E-Ticaret Mağazaları için SEO Stratejileri

SEO, e-ticaret mağazanız için neden önemlidir? Araştırmalar, web kullanıcılarının %44'ünün çevrimiçi alışveriş yolculuğuna arama motorlarında bir sorgu ile başladığını ortaya koyuyor.

‍

Hepsi bu değil...

E-Ticaret web sitelerini ziyaret edenlerin %37,5'i arama motorlarından gelmektedir ve organik trafik, tüm e-ticaret trafiğinin %33'ünü oluşturmaktadır.

‍

Bu istatistikler cesaret verici olsa da, doğru SEO stratejisi olmadan sadece kağıt üzerinde rakamlardır. Çevrimiçi mağazanız için arama motoru trafiğinden yararlanmak için aşağıdaki SEO stratejilerini uygulamanız gerekir:

1. Anahtar Kelime Araştırma Stratejiniz

Anahtar kelime araştırması, her SEO stratejisinin temelidir. neden ? Anahtar kelime araştırması, e-Ticaret web sitenizde yaptığınız SEO ile ilgili diğer tüm eylemleri bilgilendirecektir.

Örneğin, anahtar kelimeler olmadan kategori ve ürün sayfalarınızı optimize edemezsiniz.

Anahtar kelime listeniz, teknik SEO'nuzu da etkiler. Bunun nedeni, web sitenizin URL'lerinin ve mimarisinin doğru anahtar kelimeler üzerine inşa edilmesi gerektiğidir.

Şimdiye kadar açık olduğu gibi, anahtar kelime araştırması, e-ticaret mağazanızı oluşturmanın büyük bir parçasıdır. İşte potansiyel müşterilerinizin aradığı kullanılmayan anahtar kelimeleri nasıl bulacağınız ve e-ticaret platformunuz için doğru terimleri nasıl seçeceğiniz konusunda pratik bir kılavuz.

E-Ticaret Kategoriniz ve Ürün Sayfalarınız için En İyi Anahtar Kelimeleri Nasıl Seçersiniz?

Pek çok anahtar kelime araştırma kılavuzu, ilgili "nasıl yapılır" içeriğini bulmak için potansiyel müşterilerin Google'a girdiği terimler olan "bilgilendirici anahtar kelimeler" konusunda daraltır.

" Siyah kahve nasıl yapılır " gibi.

Bilgilendirici anahtar kelimeler e-ticarette değerli olsa da, web sitenizin anahtar kelimelerinin büyük bir kısmı ürün aramalarına göre uyarlanmalıdır.

" Johnson'ın kahve kupası " gibi.

Bu, ürünle uyumlu terimleri göz önünde bulundurarak anahtar kelime araştırması yapmanız gerektiği anlamına gelir.

Ve işte bunu nasıl başaracağınız:

Amazon Önerileri

Bu doğru. Amazon sizin rakibiniz, ancak envanterinde yaklaşık 350 milyon ürün bulunan 2,5 milyondan fazla satıcıyla internetteki en büyük e-ticaret sitesi. Bu da onu bir ürün anahtar kelime deposu yapar.

Ürün odaklı anahtar kelime araştırmanız için Amazon'u nasıl kullanabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

İlk olarak, Amazon'a gidin ve ürünlerinizden herhangi biriyle alakalı bir anahtar kelime yazın.

Amazon size o anahtar kelimeyle ilgili bir öneri listesi gösterecektir.

Amazon'un size önereceği anahtar kelimeler son derece hedefli olacaktır ( uzun kuyruklu anahtar kelimeler ). Bu tür anahtar kelimeler ( uzun kuyruklu anahtar kelimeler ), herhangi bir arama motorunun aylık trafiğinin %96'sını kısa terimlere göre oluşturur ve çoğu zaman daha az rekabetçidirler.

Web sitenizdeki en önemli teklifler için işlemi durulayın ve tekrarlayın.

Amazon'un çoğu zaman anahtar kelime önerilerinin üstünde kategoriler önereceğini belirtmek önemlidir. Bu terimler, kategori sayfaları anahtar kelimeleriniz için harikadır.

Amazon önerilerinden anahtar kelimeler almanın yanı sıra, kullanabileceğiniz daha fazla anahtar kelime elde etmek için anahtar kelime araçlarını kullanabilirsiniz. Bu pazarlama araçlarını kullanmak için sadece bir anahtar kelime girin, enter'a basın veya arayın, aralarından seçim yapabileceğiniz alakalı anahtar kelimelerin bir listesini oluşturacaktır.

Doğru Anahtar Kelimeler Nasıl Seçilir

Amaçlanan anahtar kelimelerin bir listesini elde ettikten sonra, bu anahtar kelimelerden hangisini kullanmalıyım diye merak edebilirsiniz.

İşte doğru seçimi yapmanıza yardımcı olacak 4 adımlı bir işaretçi:

Arama Hacmi

Kaç potansiyel müşteri bu terimi arayarak ilgi gösteriyor? Bunu Google Anahtar Kelime Planlayıcı ile kolayca bulabilirsiniz. Ancak, bazı anahtar kelimelerin dönemsel varyasyonları olduğunu unutmayın.

Ürün Sığdır

Bir anahtar kelimenin çok büyük bir arama hacmi olmasına rağmen, sattığınız ürünle nasıl bir uyum içindedir? Örneğin, çay poşetleri satarsanız ve çay tozları için bir anahtar kelime hedeflerseniz, potansiyel müşterileri çekersiniz, ancak akılları poşet değil de toz almak için yapılırsa, dönüşüm olmayan çok sayıda ziyaretçiniz olur. Bu nedenle, kullanıcılarınızın ürünlerinizi nasıl aradığını gösterebilen merkezi bir veritabanına sahip olmak iyidir ve bu, güvenilir CRM yazılımınız varsa kullanılabilir. Pahalı olanları bulmak zorunda değilsiniz, uygulaması ve kullanımı kolay temel yazılımlarla bile konuşmalarınızı analiz edebilirsiniz.

Ticari değer

İnsanlar web'de çeşitli nedenlerle arama yapar ve birinin bir ürünü araması, onu şimdi veya daha sonra satın almak istedikleri anlamına gelmez. Bu nedenle, bir anahtar kelimenin ticari değerini bilmek hayati önem taşır.

Bunu yapmak için Google Anahtar Kelime Planlayıcı'ya gidin, anahtar kelimenizi girin ve " Sayfanın Başı Teklifi "ne bakın.

Bu, anahtar kelimenin ticari değerini ortaya çıkaran terim için kaç kişinin Google Ads'e teklif vermek istediğini gösterir. Ne kadar yüksek o kadar iyi. Bu terimi arayan kişilerin genellikle alıcılar olduğunu gösterir.

Anahtar Kelime Zorluğu

Seçtiğiniz anahtar kelimeyle Google'da sıralamak ne kadar zor olurdu? Bu ölçümün size bildirdiği şey budur. Öğrenmek için SEMrush'a gidin, anahtar kelimeyi girin, kenar çubuğuna gidin ve anahtar kelime zorluğuna tıklayın.

Sayı ne kadar yüksek olursa, bunun için Google'da sıralamanız o kadar zor olur. Başka bir deyişle, sıralamaya başlamak için diğer web sitelerinden daha fazla geri bağlantıya ihtiyacınız olacak. En iyi uygulama, kolayca sıralayabileceğiniz ve ilk 3 metriği karşılayan birini seçmek olacaktır.

Bu anahtar kelimeler öncelikle Google arama motoru için olsa da, genellikle Google ile YouTube arasında arama hacminde bir korelasyon olduğunu unutmayın. Bunun nedeni, Google'ın YouTube videolarını arama motoru sonuçlarına yerleştirmesinin çok daha yaygın hale gelmesidir. Bu önemli bir nokta çünkü YouTube en büyük ikinci arama motorudur ve gücünden yararlanmak oyunun kurallarını değiştirebilir.

Bunu bilerek, ücretsiz bir YouTube kanalı oluşturmanın e-ticaret mağazanızı büyütmek için harika bir fırsat olabileceğini ve ayrıca YouTube'da para kazanmanın birçok başka yolu olduğunu anlayın.

2. E-Ticaret Mağazanızın Mimarisi

E-Ticaret mağazanızın mimarisini oluşturmaya gelince, aklınızda bulundurmak isteyeceğiniz 2 önemli kural vardır:

• Her şeyin ölçeklenebilir ve basit olduğundan emin olun
• Her sayfa, açılış sayfasından veya ana sayfadan 3 veya daha az tıklama olmalıdır.
  

Daha net bir resim elde etmek için, CandyBar.co'nun sağlam mimarisine sahip bir çevrimiçi hizmet platformu örneğini görelim.

Sundukları bir hizmeti satın almak istediğinizi hayal edin. Ve ana sayfaya gidip "Çözümler"e basıyorsunuz.

Hemen o bölümün altında tekliflerinin bir listesini göreceksiniz.

Sadece 3 tıklama ile istediğinizi elde edersiniz. Bu, potansiyel müşterilerin satın almalarını kolaylaştırıyor, sanki geri dönmeleri çok zormuş gibi.

3. Sayfa İçi SEO

Mağazanızın mimarisini ayarladıktan sonra, ürün ve kategori sayfalarınızı optimize edebilirsiniz. Birçok e-ticaret web sitesi için bu 2 sayfa, trafiğin ve satışların büyük bir bölümünü çeker.

Bununla birlikte, web sitenizin optimize edilmesi gereken unsurları vardır ve bunlar:

• Başlık Etiketi
• Açıklama Etiketi
• Kategori ve Ürün Sayfası İçeriğini Yaz
• Ürün İnceleme Şeması

Başlık Etiketi

Başlık etiketlerinizi optimize etmek için uzun kuyruk trafiğini çekmek için "fırsatlar", "ucuz" ve "Satın Al" gibi değiştiriciler ekleyin. Ana anahtar kelimenizi sayfanızın başlık etiketinde de kullanmalısınız.

Bu nedenle, lav lambaları satıyorsanız, başlık etiketiniz olarak "lav lambaları" kullanmak, "Ucuz lav lambaları satın alın" kadar SEO açısından etkili olmayacaktır.

