Google Chrome'un Yaklaşan Reklam Engelleme Özelliği Hakkında Bilmeniz Gereken 5 Şey

8 Şubat 2018 - Önümüzdeki hafta, Google Chrome'da yapılacak büyük bir güncelleme, internet kullanıcılarının yaklaşık üçte ikisinin web'de reklamcılık deneyimi yaşama şeklini etkileyecek. Kullanıcılara "Daha İyi Reklam Deneyimi Programı" adı verilen daha az müdahaleci, daha yüksek kaliteli web deneyimleri sağlamayı amaçlayan daha büyük bir girişimin parçası olarak Google, tarayıcısında önceden yüklenmiş bir Chrome reklam filtreleme özelliği yayınlayacak.
​
Google, bu hareketin dünya çapında reklam engelleyici kullanımındaki hızlı büyümeyi engellemeye doğrudan yanıt olduğunu belirtti. Arama devi, reklamverenleri ve yayıncıları daha iyi bir reklam deneyimini desteklemeye zorlayarak, daha olumlu (ve düzenlenmiş) bir reklam ortamının tüketicileri reklam engelleyici kullanımından vazgeçmeye ikna edeceğine bahse giriyor.

Bu sürüm, nihayetinde reklamverenleri daha alakalı ve ilgi çekici reklamlar ve reklam biçimleri oluşturmaya zorlayacak olsa da, değişikliğe yeterince hazırlıklı olmayan yayıncılar için reklam gelirlerinde ani kayıplar anlamına da gelebilir. Admiral'in reklam engelleme karşıtı mühendisleri, Chrome'un yaklaşımını inceledi ve değişiklikleri ve yayıncılar üzerindeki etkisini izlemeye devam ediyor.

​

İşte bilmeniz gerekenler:

​
1. Reklam filtresi, 15 Şubat 2018 Chrome güncellemesine dahil edilecektir.
Haziran 2017'de Google, çevrimiçi medya ve teknoloji kuruluşlarının (Amiral dahil) üçüncü taraf kuruluşu olan Coalition for Better Ads'e (CBA) katıldığını ve tüketici deneyimini daha kaliteli ve daha az müdahaleci reklamlarla iyileştirmeyi amaçladığını duyurdu. Aralık ayına hızlı bir şekilde ilerleyin ve CBA, Reklam Deneyimi Raporlarında 30 günden fazla "başarısız" durumuna sahip reklamların 15 Şubat'tan itibaren Chrome'dan kaldırılacağını duyurdu.
​
2. Bir Reklam Engelleyici DEĞİLDİR (geleneksel anlamda)
Güncelleme, bir Chrome reklam engelleyici değil, bir reklam filtresidir. Chrome'un reklam filtresi, CBA standartlarını karşılamayan reklamları eleyerek rahatsız edici deneyimleri hedefleyecektir, ancak geleneksel bir reklam engelleyici gibi çalışmayacaktır. Aslında, CBA sertifikalı web yayıncıları, bağımsız bir anlaşmazlık çözüm planı izleme ve reklamları filtrelenmeden önce bilgilendirilme fırsatına bile sahip olacaklar.
​
3. Engellenecek reklam türleri
Filtre, web genelinde reklam tercihlerini ölçmek için çok aşamalı bir araştırma projesinden (25.000'den fazla ankete katılan tüketici dahil) gelen CBA'nın Better Ads standartlarına bağlı olacaktır. Standartlar, aşağıdakiler dahil olmak üzere en sinir bozucu, en az arzu edilen reklam türlerini tanımlar:
​
masaüstü

• Pop-up reklamlar
• Video reklamları sesli otomatik oynat
• Geri sayım içeren prestijli reklam
• Büyük yapışkan reklamlar

mobil

• Pop-up Reklamlar
• Sesli otomatik olarak oynatılan Video reklamlar
• Geri sayım içeren prestijli reklamlar
• Geri sayım içeren reklamlar
• Reklam Yoğunluğu %30'dan Fazla
• Tam Ekran Kaydırmalı Reklamlar
• Büyük Yapışkan Reklamlar

Bu en az arzu edilen reklam türlerinin, çevrimiçi 55 reklam türünden yalnızca 9'undan oluştuğunu belirtmekte fayda var. Aşağıdakiler dahil olmak üzere, Chrome filtre güncellemesiyle reklamların çoğuna hala izin verilecektir:

• Video reklamları ses olmadan otomatik oynat
• Atlanabilir prestijler
• 12 saniyeye kadar kaydırma gecikmesi başlatan reklamlar
• Yanıp sönen reklamlar
• Yan raylı devralma reklamları

