6 เหตุผลที่ผู้จัดพิมพ์ควรพิจารณาสร้างแอพบนมือถือในปี 2022

ผู้เผยแพร่ข่าวและนิตยสารได้สร้างแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ตั้งแต่ช่วงแรกๆ ของสมาร์ทโฟนและ App Stores แต่แนวคิดนี้ยังคงเป็นแนวคิดที่ชนะในปี 2022 หรือไม่

มีเหตุผลหลายประการที่เราคิดว่าผู้เผยแพร่โฆษณาควรพิจารณาสร้างเวอร์ชันแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่สำหรับไซต์หรือสิ่งพิมพ์ของตน และพวกเขาทั้งหมดมักจะเกี่ยวข้องกับประสบการณ์ของผู้อ่านและโอกาสในการสร้างรายได้

1. ผู้อ่านคาดหวังประสบการณ์มือถือโดยเฉพาะ
2. แอพช่วยเพิ่มปริมาณการใช้ข้อมูลและการรักษาผู้ใช้
3. รายได้จากโฆษณาบนมือถือกำลังตามทันเดสก์ท็อป
4. ไม่มีตัวบล็อกโฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
5. แอพช่วยให้คุณสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง
6. แอพเป็นช่องทางที่คุณเป็นเจ้าของและควบคุม

1) ผู้อ่านคาดหวังประสบการณ์มือถือโดยเฉพาะ

ลองนึกถึงวิธีที่ผู้อ่านเข้ามาที่ไซต์ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นอีเมล โพสต์ในโซเชียล หรือเพียงแค่ตรวจสอบสิ่งใหม่ๆ ในไซต์ของคุณจนเป็นนิสัย

แต่จงนึกถึงพฤติกรรมของตนเอง คุณเยี่ยมชมเว็บไซต์บนอุปกรณ์มือถือโดยพิมพ์ URL ของเว็บไซต์ใน Safari หรือ Chrome บ่อยเพียงใด มันน่าอึดอัดใจและห่างไกลจากอุดมคติ

แม้ว่าคุณจะยังคงได้รับกลุ่มผู้ใช้หลักที่ยินดีพิมพ์ URL นี้ แต่คุณจะมีอีกมากที่ไม่ต้องการทำตามขั้นตอนที่ยุ่งเหยิงของการคลิกและพิมพ์ในแถบที่อยู่เว็บบนมือถือ

และหากคุณประสบความสำเร็จในการนำผู้อ่านมาที่ไซต์บนมือถือของคุณ พวกเขามักจะต้องเผชิญกับไซต์ที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ใช้มือถือ

ด้วย เวลาโหลดเฉลี่ย 15 วินาที ไซต์บนมือถืออาจเสี่ยงต่อการเปลี่ยนผู้ใช้ก่อนจะไปถึงเนื้อหา

ผู้อ่านมือถือต้องการได้รับสิ่งที่ดีอย่างรวดเร็วโดยเฉพาะอย่างยิ่งและจะไม่ไปไหนมาไหนนานกว่าสองสามวินาที

พวกเขายังต้องการการนำทางและอินเทอร์เฟซที่ออกแบบมาสำหรับมือถือโดยเฉพาะ แทนที่จะต้องย้ายจากเว็บไซต์เดสก์ท็อปอย่างเชื่องช้า

สิ่งต่างๆ เช่น การเลื่อนไม่จำกัด ความเร็วในการโหลดที่เร็วขึ้น และการนำทางบนมือถือโดยเฉพาะ รวมกับสิ่งรบกวนที่น้อยลง (เช่น แท็บเบราว์เซอร์) ทำให้การบริโภคเนื้อหาในแอปเป็นไปอย่างราบรื่นและประสบการณ์ที่สนุกสนานยิ่งขึ้น

