5 สิ่งที่คุณควรรู้เกี่ยวกับฟีเจอร์บล็อกโฆษณาที่กำลังจะมีขึ้นของ Google Chrome

8 กุมภาพันธ์ 2018 - สัปดาห์หน้า การอัปเดตครั้งใหญ่ของ Google Chrome จะส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเกือบสองในสามที่ประสบกับการโฆษณาบนเว็บ ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของความคิดริเริ่มที่ใหญ่ขึ้นซึ่งมุ่งเป้าไปที่การมอบประสบการณ์เว็บคุณภาพสูงที่รบกวนผู้ใช้น้อยกว่าซึ่งเรียกว่า "โปรแกรมประสบการณ์โฆษณาที่ดีกว่า" Google จะเปิดตัวคุณลักษณะการกรองโฆษณา Chrome ที่ติดตั้งไว้ล่วงหน้าภายในเบราว์เซอร์
​
Google ได้ระบุว่าการเคลื่อนไหวนี้เป็นการตอบสนองโดยตรงต่อการขัดขวางการเติบโตอย่างรวดเร็วของการใช้ adblocker ทั่วโลก ด้วยการดึงดูดผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาให้สนับสนุนประสบการณ์โฆษณาที่ดีขึ้น ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหากำลังเดิมพันว่าสภาพแวดล้อมโฆษณาที่เป็นบวก (และมีการควบคุม) มากขึ้นจะโน้มน้าวผู้บริโภคให้เลิกใช้ adblockers

แม้ว่าในท้ายที่สุดรุ่นนี้จะบังคับให้ผู้โฆษณาสร้างโฆษณาและรูปแบบโฆษณาที่เกี่ยวข้องและน่าสนใจมากขึ้น แต่ก็อาจหมายถึงการสูญเสียรายได้จากการโฆษณาในทันทีสำหรับผู้เผยแพร่ที่ไม่ได้เตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงอย่างเพียงพอ วิศวกรต่อต้านการบล็อกโฆษณาของ Admiral ได้ตรวจสอบแนวทางของ Chrome แล้วและยังคงตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงและผลกระทบต่อผู้เผยแพร่โฆษณาต่อไป

​

นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้:

​
1. ตัวกรองโฆษณาจะรวมอยู่ในการอัปเดต Chrome วันที่ 15 กุมภาพันธ์ 2018
ในเดือนมิถุนายน 2017 Google ประกาศว่าได้เข้าร่วมกลุ่มพันธมิตรเพื่อโฆษณาที่ดีกว่า (CBA) ซึ่งเป็นองค์กรบุคคลที่สามของสื่อออนไลน์และเทคโนโลยีเอนทิตี (รวมถึง Admiral) ที่มุ่งปรับปรุงประสบการณ์ของผู้บริโภคด้วยโฆษณาคุณภาพสูงขึ้นและรบกวนน้อยลง กรอไปข้างหน้าในเดือนธันวาคม และ CBA ประกาศว่าโฆษณาที่มีสถานะ "ไม่ผ่าน" ในรายงานประสบการณ์ใช้งานโฆษณาเป็นเวลานานกว่า 30 วันจะถูกลบออกจาก Chrome โดยเริ่มตั้งแต่วันที่ 15 กุมภาพันธ์
​
2. ไม่ใช่ Adblocker (ในความหมายดั้งเดิม)
การอัปเดตนี้เป็นตัวกรองโฆษณา ไม่ใช่ตัวบล็อกโฆษณาของ Chrome ตัวกรองโฆษณาของ Chrome จะกำหนดเป้าหมายประสบการณ์ที่ก่อกวนโดยคัดแยกโฆษณาที่ไม่เป็นไปตามมาตรฐานของ CBA แต่จะไม่ทำงานเหมือนตัวบล็อกโฆษณาแบบเดิม ในความเป็นจริง ผู้เผยแพร่เว็บที่ได้รับการรับรองจาก CBA จะมีโอกาสดำเนินการตามแผนการระงับข้อพิพาทที่เป็นอิสระและได้รับแจ้งก่อนที่จะกรองโฆษณาออก
​
3. ประเภทของโฆษณาที่จะถูกบล็อก
ตัวกรองจะขึ้นอยู่กับมาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่าของ CBA ซึ่งมาจากโครงการวิจัยหลายขั้นตอน (รวมถึงผู้บริโภคที่สำรวจมากกว่า 25,000 ราย) เพื่อวัดการตั้งค่าโฆษณาทั่วทั้งเว็บ มาตรฐานระบุประเภทโฆษณาที่น่ารำคาญที่สุดและเป็นที่ต้องการน้อยที่สุด ได้แก่:
​
เดสก์ทอป

• โฆษณาป๊อปอัป
• โฆษณาวิดีโอเล่นอัตโนมัติพร้อมเสียง
• โฆษณา Prestitial พร้อมนับถอยหลัง
• โฆษณาติดหนึบขนาดใหญ่

มือถือ

• โฆษณาป๊อปอัป
• โฆษณาวิดีโอเล่นอัตโนมัติพร้อมเสียง
• โฆษณา Prestitial พร้อมนับถอยหลัง
• Postitial โฆษณาที่มีการนับถอยหลัง
• ความหนาแน่นของโฆษณาสูงกว่า 30%
• โฆษณาแบบเลื่อนดูแบบเต็มหน้าจอ
• โฆษณา Sticky ขนาดใหญ่

เป็นที่น่าสังเกตว่าประเภทโฆษณาที่ต้องการน้อยที่สุดเหล่านี้ประกอบด้วยโฆษณาออนไลน์เพียง 9 จาก 55 ประเภท โฆษณาส่วนใหญ่ยังคงได้รับอนุญาตด้วยการอัปเดตตัวกรอง Chrome ซึ่งรวมถึง:

• โฆษณาวิดีโอเล่นอัตโนมัติโดยไม่มีเสียง
• Prestitials แบบข้ามได้
• โฆษณาที่เริ่มต้นการเลื่อนล่าช้าสูงสุด 12 วินาที
• โฆษณากระพริบ
• โฆษณาครอบครองรางด้านข้าง

4. Google จะทำอย่างไร?
ตัวกรองโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของบริการ Safe Browsing ที่มีอยู่ของ Google ซึ่งจะบล็อกมัลแวร์ การฉ้อโกง ฟิชชิง ป๊อปอัป/อันเดอร์/-การเปลี่ยนเส้นทาง และพฤติกรรมที่ไม่ต้องการอื่นๆ โดยอัตโนมัติ ภายใต้ Safe Browsing เว็บไซต์ที่ไม่สอดคล้องกับมาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่าจะถูกตั้งค่าสถานะด้วยภัยคุกคามใหม่ที่เรียกว่า "BETTER_ADS" จากนั้นเบราว์เซอร์จะสามารถดำเนินการกับเว็บไซต์ที่ถูกตั้งค่าสถานะตามการตั้งค่าของผู้ใช้ ผู้ใช้จะอนุญาตโฆษณาในไซต์ที่ถูกบล็อกได้ แต่ไม่สามารถเพิ่มเว็บไซต์ลงในรายการที่บล็อกได้
​
ความสามารถในการกรองโฆษณาของ Google จะมาจากชุดของกฎการบล็อกใน Easylist และ EasyPrivacy ซึ่งทั้งสองวิธีนี้ใช้กันอย่างแพร่หลายในส่วนขยายการบล็อกโฆษณายอดนิยมมากมาย รวมถึง AdBlock Plus และ uBlock Origin รายการเหล่านี้จะกำหนดเนื้อหาที่โหลดบนเว็บไซต์และรวมถึงกฎการบล็อกสำหรับแพลตฟอร์ม DoubleClick และ AdSense ของ Google
​
Google กล่าวว่าเป้าหมายของโปรแกรมคือการช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาและเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้ด้วยการกำจัดโฆษณาที่ไม่ดีบนอินเทอร์เน็ต ซึ่งจะทำให้การนำตัวบล็อกโฆษณาของบุคคลที่สามไปใช้ช้าลง ไม่ต้องสงสัยเลยว่านี่เป็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ของ Google เพื่อเปลี่ยนการรับรู้ในระยะยาวของโฆษณา ชะลอการยอมรับเว็บเบราว์เซอร์ที่แข่งขันกัน และป้องกันไม่ให้ตัวบล็อกโฆษณาแทรกซึมผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งขณะนี้มีอัตราการยอมรับที่ต่ำกว่า
​
5. ฉันคาดหวังอะไรได้บ้าง? ฉันควรทำอย่างไร?
ทั้งผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาจำเป็นต้องเข้าใจมาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่า และตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาที่แสดง (สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา) และโฆษณาที่สร้าง (โดยผู้โฆษณา) เป็นไปตามนโยบาย ทั้งสองกลุ่มยังต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังทำงานร่วมกับพันธมิตรด้านอุปสงค์ที่ปฏิบัติตามข้อกำหนด
​
ในฐานะผู้จัดพิมพ์:
การอัปเดต Chrome จะบังคับให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเข้าใจความสัมพันธ์ของตนกับผู้เข้าชมได้ดีขึ้น และปรับแต่งประสบการณ์โฆษณาที่พวกเขานำเสนอ
​

• จากข้อมูลของ Google ผู้เผยแพร่โฆษณาประมาณ 1% ไม่ปฏิบัติตามมาตรฐาน CBA
  ​
• โฆษณาส่งเสริมการขายด้วยตนเองหรือ "โฆษณาเฮาส์แอ็ด" จะไม่รวมอยู่ในตัวกรอง
  ​
• การละเมิดเพียงครั้งเดียวจะไม่ถูกลงโทษโดยอัตโนมัติ เนื่องจากมีเกณฑ์การไม่ปฏิบัติตามของผู้เผยแพร่โฆษณาอยู่ที่ 7.5% เมื่อเวลาผ่านไป เกณฑ์นี้คาดว่าจะลดลงเป็น 2.5%
  ​
• โฆษณาที่ไม่ถูกต้องจะมีน้ำหนักตามการดูหน้าเว็บ ดังนั้นโฆษณาป๊อปอัปที่เกิดซ้ำจะถูกนับในผู้เผยแพร่ทุกครั้งที่ผู้ใช้เข้าชมหน้าเว็บ
• หากตัวกรองโฆษณาสามารถลดการบล็อกโฆษณาได้ ก็อาจเพิ่ม CPM และทำให้พื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณามีคุณค่ามากขึ้นในระยะยาว

ในฐานะผู้โฆษณา:
แม้ว่าผู้โฆษณาที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่ในปัจจุบันจะไม่พึ่งพาโฆษณาที่ล่วงล้ำเพื่อหารายได้ แต่ผลกระทบของตัวกรองโฆษณาของ Chrome จะยังรู้สึกได้เนื่องจากโฆษณาคุณภาพสูงขึ้นจะกลายเป็นมาตรฐานใหม่ ความโดดเด่นจากโฆษณาที่สอดคล้องกับนโยบายและมีส่วนร่วมมากขึ้นจะผลักดันให้ผู้ลงโฆษณามีความคิดสร้างสรรค์และมีความเกี่ยวข้องมากกว่าคู่แข่ง
​
เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้เสียเวลาและเงินไปกับครีเอทีฟโฆษณาที่อาจถูกกรองออก Google ได้เปิดตัวเครื่องมือที่ออกแบบมาเพื่อระบุการละเมิดมาตรฐานโฆษณาที่ดีกว่า
​
ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการอัปเดตหรือไม่

ตรวจสอบบันทึกการสัมมนาทางเว็บและรายการหลักของบทความและการวิเคราะห์เกี่ยวกับผลกระทบ ของ การบล็อกโฆษณาของ Google Chrome
​
โซลูชันการตรวจจับ adblock การวิเคราะห์ และการกู้คืน adblock ของ Admiral สามารถติดตั้งได้ภายในไม่กี่นาที และรับประกันรายได้สุทธิในเชิงบวกสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ติดต่อพลเรือเอกเพื่อสาธิตวันนี้