ตัวเลือกการโฆษณาของฉันบน TikTok คืออะไร?

TikTok นั้นใหญ่มาก เราทุกคนรู้ดี! ในช่วงสามปีที่ผ่านมา มันได้กลายเป็นผู้นำที่แท้จริงของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยมีผู้ใช้มากกว่าหนึ่งพันล้านคนต่อเดือน ดังนั้น คุณคงไม่บ้าที่จะไม่เข้าร่วมและพิจารณาว่าเป็นแพลตฟอร์มที่สำคัญสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณในฐานะแบรนด์

ประโยชน์ของการโฆษณาบน TikTok คืออะไร?

TikTok เป็น ที่ สำหรับโฆษณาดิจิทัล โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผู้ชมของคุณอายุต่ำกว่า 40 ปี ราคาไม่แพง เข้าถึงได้ และอัลกอริธึม TikTok ที่น่าอับอายทำงานเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณแสดงต่อผู้ชมที่เหมาะสม

คนชอบ TikTok เพราะความถูกต้อง วิดีโอมีความดิบและตรงไปตรงมา โดยไม่มีตัวกรองที่ยอดเยี่ยมหรือขัดเกลาของแพลตฟอร์มอื่น เป็นโอกาสสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่จะปลดปล่อยความรู้สึกของตัวเอง สนุกสนาน แสดงออกถึงบุคลิกและทดลองเนื้อหาของพวกเขา

โฆษณาประเภทต่างๆบน TikTok

มีหลายตัวเลือกสำหรับแบรนด์ในการวางโฆษณาของคุณในแอป ทั้งหมดนี้เป็นตัวเลือกที่ถูกต้องเท่าเทียมกันสำหรับเนื้อหาของคุณ เป็นเพียงการคิดถึงวัตถุประสงค์ของวิดีโอและแคมเปญของคุณ

โฆษณาในฟีด

รูปแบบโฆษณามาตรฐานของ TikTok คล้ายกับโฆษณาและโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนบน Instagram โฆษณา In-feed อนุญาตให้คุณฝังโฆษณาวิดีโอที่จะเล่นอัตโนมัติบน 'For You Page' (FYP) ของกลุ่มเป้าหมายของคุณ เช่นเดียวกับวิดีโออื่นๆ ในแอป โฆษณาของคุณจะแสดงตามลำดับเมื่อผู้ใช้เลื่อนขึ้น

โฆษณา In-feed ถูกทำเครื่องหมายว่าเป็นโฆษณาแบบชำระเงิน แต่ดูเหมือนวิดีโออื่นๆ ใน FYP ผู้ใช้สามารถกดไลค์ แสดงความคิดเห็น แชร์วิดีโอ และถ่ายวิดีโอด้วยเสียง TikTok เดียวกันได้ โฆษณายังมีปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่คลิกได้ ซึ่งแตกต่างจากวิดีโอทั่วไป

กุญแจสำคัญของโฆษณา InFeed คือการสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งผู้ใช้จะดูก่อนที่จะเลื่อนขึ้น

HelloFresh บริการชุดอาหาร ตอกย้ำโฆษณาในฟีดโดยอาศัยเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เป็นผลให้ฟุตเทจแบบดิบให้ความรู้สึกเหมือนจริงและสอดคล้องกับความสวยงามทางภาพของเนื้อหา TikTok แบบออร์แกนิก

โฆษณา TopView

โดยพื้นฐานแล้วโฆษณา TopView จะเหมือนกับโฆษณาในฟีด แต่จะแสดงต่อผู้ใช้เป็นวิดีโอแรกเมื่อเปิดแอป TikTok โฆษณาเหล่านี้สามารถยาวได้ถึง 60 วินาทีและช่วยให้แบรนด์สามารถส่งข้อความที่มีรายละเอียดมากขึ้น

เช่นเดียวกับโฆษณาในฟีด ผู้ใช้สามารถมีส่วนร่วมกับวิดีโอและติดตาม CTA ซึ่งพวกเขาสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์ของคุณ

