วิธีที่ผู้จัดพิมพ์สามารถสร้างรายได้จากการเข้าชม Adblock ในการสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงิน

เรากำลังอยู่ในช่วงเวลาที่ท้าทายสำหรับผู้เผยแพร่ดิจิทัล ในขณะที่การดูโอโพลี Facebook-Google ยังคงได้รับส่วนแบ่งงบประมาณการโฆษณาดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ผู้บริโภคกลุ่มที่เติบโตขึ้นก็หันมาใช้ซอฟต์แวร์ adblock หรือส่วนขยาย adblock เพื่อปิดการใช้งานโฆษณาอย่างสมบูรณ์ ในสภาพอากาศที่เลวร้ายเช่นนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาหันมาใช้โมเดลการสมัครรับข้อมูลดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อเป็นแหล่งรายได้ที่ยั่งยืน อันที่จริง ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถสร้างรายได้จากการเข้าชม adblock ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ดอลลาร์สำหรับสมาชิกที่ชำระเงินมีความน่าเชื่อถือมากกว่า CPM โฆษณาที่ไม่แน่นอน ทำให้ผู้เผยแพร่มีแหล่งรายได้ที่มั่นคง หลากหลาย และยั่งยืน บางทีที่น่าแปลกใจที่สุดคือผู้อ่านกลุ่มเดียวกันที่กำลังใช้เครื่องมือปิดกั้นโฆษณาอยู่อาจเป็นทางเลือกที่ดีที่สุดของคุณในการเปลี่ยนเป็นการสมัครสมาชิกเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน การสร้างรายได้จาก Adblock ควรมีทั้งกลยุทธ์การกู้คืนรายได้ในระยะสั้น เช่น การอนุญาตพิเศษและการแทรกโฆษณาอีกครั้ง ตลอดจนโอกาสสำหรับการมีส่วนร่วมของผู้เข้าชมในระยะยาวผ่านการสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงิน การสมัครอีเมล การสมัครทางโซเชียล และอื่นๆ

เหตุใด adblockers จึงอาจเป็นสมาชิกที่ดีที่สุดของคุณ

อาจดูเหมือนไม่น่าเป็นไปได้ในตอนแรก แต่ผู้บริโภครายเดียวกันที่เลือกไม่รับโฆษณาอาจอยู่ในกลุ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีแนวโน้มมากที่สุดของคุณ ท้ายที่สุดแล้ว ตัวบล็อกโฆษณาคือกลุ่มที่ระบุตัวตนได้เองภายในผู้ชมปัจจุบันของคุณ ซึ่งได้ส่งสัญญาณว่าชอบประสบการณ์แบบไม่มีโฆษณา
อันที่จริง การสำรวจผู้ใช้ Adblock ล่าสุดโดย Admiral เปิดเผยว่าผู้ใช้ adblock ส่วนใหญ่เข้าใจว่าผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างรายได้จากไซต์ของพวกเขาอย่างไร โดย 60% บอกว่าพวกเขาเห็นด้วยอย่างยิ่งว่าผู้เผยแพร่มีสิทธิ์ได้รับรายได้จากการจ่ายสำหรับเนื้อหาที่พวกเขาสร้างและเผยแพร่

แน่นอนว่า การยอมรับว่าผู้เผยแพร่โฆษณาสมควรได้รับค่าตอบแทนสำหรับเนื้อหาของตนไม่ได้หมายความว่าผู้บริโภคเต็มใจที่จะปิดการใช้งาน adblock อันที่จริง พวกเขาให้คุณค่ากับประสบการณ์แบบไม่มีโฆษณามากเสียจนการสำรวจเดียวกันพบว่าผู้บล็อกโฆษณาจำนวนมากเต็มใจที่จะสนับสนุนการสร้างรายได้ในรูปแบบอื่น

ในบรรดาผู้ตอบแบบสอบถาม 37% บอกว่าเต็มใจสมัครรับจดหมายข่าวทางอีเมล 27% บอกว่ายินดีดาวน์โหลดแอปสำหรับผู้เผยแพร่ และที่สำคัญ 24% บอกว่ายินดีจ่ายค่าสมัครรายเดือน ด้วยเหตุนี้ เราจึงได้พัฒนากลวิธีบางอย่างเพื่อช่วยเปลี่ยนผู้บล็อกโฆษณาให้กลายเป็นสมาชิกที่ชำระเงิน ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจแปลกใจที่รู้ว่าพวกเขาสามารถเปิดแหล่งรายได้นี้ได้ภายใน 24 ชั่วโมง แปลงผู้ใช้ adblock และสมาชิกที่เติบโตอย่างรวดเร็ว

