情報獲得のためのコンテンツ作成

模倣コンテンツを書くことは、自分を思考のリーダーとして位置付けたり、Googleで上位にランク付けしたりする方法ではありません。 あなたがその間違いを犯している可能性は十分にあります。 これを回避する方法は次のとおりです。

関心のあるトピックについて、1ページ目にランク付けするよりも優れている点は1つだけです。

それは人々に「これらの人々は自分のことを知っている」と言わせるコンテンツを作成しています。

元同僚や友人に「誰があなたのコンテンツを書いているのか」と尋ねさせるコンテンツです。

カバーするトピックに新鮮な視点をもたらすコンテンツクリエーターは、関心のある問題についてあなたの視点を求めているリピーターは言うまでもなく、検索エンジンやソーシャルメディアを介したトラフィックの増加によって報われることがますます増えています。

そのため、「SEOのために書く」という古い方法の有効性は低下し続けています。 これは、SEOの作成者が、コンテンツがもたらす「情報の獲得」を考慮せず、すでに存在するものを単にコピーすることを選択したためです。

成功しているコンテンツクリエーターは、「コピーキャット」メトリックに基づいて最適化を行っていません。 代わりに、彼らは情報を得るために書いています。これは、読者が他のページよりもSERPであなたのページをクリックすることから得られる利益です。

情報の獲得とは何か、そしてコンテンツを書くときにそれを考慮する必要がある理由についてもう少し深く掘り下げてみましょう。

情報獲得スコアとは何ですか？なぜそれらが重要なのですか？

Google検索特許に関連するすべてのことの第一人者であるGoFishDigitalのBillSlawskiは、最近、情報獲得スコアに関してGoogleからの2018年の特許を分析しました。

野心的な場合は、ここで公式特許を完全に読むことができます。 私たちの目的のために、ビルの分析は、「情報獲得」のアイデアを実行に移すために必要なすべてを私たちに与えます。

情報獲得スコアは、同じトピックに関する他の情報源を見た人に、ある情報源がどれだけ多くの情報をもたらす可能性があるかを示します。 情報獲得スコアが高いページは、情報獲得スコアが低いページよりも上位にランク付けされる場合があります。

ビル・スラフスキー

編集者、海沿いのソ

Googleがトピックに関する一連のドキュメントを分析すると、重要な情報や主要な意味表現を含むテキストが抽出されます。 そこから、その意図に基づいて、特定のクエリに対するドキュメントの関連性を判断できます。

Slawskiは、Googleは特許に基づいて、ドキュメントに情報獲得スコアを割り当てることができ、場合によっては、このスコアがランキングに影響を与える可能性があると書いています。

この特許は、特定のトピックのインデックス付きページのランク付けに関連するため、Googleが解決しようとしている重大な問題に言及しています。 「…トピックを共有する一連のドキュメントが特定されると、多くのドキュメントに同様の情報が含まれる可能性があります。」と記載されています。

Googleは、コーパス全体のトピックの全体的なカバレッジに追加されるものに基づいて、ドキュメントをランク付けする方法を決定しようとしています。 これにより検索結果の品質がどのように向上するかを考えると、これは直感的に理解できます。

たとえば、「CRMソフトウェア」などのトピックを見ると、ほとんどのページで「CRMとは」、「CRMソリューションのメリットは何か」、「どのように」などが取り上げられていることがわかります。 CRMソリューションを実装します。」

SERPで最初の結果を読んだが、より多くの情報が必要だったとします。 クリックしてSERPに戻り、次のページを確認します。 それは最初のものとまったく同じ情報を持っています。 関連する関連情報の検索が継続されるため、これは役に立ちません。 これらの各ページのコンテンツは低品質ではないかもしれませんが、すべて同じ質問に答えようとしています。

各ドキュメントはほぼ同じトピックであり、ユーザーの意図を満たしていますが、ユーザーは、最初のドキュメントと類似または重複する情報を含む2番目のドキュメントを表示することにあまり関心がない場合があります。 情報を得ることはできません。

Slawskiは、次のように結論付けています。

これは、一部のページが検索者に追加する情報の量に基づいてランキングが上がる可能性があり、検索者に多くの情報が追加されない場合は降格される可能性があることを意味します。

もちろん、グーグルが何かの特許を持っているからといって、それが現在その技術を積極的に使用しているという意味ではありません。 Google（およびその他の検索エンジン）は、SERPの品質を向上させる方法を常に模索しています。 このテクノロジーは、すでに何らかの形でGoogleのアルゴリズムに積極的に影響を与えている可能性があります。あるいは、意欲的な可能性があります。

