發布商應考慮在 2022 年構建移動應用程序的 6 個原因

自智能手機和 App Store 誕生之初，新聞和雜誌出版商就一直在構建移動應用程序，但這在 2022 年仍然是一個成功的想法嗎？

我們認為出版商應該考慮為其網站或出版物構建移動應用版本的原因有很多，而且它們都傾向於圍繞讀者體驗和獲利機會展開。

1. 讀者期待專門的移動體驗
2. 應用程序推動返回流量和保留
3. 移動廣告收入正在趕上桌面
4. 移動應用程序中沒有廣告攔截器
5. 應用程序可幫助您建立強大的品牌
6. 應用程序是您擁有和控制的渠道

1) 讀者期待專門的移動體驗

想想您的讀者如何訪問您的網站。 它可以是一封電子郵件、一篇社交帖子，或者只是通過習慣檢查您的網站來尋找新內容。

然而，想想你自己的行為。 您多久通過在 Safari 或 Chrome 中鍵入 URL 來訪問移動設備上的網站？ 這很尷尬，而且遠非理想。

雖然您可能仍然會獲得一群樂於輸入 URL 的專用用戶，但您也會有同樣多的人不想經歷在移動 Web 地址欄中單擊和輸入的混亂過程。

而且，如果您成功地將讀者吸引到您的移動網站，他們通常會面臨一個沒有針對移動用戶進行全面優化的網站。

移動網站的平均加載時間為 15 秒，甚至在用戶訪問內容之前就有可能將其拒之門外。

移動閱讀器希望特別快地獲得好東西，而且他們不會停留超過幾秒鐘。

他們還想要專為移動設備設計的導航和界面，而不是笨拙地從桌面站點移植。

無限滾動、更快的加載速度和專用的移動導航等功能，再加上更少的干擾（例如瀏覽器標籤），使得在應用程序上消費內容變得更加流暢和愉快。

2) 應用推動回訪流量和留存率

一旦用戶訪問您的網站，讓他們回來是一場艱苦的戰鬥。 您可能會說服一小部分人加入您的電子郵件列表，否則您將面臨與最初將他們帶到您的網站一樣的用戶獲取舞蹈。

極少數的忠實讀者會記住您的出版物並願意打開他們的瀏覽器、輸入 URL 並自行訪問該站點。

然而，原生應用程序提供了更多工具來幫助您留住讀者並與讀者建立聯繫。

您有推送通知，並且每次打開手機時都會在用戶的頂部空間保留一個應用程序圖標。

Simple Flying 的新聞移動應用程序展示了推送通知如何推動返回流量。

這樣用戶回到您的出版物的阻力就會小得多。 只需點擊一下，他們就進去了。

如前所述，將其與更快的加載時間和整體更好的用戶體驗相結合，它只是一個更好的選擇，可以吸引一次又一次回來的用戶。

3) 移動廣告收入正在趕上桌面

曾經，移動網站的廣告收入只是桌面網站的一小部分。 因此，出版商為他們的移動閱讀器投資用戶體驗是沒有意義的，因為這些閱讀器並不是帶來最多收入的閱讀器。

今天，這基本上是顛倒的。 移動廣告收入約佔桌面廣告收入的2.5 倍，分別為 $100B 和 $40B。

移動設備已成為大多數人購物、發現新產品和購物的主要方式，也是他們消費大部分內容的地方。

因此，移動用戶現在對出版商來說是最有利可圖的。 那些專注於移動用戶體驗的出版商可能會看到持續的收入增長，而那些忽視移動的出版商會發現自己正朝著另一個方向發展。

4) 移動應用程序中沒有廣告攔截器

由於廣告攔截器，出版商損失了巨額收入。

30.1%的美國人口使用廣告攔截器，在英國上升到39% 。 後一個數字代表了約 29 億英鎊的收入損失——這僅是英國。

它也不僅僅是通常使用廣告攔截器的桌面。 移動廣告攔截器正在以驚人的速度增長，超過3.8 億台移動設備使用廣告攔截器。

由於大多數發布商通過廣告賺取大部分收入，廣告攔截器可能會嚴重損害您的收入潛力。

為了解決這個問題，出版商可以選擇在他們的網站上使用 Admiral 的反廣告攔截解決方案來恢復被廣告攔截的收入，或者結合其他 Admiral 模塊來推動收入流，例如付費訂閱或捐贈。

但是，移動應用程序不受廣告攔截器的影響，允許您展示廣告並毫無阻礙地收集廣告收入。 事實上，Admiral 的平台可以通過在適當的時間吸引您的桌面和移動網絡訪問者下載您的應用程序，從而快速推動應用程序下載。

您可以在移動應用程序中使用廣告的潛力也遠高於常規移動網站。

您可以展示橫幅廣告、全屏廣告、優惠牆和原生的移動專用廣告，這些廣告可以無縫融入您的內容，並且不會對用戶體驗產生負面影響。

您還可以將廣告與付費牆或訂閱相結合，以在廣告貨幣化的基礎上產生更多收入，而不是替代。

5）應用程序幫助您建立強大的品牌

如果您想建立一個牢牢記住讀者的品牌，那麼構建自己的應用程序是一個很好的方法。

應用程序為您的企業提供專業和權威的氛圍。 您不再只是另一個網站。 您的企業似乎是自己的媒體渠道。

隨著您的成長，如果您出現在“評分最高”或“最受歡迎”列表中，以及獲得正面評價，您的品牌也可以從應用商店列表中添加的社交證明中受益。

然後，我們還會回到您的應用中改進的體驗。 有了更多的控制權，並且能夠專門為移動用戶定制體驗，您就可以構建一種能夠培養品牌忠誠度的用戶體驗，並讓讀者作為值得信賴的內容來源回到您身邊。

外交政策雜誌應用程序在提升其清晰一致的品牌形象方面做得很好。

6) 應用程序是您擁有和控制的渠道

擁有自己的應用程序最強大的事情之一就是它完全由您自己控制。

Facebook 上的自然覆蓋率每年都在下降。 今天幾乎不可能在不支付費用的情況下保持一致的流量，其成本只會繼續上升。

自然流量的下降，以及在線廣告生態系統的持續變化，例如最近的 iOS 隱私變化，都表明在租用流量之上建立您的業務是多麼危險。

雖然您確實需要谷歌、Facebook 或其他社交網絡等渠道的幫助來獲得讀者，但您業務的長期穩定性對第三方平台的依賴程度要低得多。

正如我們之前所討論的，與移動網站從谷歌或社交媒體獲取大部分流量相比，應用用戶的留存要容易得多。 除了更多的品牌認知度創造更高的忠實讀者群外，您還可以使用推送通知等工具來吸引您的內容。

您通過在移動應用上發佈內容與受眾建立的直接關係為您提供了堅實的基礎，並且不會因算法更改而完全消失。

包起來

今天，出版商和新聞網站比以往任何時候都更應該優先考慮構建原生應用程序。

移動用戶更加成熟，需要更好、更舒適的用戶體驗，而由於社交媒體渠道的付費遊戲性質，用戶留存變得越來越困難。 應用程序為您提供了解決這兩個問題的方法。

通過利用 Admiral 推動廣告攔截器下載您的應用程序，並迎合每年花費更多的移動受眾，增加更大的收入潛力，這簡直是輕而易舉。 沒有自己的應用程序或計劃構建應用程序的發布商正在錯失建立一個專為忠誠度和留存率而設計的專用渠道的機會。 最終，您的移動應用程序就是您忠實讀者所在的地方。

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