ให้ความรู้แก่ผู้ชมของคุณ

การศึกษาของเราพบว่าผู้ใช้ adblock ส่วนใหญ่ประมาณ 60% ตกลงแล้วว่าผู้เผยแพร่โฆษณาควรได้รับค่าตอบแทนสำหรับเนื้อหาที่พวกเขาผลิต แต่บางคนอาจไม่ได้เชื่อมโยงระหว่างโฆษณาที่พวกเขาต้องการหลีกเลี่ยงและรายได้ที่คุณรวบรวมจาก งาน. เนื่องจากเป็นผู้ชมที่เปิดรับแนวคิดที่ว่าคุณควรได้รับค่าตอบแทนอยู่แล้ว อาจเป็นเพียงเรื่องของการให้ความรู้แก่พวกเขาว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้นได้อย่างไร ทีม Customer Love ของ Admiral สามารถช่วยแชร์แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและตั้งค่าผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อเริ่มต้นการมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ adblock ในทางที่ดี

พิจารณาใช้เนื้อหาไซต์เพื่อเตือนผู้บล็อกโฆษณาว่าการผลิตเนื้อหาที่พวกเขาชอบนั้นไม่ฟรี เตือนพวกเขาว่าหากพวกเขาใช้ตัวบล็อกโฆษณา ไม่มีทางที่คุณจะสร้างรายได้จากเนื้อหาที่พวกเขาเลือกดู ดังนั้นจึงไม่มีแรงจูงใจที่จะสร้างเพิ่มเติม ตัวบล็อกโฆษณาบางตัวต้องเสียเงิน ดังนั้นหากพวกเขายินดีจ่ายสำหรับการบล็อกโฆษณาแบบดุร้ายที่มักจะทำร้าย UX พวกเขามักจะยินดีจ่ายเพื่อประสบการณ์เนื้อหาที่ดีขึ้นและไม่มีโฆษณาบนไซต์ของคุณ

ทดลองกับแผนการที่คุณเสนอ

เนื่องจากความมุ่งมั่นของพวกเขาต่อประสบการณ์เนื้อหาประเภทใดประเภทหนึ่ง และความเต็มใจที่จะใช้เครื่องมือใหม่เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ออนไลน์โดยรวม ตัวบล็อกโฆษณาจึงเป็นส่วนที่ยอดเยี่ยมในการทดสอบรูปแบบใหม่ๆ ลองใช้ตัวอ่าน adblocking เป็นกลุ่มตัวอย่างเพื่อลองใช้รูปแบบการกำหนดราคาใหม่สำหรับการสมัครรับข้อมูลและแนะนำคุณสมบัติใหม่ก่อนที่จะเผยแพร่สู่ผู้ชมในวงกว้าง

ในขณะที่ตัวบล็อกโฆษณาทุกคนต่างมองหาประสบการณ์แบบไม่มีโฆษณา แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาต้องการแค่นั้น ขึ้นอยู่กับลักษณะของไซต์ของคุณ ผู้เข้าชม adblocking อาจเปิดกว้างต่อการสมัครสมาชิกที่เสนอการเข้าถึงเนื้อหาระดับพรีเมียมในขณะที่ใช้เครื่องมือ adblocking ในขณะที่คนอื่น ๆ อาจตอบสนองต่อการสมัครสมาชิกแบบไม่มีโฆษณามากขึ้นด้วยความเป็นส่วนตัวที่ดีที่สุด การเข้าถึงล่วงหน้า ชุมชนวีไอพี การเข้าถึงของผู้เขียน ศาลากลาง หรือประสบการณ์อื่นๆ ของสมาชิกที่ไม่สามารถทำได้จากตัวบล็อกโฆษณาภายนอก