しかし、この特許が存在し、Hummingbird以来のGoogleの全体的な方向性と一致しているという事実は、コンテンツストラテジストとSEOが、コンテンツを作成するときに情報の獲得をどのように考慮することができるかを考えるのに十分です。

つまり、SEOの目的で作成されたコンテンツのほとんどは、情報の獲得を念頭に置いて作成されていないため、コンテンツの作成方法を完全に再考する必要があります。 これは、コンテンツ作成の古いプロセスと関係があります。

ほとんどの「SEOライティング」が情報獲得のために最適化されていない理由

SEOの目的で書く従来の方法のほとんどは、情報を得るために最適化されていません。 代わりに、SEOのために書くように私たちが通常言われる方法は、AnimalzのマーケティングディレクターであるRyanLawが適切に「コピーキャットコンテンツ」と呼ぶものにつながります。

SEOの執筆は、同じ単純なプロセスに従う模倣コンテンツで満たされています。

ライアンの法則

AnimAlZマーケティングディレクター

1. キーワードとSEOツールを使用して、ビジネスやWebサイトに関連するキーワードを見つけます。
2. 目的のキーワードの上位3〜10の記事のランキングを見てください。
3. 小見出し、キーワード、例、および既存の記事が従う全体的なフローを使用して記事を構成します。
4. あなたの他の記事からのアイデアを統合して要約します。
5. たぶん、既存のランキングページを「ワンアップ」するために、いくつかの段落やセクションを追加します。
6. 公開
7. 利益？

これは「超高層ビル」方式として認識されるかもしれません。 この方法の使用には問題があります。 コンテンツは基本的に、トピックにすでに存在するもののコピーです。 ライアンは、SEOツールはランキングとそれらのページがカバーするものしか教えてくれないと指摘したときにそれを釘付けにします。

「彼らのインプットが完全に既存の記事で構成されている場合、彼らのアウトプットがそれらの記事のように見えても驚かないでください」とライアンは書いています。 「結局のところ、これらは上位の記事に共通するトピックとキーワードを強調し、3つすべてを統合した新しい記事構造を推奨するように設計されています。」

トピックを検索して、本質的に同じことを言う「究極のガイド」を何十も見たことがあれば、コピーキャットのコンテンツが機能しているのを目撃したことでしょう。 そして、それでも時々効果的な戦略になる可能性があります！

ただし、新しい情報やアイデアを伝え、ビジネスを位置付け、真の専門知識を伝えるオリジナルの記事を書くことが目標である場合は、従来のSEOアプローチが必要であることがわかります。

Copycatのコンテンツは、テーブルに新しいものをもたらすものではありません。 さらに悪いことに、複数の競合するユーザーインテントを組み合わせて、論理的にメッシュ化されていない1つの記事にし、関連性のない情報を提供している可能性があります。 しかし、あなたのツールはあなたにそれを教えてくれません。

これはどれもSEOツールをノックすることではありません。 彼らには彼らの立場があり、コンテンツストラテジストのためにいくつかの有益なことをすることができます。 「私が書きたいトピックのユーザーの意図をまだ満たすオリジナルの何かをどのように書くことができますか？」という質問に答えようとすると、それらは効果を失います。

MarketMuseで情報獲得のために書く方法

読者にとって高い情報を得て、どうすれば新しいものをテーブルにもたらすことができますか？ 読者に何も追加しないトラフィック追跡の「SEOコンテンツ」と、オーガニック検索ではランクが上がらないよくできたコンテンツの間に、どのように針を通しますか？

ランク付けしたいトピックの上位の検索結果を確認し、それらが書いているすべてを簡単にまとめて、コピーにある構造、キーワード、および例に基づいて記事を書くのは簡単です。

十数件の記事を見て不足しているものを見つけるよりも、すでにそこにある情報を見る方が簡単です。

対象分野の専門家であればそれができるかもしれませんが、そうでない場合は、何時間もの調査や完全な推測を行っています。 検索エンジンと人間の読者が期待する最小レベルの情報を含めながら、新しいものを追加することははるかに困難です。

問題は、ほとんどのSEOおよびコンテンツ最適化ツールが、基本的に、上記で説明した従来の「SEO書き込み」と同じプロセスに従うことです。 自動化されて高速ですが、それだけです。

偶然にもまともな結果が得られるかもしれませんが、それでもコンテンツは苦しんでいます。 トピックのランドスケープに何か新しいものを追加する差別化されたコンテンツを作成する方向性は得られません。

これが、MarketMuseがSEOのツールキットの通常の容疑者と異なる点です。

MarketMuseのトピックモデリング技術は、トピックについての意味を示しています。 他のすべてのコンテンツ最適化ツールは、商品データと用語頻度テクノロジーを使用して上位10〜30ページを分析しますが、MarketMuse独自のAIは数万ページを分析し、トピックモデルを構築して、ランキングページをモデルと比較します。

Competeアプリケーションでは、Competitive Heatmapを使用してトピックモデルを実行し、上位のページをそれと比較できます。

これは、コンテンツがコアトピックの「約」になる場合に含める必要のある関連トピックを示し、コンテンツを差別化できるように、競争環境のカバレッジのギャップを示します。

この例では、「コンテンツ戦略とは」という最近最適化されたブログ投稿でこのデータをどのように使用したかを見ていきます。

競合ヒートマップでは、左側に関連トピックのリストが表示され、上部に上位20のランキングページが表示されます。 各ページには、そのページがトピックモデルにどれだけうまく対応しているかを示すコンテンツスコアも表示されます。

これらの色は、上位20ページの関連する各トピックのカバー度を表しています。

• 青は、ページがコンテンツの本文で関連トピックを10回以上使用したことを意味します。
• 緑は、ページがコンテンツの本文で関連トピックを3〜10回使用したことを示します。
• 黄色は、ページがコンテンツの本文で関連トピックを1〜2回使用したことを意味します。
• 赤は、関連するトピックがページのコンテンツの本文に表示されないことを意味します。

ヒートマップを上から下に読むと、各ページがトピックをカバーするのにどれだけ深くなったかがわかります。 左から右に読むと、競争の激しい分野全体でその関連トピックの範囲が広いことがわかります。

最適化の最初の部分は、このトピックをうまくカバーするためのテーブルステークスを理解することを意味します。 「コンテンツ戦略」に関連して、誰もがカバーしている関連トピックは何ですか？ この場合、コンテンツマーケティング、コンテンツ作成、ソーシャルメディア、ターゲットオーディエンスなどのトピックは必須であることがわかります。 これらの関連トピックをすべてコンテンツに含めました。

最適化プロセスの2番目の部分は、コンテンツを差別化するギャップをCompeteで探すことです。 このトピックを扱っているページはたくさんありますが、他の人がこのトピックについて言っていることを単純に再ハッシュしたくはありませんでした。 私たちは情報を得るために行きます。

ヒートマップをもう少し深く調べて、他の誰もカバーできないことを確認しました。

ここに示されているデータは、コアトピックに関連する関連トピックを見つけるために必要なすべてのものを提供しますが、競合分野ではカバーされていません。

左から右に読むと、私たちの記事が次のような関連トピックについて話している数少ない例の1つであることがわかります。

• コンテンツプラン。
• 文書化された戦略。
• ビジネスの目標。
• 質の高いコンテンツ。
• その他の重要なトピック。

結果？

MarketMuseを使用してこの記事を最適化した直後に、HubSpot、Content Marketing Institute、Distilled、Moz、さらにはUsability.govなどの信頼できるドメインの上に、このトピックに関する注目のスニペットを入手しました。

1つのページからクラスターへ

さて、違いを生んだのは、このコンテンツを一度だけ最適化しただけではありません。 元の作品からかなりの量の書き直しを行い、競争の激しい状況全体で十分にカバーされていない関連トピックについて確実に書き直しました。

しかし、全体像は、この作品の成功は、MarketMuseドメインの残りの部分のコンテキストでのみ真に理解できることを示しています。 このアプローチを複数のコンテンツに複製して、トピックを幅広く詳細にカバーできるようにしました。

私たちは、コンテンツワークフローの一部としてこの手法を使用するために協力して努力し、私たちが作成するすべてのものに、競合他社が話しているのではないオリジナルで新鮮な情報が含まれるようにしました。 私たちは定期的に戻って古い記事を最適化し、それらも差別化されていることを確認します。

それは、少し良いランキングを引き出すためにいくつかの言葉でペッパーすることではなく、私たちの主題の専門知識のファシリテーターとしてトピックモデルを使用することです。 「トピックについてとはどういう意味ですか？」と尋ねることです。 そして、私たちだけが書くことができる方法でそれらの異なる方向を探求します。

Copycatコンテンツは、読者には何の役にも立たず、時間の経過とともに、コンテンツプロデューサーにはほとんど役立たなくなります。 情報の獲得は、各コンテンツ、各クラスター、およびドメイン全体の成功を示す重要な指標の1つである必要があります。