4. Google bunu nasıl yapacak?
Reklam filtresi, Google'ın kötü amaçlı yazılımları, dolandırıcılığı, kimlik avını, açılır pencereleri/altında/yönlendirmeleri ve diğer istenmeyen davranışları otomatik olarak engelleyen mevcut Güvenli Tarama hizmetinin bir parçasıdır. Güvenli Tarama kapsamında, Better Ads Standartlarıyla uyumlu olmayan web siteleri "BETTER_ADS" adlı yeni bir tehditle işaretlenecek. Ardından tarayıcı, kullanıcının ayarlarına göre işaretlenen web sitesinde işlem yapabilecektir. Kullanıcılar, engellenenler listesindeki bir sitede reklamlara beyaz izin verebilir, ancak engellenenler listesine web siteleri ekleyemez.
​
Google'ın reklam filtreleme yetenekleri, her ikisi de AdBlock Plus ve uBlock Origin dahil olmak üzere birçok popüler reklam engelleme uzantısı tarafından yaygın olarak kullanılan Easylist ve EasyPrivacy'deki bir dizi engelleme kuralından gelecektir. Bu listeler, web sitelerine hangi içeriğin yüklendiğini belirler ve Google'ın kendi DoubleClick ve AdSense platformları için bile engelleme kurallarını içerir.
​
Google, programın amacının yayıncılara yardımcı olmak ve internetteki kötü reklamları ayıklayarak kullanıcı deneyimini artırmak ve böylece üçüncü taraf reklam engelleyicilerin benimsenmesini yavaşlatmak olduğunu söylüyor. Bu, şüphesiz Google'ın uzun vadeli reklam algısını değiştirmek, rakip web tarayıcılarının benimsenmesini yavaşlatmak ve reklam engelleyicilerin şu anda daha düşük bir benimseme oranına sahip olan mobil cihazlara sızmasını engellemek için stratejik bir hamledir.
​
5. Ne bekleyebilirim? Ne yapıyor olmalıyım?
Hem yayıncıların hem de reklamverenlerin Better Ads Standartlarını anlaması ve sundukları reklamların (yayıncılar için) ve oluşturulan reklamların (reklamverenler tarafından) uyumlu olduğundan emin olmaları gerekir. Her iki grubun da uyumlu talep ortaklarıyla çalıştıklarından emin olmaları gerekir.
​
Yayıncı Olarak:
Chrome güncellemesi, yayıncıları ziyaretçileriyle ilişkilerini daha iyi anlamaya ve sundukları reklam deneyimlerini hassaslaştırmaya zorlayacak.
​

• Google'a göre, yayıncıların kabaca %1'i CBA standartlarına uymuyor.
  ​
• Kendi tanıtımını yapan reklamlar veya "kurum reklamları" filtreye dahil edilmeyecektir.
  ​
• %7,5'lik bir yayıncı uyumsuzluk eşiği olduğundan, tek tek ihlaller otomatik olarak cezalandırılmaz. Zamanla, bu eşiğin %2,5'e düşmesi bekleniyor.
  ​
• Kötü reklamlar sayfa görüntüleme sayısına göre ağırlıklandırılacaktır, bu nedenle bir kullanıcı bir sayfayı her ziyaret ettiğinde yinelenen açılır reklamlar yayıncıya karşı sayılır.
• Reklam filtresi, reklam engellemeyi azaltmayı başarırsa, BGBM'leri potansiyel olarak artırabilir ve uzun vadede yayıncı reklam envanterini daha değerli hale getirebilir.

Reklamveren olarak:
Başarılı reklamverenlerin çoğu şu anda gelir için araya giren reklamlara bel bağlamasa da, yüksek kaliteli reklamlar yeni standart haline geleceğinden Chrome'un reklam filtresinin etkileri hissedilmeye devam edecek. Uyumlu, daha ilgi çekici reklamlar denizinden sıyrılmak, reklamverenleri rakiplerinden daha yaratıcı ve alakalı olmaya itecektir.
​
Google, filtrelenebilecek reklam öğeleriyle zaman ve para israfını önlemek için Better Ads Standartları ihlallerini belirlemek için tasarlanmış araçlar yayınladı.
​
Güncelleme hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?

Google Chrome reklam engelleme etkisine ilişkin web semineri dökümlerine ve makalelerin ana listesine ve analizlerine göz atın .
​
Admiral'in reklam engelleme algılama, analiz ve reklam engelleme kurtarma çözümü dakikalar içinde kurulabilir ve yayıncılara garantili pozitif net gelir sağlar. Bir demo için bugün Amiral ile iletişime geçin.