การเขียนเนื้อหาเพื่อให้ได้ข้อมูลที่ได้รับ

การเขียนเนื้อหาเลียนแบบไม่ใช่วิธีวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นผู้นำทางความคิดหรือติดอันดับใน Google มีโอกาสดีที่คุณจะทำผิดพลาด นี่คือวิธีหลีกเลี่ยง

มีเพียงสิ่งเดียวที่ดีกว่าการจัดอันดับในหน้าหนึ่งสำหรับหัวข้อที่คุณสนใจ

นั่นคือการสร้างเนื้อหาที่ทำให้ผู้คนพูดว่า "คนเหล่านี้รู้เรื่องของพวกเขา"

เป็นเนื้อหาที่ทำให้อดีตเพื่อนร่วมงานและเพื่อนถามว่า "ใครเป็นคนเขียนเนื้อหาของคุณ"

ผู้สร้างเนื้อหาที่นำมุมมองใหม่ๆ มาสู่หัวข้อที่พวกเขากล่าวถึงมากขึ้นเรื่อยๆ จะได้รับการตอบแทนด้วยการเข้าชมที่มากขึ้นผ่านเครื่องมือค้นหาและโซเชียลมีเดีย โดยไม่ต้องพูดถึงผู้เยี่ยมชมซ้ำที่ต้องการมุมมองของคุณในประเด็นที่พวกเขาสนใจ

นั่นเป็นเหตุผลที่ประสิทธิผลของวิธีการ "เขียน SEO" ที่ล้าสมัยยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง ส่วนหนึ่งเป็นเพราะนักเขียน SEO ไม่ได้พิจารณาถึง "ข้อมูลที่ได้รับ" ที่เนื้อหาของพวกเขานำมา โดยเลือกที่จะคัดลอกสิ่งที่มีอยู่แล้วออกไป

ผู้สร้างเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพตามเมตริก "เลียนแบบ" แต่พวกเขากำลังเขียนเพื่อ รับข้อมูล ซึ่งเป็นประโยชน์ที่ผู้อ่านได้รับจากการคลิกบนหน้าของคุณใน SERP เหนือหน้าอื่นๆ ที่พวกเขาเห็น

เจาะลึกลงไปอีกหน่อยว่าข้อมูลที่ได้มาคืออะไร และเหตุใดคุณจึงต้องพิจารณาเมื่อเขียนเนื้อหาของคุณ

คะแนนที่ได้รับข้อมูลคืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญ

Bill Slawski จาก Go Fish Digital ผู้เชี่ยวชาญระดับแนวหน้าในทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับสิทธิบัตรของ Google Search เพิ่งวิเคราะห์สิทธิบัตรปี 2018 จาก Google เกี่ยวกับคะแนนการได้รับข้อมูล

หากคุณมีความทะเยอทะยาน คุณสามารถอ่านสิทธิบัตรอย่างเป็นทางการฉบับเต็มได้ที่นี่ เพื่อจุดประสงค์ของเรา การวิเคราะห์ของ Bill ให้ทุกสิ่งที่จำเป็นแก่เราในการนำแนวคิดเรื่อง "การได้รับข้อมูล" มาปฏิบัติ

คะแนนที่ได้รับจากข้อมูลบ่งชี้ว่าแหล่งหนึ่งอาจนำข้อมูลมาสู่บุคคลที่เคยเห็นแหล่งข้อมูลอื่นในหัวข้อเดียวกันมากขึ้นเพียงใด หน้าที่มีคะแนนการรับข้อมูลสูงกว่าอาจได้รับการจัดอันดับที่สูงกว่าหน้าที่มีคะแนนการรับข้อมูลต่ำกว่า

บิล สลอว์สกี้

บรรณาธิการ SEO ริมทะเล

เมื่อ Google วิเคราะห์ชุดเอกสารในหัวข้อหนึ่งๆ Google จะแยกข้อความ ซึ่งรวมถึงข้อมูลสำคัญและการแสดงความหมายที่สำคัญ จากที่นั่น จะสามารถกำหนดความเกี่ยวข้องของเอกสารสำหรับแบบสอบถามที่กำหนดโดยพิจารณาจากเจตนา