(แก้ไข: นอกจากนี้ การวิจัยบล็อคโฆษณาของเราพบว่า 68% ของผู้ใช้ adblock ไม่ได้ติดตั้งหรือเปิดซอฟต์แวร์ปิดกั้นโฆษณาเป็นการส่วนตัว 19% ไม่รู้ว่าใครเป็นคนติดตั้ง และ 10% ไม่รู้ด้วยซ้ำว่าพวกเขามีซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณาที่ทำงานอยู่ ผู้ใช้เหล่านี้มักจะเพิ่มเว็บไซต์ของคุณในรายการที่อนุญาตพิเศษหรือปิดการใช้งานตัวบล็อกโฆษณาหากมีส่วนร่วมและให้เส้นทางที่เรียบง่ายเพื่อประสบการณ์ที่ดีขึ้น)

มีส่วนร่วมกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าโดยตรง

ท้ายที่สุด การสมัครสมาชิกเป็นเครื่องบ่งชี้ว่าผู้เยี่ยมชมพร้อมที่จะกระชับความสัมพันธ์ของพวกเขากับเว็บไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม ความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นถูกสร้างขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป การทำความเข้าใจว่าตัวบล็อกโฆษณามีแนวโน้มที่จะแปลงเป็นผู้ติดตามที่สูงกว่าค่าเฉลี่ย ใช้เวลาในการระบุและมีส่วนร่วมกับพวกเขาโดยตรง โดยการแจ้งให้ผู้เยี่ยมชมเหล่านี้ปิดตัวบล็อกโฆษณา สมัครรับจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณ หรือติดตามคุณทางโซเชียล จะเป็นการเริ่มต้นกระบวนการของการมีส่วนร่วมและความสัมพันธ์ที่นำพวกเขาไปสู่การเป็นสมาชิก

สำหรับข้อมูลการวิจัยตัวบล็อกโฆษณาเพิ่มเติมและกลยุทธ์การสมัครสมาชิก ให้ตรวจสอบการสัมมนาผ่านเว็บที่บันทึกไว้ 30 นาทีเกี่ยวกับการจัดเตรียมข้อเสนอการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน:

รูปแบบใหม่ก้าวไปข้างหน้า

เมื่อไม่นานมานี้เองที่ adblockers ถูกมองว่าเป็นภัยคุกคามต่อรูปแบบการโฆษณาดิจิทัล การอนุญาตให้ผู้บริโภคเลือกไม่รับโฆษณาเพียงฝ่ายเดียวจะป้องกันไม่ให้ผู้เผยแพร่สร้างรายได้จากเนื้อหาของตนอย่างเต็มที่ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่ากองกำลังอื่นๆ สามารถสร้างแรงกดดันต่อรูปแบบโฆษณาได้เท่าเทียมกัน แต่พวกเขายังได้เปิดเผยบางสิ่งที่มีคุณค่าเกี่ยวกับธรรมชาติของผู้ชมของเราอีกด้วย

ห่างไกลจากการเป็นภัยคุกคาม Adblockers สามารถเป็นตัวช่วยให้ธุรกิจของผู้เผยแพร่โฆษณาหลายรายสามารถระบุตัวตนได้เองในฐานะหัวหาดในการปรับราคาและประสบการณ์การสมัครสมาชิก ด้วยการมีส่วนร่วมอย่างรอบคอบ ให้ข้อมูล และเสนอการแลกเปลี่ยนมูลค่าที่ตรงกับความต้องการของพวกเขา ตัวบล็อกโฆษณาสามารถเปลี่ยนเป็นผู้สมัครสมาชิกที่ชำระเงินซึ่งให้รายได้ประจำและ ARPU (รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้/ผู้เข้าชม) ที่สูงกว่าหลายเท่าและเชื่อถือได้มากกว่า CPM การโฆษณา ดูคู่มือที่ครอบคลุมของเราสำหรับ: Adblock Revenue Recovery

สนใจที่จะเพิ่มจำนวนสมาชิกอย่างรวดเร็วหรือไม่?

ซอฟต์แวร์ Visitor Relationship Management (VRM) ของ Admiral ขยายความสัมพันธ์ระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ใช้ โดยใช้ประโยชน์จากระบบอัตโนมัติของการมีส่วนร่วมของผู้เข้าชมในเพย์วอลล์และการสมัครรับข้อมูลดิจิทัล ผนังการลงทะเบียนเพื่อระบุผู้ใช้ กู้คืนรายได้จากการบล็อกโฆษณา และอื่นๆ

ขอตัวอย่างวันนี้!