2) แอพช่วยส่งกลับปริมาณการใช้ข้อมูลและการเก็บรักษา

เมื่อผู้ใช้มาที่ไซต์ของคุณ จะเป็นการต่อสู้ที่ยากลำบากเพื่อให้พวกเขากลับมา คุณอาจโน้มน้าวใจคนจำนวนเล็กน้อยให้เข้าร่วมรายชื่ออีเมลของคุณ มิฉะนั้น คุณต้องเผชิญกับการดึงดูดผู้ใช้แบบเดียวกับที่นำพวกเขามาที่ไซต์ของคุณตั้งแต่แรก

ชนกลุ่มน้อยเล็กๆ น้อยๆ จะเป็นผู้อ่านที่ภักดีซึ่งจดจำสิ่งพิมพ์ของคุณ และยินดีที่จะเปิดเบราว์เซอร์ พิมพ์ URL และเยี่ยมชมไซต์ด้วยตนเอง

อย่างไรก็ตาม แอปพลิเคชันที่มาพร้อมเครื่องมีเครื่องมือเพิ่มเติมที่จะช่วยให้คุณรักษาและเชื่อมต่อกับผู้อ่านได้

คุณมีการแจ้งเตือนแบบพุชและไอคอนแอปที่ยังคงอยู่ในส่วนหัวของผู้ใช้ทุกครั้งที่เปิดโทรศัพท์

แอพ มือถือข่าว ของ Simple Flying แสดงให้เห็นว่าการแจ้งเตือนแบบพุชสามารถกระตุ้นปริมาณการกลับมาได้อย่างไร

ผู้ใช้จะกลับมาที่สิ่งพิมพ์ของคุณน้อยลงมาก แค่คลิกเดียวก็เข้าแล้ว

รวมเข้ากับเวลาโหลดที่เร็วขึ้นและประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมที่ดีขึ้นตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ และเป็นตัวเลือกที่ดีกว่ามากสำหรับการสร้างการติดตามผู้ใช้ที่กลับมาครั้งแล้วครั้งเล่า

3) รายได้จากโฆษณาบนมือถือกำลังตามทันเดสก์ท็อป

ครั้งหนึ่ง รายได้จากโฆษณาสำหรับไซต์บนมือถือเป็นเพียงเศษเสี้ยวของรายได้สำหรับเดสก์ท็อป ด้วยเหตุนี้ จึงไม่สมเหตุสมผลที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจะลงทุนกับประสบการณ์ผู้ใช้สำหรับผู้อ่านบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เนื่องจากไม่ใช่ผู้อ่านที่สร้างรายได้มากที่สุด

วันนี้ที่พลิกโดยทั่วไป รายได้จากโฆษณาบนมือถือคิดเป็น 2.5 เท่า ของเดสก์ท็อป โดยอยู่ที่ $100B เทียบกับ $40B

มือถือได้กลายเป็นวิธีหลักสำหรับคนส่วนใหญ่ในการซื้อสินค้า ค้นพบผลิตภัณฑ์ใหม่ และซื้อสินค้า รวมทั้งเป็นที่ที่พวกเขาดูเนื้อหาส่วนใหญ่

ด้วยเหตุนี้ ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่จึงเป็นผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีกำไรมากที่สุด ผู้เผยแพร่โฆษณาที่มุ่งเน้นที่ประสบการณ์ของผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่มักจะได้รับรายได้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่ผู้เผยแพร่โฆษณาที่เพิกเฉยต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่จะพบว่าตนเองหันไปทางอื่น

4) ไม่มีตัวบล็อกโฆษณาในแอพมือถือ

ผู้เผยแพร่โฆษณาสูญเสียรายได้จำนวนมากอันเป็นผลมาจากตัวบล็อกโฆษณา

30.1% ของประชากรสหรัฐใช้ตัวบล็อกโฆษณา ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็น 39% ในสหราชอาณาจักร ตัวเลขหลังแสดงถึงการสูญเสียรายได้ประมาณ 2.9 พันล้านปอนด์ - และนั่นเป็นเพียงสหราชอาณาจักรเท่านั้น

ไม่ใช่แค่เดสก์ท็อปที่ใช้ตัวบล็อกโฆษณาเท่านั้น ตัวบล็อกโฆษณาบนมือถือกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีอุปกรณ์มือถือมากกว่า 380 ล้าน เครื่องที่ใช้ตัวบล็อกโฆษณา