Slawski เขียนว่า Google ตามสิทธิบัตรสามารถกำหนดคะแนนการได้รับข้อมูลให้กับเอกสาร และในบางกรณี คะแนนนี้อาจส่งผลต่อการจัดอันดับ

สิทธิบัตรกล่าวถึงปัญหาสำคัญที่ Google พยายามแก้ไข เนื่องจากเกี่ยวข้องกับการจัดอันดับหน้าที่จัดทำดัชนีในหัวข้อที่กำหนด มันระบุว่า “…เมื่อมีการระบุชุดของเอกสารที่มีหัวข้อร่วมกัน เอกสารจำนวนมาก อาจมีข้อมูลที่คล้ายคลึงกัน ”

Google พยายามกำหนดวิธีจัดลำดับเอกสารตามสิ่งที่พวกเขาเพิ่มลงในความครอบคลุมโดยรวมของหัวข้อในคลังข้อมูล สิ่งนี้ทำให้เข้าใจได้ง่ายเมื่อคุณพิจารณาว่าสิ่งนี้ช่วยเพิ่มคุณภาพของผลการค้นหาได้อย่างไร

ตัวอย่างเช่น หากเรากำลังดูหัวข้อเช่น "ซอฟต์แวร์ CRM" คุณจะเห็นว่าหน้าส่วนใหญ่ครอบคลุมเนื้อหาต่างๆ เช่น "CRM คืออะไร" "โซลูชัน CRM มีประโยชน์อย่างไร" และ "อย่างไร เพื่อนำโซลูชัน CRM มาใช้”

สมมติว่าคุณอ่านผลลัพธ์แรกใน SERP แต่ต้องการข้อมูลเพิ่มเติม คุณคลิกกลับไปที่ SERP และดูที่หน้าถัดไป มีข้อมูลเหมือนกันทุกประการกับข้อมูลแรก ไม่มีประโยชน์เพราะการค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องของคุณยังคงดำเนินต่อไป เนื้อหาในแต่ละหน้าอาจไม่ได้คุณภาพต่ำ แต่ทุกหน้าพยายามตอบคำถามเดียวกัน

แม้ว่าเอกสารแต่ละฉบับจะเกี่ยวกับหัวข้อเดียวกันและเป็นไปตามเจตนาของผู้ใช้ ผู้ใช้อาจมีความสนใจน้อยลงในการดูเอกสารที่สองที่มีข้อมูลที่คล้ายคลึงกันหรือทับซ้อนกันในเอกสารแรก ไม่มีข้อมูลที่จะได้รับ

สลอว์สกี้ กล่าวทิ้งท้าย

ซึ่งอาจหมายความว่าหน้าเว็บบางหน้าอาจได้รับการจัดอันดับเพิ่มขึ้นตามจำนวนข้อมูลที่จะเพิ่มไปยังผู้ค้นหา และอาจลดระดับลงหากไม่เพิ่มข้อมูลให้กับผู้ค้นหามากนัก

แน่นอน เพียงเพราะ Google มีสิทธิบัตรสำหรับบางอย่าง ไม่ได้หมายความว่ากำลังใช้เทคโนโลยีนั้นอยู่ในขณะนี้ Google (และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ) มองหาวิธีปรับปรุงคุณภาพของ SERP อยู่เสมอ เทคโนโลยีนี้อาจส่งผลกระทบอย่างแข็งขันต่ออัลกอริธึมของ Google ในทางใดทางหนึ่งอยู่แล้ว หรืออาจเป็นไปโดยเจตนา

