Programatik Video Reklamcılığı Büyüme Trendleri

Programatik video reklamcılığı inanılmaz bir hızla büyüyor. Bu bir sürpriz olmamalı. İster akışlı ister mobil olsun, daha fazla kişi video içeriği izliyor. ABD'de video reklam harcamalarının 2021'de 55 milyar doları aşacağı tahmin ediliyor. Video seçeneklerinin ve platformların çoğalması, kitleler kırıldığından reklam alıcıları için daha zor hale getirdi ve bu da kitlelerin doğrudan satın alınmasını karmaşık hale getirdi. Çözüm? Reklam alıcılarının birden çok kanalda gösterim sunmasına olanak tanıyan programatik video reklamcılığı.
Küresel video reklam harcaması için istatistik tahminleri:

Programatik Video Nedir?

Programatik video, birden çok yayıncı, kanal ve platformdan gerçek zamanlı olarak reklam alanı satın almak için otomatik teknoloji kullanılarak farklı türlerde reklam gösterimlerinin sunulmasına olanak tanır. Makine öğrenimi ve algoritmalar tarafından desteklenen gerçek zamanlı teklif verme (RTB) ve satış, reklamverenler için satın alma işlemleri yapan talep tarafı platformlar (DSP'ler) ile yayıncılar için video envanteri satan arz tarafı platformlar (SSP) arasında koordinasyon sağlar.

AI, gerçek zamanlı teklif verme (RTB) sürecini yönetir. İşte bir örnek. Örneğin, bir ziyaretçi bir web sayfası yüklediğinde, SSP kullanılabilir bir envanter birimini gösterir. DSP'ler mikro saniyeler içinde en yüksek teklifi vereni ve en uygun olanı bulur, satışı onaylar ve reklamı yayınlar. Programatik video başka şekillerde de sunulsa da, bu çevrimiçi siteler için kullanılan en yaygın yöntemdir.

Programatik Reklam Satın Alma Genişlemeye Devam Ediyor

Toplamda programatik reklamcılığın, 2020 harcamalarına göre %46'lık bir artışla 2022'de yaklaşık 100 milyar dolara ulaşacak şekilde yukarı doğru ivmesini sürdüreceği tahmin ediliyor. Bu, pazarlamacıların reklam paralarını nasıl değiştirdiklerine yansır. Ankete katılan pazarlamacılar, marka ve ajans medya planlamacıları ve alıcılar, reklam harcamalarının %54'ünün artık programatik olarak yapıldığını bildiriyor.

Bugün, tüm reklamların kabaca dörtte üçü programatik işlemler kullanılarak satın alınmaktadır. Pazarlamacılar, doğrudan yayıncılara gitmek yerine, geleneksel medya satın alımını atlıyor ve satın alımlarını gerçekleştirmek için programatik pazara giriyor.

Programatik satın alma, gösterimlerin birden fazla site ve platformda sunulmasına izin verdiğinden, video için tek noktadan alışveriş deneyimi haline gelir. Bu, alıcıların birden fazla yayıncıyla pazarlık yapmak zorunda kalmadan sipariş vermesini kolaylaştırır.

Mobil alanda neler olduğuna bir göz atın. Mobil programatik video reklamcılığı, artık toplam mobil reklam harcamalarının %87'sinden fazlasını oluşturuyor. 5G kullanıma sunulduğunda, mobil video görüntüleme ve reklamcılık yalnızca hızlanmalıdır.

Ayrıca Connected TV'ye (CTV) de bakabilirsiniz. 2020'de harcamaların %36 artmasının ardından, CTV gösterimlerinin 2021'de %54 daha artması bekleniyor. CTV ve over-the-top (OTT) platformları kritik kitleye ulaşmaya başlıyor ve bu da video reklam yerleştirmek için daha da fazla fırsat sağlıyor. Geçmişte CTV ve OTT ayrı satın alınırken, şimdi hem CTV hem de OTT'yi birlikte içeren programatik satın almalar yapılıyor.

Programatik Video Reklamcılığının Büyümesinin Temel Nedenleri

Video programatik reklamcılığın bu kadar önemli ölçüde büyümeye devam etmesinin iki ana nedeni vardır:

1. Satın almak ve yönetmek daha kolaydır.
2. İnsanlara video tükettikleri şekilde ulaşıyor.
3. Programatik reklamlar yüksek oranda hedeflenebilir ve kişiselleştirilebilir

Satın Almak ve Yönetmek Daha Kolay

İnsanlardan ziyade platformlar üzerinden satın almak, tüm süreci daha hızlı ve daha ucuz hale getirir. Ajansların platformlarda gezinmesi ve tam olarak istediklerini elde etmesi, alıcılar ve satıcılar arasında genellikle birden fazla tur alan geleneksel ileri geri gidip gelmek yerine daha az zaman alır.

Programatik reklamcılık, alıcıların tek bir satın alma ile birden çok kanal ve platformda reklam dolarını yaymasına da olanak tanır. En iyi eşleşmeyi bulmak için tüm işleri botlar ve algoritmalar yaptığından , istediğiniz kitleye ulaşmak için düzinelerce veya yüzlerce bireysel yayıncıyla pazarlık yapmanıza gerek yoktur.

Reklam hedefleme seçenekleri, kısmen teknolojinin gelişmesi ve kısmen de programatik artık hedeflenen kitlelere ulaşmak için yeterince geniş bir kitle sunumu sağlaması nedeniyle son birkaç yılda çarpıcı bir şekilde iyileşti.

Programatik, malzemelerin işlenmesi için gereken süreyi de önemli ölçüde azaltır. Geleneksel bir ortamda, alıcılar, reklam içeriğinin birden çok yayıncıya veya kanala ulaştığından emin olmak için birden çok dağıtım sisteminde gezinmek zorundaydı.

Programatik, daha fazla birleştirilmiş faturalandırmaya da olanak tanır. Örneğin, programatik bir platform kullandığınızda, reklamlarınız birden çok yerde gösterilebilir, ancak yine de yalnızca bir fatura alırsınız. Bu, mutabakat sürecinde zaman kazandırır, ancak aynı zamanda raporlamayı birleştirmede ve teslimatı ölçmede de zaman kazandırır.

Birden fazla video programatik platformu satın alıyor olsanız veya birden fazla kanala veya birden fazla yayıncıya satın alma işlemleri yapmak için programatik araçlar kullanıyor olsanız bile, bu sadece daha kolay bir işlemdir. Ajansların personeli azalttığı, uzaktan çalışıyor olabileceği ve ekip üyeleri üzerinde daha fazla çalışma katmanlarına sahip olduğu günümüz çağında programatik, zamandan tasarruf etmek için satın alma sürecindeki sürtünmeyi büyük ölçüde azaltır.

İnsanlara Videoyu Tükettikleri Şekilde Ulaşır

Programatik video reklamcılık, insanlara video izledikleri şekilde de ulaşır. Teknoloji ilerledikçe, tüketim kalıpları önemli ölçüde değişti. Programatik, reklamverenlere videoyu ek alanlara yerleştirmenin bir yolunu sağlayarak erişimi iyileştiriyor.

Şu anda Netflix'te reklam zamanı satın alamasanız da, sürekli artan sayıda akış kanalı, platform ve web sitesinde video programatik satın alabilirsiniz. İzleme alışkanlıkları yayın ve kablo TV'den gelişmeye devam ettikçe, platformlar arası reklam yayını alıcılar için daha da önemli hale gelecek. Kaliteli bir yerleşim olduğu ve beklenen hedef kitleye ulaştığı sürece, reklam gösteriminin nerede yayınlandığı daha da az önemli hale gelir.

Video reklamlar için TO sayıları diğer reklam biçimlerini ezdiğinden, tüketicilerin çeşitli programatik video reklam türleriyle etkileşimde bulunma konusunda rahat oldukları açıktır.

Programatik Video Reklamlar Kişisel Olarak Alakalı Olabilir

Makine Öğrenimi ve otomasyon, bir siteyi ziyaret eden her bir kişinin kişisel davranışı ve geçmişleri ve bu siteyi ziyaret ettikleri bağlam dahil olmak üzere gerçek zamanlı olarak çok büyük miktarda ayrıntılı veriyi emebilir. Bu düzeydeki hedeflemeyi videonun duygusal ve duyusal katılımıyla birleştirmek güçlü bir kombinasyondur.