เนื่องจากผู้เผยแพร่โฆษณาส่วนใหญ่สร้างรายได้จำนวนมากผ่านโฆษณา ตัวบล็อกโฆษณาจึงสามารถประนีประนอมศักยภาพในการสร้างรายได้ของคุณอย่างรุนแรง

เพื่อต่อสู้กับสิ่งนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจเลือกใช้โซลูชันต่อต้านการบล็อกโฆษณาของ Admiral บนไซต์ของตนเพื่อกู้คืนรายได้ที่ถูกบล็อกโฆษณา หรือรวมโมดูล Admiral อื่นๆ เพื่อขับเคลื่อนกระแสรายได้ เช่น การสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงินหรือการบริจาค

อย่างไรก็ตาม แอพมือถือนั้นฟรีจากการเข้าถึงของตัวบล็อกโฆษณา ทำให้คุณสามารถแสดงโฆษณาและรวบรวมรายได้จากโฆษณาโดยไม่ลดทอนและไม่ถูกบล็อก อันที่จริง แพลตฟอร์มของ Admiral สามารถกระตุ้นการดาวน์โหลดแอปได้อย่างรวดเร็ว โดยดึงดูดผู้เข้าชมเว็บเดสก์ท็อปและมือถือในเวลาที่เหมาะสมเพื่อดาวน์โหลดแอปของคุณ

ศักยภาพของสิ่งที่คุณสามารถทำได้กับโฆษณาในแอปบนมือถือนั้นสูงกว่าไซต์บนมือถือทั่วไปเช่นกัน

คุณสามารถแสดงโฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาแบบเต็มหน้าจอ นำเสนอวอลล์และเนทีฟ โฆษณาเฉพาะมือถือที่เข้ากันได้อย่างลงตัวภายในเนื้อหาของคุณ และไม่ส่งผลเสียต่อประสบการณ์ของผู้ใช้

คุณยังสามารถรวมโฆษณากับเพย์วอลล์หรือการสมัครรับข้อมูลเพื่อสร้างรายได้มากกว่าการสร้างรายได้จากโฆษณา ไม่ใช่แทนที่

5) แอพช่วยให้คุณสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง

หากคุณต้องการสร้างแบรนด์ที่อยู่ในใจผู้อ่านของคุณ การสร้างแอปของคุณเองเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำ

แอพช่วยให้ธุรกิจของคุณมีความเป็นมืออาชีพและมีอำนาจ คุณไม่ใช่แค่เว็บไซต์อื่นอีกต่อไป ธุรกิจของคุณดูเหมือนจะเป็นช่องทางสื่อของตัวเอง

เมื่อคุณเติบโต แบรนด์ของคุณยังสามารถได้รับประโยชน์จากหลักฐานทางสังคมที่เพิ่มขึ้นจากข้อมูลผลิตภัณฑ์ใน App Store ของคุณ หากคุณปรากฏในรายการ "ที่มีคะแนนสูงสุด" หรือ "ได้รับความนิยมสูงสุด" ตลอดจนได้รับคำวิจารณ์ในเชิงบวก

จากนั้นเราก็กลับมาที่ประสบการณ์ที่ได้รับการปรับปรุงภายในแอปของคุณ ด้วยการควบคุมที่มากขึ้น และด้วยความสามารถในการปรับแต่งประสบการณ์สำหรับผู้ใช้มือถือโดยเฉพาะ คุณสามารถสร้างประเภทของ UX ที่ส่งเสริมความภักดีต่อแบรนด์ และทำให้ผู้อ่านกลับมาหาคุณในฐานะแหล่งเนื้อหาที่เชื่อถือได้

แอปนิตยสาร นโยบายต่างประเทศทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการส่งเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ชัดเจนและสม่ำเสมอ

6) แอพเป็นช่องทางที่คุณเป็นเจ้าของและควบคุม

สิ่งหนึ่งที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดเกี่ยวกับการมีแอพของคุณเองก็คือมันอยู่ในการควบคุมของคุณเองโดยสมบูรณ์