แต่ความจริงที่ว่าสิทธิบัตรนี้มีอยู่และสอดคล้องกับทิศทางโดยรวมของ Google ตั้งแต่ Hummingbird ก็เพียงพอแล้วสำหรับนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหาและ SEOs ที่จะคิดว่าพวกเขาสามารถพิจารณาว่าจะได้รับข้อมูลอย่างไรเมื่อสร้างเนื้อหา

ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะต้องคิดใหม่ว่าจะเขียนเนื้อหาอย่างไร เนื่องจากเนื้อหาส่วนใหญ่ที่เขียนขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ด้าน SEO ไม่ได้สร้างขึ้นโดยคำนึงถึงการได้มาซึ่งข้อมูล สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับกระบวนการเขียนเนื้อหาที่ล้าสมัย

เหตุใด “การเขียน SEO” ส่วนใหญ่จึงไม่เหมาะสำหรับการรับข้อมูล

วิธีการเขียนแบบดั้งเดิมเพื่อวัตถุประสงค์ SEO ส่วนใหญ่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อให้ได้ข้อมูล แต่วิธีที่เรามักบอกให้เขียนสำหรับ SEO นำไปสู่สิ่งที่ Ryan Law ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Animalz เรียกว่า "เนื้อหาเลียนแบบ" อย่างเหมาะเจาะ

การเขียน SEO นั้นเต็มไปด้วยเนื้อหาเลียนแบบที่ทำตามขั้นตอนง่ายๆ เหมือนกัน

Ryan Law

ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด AnimAlZ

1. ใช้คีย์เวิร์ดและเครื่องมือ SEO เพื่อค้นหาคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจหรือเว็บไซต์ของคุณ
2. ดูอันดับบทความ 3-10 อันดับแรกสำหรับคำหลักที่ต้องการ
3. จัดโครงสร้างบทความของคุณด้วยหัวเรื่องย่อย คำหลัก ตัวอย่าง และขั้นตอนโดยรวมที่บทความที่มีอยู่ปฏิบัติตาม
4. รวบรวมและสรุปแนวคิดจากบทความอื่นๆ ในบทความของคุณ
5. อาจเพิ่มย่อหน้าหรือส่วนพิเศษอีกสองสามย่อหน้าเพื่อ "รวมเป็นหนึ่ง" ของหน้าการจัดอันดับที่มีอยู่
6. เผยแพร่
7. กำไร?

คุณอาจรู้จักวิธีนี้ว่าเป็นวิธีการแบบ “ตึกระฟ้า” มีปัญหาในการใช้วิธีนี้ เนื้อหาของคุณเป็นสำเนาของสิ่งที่มีอยู่แล้วในหัวข้อ Ryan ตอกย้ำเมื่อเขาชี้ให้เห็นว่าเครื่องมือ SEO สามารถบอกคุณได้เพียงว่าอันดับคืออะไรและหน้าเหล่านั้นครอบคลุมอะไร

“เมื่อข้อมูลที่ป้อนจากบทความที่มีอยู่ทั้งหมด เราไม่ควรแปลกใจเมื่อผลงานของพวกเขาดูเหมือนบทความเหล่านั้น” Ryan เขียน “ท้ายที่สุด พวกเขาได้รับการออกแบบมาเพื่อเน้นหัวข้อและคำหลักทั่วไประหว่างบทความอันดับต้น ๆ และแนะนำโครงสร้างบทความใหม่ที่เป็นการรวมตัวกันของทั้งสาม”

หากคุณเคยค้นหาหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งและเห็น “สุดยอดคู่มือ” หลายสิบข้อที่พูดในสิ่งเดียวกัน คุณเคยเห็นเนื้อหาเลียนแบบในที่ทำงาน และมันยังคงเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในบางครั้ง!

อย่างไรก็ตาม หากเป้าหมายของคุณคือการเขียนบทความต้นฉบับที่สื่อสารข้อมูลและแนวคิดใหม่ วางตำแหน่งธุรกิจของคุณ และถ่ายทอดความเชี่ยวชาญที่แท้จริง คุณจะพบกับแนวทาง SEO แบบเดิมๆ ที่ต้องการ

เนื้อหา Copycat ไม่ได้นำสิ่งใหม่มาสู่ตาราง ที่แย่กว่านั้น คุณอาจรวมความตั้งใจของผู้ใช้ที่ขัดแย้งกันหลายรายการไว้ในบทความเดียวที่ไม่เชื่อมโยงกันตามตรรกะ โดยให้ข้อมูลที่ไม่เกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม เครื่องมือของคุณไม่บอกคุณอย่างนั้น

ทั้งหมดนี้ไม่ใช่การเคาะเครื่องมือ SEO พวกเขามีที่ของตัวเองและพวกเขาสามารถทำสิ่งที่เป็นประโยชน์สำหรับนักวางกลยุทธ์ด้านเนื้อหา พวกเขาสูญเสียประสิทธิภาพเมื่อคุณเริ่มพยายามตอบคำถาม "ฉันจะเขียนสิ่งที่เป็นต้นฉบับที่ยังคงตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้ในหัวข้อที่ฉันต้องการเขียนได้อย่างไร"

วิธีเขียนเพื่อรับข้อมูลด้วย MarketMuse

คุณจะนำเสนอสิ่งใหม่ๆ ด้วยข้อมูลที่ได้รับสูงสำหรับผู้อ่านมาที่โต๊ะได้อย่างไร คุณจะเชื่อมโยงระหว่าง "เนื้อหา SEO" ที่ไล่ตามการเข้าชมซึ่งไม่ได้เพิ่มอะไรให้กับผู้อ่านและเนื้อหาที่สร้างมาอย่างดีซึ่งไม่ดีในการค้นหาทั่วไปได้อย่างไร

ง่ายต่อการดูผลการค้นหาอันดับต้นๆ ในหัวข้อที่คุณต้องการจัดอันดับ รวบรวมทุกสิ่งที่พวกเขากำลังเขียนเป็นบทสรุป จากนั้นจึงเขียนบทความของคุณตามโครงสร้าง คำหลัก และตัวอย่างที่คุณพบในสำเนา

การดูข้อมูลที่มีอยู่แล้วจะง่ายกว่าการดูบทความหลายสิบบทความและค้นหาสิ่งที่ขาดหายไป

คุณอาจจะทำได้หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน แต่ถ้าไม่ใช่ แสดงว่าคุณต้องใช้เวลาหลายชั่วโมงในการค้นคว้าหรือคาดเดาอย่างตรงไปตรงมา การเพิ่มสิ่งใหม่ ๆ นั้นยากกว่ามากในขณะที่ยังรวมถึงระดับข้อมูลที่ตรงตามขั้นต่ำที่เครื่องมือค้นหาและผู้อ่านที่เป็นมนุษย์คาดหวัง

ปัญหาคือเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ SEO และเนื้อหาส่วนใหญ่ปฏิบัติตามกระบวนการเดียวกับ "การเขียน SEO" แบบเดิมที่เราอธิบายไว้ข้างต้น มันเป็นไปโดยอัตโนมัติและเร็วกว่า แต่นั่นแหล่ะ

คุณอาจได้รับผลลัพธ์ที่ดีโดยบังเอิญ แต่ เนื้อหายังคงประสบปัญหา คุณไม่ได้รับแนวทางในการสร้างเนื้อหาที่แตกต่างซึ่งเพิ่มสิ่งใหม่ๆ ให้กับแนวของหัวข้อ

นั่นคือสิ่งที่ทำให้ MarketMuse แตกต่างจากผู้ต้องสงสัยทั่วไปในชุดเครื่องมือของ SEO

เทคโนโลยีการสร้างแบบจำลองหัวข้อของ MarketMuse จะแสดงให้คุณเห็นว่าการเป็นหัวข้อหนึ่งๆ มีความหมายอย่างไร ในขณะที่เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาอื่น ๆ ทั้งหมดใช้ข้อมูลสินค้าโภคภัณฑ์และเทคโนโลยีความถี่คำเพื่อวิเคราะห์หน้า 10-30 อันดับแรก AI ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ MarketMuse จะวิเคราะห์หน้าเว็บหลายหมื่นหน้า สร้างแบบจำลองหัวข้อ แล้วเปรียบเทียบหน้าการจัดอันดับกับแบบจำลอง

ในแอปพลิเคชันการแข่งขันของเรา คุณสามารถใช้ Competitive Heatmap เพื่อเรียกใช้แบบจำลองหัวข้อและเปรียบเทียบหน้าที่มีอันดับสูงสุดได้

ข้อมูลนี้แสดงหัวข้อที่เกี่ยวข้องซึ่งเนื้อหาบางส่วนต้องมีหากเป็นหัวข้อหลัก "เกี่ยวกับ" และแสดงช่องว่างในการครอบคลุมแนวการแข่งขัน เพื่อให้คุณแยกแยะเนื้อหาได้

ในตัวอย่างนี้ เราจะดูว่าเราใช้ข้อมูลนี้อย่างไรสำหรับบล็อกโพสต์ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพล่าสุดที่เรียกว่า "กลยุทธ์เนื้อหาคืออะไร"

Heatmap ของการแข่งขันจะแสดงรายการหัวข้อที่เกี่ยวข้องทางด้านซ้ายและหน้าการจัดอันดับ 20 อันดับแรกที่ด้านบน แต่ละหน้ายังแสดงคะแนนเนื้อหา ซึ่งเป็นการวัดว่าหน้านั้นจัดกลุ่มตามรูปแบบหัวข้อของเราได้ดีเพียงใด

สีเหล่านี้แสดงถึงระดับความครอบคลุมของแต่ละหัวข้อที่เกี่ยวข้องในหน้า 20 อันดับแรก

• สีน้ำเงิน หมายถึง เพจใช้หัวข้อที่เกี่ยวข้องมากกว่า 10 ครั้งในเนื้อหาของหน้า
• สีเขียวแสดงว่าหน้าใช้หัวข้อที่เกี่ยวข้อง 3-10 ครั้งในเนื้อหาของหน้า
• สีเหลือง หมายถึง เพจใช้หัวข้อที่เกี่ยวข้อง 1-2 ครั้งในเนื้อหาของหน้า
• สีแดงหมายถึงหัวข้อที่เกี่ยวข้องไม่ปรากฏในเนื้อหาของหน้า

การอ่านแผนที่ความหนาแน่นจากบนลงล่างจะทำให้คุณเข้าใจว่าแต่ละหน้าครอบคลุมหัวข้อไปมากเพียงใด การอ่านจากซ้ายไปขวาจะแสดงให้คุณเห็นถึงความครอบคลุมของหัวข้อที่เกี่ยวข้องทั่วทั้งสนามแข่งขัน

ส่วนแรกของการปรับให้เหมาะสมของเราหมายถึงการทำความเข้าใจเดิมพันตารางเพื่อครอบคลุมหัวข้อนี้อย่างดี หัวข้อที่เกี่ยวข้องกันที่ทุกคนพูดถึงเกี่ยวกับ "กลยุทธ์เนื้อหา" คืออะไร ในกรณีนี้ เราจะเห็นว่าหัวข้อต่างๆ เช่น การตลาดเนื้อหา การสร้างเนื้อหา โซเชียลมีเดีย และกลุ่มเป้าหมายเป็นสิ่งที่ต้องมี เรารวมหัวข้อที่เกี่ยวข้องทั้งหมดไว้ในเนื้อหา

ส่วนที่สองของกระบวนการปรับให้เหมาะสมกำลังค้นหาการแข่งขันเพื่อหาช่องว่างที่จะทำให้เนื้อหาของเราแตกต่าง มีหน้าเว็บหลายหน้าที่ครอบคลุมหัวข้อนี้ และเราไม่ต้องการเพียงทบทวนสิ่งที่คนอื่นๆ พูดถึงในหัวข้อนี้ เรากำลังจะได้รับข้อมูล

