关于谷歌浏览器即将推出的广告拦截功能你应该知道的 5 件事

2018 年 2 月 8 日- 下周，谷歌浏览器的重大更新将影响近三分之二的互联网用户在网络上体验广告的方式。 作为一项旨在为用户提供更少干扰、更高质量的网络体验的更大计划的一部分，谷歌将在其浏览器中发布预装的 Chrome 广告过滤功能。
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谷歌表示，此举是对阻碍全球广告拦截器使用快速增长的直接回应。 通过迫使广告商和出版商支持更好的广告体验，这家搜索巨头押注更积极（和受监管）的广告环境将说服消费者放弃使用广告拦截器。

虽然此版本最终将迫使广告商创建更具相关性和吸引力的广告和广告格式，但它也可能意味着对于没有为变化做好充分准备的发布商的广告收入会立即损失。 Admiral 的反广告拦截工程师已经审查了 Chrome 的方法，并继续监控变化和对发布商的影响。

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以下是您需要了解的内容：

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1. 广告过滤器将包含在 2018 年 2 月 15 日的 Chrome 更新中。
2017 年 6 月，谷歌宣布加入更好的广告联盟 (CBA)，这是一个由在线媒体和技术实体（包括 Admiral）组成的第 3 方组织，旨在通过更高质量、更少侵入性的广告改善消费者体验。 快进到 12 月，CBA 宣布，从 2 月 15 日开始，将从 Chrome 中删除其广告体验报告中处于“失败”状态超过 30 天的广告。
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2. 它不是广告拦截器（传统意义上的）
此更新是广告过滤器，而不是 Chrome 广告拦截器。 Chrome 的广告过滤器将通过筛选出不符合 CBA 标准的广告来针对破坏性体验，但它不会像传统的广告拦截器那样发挥作用。 事实上，CBA 认证的网络发布商甚至有机会寻求独立的争议解决计划，并在其广告被过滤之前得到通知。
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3. 将被屏蔽的广告类型
该过滤器将依赖于 CBA 的 Better Ads 标准，该标准来自一个多阶段研究项目（包括超过 25,000 名接受调查的消费者），以衡量整个网络的广告偏好。 这些标准确定了最烦人、最不受欢迎的广告类型，包括：
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桌面

• 弹窗广告
• 自动播放有声视频广告
• Prestitial 广告倒计时
• 大型粘性广告

移动的

• 弹窗广告
• 自动播放有声视频广告
• Prestitial 广告倒计时
• 带有倒计时的帖子广告
• 广告密度高于 30%
• 全屏滚动广告
• 大型粘性广告

值得注意的是，这些最不受欢迎的广告类型仅包含 55 种在线广告中的 9 种。 Chrome 过滤器更新仍然允许大多数广告，包括：

• 自动播放无声视频广告
• 可跳过的前置词
• 启动长达 12 秒的滚动延迟的广告
• 闪烁的广告
• 侧轨收购广告

4. 谷歌将如何做到这一点？
广告过滤器是 Google 现有安全浏览服务的一部分，可自动阻止恶意软件、欺诈、网络钓鱼、弹出/隐藏/重定向和其他不需要的行为。 在安全浏览下，不符合 Better Ads 标准的网站将被标记为一个名为“BETTER_ADS”的新威胁。 然后，浏览器将能够根据用户的设置对标记的网站采取行动。 用户将能够在被列入黑名单的网站上白允许广告，但不能将网站添加到黑名单中。
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Google 的广告过滤功能将来自 Easylist 和 EasyPrivacy 上的一组屏蔽规则，这两个规则都被许多流行的广告屏蔽扩展程序广泛使用，包括 AdBlock Plus 和 uBlock Origin。 这些列表决定了网站上加载的内容，甚至包括针对 Google 自己的 DoubleClick 和 AdSense 平台的阻止规则。
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谷歌表示，该计划的目标是通过清除互联网上的不良广告来帮助发布商并提高用户体验，从而减缓第三方广告拦截器的采用。 这无疑是谷歌的一项战略举措，旨在改变对广告的长期认知，减缓竞争网络浏览器的采用速度，并防止广告拦截器渗透到目前采用率较低的移动设备中。
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5. 我能期待什么？ 我应该做什么？
发布商和广告商都需要了解更好的广告标准，并确保他们（针对发布商）投放的广告和（由广告商）制作的广告符合规定。 这两个小组还需要确保他们与合规的需求合作伙伴合作。
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作为发布者：
Chrome 更新将迫使发布商更好地了解他们与访问者的关系并改进他们提供的广告体验。
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• 据谷歌称，大约 1% 的发布商不符合 CBA 标准。
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• 自我宣传广告或“自家广告”不会包含在过滤器中。
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• 单一违规行为不会自动受到惩罚，因为发布商的违规阈值为 7.5%。 随着时间的推移，这一阈值预计将降至 2.5%。
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• 不良广告将按页面浏览量进行加权，因此每次用户访问页面时，都会将重复弹出广告计入发布商。
• 如果广告过滤器设法减少广告拦截，它可能会增加每千次展示费用并使发布商的广告库存从长远来看更有价值。

作为广告商：
尽管大多数成功的广告商目前并不依赖侵入式广告来获取收入，但随着更高质量的广告将成为新标准，Chrome 广告过滤器的效果仍然会受到影响。 从合规、更具吸引力的广告中脱颖而出，只会促使广告商比竞争对手更具创意和相关性。
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为避免在可能被过滤的创意上浪费时间和金钱，Google 发布了旨在识别违反更好广告标准的工具。
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