การเข้าถึงแบบออร์แกนิกบน Facebook ลดลงทุกปี แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะรักษาปริมาณการใช้งานที่สม่ำเสมอในปัจจุบันโดยไม่ต้องจ่ายเงิน ซึ่งค่าใช้จ่ายก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไปที่ลดลงและการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในระบบนิเวศการโฆษณาออนไลน์ เช่น การเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ iOS ล่าสุด แสดงให้เห็นว่าการสร้างธุรกิจของคุณนอกเหนือจากการเข้าชมที่เช่ามานั้นอันตรายเพียงใด

แม้ว่าคุณต้องการความช่วยเหลือจากช่องทางต่างๆ เช่น Google, Facebook หรือเครือข่ายโซเชียลอื่นๆ เพื่อดึงดูดผู้อ่านตั้งแต่แรก ความมั่นคงในระยะยาวของธุรกิจของคุณจะพึ่งพาแพลตฟอร์มของบุคคลที่สามน้อยกว่ามาก

การรักษาผู้ใช้ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้นั้นง่ายกว่ามากสำหรับผู้ใช้แอปมากกว่าการที่ไซต์บนมือถือรับการเข้าชมส่วนใหญ่จาก Google หรือโซเชียลมีเดีย นอกจากการจดจำแบรนด์มากขึ้นแล้ว ยังเป็นการสร้างฐานผู้อ่านที่ภักดีมากขึ้นแล้ว คุณมีเครื่องมืออย่างเช่น การแจ้งเตือนแบบพุชเพื่อดึงดูดสายตาจากเนื้อหาของคุณ

ความสัมพันธ์โดยตรงที่คุณสร้างกับผู้ชมของคุณโดยการเผยแพร่บนแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ทำให้คุณมีรากฐานที่แข็งแกร่ง และความสัมพันธ์ที่ไม่เสี่ยงที่จะหายไปโดยสมบูรณ์จากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึม

ห่อ

ทุกวันนี้ ผู้เผยแพร่และเว็บไซต์ข่าวควรให้ความสำคัญกับการสร้างแอปพลิเคชันแบบเนทีฟมากกว่าที่เคย

ผู้ใช้มือถือมีความซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งต้องการ UX ที่ดีขึ้นและสะดวกสบายมากขึ้น และการคงผู้ใช้ไว้ก็ยากขึ้นด้วยลักษณะการจ่ายเพื่อเล่นของช่องทางโซเชียลมีเดีย แอพช่วยให้คุณแก้ปัญหาทั้งสองนี้ได้

เพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้ที่มากขึ้น โดยใช้ประโยชน์จาก Admiral เพื่อกระตุ้นให้ผู้บล็อกโฆษณาดาวน์โหลดแอปของคุณ และให้บริการแก่ผู้ชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ใช้จ่ายมากขึ้นทุกปี และนี่เป็นเพียงเกมง่ายๆ ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ไม่มีแอปของตนเองหรือวางแผนที่จะสร้างแอป กำลังพลาดโอกาสในการสร้างช่องทางเฉพาะที่ออกแบบมาเพื่อความภักดีและการรักษาลูกค้า ในที่สุด แอพมือถือของคุณเป็นที่ที่ผู้อ่านภักดีของคุณอยู่

ต้องการผลักดันการดาวน์โหลดแอปมากขึ้น?

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่แพลตฟอร์ม Visitor Relationship Management (VRM) ของ Admiral ช่วยให้ Nascar ขับเคลื่อนการดาวน์โหลดแอปนับพันด้วยการยกระดับการพัฒนาเพียงเล็กน้อย หรือวิธีที่เราช่วยให้ผับเพิ่มการสมัครรับข้อมูลทางอีเมลและผู้ติดตามโซเชียล จัดการ paywall และข้อเสนอการสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน หรือกู้คืนรายได้จาก adblock ขอตัวอย่างด้านล่าง: