6 أسباب تدفع الناشرين إلى التفكير في إنشاء تطبيق جوال في عام 2022
نشرت: 2022-04-04يقوم ناشرو الأخبار والمجلات ببناء تطبيقات للهواتف الذكية منذ الأيام الأولى للهواتف الذكية ومتاجر التطبيقات ، ولكن هل ما زالت هذه فكرة رابحة في عام 2022؟
هناك عدد من الأسباب التي تجعلنا نعتقد أنه يجب على الناشرين التفكير في إنشاء نسخة تطبيق جوال من موقعهم أو منشورهم ، وكلها تميل إلى أن تدور حول تجربة القارئ وفرص تحقيق الدخل.
- يتوقع القراء تجربة مخصصة للهاتف المحمول
- تدفع التطبيقات حركة العودة والاحتفاظ
- عائدات إعلانات الجوال تلحق بالركب
- لا توجد حاصرات إعلانات في تطبيقات الجوال
- تساعدك التطبيقات في بناء علامة تجارية قوية
- التطبيقات هي قناة تملكها وتتحكم فيها
1) يتوقع القراء تجربة مخصصة للهاتف المحمول
فكر في كيفية وصول القراء إلى موقعك. إنها إما رسالة بريد إلكتروني ، أو منشور اجتماعي ، أو ببساطة عن طريق التحقق من موقعك بحثًا عن أشياء جديدة.
ومع ذلك ، فكر في سلوكك. كم مرة تزور موقع ويب على جهاز محمول عن طريق كتابة عنوان URL الخاص به في Safari أو Chrome؟ إنه محرج وبعيد عن المثالية.
بينما لا يزال بإمكانك الحصول على مجموعة أساسية من المستخدمين المخصصين الذين يسعدهم كتابة عنوان URL ، سيكون لديك نفس العدد ممن لا يرغبون في متابعة العملية الفوضوية للنقر والكتابة في شريط عناوين الويب للجوال.
وإذا نجحت في جذب القراء إلى موقع الجوال الخاص بك ، فغالبًا ما يواجهون موقعًا لم يتم تحسينه بالكامل لمستخدمي الجوال.
بمتوسط وقت تحميل يبلغ 15 ثانية ، تتعرض مواقع الجوال لخطر إبعاد المستخدمين حتى قبل أن يصلوا إلى المحتوى.
يريد قراء الجوّال الوصول إلى الأشياء الجيدة بسرعة خاصة ، ولن يستمروا في الانتظار لفترة أطول من بضع ثوانٍ.
يريدون أيضًا التنقل والواجهات المصممة خصيصًا للجوال ، بدلاً من نقلها بشكل محرج من موقع سطح المكتب.
أشياء مثل التمرير اللانهائي وسرعة التحميل الأسرع والتنقل المخصص للهاتف المحمول ، جنبًا إلى جنب مع عدد أقل من عوامل التشتيت (مثل علامات تبويب المتصفح) تجعل من استهلاك المحتوى على التطبيقات تجربة أكثر سلاسة ومتعة.
2) تدفع التطبيقات حركة المرور المرتجعة والاحتفاظ بها
بمجرد وصول المستخدمين إلى موقعك ، ستكون معركة شاقة لحملهم على العودة. قد تقنع عددًا صغيرًا بالانضمام إلى قائمة بريدك الإلكتروني ، أو ستواجه نفس طريقة اكتساب المستخدمين التي جلبتهم إلى موقعك في المقام الأول.
ستكون أقلية صغيرة جدًا من هذا النوع من القراء المخلصين الذين يتذكرون منشورك ويرغبون في فتح متصفحهم وكتابة عنوان URL وزيارة الموقع من تلقاء أنفسهم.
ومع ذلك ، يوفر التطبيق الأصلي المزيد من الأدوات لمساعدتك في الاحتفاظ بالقراء والتواصل معهم.
لديك دفع الإخطارات وأيقونة تطبيق تبقى في مساحة رأس المستخدم في كل مرة يفتح فيها هاتفه.
يُظهر تطبيق الهاتف الإخباري Simple Flying كيف يمكن للإشعارات الفورية أن تؤدي إلى عودة حركة المرور.
ثم يكون هناك احتكاك أقل بكثير بالنسبة للمستخدم للعودة إلى المنشور الخاص بك. بنقرة واحدة فقط وستدخل.
اجمع ذلك مع أوقات تحميل أسرع وتجربة مستخدم أفضل بشكل عام كما تمت مناقشته سابقًا ، وهو ببساطة خيار أفضل بكثير لبناء متابعين من المستخدمين الذين يعودون مرارًا وتكرارًا.