เราเจาะลึกเข้าไปในแผนที่ความหนาแน่นเพื่อดูว่ามีอะไรอีกที่เราสามารถพูดถึงได้ซึ่งไม่มีใครอื่น

ข้อมูลที่นำเสนอนี้ให้ทุกสิ่งที่ฉันต้องการเพื่อค้นหาหัวข้อที่เกี่ยวข้องที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อหลัก แต่ไม่ได้ครอบคลุมโดยการแข่งขัน

หากคุณอ่านจากซ้ายไปขวา คุณจะเห็นหลายกรณีที่บทความของเราเป็นหนึ่งในไม่กี่เรื่องที่พูดถึงหัวข้อที่เกี่ยวข้อง เช่น:

• แผนเนื้อหา
• เอกสารกลยุทธ์
• เป้าหมายทางธุรกิจ
• เนื้อหาที่มีคุณภาพ
• หัวข้อสำคัญอื่นๆ.

ผลลัพธ์?

ไม่นานหลังจากเพิ่มประสิทธิภาพบทความนี้ด้วย MarketMuse เราก็ได้ข้อมูลโค้ดแนะนำในหัวข้อนี้ เหนือโดเมนที่เชื่อถือได้ เช่น HubSpot, Content Marketing Institute, Distilled, Moz และ Usability.gov

จากหน้าเดียวสู่คลัสเตอร์

ไม่ใช่แค่การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาชิ้นนี้เพียงครั้งเดียวเท่านั้นที่สร้างความแตกต่าง เราทำการเขียนใหม่เป็นจำนวนมากจากงานต้นฉบับ และเราแน่ใจว่าเราเขียนเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องซึ่งไม่ครอบคลุมเพียงพอตลอดแนวการแข่งขัน

แต่ภาพที่ใหญ่ขึ้นแสดงให้เห็นว่าความสำเร็จของงานชิ้นนี้สามารถเข้าใจได้อย่างแท้จริงในบริบทของโดเมน MarketMuse ที่เหลือเท่านั้น เราได้จำลองแนวทางนี้ในเนื้อหาหลายส่วนเพื่อให้แน่ใจว่าเราครอบคลุมหัวข้อในวงกว้างและในเชิงลึก

เราได้ใช้ความพยายามร่วมกันในการใช้เทคนิคนี้เป็นส่วนหนึ่งของเวิร์กโฟลว์เนื้อหาของเรา เพื่อให้แน่ใจว่าทุกสิ่งที่เราเขียนมีข้อมูลที่เป็นต้นฉบับและสดใหม่ซึ่งคู่แข่งของเราไม่ได้พูดถึง เรามักจะกลับไปปรับปรุงบทความเก่า ๆ เพื่อให้แน่ใจว่ามีความแตกต่างเช่นกัน

มันไม่เกี่ยวกับการใช้คำบางคำในความพยายามเพื่อให้ได้อันดับที่ดีขึ้นเล็กน้อย แต่ใช้รูปแบบหัวข้อเป็นผู้อำนวยความสะดวกสำหรับความเชี่ยวชาญในเนื้อหาของเรา มันเกี่ยวกับการถามว่า “ความหมายของหัวข้อคืออะไร” และสำรวจทิศทางต่างๆ เหล่านั้นในแบบที่เราเขียนได้เท่านั้น

เนื้อหา Copycat ไม่ได้ทำอะไรเลยสำหรับผู้อ่าน และเมื่อเวลาผ่านไป เนื้อหาก็จะมีผลเพียงเล็กน้อยสำหรับผู้ผลิตเนื้อหา ข้อมูลที่ได้รับควรเป็นตัวบ่งชี้ความสำเร็จของเนื้อหาแต่ละส่วน แต่ละคลัสเตอร์ และโดเมนของคุณโดยรวม