Что такое слоган: как написать броский?

Как узнать бренд? В основном, с его названием, логотипом, цветами и слоганом. Есть и другие активы , но упомянутые легко возглавляют список. Эти элементы отвечают за создание имиджа бренда ; таким образом , они являются наиболее ценными компонентами любой компании.

Слоган — это крылатая фраза, которая подпитывает имидж вашего бренда и усиливает основное сообщение . По сути, слоган — это короткая запоминающаяся фраза , которая сопровождает ваш бренд повсюду — будь то социальные сети, реклама на телевидении, фирменный контент, товары и т. д. и т. п.

Поскольку слоганы часто появляются рядом с логотипами брендов , они должны произвести правильное первое впечатление на аудиторию. Слоган должен гармонично сочетаться со всеми остальными элементами бренда, чтобы создать целостный образ бизнеса.

Ваш слоган должен соответствовать голосу вашего бренда. Если вы еще не выяснили точный тон голоса вашей компании, мы рекомендуем ознакомиться с нашим руководством по голосу бренда , чтобы узнать, как его разработать.

Теперь, что такое бизнес-слоган и как вы можете создать его для своего бизнеса? На эти и многие другие вопросы ответит данная статья. Так что устраивайтесь поудобнее, и давайте сразу приступим.

• Что такое слоган?
• Слоганы и слоганы — это одно и то же?
• Советы по запоминающемуся слогану
• Как создать слоган?
• Примеры отличных слоганов, которые вас вдохновят

Что такое слоган?

Хорошо, давайте начнем с определения того, что такое слоган. Слоган — это фраза или короткое предложение (иногда два), которое идентифицирует бренд. Он используется в маркетинговой кампании, чтобы сделать бизнес и его продукты/услуги узнаваемыми и различимыми. Как и логотип , слоган представляет бренд и отличает его от всех остальных.

Слоганы короткие, емкие и запоминающиеся. Ваш слоган никогда не должен быть слишком описательным для ваших продуктов или кратким изложением истории вашего бренда. Его единственная задача — в нескольких словах передать основную цель вашего бизнеса.

Макдональдс придумал отличный пример запоминающегося слогана. Когда вы слышите название компании, какие первые ассоциации приходят вам на ум? Возможно, это их логотип, их вкусные бургеры и популярный слоган. Это именно то, чего бренд быстрого питания пытается достичь своей кампанией « Я люблю это » . Три слова, простые, легко запоминающиеся — знаменитая крылатая фраза отвечает всем требованиям.

Не каждый бизнес имеет или нуждается в слогане. Но его наличие, безусловно, может иметь большое значение для формирования имиджа вашего бренда . Благодаря своей цепляющей природе успешные слоганы имеют довольно высокие шансы запомниться зрителю. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваше сообщение осталось у вашей целевой аудитории, напишите запоминающийся слоган.

Слоганы и слоганы — это одно и то же?

Нет! Несмотря на то, что слоганы и слоганы в чем-то похожи, что заставляет людей использовать эти термины взаимозаменяемо, они не идентичны. Давайте быстро разберем их.

Ваш бизнес-слоган представляет вашу компанию в целом. Это относится ко всем вашим продуктам, услугам и маркетинговым кампаниям. Между тем лозунги фокусируются на более узкой цели. Например, у вас могут быть разные слоганы для разных сегментов вашей целевой аудитории . Если вы продаете одежду как для детей, так и для подростков, вы можете использовать уникальный слоган для каждой группы.

Слоганы также меняются в зависимости от маркетинговой кампании. За свою 130-летнюю историю у Coca-Cola было множество успешных слоганов . Их самый первый слоган был представлен в 1886 году и гласил: «Пейте кока-колу».

Источник: Газированная поп-культура.

В последующие десятилетия производитель безалкогольных напитков провел несколько кампаний под такими лозунгами, как «Великий национальный напиток воздержания» (1906 г.), «Три миллиона в день» (1917 г.), «Шесть миллионов в день» (1925 г.) и т. д. Обратите внимание, как изменился слоган с трех миллионов до шести миллионов, поскольку бизнес удвоил свои ежедневные продажи всего за пару лет.

Это достижение, должно быть, сильно повлияло на доверие компании, поскольку в 1926 году их лозунг гордо гласил: «Добиться того, что есть, должно быть хорошо».

Источник: Кампании мира.

Забавный факт: слово «слоган» имеет шотландское происхождение и переводится как «боевой клич».

В то время как слоганы предназначены для продвижения конкретных маркетинговых кампаний или сообщений, слоган несет ответственность за создание надежного имиджа бренда в глазах общественности. По этой причине слоганы гораздо более последовательны и рассчитаны на длительное время. Многие бренды со временем изменили и усовершенствовали свои слоганы, но это встречается гораздо реже.

Советы по запоминающемуся слогану

Прежде чем мы углубимся в то, как вы можете сделать отличный бизнес-слоган, давайте сначала узнаем, что делает слоган великим. Ниже приведены несколько советов и рекомендаций, которые пригодятся при формировании вашего слогана.

ЦЕЛОВАТЬ

Расшифровывается ли эта аббревиатура как « Keep It Simple, Stupid » или «Keep It Short and Simple», она актуальна для нашей темы в обеих формах. Вся прелесть слогана в том, что он невероятно короткий и приятный для глаз. Длинные очереди часто могут быть отталкивающими, а это не то, к чему стремятся бренды со своими лозунгами.

В идеале слоган должен состоять всего из нескольких слов (обычно до семи). Также можно найти многословные слоганы из двух или даже трех предложений, но более короткие обычно работают лучше. У Форда один из самых коротких девизов — « Иди дальше ». Зачем использовать длинные предложения, когда достаточно двух простых слов?

Источник: Форд

Помимо того, что ваш слоган должен быть коротким, он также должен быть простым. Используйте простой язык , чтобы сделать ваше сообщение максимально ясным. Последнее, что вам нужно, это иметь супер описательный слоган, который сбивает с толку вашу аудиторию и делает нечеткое заявление о миссии вашей компании .

Используйте сильные слова

Не забудьте включить в свое сообщение сильные, впечатляющие слова. Силовые слова оставляют на людей гораздо более неизгладимое впечатление, и главная цель любого слогана — запомниться. Кроме того, крепкие выражения также помогают вам звучать уверенно и заслуживающим доверия, превращая ваш слоган из обычного в убедительный.

Если вам нужна помощь, вот список сильных слов , которые вы можете использовать, чтобы усилить посыл вашего бренда.

Установите эмоциональную связь

Статистика брендинга утверждает, что 65% людей сформировали эмоциональную связь с брендом. Клиенты, которые имеют эмоциональную связь с брендом, на 50% более ценны, чем очень довольные клиенты. Преимущества пробуждения чувства у вашей аудитории и создания положительной ассоциации с вашим брендом неоспоримы, поэтому компании стремятся вызвать определенные эмоции своим письменным контентом, особенно слоганом.

Выберите одну или две эмоции, с которыми вы хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался, и пусть ваш слоган источает их. Давайте посмотрим на этот знаменитый пример императивных слоганов, чтобы увидеть, как они применяли эту технику . « Just Do It » от Nike кричит об «уверенности» и «полномочии», и это две ценности, за которые выступает бренд спортивной одежды. Всего тремя простыми словами Nike призывает нас отбросить все наши оправдания и просто следовать своему видению.

Nike нашла эффективный способ донести свое мощное сообщение. А вы? Какое эмоциональное воздействие ваш бренд оказывает на своих клиентов? Определите эти чувства и включите их в свой слоган.

Источник: Пинтерест

Ставьте своих клиентов на первое место

Эффективный слоган фокусируется на клиентах, а не на бизнесе. Как бы заманчиво это ни было, держитесь подальше от описания характеристик ваших продуктов или качества ваших услуг. Вместо этого подчеркните преимущества ваших продуктов/услуг, показав, как они могут улучшить жизнь людей.

Ваши клиенты заинтересованы в том, что они могут получить от вашего бизнеса. Такие вопросы, как «Как мой бизнес улучшит повседневную жизнь людей?» или «Какую распространенную проблему пытается решить мой бизнес?» поможет сместить акцент с вашей компании на ее клиентов. Больше решения проблем, меньше хвастовства — вот к чему вы должны стремиться в своем слогане.

Как создать слоган?

Каким бы захватывающим это ни было, создание слогана может быть столь же ошеломляющим. Эти практические шаги проведут вас через творческий процесс, сделав его более плавным и приятным.

1. Проведите исследование

Каждый шаг к созданию бренда требует предварительных исследований: создание слогана ничем не отличается. Прежде чем приступить к разработке своего слогана, проведите исследование, чтобы узнать, что там есть. Выберите несколько компаний, которыми вы восхищаетесь или которые вам нравятся, и посмотрите на их слоганы. Сделав это, вы получите гораздо более четкое представление о том, чего хотите достичь с помощью своего собственного слогана.

Отличный совет — взглянуть на эволюцию слоганов некоторых компаний. Сравните их различные слоганы и обратите внимание, как они меняют ваше отношение к бренду и продукту бренда.

Источник: Adobe Spark

В приведенном выше примере Airbnb претерпел несколько заметных изменений, одним из которых стал слоган. Обратите внимание, что «Belong Anywhere» не только короче, но и имеет гораздо более позитивный тон.

И, конечно же, не забывайте анализировать слоганы ваших прямых конкурентов. Обратите внимание на то, к каким чувствам и ассоциациям они обращаются. Это поможет вашему бизнесу добиться более разумного слогана и благоприятного позиционирования бренда в вашей отрасли.

1. Отвечать на вопросы

Прежде чем вы сможете придумать правильный слоган, вы должны остановиться и подумать над несколькими вопросами:

• В чем суть вашего бренда? Каковы ваши основные ценности?
• Что ваши клиенты могут ожидать от вашего бренда?
• Как вы хотите, чтобы ваши клиенты запомнили ваш бренд?
• Какие эмоции вы хотите вызвать?
• Какие отличительные черты вашего бизнеса отличают его от конкурентов?

Не торопитесь, отвечая на эти вопросы, и обратите внимание, повторяются ли какие-либо слова в ваших ответах. Это ключевые слова, которые приведут вас к вашему идеальному слогану.

1. Определите свой тон голоса

Выбирая тон своего слогана, убедитесь, что он соответствует общему голосу вашего бренда. Хотите звучать смешно, серьезно, информативно, мотивационно? Ваш стиль более оптимистичный и дружелюбный или твердый и корпоративный?

Проверьте четыре измерения тона голоса, чтобы увидеть, какое место занимает ваш бренд на шкале:

Источник: Тидио

1. Мозговой штурм, Мозговой штурм, Мозговой штурм

Когда у вас есть ключевые слова и желаемый тон голоса, начните мозговой штурм различных строк. Не беспокойтесь о том, чтобы сделать их идеальными, сначала они не будут такими. При достаточном количестве попыток, настроек и корректировок вы в конце концов прибудете к месту назначения.

Ваши сеансы мозгового штурма должны дать вам несколько отличных вариантов слогана — хорошо, может быть, больше, чем несколько. Теперь все, что осталось сделать, это сузить свой выбор, следуя правилу трех «С» — ясности, лаконичности, креативности.

В вашем потенциальном слогане используются простые и ясные слова? Отлично. Можете ли вы сделать его короче, не жертвуя ясностью вашего сообщения? Идеальный. Наконец, содержит ли ваша крылатая фраза какие-либо творческие элементы, которые наверняка вызовут любопытство людей? Если да, то, похоже, у вас есть эффективный слоган!

Примеры отличных слоганов, которые вас вдохновят

Пришло время черпать вдохновение у брендов, которые проделали исключительную работу по разработке увлекательных слоганов . Имейте в виду, что эти компании прошли долгий путь, чтобы достичь того, что они сегодня. Если ваш бизнес относительно небольшой или новичок на рынке, расплывчатый или широкий слоган будет не лучшим решением. В таких случаях лучше сделать ваше сообщение прямым и более конкретным.

Теперь давайте кратко рассмотрим некоторые из самых знаковых слоганов всех времен.

Apple: «Думай иначе».

Источник: Википедия

«Думай иначе» встречается почти в каждом списке лучших слоганов, и на то есть веская причина. В двух очень простых словах блестящий слоган Apple сообщает о важности инновационного мышления, лежащего в основе философии компании. Направленная как на клиентов, так и на сотрудников технического гиганта, эта фраза создает ощущение общности людей, не боящихся ставить под сомнение и оспаривать статус-кво.

YouTube, RuTube и себя."

Источник: YouTube

«Broadcast Yourself» прекрасно отражает миссию платформы видеохостинга — помогать людям делиться своей жизнью и свободно продвигать свои бренды, чего не позволяло традиционное вещание. Девиз не представляет функции платформы, а подчеркивает преимущества, которые она дает своим пользователям.

Nestle: «Хорошая еда, хорошая жизнь».

Источник: Нестле

Знаменитый слоган швейцарского бренда продуктов питания и напитков демонстрирует приверженность Nestle высококачественным продуктам питания. «Хорошая еда, хорошая жизнь» убеждает нас в том, что, повышая качество нашей еды, мы улучшаем качество нашей жизни. Линия лаконичная, запоминающаяся и приятная на ощупь.

Пепси: «Это то, что мне нравится».

Источник: Гартнер

Тодд Каплан, вице-президент по маркетингу Pepsi, недавно заявил: «Пьющие Pepsi действительно отличаются от других любителей колы — они одни из самых страстных и преданных людей». Обновленный слоган Pepsi воплощает именно это — верность потребителей Pepsi. Короткий и приятный слоган направлен на поощрение лояльности клиентов, заставляя любителей Pepsi чувствовать себя особенными и ценными.

Лас-Вегас: «Все, что происходит здесь, происходит только здесь».

Несколько сердец были разбиты, когда город Лас-Вегас изменил свою легендарную фразу «Что здесь происходит, остается здесь» на слегка измененную новую версию. Новый слоган дебютировал на церемонии вручения премии GRAMMY Awards 2020. Несмотря на модификации, суть слогана осталась прежней. «То, что происходит здесь, происходит только здесь» обещает, что аутентичные впечатления, которые предлагает город, не похожи ни на какие другие.

Последние мысли

Огромная роль слоганов в формировании идентичности бренда неоспорима. Слоганы часто являются единственным, что остается с аудиторией еще долго после взаимодействия с брендом, даже больше, чем логотипы брендов . Наличие запоминающейся фразы в качестве слогана не только повысит узнаваемость бренда, но и выделит ваш бизнес среди других.

Слоганы столь же разнообразны, как и бренды. Но что объединяет всех успешных, так это их краткость, использование сильных слов, эмоциональная связь, ясная идея и акцент на клиентах, а не на самом бизнесе.

Мы надеемся, что вы получили полезную информацию о ключевых словах и о том, как они работают. Проведите исследование, определите уникальность своего бизнеса, и вы уже на пути к отличному слогану для своего бизнеса.