Değiştiricilerin yanı sıra, TO'nuzu yükseltmek için "en düşük fiyat" ve "%X İndirim" gibi mıknatıs sözcükleri de kullanın. TO'nuzu neden artırmalısınız? Yüksek bir TO, daha fazla potansiyel satışa eşittir.

Bu mıknatıs kelimeler, potansiyel alıcıları teklifinize tıklamaları için çeker. İşte bu tür kelimelerden birkaçı:

• Ücretsiz kargo
• Satış
• Bir Günlük Gemi Taşımacılığı
• En düşük fiyat
• Garanti
• %X indirim (%30 indirim)

Açıklama Etiketi

Açıklama etiketiniz için "Ücretsiz kargo", "tüm ürünlerimiz mevcuttur" ve "harika seçim" gibi terimler kullanın. Başlık etiketi gibi açıklama etiketiniz de TO'nuz için değerlidir. Aradaki fark, açıklama etiketinizin başlık etiketinizden daha uzun olmasıdır. İşte bazı örnekler:

• Bugün (teklifiniz) için en iyi fiyatı almak için buraya tıklayın.
• (teklifiniz) üzerinden %20 indirim kazanın.

Kategori ve Ürün Sayfası İçeriğini Yaz

Araştırmalar, uzun biçimli içeriğin Google'da daha iyi sıralandığını gösteriyor. Bu nedenle, ürün ve kategori sayfalarınızı optimize etmek için 1000'den fazla kelime içerik yazın ve anahtar kelimelerinizi içerikte 3 ila 5 kez doğal olarak yayın.

‍

Tüm sayfalarınız için uzun biçimli içerik yazmak mümkün değildir. Bu yüzden en iyi 10 ila 15 ürün ve kategori sayfanızı seçin ve onlar için uzun biçimli içerik yazın.

Buradaki fikir, Google'ın sayfanızı sıralamak için anlaması gerektiğidir ve daha fazla içerik, arama motorunun bunu kolayca yapmasına yardımcı olur. Ayrıca, potansiyel müşteriler de ne satın almak üzere olduklarını bilmek isterler.

Harika bir örnek, ürün sayfasında 2000'den fazla kelime bulunan Amazon'dan gelen bu mutfak yardımcı mikseridir.

Ürün İnceleme Şeması

Zengin snippet'ler, Google'ın ilk sayfasında öne çıkmanız için harika bir yoldur. Ve e-Ticaret mağazaları göz alıcı parçalara sahip oluyor: incelemeler .

Bunun gibi:

Bu kadar harika snippet'leri nasıl elde edebilirsiniz? Ürün sayfalarınıza şema işaretlemesi ekleyerek. Şema kodu, arama motorlarının web sitenizin içeriğini daha iyi anlamasını sağlar.

Ürününüzün incelemeleri için şema işaretlemesi ayarlamak için Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı'nı kullanabilirsiniz.

Bu aracı kullanmak için önce ona gidin ve ardından "ürünler"e basın.

İşiniz bittiğinde, web sitenizde derecelendirme ve incelemelerin olduğu bir ürün sayfası seçin. Yalnızca bir inceleme veya çoğu e-ticaret mağazasında olduğu gibi kullanıcı incelemeleri olabilir.

Ürün sayfanızın URL'sini "URL" etiketli alana kopyalayıp yapıştırın, ardından "Etiketlemeye Başla"ya basın.

Ardından, sayfada etiketlemeyi düşündüğünüz yeri vurgulayın. Ve e-ticaret mağazaları için ürün puanlarına ve incelemelerine odaklanmak isteyeceksiniz.

Ürün bir kişi tarafından incelendiyse "İncele"yi seçin. Bundan sonra, gözden geçirenin adını ve gözden geçirme tarihini vurgulayın. Müşteriler ürününüzü incelediyse, yıldız veya sayı derecelendirmesini vurgulayın ve "Toplu Derecelendirme"yi seçin.

Bunu yaptıktan sonra, "HTML oluştur"u tıklayın ve ardından oluşturulan HTML'yi kopyalayıp web sitenize yapıştırın.

Çözüm

Organik trafik, satış trafiğinin büyük bir bölümünden sorumlu olduğundan, e-ticaret SEO, herhangi bir çevrimiçi mağazanın büyümesi için çok önemlidir.

Bununla birlikte, top artık sizin sahanızda, ilk olarak hangi stratejiyle başlarsınız? Site içi SEO? Veya web sitenizin mimarisini geliştirmek mi? Her şey sana bağlı. Onları işe koyun ve sizin için neyin işe yaradığını bize bildirin.

‍

yazar hakkında

Raul Galera, küçük ve orta ölçekli işletmelerin müşteri tavsiye ve sadakat programları yürütmesine yardımcı olan iki araç olan ReferralCandy ve CandyBar'da İş Ortağı Yöneticisidir. Son yedi yıldır teknoloji sektöründe çalışıyor ve düzenli olarak pazarlama, e-ticaret ve teknoloji hakkında yazıyor.