การเทคโอเวอร์แบรนด์

ขั้นตอนเหนือโฆษณา TopView วิดีโอเหล่านี้จะปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้เปิดแอป แต่เป็นวิดีโอแบบเต็มหน้าจอแทนที่จะแสดงเป็นเนื้อหา TikTok ปกติ ผู้ใช้ไม่สามารถชอบหรือแสดงความคิดเห็นในวิดีโอเหล่านี้ การเข้าครอบงำแบรนด์มักใช้เวลา 3-5 วินาที ลองนึกภาพว่าเป็นโฆษณาแบบข้ามไม่ได้ของ YouTube

เอฟเฟกต์แบรนด์

สิ่งเหล่านี้เป็นเหมือนตัวกรองของ Snapchat เอฟเฟกต์ของแบรนด์ช่วยให้แบรนด์สร้างสติกเกอร์ ฟิลเตอร์ และเอฟเฟกต์ของแบรนด์ที่แชร์ได้ ซึ่งผู้ใช้สามารถใช้ในเนื้อหาวิดีโอของตนได้ เอฟเฟกต์เหล่านี้อาจเป็นแคมเปญแบบสแตนด์อโลนหรือรวมเข้ากับ Branded Hashtag Challenge

Branded Effects สามารถสร้างผลกระทบได้มากกว่าโฆษณาธรรมดาๆ เนื่องจากคุณกำลังนำผู้ชมเป้าหมายเข้าสู่แคมเปญ ส่งผลให้มีระดับการมีส่วนร่วมสูงขึ้นมาก

เมื่อ Veet เปิดตัวผลิตภัณฑ์กำจัดขนใหม่ พวกเขาสร้างเอฟเฟกต์แบรนด์บน TikTok การใช้ท่าทางลายมือ "V" อันเป็นเอกลักษณ์จะกระตุ้นเอฟเฟกต์ ส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงบนหน้าจอเมื่อผู้ใช้อวดลุคหลังช่วงปิดเทอมฤดูร้อน

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาบน TikTok

มีบางสิ่งที่ต้องจำไว้เสมอเมื่อสร้างโฆษณาสำหรับ TikTok:

• จัดวิดีโอของคุณในแนวตั้งในรูปแบบ 9:16
• ตั้งเป้าให้วิดีโอของคุณมีความยาวประมาณ 10 วินาที ไม่เกิน 15 วินาที
• เริ่มต้นด้วยสิ่งที่สร้างผลกระทบเพื่อให้ผู้คนรับชม
• จัดองค์ประกอบที่สำคัญ รวมทั้งชื่อแบรนด์ โลโก้ และ CTA ของคุณ
• เพิ่มเพลงประกอบ
• หลีกเลี่ยงการพูดคุยในวิดีโอของคุณ แต่ให้ใส่คำบรรยายเสมอหากต้องการความคิดเห็น
• ให้คำบรรยายของคุณสั้นและไพเราะ สายตาของผู้ใช้จะไปที่นั่นเสมอเมื่อเลื่อนขึ้นไปบนโฆษณาของคุณ
• อย่าลืมมี CTA ในคำอธิบายภาพหรือวิดีโอของคุณ อย่าทำให้โฆษณาของคุณเสีย

วิธีที่แบรนด์สามารถรวมอินฟลูเอนเซอร์ในโฆษณา TikTok ได้

คุณกำลังคิดอย่างไม่ต้องสงสัยเกี่ยวกับวิธีการเริ่มใช้โฆษณาประเภทต่างๆ ที่เราได้พูดคุยกันจนถึงตอนนี้ และวิธีเชื่อมโยงโฆษณาเหล่านี้กับแคมเปญผู้มีอิทธิพล นี่คือแรงบันดาลใจบางส่วนที่จะช่วยให้คุณก้าวต่อไป

ลีวายส์

เมื่อลีวายส์เปิดตัวเทคโนโลยีการปรับแต่ง Future Finish 3D พวกเขาทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์สี่คนที่ปรับแต่งยีนส์ของตัวเอง จากนั้นแบรนด์ ใช้ วิดีโอของผู้มีอิทธิพลเป็นโฆษณาในฟีด โดยมี CTA เพื่อคลิกปุ่ม "ซื้อเลย"

ด้วยการใช้ใบหน้าและครีเอเตอร์ที่คุ้นเคยซึ่งรู้วิธีสร้างวิดีโอ TikTok ให้มีส่วนร่วม แคมเปญจึงประสบความสำเร็จอย่างมาก เวลาในการรับชมวิดีโออินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้นานเป็นสองเท่าของค่าเฉลี่ยของแพลตฟอร์มบน TikTok

ขึ้น

Up แอพธนาคารดิจิทัลของออสเตรเลีย เปิดตัว หนึ่งในตัวกรองแบรนด์เกมแรกที่อนุญาตให้ผู้ใช้เล่นเกมจับเหรียญขณะถ่ายทำวิดีโอ TikTok ผู้ชนะถูกสุ่มเลือกเพื่อรับรางวัลเงินสด $1,000 พวกเขาโปรโมตแคมเปญโดยขอให้ผู้มีอิทธิพลในท้องถิ่นแชร์วิดีโอของพวกเขาในการเล่นเกม กระตุ้นให้ผู้ใช้เข้าร่วมมากขึ้น

ซีซาร์น้อย

แบรนด์ฟาสต์ฟู้ดเปิดตัวStanded Crazy Bread ใหม่ในปี 2020 และโปรโมตบน TikTok โดยร่วมมือกับครีเอเตอร์ที่มีชื่อเสียงจำนวนหนึ่ง แบรนด์เปลี่ยนวิดีโอของผู้มีอิทธิพลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ให้เป็นโฆษณา TopView และ In-Feed โดยกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่หลากหลาย

ครีเอเตอร์ได้รับอิสระในการถ่ายทำในสไตล์ของตนเอง ส่งผลให้ได้วิดีโอที่สมจริงที่สุด ด้วยเหตุนี้ ซีซาร์ตัวน้อยจึงส่งการดูวิดีโอความยาว 2 วินาทีกว่า 65 ล้านครั้งและอัตราการดูผ่าน 70%

การสร้างแบรนด์เทียบกับการขายบน TikTok

เมื่อทำการตลาดแบรนด์ของคุณบนโซเชียลมีเดีย มีเส้นบางๆ ระหว่างการสร้างแบรนด์และการขายจริง กลยุทธ์ TikTok หลายๆ อย่างของคุณควรมุ่งเน้นไปที่การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ แต่คุณไม่สามารถทำอะไรได้ถ้าคุณไม่ทำยอดขายในตอนท้าย

แม้ว่าการจัดวางผลิตภัณฑ์ในวิดีโอจะทำเพื่อการรับรู้ แต่ก็อาจส่งผลต่อยอดขายของคุณได้ มาดูตัวอย่างกัน วิดีโอ mega-viral ที่สร้างขึ้นในปี 2020 โดยผู้ใช้ TikTok @420doggface208 เป็นวิดีโอเซลฟี่ง่ายๆ ที่เขาขี่สเก็ตบอร์ดไปตามถนนขณะดื่มน้ำแครนเบอร์รี่ Ocean Spray อย่างไรก็ตาม ด้วยเหตุผลบางอย่าง

ไม่ใช่โฆษณาของ Ocean Spray หรือผลิตภัณฑ์ดังกล่าวแม้แต่ชื่อหรือแม้แต่เน้น แต่ในช่วงหลายสัปดาห์หลังจากวิดีโอของ Doggface แบรนด์เห็นยอดขายที่เพิ่มขึ้นอย่างมากสำหรับน้ำผลไม้นั้น

เป็นการยากที่จะวาดความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างวิดีโอกับคนที่ไปที่ร้านเพื่อซื้อน้ำผลไม้ แต่ถ้าวิดีโอนั้นทำให้ผู้บริโภคนึกถึง Ocean Spray เมื่อพวกเขาอยู่ที่จุดซื้อ แสดงว่าวิดีโอนั้นทำหน้าที่ของมันแล้ว

แพลตฟอร์มอื่นมีการซื้อในแอป แล้ว TikTok ล่ะ?

มันกำลังมา! อย่าลืมว่า TikTok ยังคงเป็นบริษัทที่ค่อนข้างใหม่ และพยายามรักษาการเติบโตอย่างมหาศาล

TikTok และ Shopify กำลังทำงาน ร่วมกัน เพื่อเพิ่มความสามารถให้ผู้บริโภคสามารถซื้อสินค้าโดยตรงในแอป TikTok ได้เป็นครั้งแรก ภายใต้ความร่วมมือครั้งใหม่นี้ ผู้ค้าของ Shopify ที่เข้าร่วมในโครงการนำร่องจะเพิ่มแท็บช็อปปิ้งในโปรไฟล์และลิงก์ไปยังสินค้าภายในโพสต์ของ TikTok ภายในสิ้นปี 2021 ทุกแบรนด์ควรมีสิทธิ์เข้าถึงฟีเจอร์นี้

การช็อปปิ้งบนโซเชียลเป็นอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ในขณะนี้ นับตั้งแต่ Instagram เปิดตัวแท็บการช็อปปิ้งในแอพ Shopify กล่าวว่ายอดขายบนช่องทางโซเชียลคอมเมิร์ซ ซึ่งรวมถึง TikTok, Facebook, Instagram, Snapchat และ Pinterest เพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 76% จากเดือนกุมภาพันธ์ 2020 ถึงกุมภาพันธ์ 2564 โดยรวมแล้ว Shopify ทำงานร่วมกับผู้ค้า 1.7 ล้านคน

จนกว่า TikTok จะเปิดตัวช้อปปิ้ง แบรนด์ต่างๆ จะต้องเชื่อมั่นว่าความพยายามของพวกเขาในการสร้างวิดีโอ โปรโมตโฆษณา และการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์จะช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ แน่นอนว่าสิ่งนี้ส่งผลกระทบทางอ้อมต่อยอดขายของผู้บริโภค ยังคง ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการพยายามแสดงความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างวิดีโอ TikTok กับการขายของผู้บริโภคนั้นยากมาก

การโฆษณาบน TikTok มีค่าใช้จ่ายเท่าไร?

โฆษณา TikTok เริ่มต้นที่ $10 ต่อ CPM (ราคาต่อการดู 1,000 ครั้ง) ในทุกแคมเปญ แบรนด์จะต้องใช้จ่ายขั้นต่ำ $500

การเทคโอเวอร์แบรนด์มีราคาแพงกว่ามาก โดยอยู่ที่ 50,000 ดอลลาร์ต่อวัน แม้ว่าจะรับประกันการแสดงผล 5 ล้านครั้งก็ตาม ความท้าทายแฮชแท็กจะมีค่าใช้จ่าย 150,000 เหรียญต่อสัปดาห์

การทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์เป็นหนึ่งในวิธีจ่ายเงินบน TikTok ที่คุ้มค่าที่สุด แอปเพิ่งเปิดตัว Creator Marketplace ซึ่งแบรนด์และเอเจนซีสามารถลงทะเบียนและค้นหาผู้สร้างแต่ละคนเพื่อร่วมงานด้วย

แต่วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างความกระฉับกระเฉงด้วยการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ของคุณคือการทุ่มสุดตัวและจ้างทีมผู้สร้างเพื่อช่วยโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณ — เช่น Levi's, Up และ Little Caesars ประสบความสำเร็จมากเกินไป

ทำไมไม่ลองใช้อินฟลูเอนเซอร์เพื่อช่วยคุณเปิดตัวความท้าทายแฮชแท็กของแบรนด์ล่ะ แน่นอน คุณต้องการเริ่มต้นอย่างรวดเร็ว ทำไมไม่ลองวางแผนและเตรียมกองทัพของผู้สร้างที่พร้อมจะเริ่มต้นในวันที่ 1 ล่ะ? TRIBE มีฐานข้อมูลขนาดใหญ่ของผู้มีอิทธิพลจากทุกซอกทุกมุมที่พร้อมจะไปช่วยทำให้ความฝันของแคมเปญของคุณเป็นจริง

TRIBE ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ปลดล็อกเนื้อหาแบรนด์ทันทีจากผู้สร้างที่มีความสามารถและมีอิทธิพล ซึ่งใช้และชื่นชอบผลิตภัณฑ์ของตนอยู่แล้ว ด้วย TikTok ที่จะเปิดตัวบน TRIBE เร็วๆ นี้ โปรด ติดต่อ วันนี้เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับแพลตฟอร์มที่ทรงพลังของเรา