İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Yapılır 📝

Araştırmanızı yaptınız.
Denetimleri gerçekleştirdiniz.

Ancak içerik pazarlamanız için bir strateji belirlediniz mi? Arama motoru için optimize edilmiş içerik, web siteleri için organik büyümenin ana itici güçlerinden biridir ve içeriğin uzman kullanımı yoluyla on binlerce dolarlık site trafiği oluşturmanın anahtarıdır.

Ancak, bir stratejiniz olmadığı sürece bu tür bir trafik oluşturmayacaksınız. İçerik iyi, zayıf içerik kötü. Google bize zaten zayıf içeriğin siteniz için olumsuz olduğunu söyledi, bu nedenle EVET içerik oluşturmalısınız, ancak strateji oluşturmadan oluşturmamalısınız.

Bu makale, içerik pazarlamasının ne olduğunu ve içeriğinizi gerçekten bir şeyler başaran bir şeye nasıl dönüştüreceğinizi tanımlamaya ayrılacaktır.

İçerik Pazarlama Stratejisi nedir?

İçerik Pazarlama Stratejisi, ekibin içeriği oluştururken izlemesi için bir takvim sağlarken ekibinizin içerik oluşturma şeklini belirleyen hedeflerin formülasyonu ve dahili yönergelerin oluşturulmasıdır. Örnek vermek gerekirse, balık tutmaya çok benzer. İstediğiniz sonuçlara göre doğru yeri, doğru hedefi ve doğru yaklaşımı bulmanız gerekir.

Örneğin, yayın balığı için balık tuttuğunuz gibi kılıç balığı için balık tutmayacaksınız ve kesinlikle o değerli kılıç balığını bulmayı umarak çamurlu bir gölde oturmayacaksınız . Balık tutmak, balığın nerede olduğunu bilmekle, balığın ne yediğini bilmekle ve hangi balığın istemediğini bilmekle ilgilidir.

Benzer şekilde, içeriğiniz bir hedef kitleye hitap edecek şekilde tasarlanmadıysa, yanlış kanalda yayınlanıyorsa ve/veya doğru türde bilgiler sunmuyorsa başarısız olacaktır.

İçerik pazarlamasının zorluğu, balık avlamanın aksine, hedef kitlenizi kesin olarak anlamanın biraz daha zor olmasıdır. Benzerlikleri paylaşırken her insan bir şekilde benzersizdir. Şaşırtıcı bir şekilde, şirketlerin büyük bir çoğunluğu kitlelerinin kim olduğunu veya hedef kitlelerinin gerçekten ne istediğini gerçekten anlamıyor.

Moz'a göre , “İçerik pazarlama stratejisi, içerik oluşturmanın çok önemli iki yönünün doruk noktasıdır; İçerik Stratejisi ve İçerik Pazarlaması.”

Moz

"İcra edilmeyen vizyon halüsinasyondur." Thomas Edison

Peki Ajanslar bu Venn şemasından ne öğrenebilir?

1. Hedef kitlenizi (veya müşterinizin hedef kitlesini) anlayın.
2. İçerik oluşturmayı düzenlemek için dahili kurallar ve yönergeler oluşturun.
3. İçeriğiniz için bir yayın planı oluşturun ve sağlam bir temel üzerine inşa edin.

Tüm bunlar, ortaya çıkan içeriğin, seçilen endüstride siz veya müşterileriniz için “Düşünce Liderleri” olarak yer açmayı başardığından emin oldukları için önemlidir. Müşterinin sesini korumak, içeriklerinin benzersiz ve kendilerine ait olmasını sağlar. İçerik oluşturmayı programa uygun tutmak, büyüme için sürekli fırsatlar sağlar. Son olarak, sosyal medya, marka bilinci oluşturma ve araştırma gibi sağlam bir temel, içeriğe başarılı olmak için en iyi şansı verir.

Düzelecek ve zayıf içeriğe dönüşecek bir strateji için zaman veya para harcamak istemezsiniz.

İçerik Stratejinize Nasıl Başlarsınız?

Temeller

Artık içerik pazarlama stratejisinin ne olduğunu tanımladığımıza göre, sıra kazanan bir stratejinin nasıl oluşturulacağını gözden geçirmeye geldi. Diğer stratejilerde olduğu gibi, temel bileşenlerden birkaçı birbirine çok benzer. Gibi:

• Hedef Oluştur
• Bir Kitle Belirleyin

Bir içerik pazarlama stratejisinin amacı, hem organik trafiği artırmak hem de anahtar kelimeleri sıralamak olmalıdır. Bu iki ölçümün bir korelasyona sahip olduğu gösterilmiştir. Daha fazla sıralama anahtar kelimesi, artan görünürlük anlamına gelir ve bu da daha fazla trafik sağlar.

anahtar kelimeler

Organik Seanslar

Yukarıdaki resimlerden de görebileceğiniz gibi hem organik oturumlar hem de organik anahtar kelimeler el ele yükseldi. Anahtar kelimeler arttıkça, sitede tetiklenen oturumların sayısı 5 aylık bir süre içinde önemli ölçüde arttı.

İçerik, mesajına açık olacak bir hedef kitleye yönelikse, bunun gibi sonuçlar elde edilebilir. Hubspot , hedef kitlenizi tanımanın önemine değinerek, “[ile] hedef kitlenizi tanımak, onların okumak ve dönüştürmek isteyecekleri daha alakalı ve değerli içerikler üretebilirsiniz. Satış rakamlarına göre en iyi sektörlerinizi belirleyerek, rekabetin kimlerle bağlantı kurmaya çalıştığını inceleyerek ve/veya daha önce düşünülmemiş yeni bir kitleye genişleyerek hedef kitlenizi belirleyebilirsiniz.

Ayrıntılar

Artık temel bilgileri ele aldığımıza göre, bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmanın en önemli ayrıntılarına (kişisel araştırmaya dayalı içerik pazarlama stratejimize ilişkin ayrıntılar için) geçmenin zamanı geldi. Hemen konuya girelim, başarılı bir strateji oluşturmanın sorunsuz ilerlemesini sağlayan üç ek bileşen daha var.

1. Kapsamlı anahtar kelime araştırması yaparak hedeflenecek anahtar kelimeleri belirleyin.
2. İçeriğin 'Türünü' Belirleme
3. İçerik Takvimi Oluşturma
   

Bir takvim oluşturmanın nasıl göründüğünü merak ediyorsanız, bu ekran görüntüsü şirket genelindeki bir google sayfasından alınmıştır. Belirli bir şeyi hedeflemek, belirli bir yazarı kullanmak, bir gönderi verileri içermek için içeriğimizi doğru yolda tutmak için ihtiyacımız olan her şeyi hedefler ve hatta indirilebilir bir teklif için bir bölüm ekledik.

Anahtar Kelime Araştırması

İçeriğin omurgası olan anahtar kelime araştırması, bir içerik parçasını oluşturan veya bozan şeydir. Akılda bir odak anahtar kelimesi olmadan, içerik sadece var olmaktan başka bir amaca hizmet etmez. Hal böyle olunca, hangi anahtar kelimelerin hacminin olduğunu ve söz konusu anahtar kelime için sıralamanın ne kadar zor olduğunu bulmak için araştırma yapılması gerekiyor.

Anahtar kelime araştırması için tonlarca araç var, ancak bu gönderi için Raven Tools ve Moz'u göstereceğim. Bu araçların her ikisinin de doğru aylık trafik numaralarına sahip olduğu görülmüştür ve bunlar (balıkçılık analojisine geri dönersek) "en geniş ağı oluşturacak" anahtar kelimeleri bulmak için harika araçlardır.

kuzgun araçları

Raven'ın Anahtar Kelime Araştırma Merkezinde alınan bu ekran görüntüsü, bir anahtar kelimenin takip etmeye değer olup olmadığına karar vermenize yardımcı olabilecek mevcut ölçümleri gösterir. Buradan, anahtar kelime arama hacmini belirlemeye, ilgili anahtar kelimeleri belirlemeye ve ardından bunları Anahtar Kelime Yöneticisine ekleyerek SEO kampanyanızı etiketler ekleyerek ve Search Console aracılığıyla sıralama ve trafiği keşfederek düzenleyebilirsiniz. Ancak Raven Tools, anahtar kelime hacmini bulmak için harika olsa da, bir anahtar kelimenin sıralama zorluk derecesine sahip değildir. Zorluk hakkında bazı bilgiler görmek istiyorsanız, Moz'u açabiliriz.

Moz

Moz'da bir anahtar kelimeye bakarken, en iyi uygulama, zorluğunun Etki Alanı Yetkilinizin (DA) 5 içinde veya daha düşük olduğundan emin olmaktır. Domain Authority, sitenizin Google'ın gözündeki güvenilirliğini ölçen Moz tarafından oluşturulmuş bir metriktir. DA, sitenize işaret eden daha fazla bağlantıyla büyür. Geri bağlantıların önemini okumak için webconfs.com'daki bu makaleye göz atın .

Anahtar kelime araştırma amacıyla bakmanız gereken son şey, Arama Motoru Sonuçları Sayfasının (SERP) kendisidir. Aşağıya geldiğinde, bu SEO için birçok araştırma unsurundan sadece biridir.

Bu, SERP Analizinin Payı olarak bilinir ve bu, içeriğinizin sıralanıp sıralanmayacağını gerçekten belirleyebilir. Esasen, en üst sıradaki sayfaların/sitelerin sizinkinden çok daha yüksek DA'ları varsa, uzun kuyruklu bir anahtar kelime varyantı bulmanız veya tamamen yeni bir tane seçmeniz gerekir. Kaybedilen bir savaşa kapılmak istemezsiniz. Veya SERP'deki mevcut içerik sadece daha iyiyse (videolar, daha iyi tasarım, oldukça bilgilendirici, orijinal resimler vb.), o zaman içeriğinizi yükseltmeniz veya büyük ölçüde iyileştirmeye başlamanız gerekir. Raven SEO Kampanya Kılavuzunu okumanızı ve içerik pazarlama stratejinizi genel SEO Kampanyanızın doğru uygulanmasıyla birleştirmenizi öneririz.

Önemli not: Alan adı otoritesi, Moz tarafından oluşturulmuş bir metriktir ve Google'ın Page Rank'ını tahmin etmek için elinden gelenin en iyisini yapar. %100 doğru değildir, ancak bir basketbol sahası figürü vermek içindir. Bir anahtar kelimeyi sıralamak için her zaman en yüksek DA'ya ihtiyacınız yoktur. Dereceye girip girmeyeceğinizi belirlemek için birçok faktör vardır. Google, düşük DA sitesini anahtar kelime nişi içinde favori bir EAT puanına sahip olarak gördüğünden, tekil bir odak noktası olan (iş danışmanlığı gibi) düşük DA sitelerinin yüksek DA sitelerini geride bıraktığını gördüm. EAT'nin ne olduğunu merak ediyorsanız (veya Google'ın neyin sıralanacağını belirlemek için ne kullandığı hakkında ek bilgi istiyorsanız, Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerini okumanızı tavsiye ederim.

Bu konuyla ilgili son bir şey, en son "medik" güncellemesi, bu yönergeleri sıralama faktörleri olarak daha da uygulamıştır. Otorite çeşitli şekillerde kurulur. İlgili geri bağlantılar, sosyal sözler ve bir konudaki uzmanlığınızı kanıtlayan bir çalışma grubu (Hub ve Spoke stratejisinin veya Sütun Stratejisinin daha fazla yetki oluşturmak için sıklıkla kullanılmasının nedenlerinden biri).

'Tür' İçeriğini Seçme

Tamamen ayrıntılı bir içerik pazarlama stratejisi yalnızca blog gönderilerini içermeyecektir. Blogların yanı sıra stratejiniz şunları içermelidir: infografikler, e-kitaplar, vaka çalışmaları ve konuk gönderilerinden sadece birkaçı. Çeşitli içerik biçimlerine sahip olmak, mesajlarınızı daha çeşitli ve görsel bir yaklaşımı tercih eden kitleler için potansiyel olarak daha çekici hale getirir. İşte bazı örnekler!

Direktif Danışmanlığı

Görsel olarak çekici olmanın yanı sıra, ' Gated Content ' haline getirilerek talep oluşturmak için farklı içerik biçimleri kullanılabilir . Form dolguları şeklinde “geçitler” yerleştirerek içeriğiniz tarafından oluşturulan sıcak potansiyel müşteri sayısını artırabilirsiniz.

İçerik, geri bağlantı elde etmek için de kullanılabilir! Misafir İlanı burada devreye girer. Konuk İlanı, sektörünüzdeki diğer web sitelerini belirleyerek ve onlar için içerik yazmak amacıyla ulaşabileceğiniz kişileri bularak yapılır. Bu taktiğin amacı, içeriği alan kişiye ücretsiz bir içerik parçası sağlarken bağlantı portföyünüzü çeşitlendiren bir geri bağlantı karşılığında içerik yazmaktır.

Bir İçerik Takvimi Oluşturun

İçerik pazarlama stratejiniz artık neredeyse kullanıma hazır. Anahtar kelime araştırmasını yaptınız ve çeşitli içerik biçimleri tasarladınız, ancak yine de check-in yapmak ve her şeyin programa uygun olduğundan emin olmak için kısa bir yola ihtiyacınız var. Bir içerik takvimi tüm bunları kolaylaştırır.

Yukarıda resmedilen gibi iyi bir içerik takvimi, anahtar kelime araştırılan konular ve çalışma başlığı ile birlikte kaba bir yayın tarihi sağlar. Anahtar kelime araştırmasının dahil edilmesi, konuların neden eklendiğine dair ek bilgi sağlar. Bu, verilerle desteklendiğini gösterdiği için bir müşteriye/içerik yöneticisine yeni konular sunarken yararlıdır. Aynı zamanda, gerektiğinde eklenecek yeni blog dışı içerik parçalarına yer bırakan 'canlı' bir belgedir.

Takvimi görüntüleyen herkesin neyin yaratıldığını, taslağının çizildiğini ve yayınlandığını anlayabilmesini sağlayan bir 'İlerleme' ve 'Bağlantı' sütunu eklemek de akıllıcadır.

Bu en iyi uygulamaları göz önünde bulundurarak, içerik takviminiz tamamen ayrıntılı hale gelecek ve içerik pazarlama stratejinizin ilerlemesini izleyebilecektir.

Kapanış Düşünceleri

Bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmaya ve yürütmeye giden çok şey olabilir, ancak organik trafiği artırma konusunda ciddiyseniz bu gerekli bir süreçtir. Bu parçadan bir şey alırsanız, bu olsun, gözünüz hedefte olsun ve her zaman anahtar kelime araştırmasını takip etmeyi unutmayın.