3) عائدات إعلانات الجوّال تلحق بالركب المكتبي
في وقت من الأوقات ، كانت أرباح الإعلانات لمواقع الجوال جزءًا يسيرًا مما كانت عليه بالنسبة لأجهزة الكمبيوتر المكتبية. على هذا النحو ، لم يكن من المنطقي أن يستثمر الناشرون في تجربة المستخدم لقرائهم على الهاتف المحمول ، لأن هؤلاء لم يكونوا هم القراء الذين حققوا أكبر قدر من الإيرادات.
اليوم ، انقلب هذا بشكل أساسي. تبلغ عائدات إعلانات الجوّال حوالي 2.5 ضعف ما تحققه أجهزة الكمبيوتر المكتبية ، مقابل 100 مليار دولار مقابل 40 مليار دولار.
أصبح الجوّال الطريقة الأساسية لمعظم الأشخاص للتسوق واكتشاف منتجات جديدة وإجراء عمليات شراء ، فضلاً عن كونه المكان الذي يستهلكون فيه غالبية المحتوى الخاص بهم.
نتيجة لذلك ، أصبح مستخدمو الأجهزة المحمولة الآن الأكثر ربحًا للناشرين. من المرجح أن يرى هؤلاء الناشرون الذين صقلوا تركيزهم على تجربة مستخدم الهاتف المحمول نموًا مستمرًا في الإيرادات ، بينما أولئك الذين يتجاهلون الهاتف المحمول سيجدون أنفسهم يسيرون في الاتجاه الآخر.
4) لا توجد برامج حظر الإعلانات في تطبيقات الجوال
الناشرون يخسرون مبالغ ضخمة من الإيرادات نتيجة لحظر الإعلانات.
يستخدم 30.1٪ من سكان الولايات المتحدة أدوات حظر الإعلانات ، وترتفع هذه النسبة إلى 39٪ في المملكة المتحدة. يمثل الرقم الأخير خسارة تقدر بنحو 2.9 مليار جنيه إسترليني في الإيرادات - وهذه هي المملكة المتحدة وحدها.
ليس فقط سطح المكتب حيث يتم استخدام أدوات حظر الإعلانات بشكل شائع أيضًا. تنمو حواجز الإعلانات على الأجهزة المحمولة بمعدل مذهل ، حيث يستخدم أكثر من 380 مليون جهاز محمول مانع الإعلانات.
نظرًا لأن معظم الناشرين يحققون الجزء الأكبر من عائداتهم من خلال الإعلانات ، يمكن أن تؤدي أدوات حظر الإعلانات إلى تعريض أرباحك المحتملة للخطر.
لمكافحة هذا ، قد يختار الناشرون استخدام حل Admiral المضاد لحظر الإعلانات على موقعهم لاستعادة الإيرادات المحظورة ، أو دمج وحدات Admiral الأخرى لزيادة تدفقات الإيرادات ، مثل الاشتراكات المدفوعة أو التبرعات. 
ومع ذلك ، فإن تطبيقات الأجهزة المحمولة خالية من وصول أدوات حظر الإعلانات ، مما يسمح لك بعرض الإعلانات وتحصيل إيرادات الإعلانات بلا هوادة وإلغاء الحظر. في الواقع ، يمكن لمنصة Admiral أن تزيد من تنزيلات التطبيقات بسرعة ، من خلال إشراك زوار الويب على سطح المكتب والجوال في الوقت المناسب لتنزيل تطبيقك.
إن إمكانات ما يمكنك القيام به مع الإعلانات في تطبيقات الجوال هي أيضًا أعلى بكثير من موقع الجوال العادي.
يمكنك عرض إعلانات البانر والإعلانات بملء الشاشة وتقديم الجدران والإعلانات الأصلية والمخصصة للجوال والتي تتلاءم بسلاسة مع المحتوى الخاص بك ولا تؤثر سلبًا على تجربة المستخدم.
يمكنك أيضًا دمج الإعلانات مع نظام حظر الاشتراك غير المدفوع أو الاشتراكات لتوليد المزيد من الإيرادات علاوة على تحقيق الدخل من الإعلانات ، وليس استبدالها.
5) تساعدك التطبيقات في بناء علامة تجارية قوية
إذا كنت ترغب في بناء علامة تجارية تبقى في ذهن القارئ ، فإن بناء التطبيق الخاص بك هو طريقة رائعة للقيام بذلك.
يمنح التطبيق عملك جوًا من الاحتراف والسلطة. لم تعد مجرد موقع ويب آخر. يبدو أن عملك هو القناة الإعلامية الخاصة به.
أثناء نمو علامتك التجارية ، يمكن أن تستفيد علامتك التجارية أيضًا من الدليل الاجتماعي المضاف من قائمة متجر التطبيقات ، إذا ظهرت في قوائم "الأعلى تقييمًا" أو "الأكثر شيوعًا" ، وكذلك من خلال الحصول على تقييمات إيجابية.
ثم نعود أيضًا إلى التجربة المحسّنة داخل تطبيقك. مع مزيد من التحكم ، ومن خلال القدرة على تخصيص التجربة خصيصًا لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، يمكنك بناء نوع UX الذي يعزز الولاء للعلامة التجارية ، ويجعل القراء يعودون إليك كمصدر موثوق للمحتوى.
يقوم تطبيق مجلة فورين بوليسي بعمل رائع في تعزيز صورة علامتهم التجارية الواضحة والمتسقة.
6) التطبيقات هي قناة تملكها وتتحكم فيها
أحد أقوى الأشياء في امتلاك تطبيقك الخاص هو أنه تحت سيطرتك تمامًا.
ينخفض مدى الوصول العضوي على Facebook كل عام. يكاد يكون من المستحيل الحفاظ على حركة مرور ثابتة اليوم دون دفع ثمنها ، والتي تستمر تكلفتها في الارتفاع.
تراجع حركة المرور العضوية ، والتغييرات المتسقة في نظام الإعلان عبر الإنترنت ، مثل التغييرات الأخيرة في خصوصية iOS ، انتقل لإظهار مدى خطورة بناء عملك على رأس حركة المرور المستأجرة.
بينما تحتاج إلى بعض المساعدة من قنوات مثل Google أو Facebook أو الشبكات الاجتماعية الأخرى لاكتساب القراء في المقام الأول ، فإن استقرار عملك على المدى الطويل أقل اعتمادًا على منصات الطرف الثالث.
الاحتفاظ ، كما ناقشنا سابقًا ، أسهل بكثير مع مستخدمي التطبيق منه مع موقع الهاتف المحمول الذي يحصل على غالبية حركة المرور من Google أو وسائل التواصل الاجتماعي. إلى جانب المزيد من التعرف على العلامة التجارية ، مما يؤدي إلى إنشاء قاعدة أعلى من القراء المخلصين ، لديك أدوات مثل دفع الإشعارات لجذب انتباهك إلى المحتوى الخاص بك.
تمنحك العلاقة المباشرة التي تبنيها مع جمهورك من خلال النشر على تطبيق جوّال أساسًا قويًا ، وعلاقة لا تتعرض لخطر الاختفاء تمامًا بسبب نزوة تغيير الخوارزمية.
تغليف
اليوم ، أكثر من أي وقت مضى ، يجب على الناشرين والمواقع الإخبارية جعل إنشاء تطبيق محلي أولوية.
مستخدمو الأجهزة المحمولة أكثر تطوراً ، ويتطلبون تجربة مستخدم أفضل وأكثر راحة ، كما أن الاحتفاظ بالمستخدمين يزداد صعوبة مع طبيعة الدفع مقابل التشغيل لقنوات الوسائط الاجتماعية. تمنحك التطبيقات حلاً لكل من هاتين المشكلتين.
أضف إمكانات أكبر للإيرادات ، من خلال الاستفادة من Admiral لدفع حواجز الإعلانات لتنزيل تطبيقك ، وتلبية احتياجات جمهور الهاتف المحمول الذين ينفقون أكثر كل عام ، وهو ببساطة لا يحتاج إلى تفكير. الناشرون الذين ليس لديهم تطبيق خاص بهم ، أو يخططون لإنشاء واحد ، يفقدون فرصة لبناء قناة مخصصة مصممة للولاء والاحتفاظ بهم. في النهاية ، يكون تطبيق هاتفك المحمول هو المكان الذي يتواجد فيه القراء المخلصون.
هل تريد زيادة تنزيلات التطبيق؟
لمعرفة المزيد حول الطريقة التي ساعدت بها منصة إدارة علاقات الزوار (VRM) التابعة لشركة Admiral Nascar في دفع الآلاف من تنزيلات التطبيقات مع القليل جدًا من التطوير ، أو كيف نساعد الحانات على زيادة اشتراكات البريد الإلكتروني والمتابعين الاجتماعيين ، وإدارة جدران الدفع وعروض الاشتراك المدفوعة ، أو استرداد إيرادات adblock ، اطلب عرضًا توضيحيًا أدناه:
