Руководство для начинающих по эффективному брендингу продуктов

Нередко продукт обычно более узнаваем, чем компания, владеющая им. Некоторые продукты могут сделать себе довольно громкие имена, став собственными брендами. Это волшебство брендинга продукта.

Немного понаблюдав, вы обнаружите, что компании пытаются не только продать продукт или услугу, но и историю, стоящую за ними. Возьмем, к примеру, Coca-Cola — компания провела безумно успешные маркетинговые кампании с такими лозунгами, как «Открой счастье» и «Попробуй чувство». У их клиентов (и всего мира) не потребовалось много времени, чтобы ассоциировать безалкогольный напиток с чувством счастья и оптимизма.

Внесите в свой продукт историю и эмоции, и вдруг неодушевленный предмет оживет и обретет индивидуальность. Ведущим мировым компаниям удалось наладить прочные связи с потребителями с помощью умного брендинга продуктов, и вы сможете это сделать. Сильная стратегия бренда — это основа вашего бизнеса, которая удержит его в любых неурядицах и проблемах.

В этой статье мы углубимся в то, что такое брендинг продукта, как его реализовать, и рассмотрим лучшие примеры брендинга продукта. Готовый? Давайте погрузимся прямо в!

• Что такое брендинг продукта?
• Как брендировать свой продукт?
• Успешные примеры брендинга продукта

Что такое брендинг продукта?

Давайте сначала разберемся, что такое брендинг и что он влечет за собой. Брендинг — это практика отделения одного бизнеса (или продукта/услуги) от другого с помощью символа, имени, дизайна, голоса и т. д. Все эти элементы объединяются, чтобы сформировать конкретную индивидуальность и имидж бренда.

Теперь брендинг продукта отвечает за отличие одного продукта от другого. Точно так же, как компании обладают уникальной идентичностью и индивидуальными чертами, так же могут быть и отдельные продукты. Брендирование вашего продукта не только выделит его среди конкурентов, но и поможет отличить одну линейку продуктов от другой.

Брендинг продукта сводится к одному простому вопросу — чем ваш продукт отличается от всех остальных? Другими словами, почему покупатель должен предпочесть ваш продукт другому?

Почему так много спортсменов и любителей спорта проявляют лояльность к таким торговым маркам, как Nike или Adidas, даже несмотря на то, что нет недостатка в небольших брендах спортивной одежды, которые обеспечивают такое же высокое качество? Короткий ответ: репутация.

Длинный ответ заключается в том, что два лидера спортивной одежды снова и снова доказывают свою надежность и безотказность. Каждый продукт, выпускаемый этими компаниями, автоматически ассоциируется с высоким качеством и надежностью. В то время как другие бренды могут конкурировать с Nike и Adidas с точки зрения качества продукции, они вряд ли могут конкурировать с брендом и репутацией продукта.

Если ваше предложение не имеет четких характеристик, отличающих его от тысяч, возможно, миллионов других, оно обязательно затеряется в океане подобных продуктов. Однако этого легко избежать, если продукт подкреплен интересной историей , классным дизайном или положительной репутацией.

Рекомендуемое чтение

• Что такое аудит бренда и как его проводить?
• 8 шагов для создания сильного руководства по стилю бренда
• Что такое бренд-сторителлинг? Лучшие практики и примеры
• Стратегия ребрендинга: когда и как проводить ребрендинг

Как брендировать свой продукт?

Надеюсь, теперь у вас есть более четкое представление о том, что такое брендинг продукта. Следующим шагом в нашем путешествии будет изучение того, как вы можете эффективно брендировать свои продукты. Давайте прыгать прямо в.

1. Начните с исследований

Все великие дела начинаются с исследований. Знание тонкостей рынка, на котором будет конкурировать ваш продукт, сэкономит вам драгоценное время, усилия и деньги. Изучите свою отрасль в целом, чтобы получить полное представление о том, в каком состоянии находится ваш рынок и в чем его избыток или недостаток.

Кроме того, не забудьте занять нишу. Будьте как можно более конкретными и узкими, чтобы узнать, как работает ваша нишевая отрасль, какие в ней тенденции и тенденции и т. д.

Проведение тщательного исследования вашей ниши на рынке позволит вам определить ваших непосредственных конкурентов. Изучите их сильные и слабые стороны, тактику брендинга, которую они используют, эмоциональные триггеры, на которые они пытаются ориентироваться, и, конечно же, чем их продукты отличаются от ваших.

Тщательное исследование конкурентов поможет вам получить новое представление о вашем рынке и обнаружить возможности, которые вы, возможно, упустили. Знай своих конкурентов!

Наконец, ваше исследование должно охватывать вашу целевую аудиторию . Для кого предназначен ваш продукт? Какие у них предпочтения? Как ваш продукт улучшит их жизнь? Выберите демографическую группу, которую вы хотите привлечь, и изучите ее. Разбейте фон вашей аудитории, интересы, ожидания, потребности, болевые точки и так далее.

Создайте образ своего покупателя и сосредоточьте всю свою энергию и усилия на том, чтобы завоевать его расположение. Помните неписаное правило: если вы пытаетесь понравиться всем, в конечном итоге вы не обращаетесь ни к кому.

1. Оцените себя

Как только вы достаточно глубоко поймете свой рынок, конкурентов и целевую аудиторию, пора переключить свое внимание внутрь себя. Этап самооценки заключается в том, чтобы определить, на каком именно уровне находятся ваш бизнес и продукты. Какие пробелы вы хотите заполнить? Что вы предлагаете такого, чего нет у ваших конкурентов? Каким вы хотите, чтобы ваш идеальный клиент видел вас?

Получение столь необходимых ответов на эти вопросы сделает вас на шаг ближе к благоприятному позиционированию бренда . Разработайте свою миссию, если вы еще этого не сделали. Определите основную цель вашего продукта и отразите ее во всех аспектах дизайна продукта и маркетинга.

Четко сформулируйте свое обещание клиентам. Никто не будет доверять (и доллару) бизнесу, который дает расплывчатые и неясные обещания.

После того, как вы определили свою миссию и ценностное предложение, вам нужно будет донести их до своих клиентов с помощью эффективной стратегии бренда.

1. Формируйте свой продукт с намерением

Теперь самое интересное — придание формы изделию. Дизайн вашего продукта отвечает не только за его физическую привлекательность, но и за передачу правильного сообщения вашей аудитории. Каждая деталь, от названия продукта до его упаковки, должна быть на месте. Давайте кратко рассмотрим наиболее выдающиеся элементы дизайна продукта.

Для начала давайте обратимся к названию вашего продукта. Некоторые продукты носят название компании, а другие выходят под совершенно другим названием.

Взгляните, например, на продукты Apple — iPhone, iPad, iPod и т. д. Названия уникальны, но достаточно похожи, чтобы показать, что они принадлежат одной и той же компании. Подумайте, хотите ли вы маркировать свой продукт под своим фирменным названием или создать новое, которое будет лучше характеризовать ваш продукт.

То же самое касается логотипа вашего продукта. Сильный логотип станет лицом вашего бизнеса и будет молчаливо отражать ваши ценности. Независимо от того, решите ли вы использовать графический или словесный логотип , убедитесь, что он отражает миссию вашего бренда. Что касается дизайна, держите его чистым и не загроможденным, чтобы не отвлекать зрителя от вашего основного сообщения.

Ваш логотип, наряду со всеми активами вашего бренда , должен включать фирменные цвета вашего бренда. Цвета отвечают за вызов определенных ассоциаций и реакций.

Не торопитесь, выбирая оттенки своего бренда, и как только вы это сделаете, убедитесь, что они постоянно присутствуют в вашем логотипе, веб-сайте, упаковке продукта, онлайн- и офлайн-рекламе и так далее. Цвет — самый быстрый способ произвести желаемое впечатление на аудиторию.

Вы можете использовать макеты для предварительного просмотра дизайна вашего бренда на различных предметах и ​​​​убедиться, что каждая деталь находится на своем идеальном месте.

Используйте мокапы

И последнее, но не менее важное: выберите подходящий слоган для своего продукта. В отличие от слогана , слоган может быть полностью посвящен конкретному продукту. Выберите изюминку, которая лучше всего представляет ваше предложение, и используйте ее для усиления своих рекламных кампаний.

Поскольку все упомянутые выше компоненты формируют ваш бренд, они должны согласовываться не только друг с другом, но и с общим голосом и идентичностью вашего бренда.

1. Держите это последовательным

Будь то хорошие новости или плохие, единственный способ создать сильный имидж бренда в сознании вашей аудитории — это последовательно использовать фирменные элементы бренда на всех платформах. Будь то видеореклама в Instagram или флаер, который вы раздаете на мероприятии, любой рекламный материал , который вы создаете и распространяете, должен соответствовать визуальному оформлению вашего бренда и месседжу.

Постоянство бренда повышает узнаваемость продукта. Когда покупатель видит ваш слоган рядом с вашим продуктом каждый раз, когда он соприкасается с последним, в следующий раз, когда он увидит или услышит крылатую фразу, он автоматически подумает о вашем продукте.

Последовательность создает знакомство; и людям нравятся вещи, которые кажутся знакомыми. Сохранение настойчивости в своем стиле и тоне голоса как в Интернете, так и в автономном режиме сделает вас заслуживающим доверия бизнесом. В конце концов, если вы хотите, чтобы другие оставались лояльными к вашему бренду, вы тоже должны это делать.

Успешные примеры брендинга продукта

Успешный брендинг не возникает в одночасье. Это извилистый процесс проб и ошибок. Ошибки неизбежны, но умение их ловко маневрировать станет вашим ключом к успеху. Изучение примеров компаний, преуспевших в брендинге своей продукции, послужит катализатором вашего собственного успеха в брендинге.

• ПепсиКо

Источник: Институт ведущих работодателей.

Взгляните на некоторые продукты, принадлежащие PepsiCo. Сколько из них вы узнали с первого взгляда? Вы знали, что все они принадлежали одной компании? Каждое из изделий само по себе является хорошо зарекомендовавшим себя брендом. Большинство людей не знают, что продукты производятся одной и той же организацией, и это именно то, что делает это ярким примером товарного брендинга.

• Нестле

Источник: Нестле

Компания Nestle, в первую очередь известная своим шоколадом и кондитерскими изделиями, расширилась до более питательных продуктов . Обратите внимание, как швейцарская компания ловко меняет свое название, чтобы маркировать и продавать различные линейки продуктов — Nescafe для растворимого кофе и Nesquik для быстрого завтрака и шоколадного напитка.

Оптимистичная, жизнерадостная энергия присутствует во всех упаковках продуктов Nestle, рекламных роликах и каналах социальных сетей. Это также полностью соответствует основному убеждению компании в том, что едой нужно наслаждаться.

• Яблоко

Источник: Apple

Вам не нужно видеть культовое надкушенное яблоко, чтобы мгновенно распознать продукт Apple. Минималистично, современно, просто — эти слова применимы ко всему, что связано с Apple. Технологическая компания подтверждает свою приверженность простоте и инновациям в каждом продукте и публикации в социальных сетях.

Скромная, но элегантная эстетика, революционные продукты и смелый корпоративный дух Apple идеально сочетаются, чтобы создать сильный бренд, которым восхищается весь мир.

Заключить

Брендинг продукта — это процесс преобразования безымянного универсального продукта в продукт, обладающий посланием, стилем и индивидуальностью. Взглянув на самые влиятельные предприятия, вы увидите, что каждый из их продуктов имеет уникальную историю или эмоции, связанные с ним. Зачастую то, что побуждает потребителей совершить покупку, — это не сам продукт, а идея, стоящая за ним.

Эффективный брендинг продукта начинается с тщательного изучения рынка, конкурентов и целевой аудитории. Полученная информация поможет вам оценить и определить свой собственный бренд. Как только вы узнаете, где вы находитесь, где вы хотите быть и как вы хотите туда попасть, вы можете начать создавать бренд своего продукта. Обратите внимание на его название, логотип, слоган и цвета.