Yayıncılar Adblock Trafiğinden Ücretli Aboneliklere Nasıl Para Kazanabilir?

Dijital yayıncılar için zorlu zamanlarda yaşıyoruz. Facebook-Google ikilisi, dijital reklam bütçelerinden giderek artan bir pay almaya devam ederken, büyüyen bir tüketici segmenti, reklamları tamamen devre dışı bırakmak için adblock yazılımlarına veya adblock uzantılarına yöneliyor. Bu zorlu iklimde, yayıncılar sürdürülebilir bir gelir kaynağı olarak dijital abonelik modellerine giderek daha fazla yöneliyor. Aslında, yayıncılar reklam engelleme trafiğinden etkili bir şekilde para kazanabilir.

Ücretli aboneler için dolarlar, yayıncılara istikrarlı, çeşitlendirilmiş ve sürdürülebilir bir gelir akışı sağlayarak, kararsız reklam BGBM'lerinden çok daha güvenilirdir. Belki de en şaşırtıcı şekilde, şu anda reklam engelleme araçlarını kullanan aynı okuyucular, ücretli bir içerik aboneliğine geçmek için en iyi seçenekleriniz arasında olabilir. Adblock'tan para kazanma, hem beyaz listeye alma ve reklamları yeniden ekleme gibi kısa vadeli gelir kurtarma taktiklerini hem de ücretli abonelikler, e-posta kayıtları, sosyal kayıtlar ve daha fazlası aracılığıyla uzun vadeli ziyaretçi katılımı fırsatlarını içermelidir.

Reklam engelleyiciler neden en iyi aboneleriniz olabilir?

İlk başta pek olası görünmeyebilir, ancak reklamları izlemeyi seçen tüketici, en olası potansiyel abone havuzunuzda olabilir. Ne de olsa, reklam engelleyiciler, halihazırda reklamsız deneyimler için bir tercihin sinyalini vermiş olan mevcut hedef kitlenizde kendi kendini tanımlayan bir gruptur.
Aslında, Admiral tarafından yakın zamanda yapılan bir Adblock kullanıcıları anketi, adblock kullanıcılarının çoğunluğunun yayıncıların sitelerinden nasıl para kazandığını anladığını ve %60'ının yayıncıların oluşturdukları ve yayınladıkları içerik için ödeme yapmak için gelir elde etme hakkına sahip olduklarını kesinlikle kabul ettiklerini ortaya koydu.

Elbette, yayıncıların içerikleri için ödeme almayı hak ettiğini kabul etmek, tüketicilerin mutlaka reklam engellemeyi devre dışı bırakmaya istekli olduğu anlamına gelmez. Aslında, reklamsız bir deneyime o kadar değer veriyorlar ki, aynı anket, birçok reklam engelleyicinin para kazanmayı başka şekillerde desteklemeye istekli olacağını buldu.

Katılımcıların %37'si bir e-posta bültenine kaydolmak istediklerini, %27'si bir yayıncı uygulaması indirmek istediklerini ve kritik olarak %24'ü aylık abonelik için ödeme yapmak istediklerini söyledi. Bunu göz önünde bulundurarak, reklam engelleyicileri ücretli abonelere dönüştürmeye yardımcı olacak bazı taktikler geliştirdik. Yayıncılar, bu gelir akışını 24 saat içinde etkinleştirebileceklerini, adblock kullanıcılarını dönüştürebileceklerini ve aboneleri hızla büyütebileceklerini öğrendiklerinde şaşırabilirler.

Kitlenizi eğitin

Araştırmamız, adblock kullanıcılarının çoğunluğunun, kabaca %60'ının, yayıncılara ürettikleri içerik için ödeme yapılması gerektiği konusunda zaten hemfikir olduğunu, ancak bazılarının kaçınmak istedikleri reklamlar ile sizden topladığınız gelir arasında bağlantı kurmamış olabileceğini gösterdi. iş. Bu, size ödeme yapılması gerektiği fikrine zaten açık olan bir kitle olduğundan, bu sadece onları bunun nasıl olabileceği konusunda eğitmek meselesi olabilir. Admiral'in Müşteri Sevgisi ekibi, en iyi uygulamaları paylaşmaya yardımcı olabilir ve reklam engelleme kullanıcılarıyla olumlu bir şekilde etkileşim kurmaya başlamak için bir yayıncı oluşturabilir.

Reklam engelleyicilere, beğendikleri içeriği üretmenin ücretsiz olmadığını hatırlatmak için site içeriğini kullanmayı düşünün. Bir reklam engelleyici kullanıyorlarsa, görüntülemeyi seçtikleri içerikten para kazanmanın hiçbir yolu olmadığını ve bu nedenle daha fazlasını oluşturmak için daha az teşvik olduğunu hatırlatın. Bazı reklam engelleyicilerin maliyeti vardır, bu nedenle, genellikle UX'e zarar veren kaba kuvvet reklam engelleme için ödeme yapmaya istekliyseler, sitenizde daha iyi, reklamsız bir içerik deneyimi için muhtemelen ödeme yapmaya isteklidirler.

Sunduğunuz planlarla denemeler yapın

Belirli bir içerik deneyimi türüne bağlılıkları ve genel olarak çevrimiçi deneyimlerini iyileştirmek için yeni araçları benimsemeye istekli olmaları nedeniyle, reklam engelleyiciler yeni modelleri test etmek için harika bir segmenttir. Abonelikler için yeni fiyatlandırma modellerini denemek ve yeni özellikleri daha geniş kitlelere sunmadan önce tanıtmak için örnek bir grup olarak reklam engelleme okuyucularını kullanmayı düşünün.

Tüm reklam engelleyiciler görünüşte reklamsız bir deneyim ararken, bu onların tek istediği anlamına gelmez. Sitenizin doğasına bağlı olarak, reklam engelleyici ziyaretçiler, reklam engelleme araçlarını kullanırken premium içerik erişimi sunan bir aboneliğe açık olabilirken, diğerleri optimize edilmiş gizlilik, erken erişim, VIP toplulukları ile reklamsız bir aboneliğe daha duyarlı olabilir. yazar erişimi, belediye binaları veya harici bir reklam engelleyiciden mümkün olmayan diğer üye deneyimleri.

(Düzenleme: Ek olarak, blok reklam engelleme araştırmamız , reklam engelleme kullanıcılarının %68'inin reklam engelleme yazılımlarını kişisel olarak yüklemediğini veya açmadığını buldu. %19'u kimin yüklediğini bilmiyordu ve %10'u reklam engelleme yazılımının çalıştığını bile bilmiyordu. . Bu kullanıcıların web sitenizi beyaz listeye alma veya reklam engelleyicilerini devre dışı bırakma olasılıkları, daha iyi bir deneyim için etkileşimde bulundukları ve basit bir yol verildiği takdirde daha yüksek olacaktır.)

Potansiyel müşterilerle doğrudan etkileşim kurun

Sonuç olarak, bir aboneliğe kaydolmak, bir ziyaretçinin sitenizle ilişkilerini derinleştirmeye hazır olduğunun bir göstergesidir. Ancak zamanla güçlü ilişkiler kurulur. Reklam engelleyicilerin abonelere dönüşme eğiliminin ortalamadan daha yüksek olduğunu anlamak, onları tanımlamak ve doğrudan onlarla etkileşim kurmak için biraz zaman ayırın. Bu ziyaretçilerden reklam engelleyicilerini kapatmalarını, e-posta bülteninize abone olmalarını veya sizi sosyal medyada takip etmelerini isteyerek, onları abone olma yolunda daha da aşağıya çeken bir katılım ve ilişki süreci başlatır.

Daha fazla reklam engelleyici araştırma verisi ve abonelik stratejisi için, ücretli abonelik tekliflerine hazırlanmayla ilgili bu 30 dakikalık kaydedilmiş web seminerine göz atın:

Yeni bir model ilerliyor

Reklam engelleyicilerin dijital reklamcılık modeline varoluşsal bir tehdit olarak görülmesi çok uzun zaman önce değildi. Tüketicilere reklamlardan tek taraflı olarak çıkma seçeneğinin tanınması, yayıncıların içeriklerinden tam olarak para kazanmasını engelleyecektir. Son yıllarda, diğer güçlerin reklam modeli üzerinde eşit derecede baskı yapma yeteneğine sahip olduğunu gösterdiler, ancak aynı zamanda izleyicilerimizin doğası hakkında değerli bir şey ortaya çıkardılar.

Reklam engelleyiciler, bir tehdit olmaktan çok, abonelik fiyatlandırmasını ve deneyimlerini geliştirmek için birçok yayıncının işletmesinin kendi kendini tanımlayan kurtuluşu olabilir. Bir reklam engelleyici, düşünceli bir şekilde etkileşim kurarak, bilgi sağlayarak ve ihtiyaçlarını karşılayan bir değer alışverişi sunarak, reklam BGBM'lerinden kat kat daha yüksek ve daha güvenilir olan ARPU (Kullanıcı/ziyaretçi Başına Ortalama Gelir) ve sürekli gelir sağlayan ödeme yapan bir aboneye dönüştürülebilir. Ayrıca aşağıdakiler için kapsamlı kılavuzumuza bakın: Adblock Revenue Recovery

Aboneleri hızla büyütmekle ilgileniyor musunuz?

Admiral'in Ziyaretçi İlişkileri Yönetimi (VRM) yazılımı, yayıncılar ve kullanıcılar arasındaki ilişkiyi genişleterek, ödeme duvarları ve dijital abonelikler genelinde ziyaretçi katılımı otomasyonundan, kullanıcıları tanımlamak için kayıt duvarlarından, reklam engelleme gelirini kurtarmaktan ve daha pek çok şeyden yararlanır.

Bugün bir demo talep edin!