Video Programatik Reklamların Diğer Faydaları

Diğer avantajlar, programatik video reklamcılığı pazarlamacılar için çekici hale getirir. Platformlar arası satın alabilmenin ve yüksek oranda hedeflenmiş kitlelere ulaşmanın yanı sıra, kampanyalarda ince ayar yapmak çok daha kolay. Kampanyanın ortasında bile hızlı bir şekilde satın alma değişiklikleri yapabilirsiniz.

Daha gelişmiş programatik platformlar, performansı optimize etmek ve daha iyi yatırım getirisi oluşturmak için reklam içeriğini ve yerleşimi A/B testi yapmanıza olanak tanır.

Ayrıca, reklam gösterimleri sunmak için çeşitli seçenekleriniz vardır. Videodan önce, videonun ortasında, videodan sonra, yayın dışı ve görüntülü reklamların tümü, yerleşim fırsatlarını artırdı.

Video Reklam Türleri

Yayın İçi Reklam Tanımı

Yayın içi reklamlar, bir kullanıcının görmeyi seçtiği video içeriğinden önce, sırasında veya sonrasında yerleştirilir, Doğrusal yayın içi reklamlar, birincil video içeriğini kesintiye uğratır veya önceden alır ve videodan önce gösterilen reklamlar olarak adlandırılır. rulo reklamlar veya videodan sonra gösterilen reklamlar. Doğrusal olmayan yayın içi reklamlar, video oynatılmaya devam ederken ekranda görünür ve genellikle ekranın küçük bir bölümünü kaplar.

Yayın Dışı Reklam Tanımı

Yayın Dışı video reklamlar, video oynatıcıların yayınlanmasını gerektirmez ve haber amaçlı içerikte, bir görüntülü reklamda veya Facebook'un sessiz otomatik oynatılan video reklamları gibi bir özet akışında görünebilir. Siz bir makaleyi kaydırırken oynamaya devam etmek için daha küçük bir pencereye de geçebilirler.

Yayın dışı reklamlara bazen yerel video reklamlar, okunan video reklamlar veya yayın içi video reklamlar denir. Banner içi video reklamlar, bir banner reklam içinde video yayınlayan bir yayın dışı reklam biçimidir.

Yayın dışı reklamlar nispeten yenidir ancak her yıl daha popüler hale gelmektedir. Teads'den elde edilen veriler, yayın dışı yayının birçok ölçümde daha iyi performans gösterdiğini gösteriyor.

Görüntülü Reklam Tanımı

Google'a göre, görüntülü video reklamlar, Google arama ağı reklamları sonuçlarında, YouTube'daki ilgili videolar kenar çubuğunda ve Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) genelinde görülebilen bir YouTube reklam biçimidir.

Etkinliği artırmak için videolara eşlik eden etkileşimli bileşenler de dahil olmak üzere daha fazla video reklam biçimi de mevcuttur.

Programatik Video Büyümeye Devam Edecek

Walmart kavgaya karıştığında, bir şeylerin ana akım haline geldiğini bilirsiniz. Walmart'ın kullandığı sadece satın alma tarafı değil. Dünyanın en büyük perakendecisi, reklamverenlerin çevrimiçi ve mağazadaki markaları programatik olarak hedeflemesine olanak tanımak için talep tarafı platformunu (DSP) açıyor. Kroger, Target ve CVS de programlı envanter sunmaya başladı.

Tüketicileri çevrimiçi izlemek için çerezin kullanımdan kaldırılmasıyla birlikte, programatik, hem birinci taraf hem de üçüncü taraf verilerini kullanarak gelişmiş hedeflemeden yararlanmanın bir yolunu sunar.

Sitenizde video reklamlar yayınlıyor musunuz? Video reklamlar yayınlıyorsanız, yüksek BGBM reklam gelirini geri kazanmak için oluşturulmuş bir reklam engelleme karşıtı çözüme ihtiyacınız vardır. Başka hiçbir satıcı, özellikle video reklamlar için Amiral gibi engellenen geliri geri alamaz. Admiral'in sitenizde ARPU ve RPM'yi yönlendirmek için neden en iyi platform olduğunu öğrenmek için bugün bir demo edinin.