퍼블리셔가 2022년에 모바일 앱 구축을 고려해야 하는 6가지 이유

뉴스 및 잡지 발행인은 스마트폰과 App Store의 초창기부터 모바일 앱을 구축해 왔지만 이것이 2022년에도 여전히 성공적인 아이디어입니까?

게시자가 사이트 또는 간행물의 모바일 앱 버전 구축을 고려해야 한다고 생각하는 데는 여러 가지 이유가 있으며 모두 독자 경험과 수익 창출 기회를 중심으로 하는 경향이 있습니다.

1. 독자들은 전용 모바일 경험을 기대합니다.
2. 앱이 재방문 트래픽 및 유지율을 높입니다.
3. 모바일 광고 수익이 데스크톱을 따라잡고 있습니다.
4. 모바일 앱에는 광고 차단기가 없습니다.
5. 앱을 통해 강력한 브랜드 구축
6. 앱은 내가 소유하고 제어하는 ​​채널입니다.

1) 독자는 전용 모바일 경험을 기대합니다.

독자가 귀하의 사이트에 어떻게 도달하는지 생각해 보십시오. 이메일, 소셜 게시물 또는 단순히 사이트에서 새 항목을 확인하는 습관에 의한 것입니다.

하지만 자신의 행동을 생각해 보십시오. Safari 또는 Chrome에서 URL을 입력하여 모바일 장치에서 웹사이트를 얼마나 자주 방문하십니까? 어색하고 이상적이지 않습니다.

URL을 기꺼이 입력하는 전용 사용자의 핵심 그룹이 여전히 있을 수 있지만 모바일 웹 주소 표시줄을 클릭하고 입력하는 복잡한 프로세스를 거치고 싶지 않은 사용자도 많이 있을 것입니다.

또한 독자를 모바일 사이트로 성공적으로 유도하면 모바일 사용자에게 완전히 최적화되지 않은 사이트에 직면하게 되는 경우가 많습니다.

평균 로드 시간 이 15초인 모바일 사이트는 사용자가 콘텐츠에 도달하기도 전에 사용자를 외면할 위험이 있습니다.

모바일 독자는 특히 빠른 시간 안에 좋은 내용에 도달하기를 원하며 몇 초 이상 머뭇거리지 않을 것입니다.

그들은 또한 데스크탑 사이트에서 어색하게 이식되는 것과는 대조적으로 모바일을 위해 특별히 설계된 탐색 및 인터페이스를 원합니다.

무한 스크롤, 더 빠른 로드 속도 및 전용 모바일 탐색과 같은 요소가 더 적은 방해 요소(예: 브라우저 탭)와 결합되어 앱에서 콘텐츠를 훨씬 더 부드럽고 즐겁게 사용할 수 있습니다.

2) 앱은 재방문 트래픽 및 유지를 유도합니다.

사용자가 사이트를 방문하면 다시 사이트를 다시 방문하도록 하는 것은 힘든 일입니다. 소수의 사람들이 이메일 목록에 가입하도록 설득할 수 있습니다. 그렇지 않으면 처음부터 사이트를 방문하게 된 동일한 사용자 확보 댄스에 직면하게 될 것입니다.

아주 적은 수의 독자가 귀하의 출판물을 기억하고 기꺼이 브라우저를 열고 URL을 입력하고 자발적으로 사이트를 방문하는 충성도 높은 독자가 될 것입니다.

그러나 기본 응용 프로그램은 독자를 유지하고 연결하는 데 도움이 되는 더 많은 도구를 제공합니다.

푸시 알림과 사용자가 휴대전화를 열 때마다 사용자의 헤드스페이스에 남아 있는 앱 아이콘이 있습니다.

Simple Flying의 뉴스 모바일 앱 은 푸시 알림이 어떻게 재방문 트래픽을 유도할 수 있는지 보여줍니다.

그러면 사용자가 출판물을 다시 방문하는 데 마찰이 훨씬 줄어듭니다. 클릭 한 번만 하면 됩니다.

앞서 논의한 바와 같이 더 빠른 로드 시간과 전반적으로 더 나은 사용자 경험을 결합하면 계속해서 다시 방문하는 사용자의 팔로워를 구축하기 위한 훨씬 더 나은 옵션입니다.

3) 모바일 광고 매출이 데스크톱 추월

한때 모바일 사이트의 광고 수익은 데스크톱 광고 수익의 극히 일부였습니다. 따라서 게시자가 모바일 독자를 위한 사용자 경험에 투자하는 것은 이치에 맞지 않습니다. 모바일 독자가 가장 많은 수익을 올린 독자가 아니기 때문입니다.

오늘날, 그것은 기본적으로 뒤집혔습니다. 모바일 광고 수익은 400억 달러 대 1000억 달러로 데스크톱의 약 2.5배 를 차지합니다.

모바일은 대부분의 사람들이 쇼핑하고, 새로운 제품을 발견하고, 구매하는 주요 수단이 되었으며 대부분의 콘텐츠를 소비하는 장소가 되었습니다.

결과적으로 모바일 사용자는 이제 퍼블리셔에게 가장 수익성이 높습니다. 모바일 사용자 경험에 중점을 두는 퍼블리셔는 지속적인 수익 성장을 볼 수 있는 반면 모바일을 무시하는 퍼블리셔는 다른 방향으로 가고 있음을 알게 될 것입니다.

4) 모바일 앱에는 광고 차단 기능이 없습니다.

게시자는 광고 차단 프로그램의 결과로 막대한 수익을 잃게 됩니다.

미국 인구의 30.1% 가 광고 차단기를 사용하며 영국에서는 39% 로 증가합니다. 후자의 숫자는 약 29억 파운드의 수익 손실을 나타내며 이는 영국에서만 발생합니다.

광고 차단기가 일반적으로 사용되는 곳은 데스크톱뿐만이 아닙니다. 모바일 광고 차단기는 놀라운 속도로 성장하고 있으며 3억 8천만 대 이상의 모바일 장치에서 광고 차단기를 사용하고 있습니다.

대부분의 게시자가 광고를 통해 대부분의 수익을 올리기 때문에 광고 차단 프로그램은 잠재적인 수익을 심각하게 손상시킬 수 있습니다.

이를 방지하기 위해 게시자는 Adblocked 수익을 복구하기 위해 사이트에서 Admiral의 광고 차단 방지 솔루션을 사용하거나 유료 구독 또는 기부와 같은 수익 흐름을 유도하기 위해 다른 Admiral 모듈을 통합할 수 있습니다.

그러나 모바일 앱은 광고 차단기의 손이 닿지 않는 곳에 있으므로 광고를 표시하고 줄어들거나 차단되지 않은 상태로 광고 수익을 수집할 수 있습니다. 사실, Admiral의 플랫폼은 적시에 데스크탑 및 모바일 웹 방문자가 앱을 다운로드하도록 유도함으로써 앱 다운로드를 빠르게 유도할 수 있습니다.

모바일 앱에서 광고로 할 수 있는 작업의 잠재력도 일반 모바일 사이트보다 훨씬 높습니다.

배너 광고, 전체 화면 광고를 표시하고 콘텐츠에 매끄럽게 들어가고 사용자 경험에 부정적인 영향을 미치지 않는 기본 모바일 전용 광고와 제안 벽을 표시할 수 있습니다.

또한 광고를 유료화 또는 구독과 결합하여 광고 수익 창출을 대체하는 것이 아니라 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다.

5) 강력한 브랜드 구축에 도움이 되는 앱

독자의 마음에 남는 브랜드를 만들고 싶다면 자신만의 앱을 만드는 것이 좋은 방법입니다.

앱은 비즈니스에 전문성과 권위를 부여합니다. 당신은 더 이상 다른 웹사이트가 아닙니다. 귀하의 비즈니스는 자체 미디어 채널인 것 같습니다.

브랜드가 성장함에 따라 앱 스토어 등록정보에서 추가된 사회적 증거의 이점을 누릴 수도 있습니다. "최고 평점" 또는 "가장 인기 있는" 목록에 표시되는 경우와 긍정적인 리뷰를 선택하는 것입니다.

그런 다음 앱 내에서 개선된 경험으로 돌아갑니다. 더 많은 제어 기능을 사용하고 모바일 사용자를 위해 특별히 경험을 맞춤화할 수 있으므로 브랜드 충성도를 촉진하고 독자가 신뢰할 수 있는 콘텐츠 소스로 다시 돌아오도록 하는 일종의 UX를 구축할 수 있습니다.

포린 폴리시(Foreign Policy) 매거진 앱 은 명확하고 일관된 브랜드 이미지를 높이는 데 큰 역할을 합니다.

6) 앱은 귀하가 소유하고 제어하는 ​​채널입니다.

자신의 앱을 가질 때 가장 강력한 것 중 하나는 앱이 완전히 자신의 제어에 있다는 것입니다.

Facebook의 유기적 도달 범위는 매년 감소하고 있습니다. 비용을 지불하지 않고 일관된 트래픽을 유지하는 것은 오늘날 거의 불가능하며 비용은 계속해서 증가하고 있습니다.

유기적 트래픽의 감소와 최근 iOS 개인 정보 보호 변경과 같은 온라인 광고 생태계의 지속적인 변화는 임대 트래픽을 기반으로 비즈니스를 구축하는 것이 얼마나 위험한지 보여줍니다.

독자를 확보하려면 먼저 Google, Facebook 또는 기타 소셜 네트워크와 같은 채널의 도움이 필요하지만 비즈니스의 장기적인 안정성은 타사 플랫폼에 훨씬 덜 의존합니다.

이전에 논의한 바와 같이 유지는 모바일 사이트가 Google 또는 소셜 미디어에서 트래픽의 대부분을 차지하는 것보다 앱 사용자가 훨씬 쉽습니다. 브랜드 인지도가 높아져 충성도가 높은 독자층을 확보할 수 있을 뿐만 아니라 푸시 알림과 같은 도구를 통해 콘텐츠에 시선을 집중할 수 있습니다.

모바일 앱에 게시하여 청중과 구축한 직접적인 관계는 강력한 기반을 제공하며 알고리즘 변경으로 인해 완전히 사라질 위험이 없습니다.

마무리

오늘날 게시자와 뉴스 사이트는 그 어느 때보다 기본 애플리케이션을 구축하는 것을 우선 순위로 삼아야 합니다.

모바일 사용자는 더 정교해지고 더 나은 편안한 UX를 요구하고 있으며 소셜 미디어 채널의 유료화 특성으로 인해 사용자 유지가 점점 더 어려워지고 있습니다. 앱은 이 두 가지 문제에 대한 솔루션을 제공합니다.

Admiral을 활용하여 앱을 다운로드하도록 adblockers를 유도하고 매년 더 많은 비용을 지출하는 모바일 잠재고객에게 제공함으로써 더 큰 수익 잠재력을 추가하십시오. 간단합니다. 자체 앱이 없거나 구축할 계획이 있는 게시자는 충성도와 유지를 위해 설계된 전용 채널을 구축할 기회를 놓치고 있습니다. 궁극적으로 모바일 앱은 충성도 높은 독자가 있는 곳입니다.

더 많은 앱 다운로드를 유도하고 싶으신가요?

Admiral의 방문자 관계 관리(VRM) 플랫폼이 Nascar가 개발 리프트를 거의 사용하지 않고 수천 건의 앱 다운로드를 유도하는 데 어떻게 도움이 되었는지, 또는 펍이 이메일 구독 및 소셜 팔로워를 늘리고, 페이월 및 유료 구독 제안을 관리하거나, 광고 차단 수익을 복구하도록 돕는 방법에 대해 자세히 알아보려면, 아래 데모 요청: