如何制定内容营销策略📝

你已经完成了你的研究。
您执行了审计。

但是您是否为内容营销制定了策略？ 搜索引擎优化的内容是网站有机增长的主要驱动力之一，也是通过专家使用内容产生数万美元网站流量的关键。

但是，除非您有策略，否则您不会产生这种流量。 内容好，内容少就是坏。 谷歌已经告诉我们，精简内容对您的网站不利，所以是的，您应该创建内容，但您不应该在没有策略的情况下进行创建。

本文将致力于定义什么是内容营销，以及如何将您的内容变成能够真正完成某事的东西。

什么是内容营销策略？

内容营销策略是制定目标和创建内部指导方针，这些指导方针规定了您的团队创建内容的方式，同时为团队提供了在创建该内容时遵循的日历。 举个例子，它很像钓鱼。 您需要根据您想要的结果找到正确的位置、正确的目标和正确的方法。

例如，你不会像钓鲶鱼那样去钓箭鱼，而且你绝对不会坐在泥泞的湖里希望看到那条珍贵的箭鱼。 钓鱼就是要知道鱼在哪里，知道鱼吃什么，知道鱼不想要什么。

同样，如果您的内容并非旨在吸引目标受众、发布在错误的渠道和/或未提供正确类型的信息，它就会失败。

内容营销的困难在于，与钓鱼不同，要对目标受众有明确的了解有点困难。 每个人在某种程度上都是独一无二的，同时也有相似之处。 令人惊讶的是，绝大多数公司并不真正了解他们的受众是谁，或者他们的受众真正想要什么。

根据Moz的说法，“内容营销策略是内容创作两个非常重要方面的顶点； 内容战略和内容营销。”

莫兹

“没有执行的愿景是幻觉。” 托马斯·爱迪生

那么，代理商可以从这个维恩图中学到什么？

1. 了解您的受众（或您客户的受众）。
2. 建立内部规则和指南来规范内容创建。
3. 为您的内容制定发布时间表并建立在坚实的基础上。

所有这些都是必不可少的，因为它们确保生成的内容成功地为您或您的客户在所选行业中作为“思想领袖”开辟空间。 维护客户的声音可确保他们的内容是独一无二的并且是他们自己的。 保持内容创建按计划进行提供了持续的增长机会。 最后，坚实的基础，即社交媒体、品牌和研究，为内容提供了成功的最佳机会。

您不想将时间或金钱浪费在一个会落空并变成稀薄内容的策略上。

如何开始您的内容策略

基础

既然我们已经定义了内容营销策略是什么，那么是时候讨论如何制定制胜策略了。 与其他策略一样，一些核心组件非常相似。 如：

• 创建目标
• 确定受众

内容营销策略的目标应该是增加自然流量和排名关键字。 这两个指标已被证明具有相关性。 更多排名关键字等同于提高可见度，从而导致流量增加。

关键词

有机会议

从上图中可以看出，自然会话和自然关键词齐头并进。 随着关键字的增加，网站上触发的会话数量在 5 个月内大幅增加。

如果内容面向会接受其信息的受众，则可以获得这样的结果。 Hubspot谈到了识别受众的重要性，他说：“[通过]了解您的目标受众，您可以制作他们想要阅读和转换的更相关和更有价值的内容。 您可以通过根据销售数字确定您的顶级垂直行业、检查竞争对手试图与谁建立联系和/或通过扩展到以前未考虑过的新受众来设置您的目标受众。

细节

现在我们已经涵盖了基础知识，是时候了解创建内容营销策略的基本细节了（有关我们基于角色研究的内容营销策略的详细信息）。 让我们开始吧，要创建一个成功的策略以确保它顺利进行，还有三个额外的组成部分。

1. 通过进行彻底的关键字研究来确定将要定位的关键字。
2. 识别内容的“类型”
3. 组装内容日历
   

如果您想知道创建日历是什么样子的，此屏幕截图来自公司范围内的谷歌表格。 它针对我们所需的一切，以使我们的内容保持正轨，以针对特定内容，使用特定作者，包含帖子数据，我们甚至还包括一个可供下载的部分。

关键词研究

内容的支柱，关键词研究是内容的成败。 如果没有一个焦点关键字，内容除了存在之外没有任何目的。 因此，需要进行研究以找出哪些关键字有数量以及为所述关键字排名的难度。

存在大量用于关键字研究的工具，但在这篇文章中，我将展示 Raven Tools 和 Moz。 这两种工具都显示出准确的每月流量数字，并且它们是查找将（回到钓鱼类比）“撒下最广的网”的关键词的绝佳工具。

乌鸦工具

这张在 Raven 的关键字研究中心截取的屏幕截图显示了可以帮助您确定关键字是否值得追求的可用指标。 然后，您可以从这里继续确定关键字搜索量，确定相关关键字，然后将它们添加到关键字管理器中，通过添加标签并通过 Search Console 发现排名和流量来组织您的 SEO 活动。 但是，虽然 Raven Tools 非常适合查找关键字量，但它没有关键字的排名难度等级。 如果你想了解一些关于难度的见解，我们可以打开 Moz。

莫兹

在 Moz 中查看关键字时，最佳做法是确保其难度较低或在您的域权限 (DA) 的 5 以内。 域权限是 Moz 创建的一个指标，用于衡量您的网站在 Google 眼中的可信度。 DA 随着更多指向您网站的链接而增长。 要了解反向链接的重要性，请查看来自webconfs.com的这篇文章。

出于关键字研究目的，您应该查看的最后一件事是搜索引擎结果页面 (SERP) 本身。 归根结底，这只是 SEO 的众多研究要素之一。

这被称为SERP 分析份额，这可以真正确定您的内容是否会排名。 本质上，如果排名靠前的页面/网站的 DA 远高于您自己的 DA，您需要找到一个长尾关键字变体或完全选择一个新变体。 你不想被卷入一场失败的战斗。 或者，如果 SERP 上当前存在的内容更好（视频、更好的设计、信息量大、原始图像等），那么您要么需要升级内容，要么开始大幅改进。 我们建议阅读 Raven SEO 活动指南并将您的内容营销策略与正确实施整体 SEO 活动相结合。

重要提示：域权限是 Moz 创建的一个指标，它在猜测 Google 的页面排名方面做得最好。 它不是 100% 准确的，但它旨在给出一个大概的数字。 您并不总是需要最高的 DA 才能对关键字进行排名。 存在许多因素来确定您是否会排名。 我已经看到专注于单一焦点（例如商业咨询）的低 DA 网站的排名高于高 DA 网站，因为 Google 认为较低 DA 网站在关键字利基中具有有利的 EAT 分数。 如果您想知道 EAT 是什么（或者如果您想了解有关 Google 使用什么来确定排名的更多信息，那么我建议您阅读 Google 的搜索质量评估指南。

关于这个主题的最后一件事是，最近的“医生”更新进一步将这些指南作为排名因素实施。 权威是通过多种方式建立起来的。 相关的反向链接、社交提及以及证明您在某个主题上的专业知识的大量工作（中心和辐条策略或支柱策略经常用于建立更多权威的原因之一）。

选择内容“类型”

完全充实的内容营销策略不仅包括博客文章。 除了博客，您的策略还应包括：信息图表、电子书、案例研究和客座文章，仅举几例。 拥有各种形式的内容使您的消息传递更加多样化，并且可能对喜欢视觉方法的受众更具吸引力。 这里有些例子！

指导咨询

除了具有视觉吸引力之外，通过将不同形式的内容制作为“门控内容” ，它们还可以用于产生需求。 通过以表格填充的形式放置“门”，您可以增加内容产生的热情线索的数量。

内容也可用于获取反向链接！ 这就是访客发帖的用武之地。访客发帖是通过识别您所在行业的其他网站并找到您可以联系的联系人来完成的，目的是为他们编写内容。 这种策略的重点是编写内容以换取反向链接，该反向链接使您的链接组合多样化，同时向接收内容的人提供免费的内容。

组装内容日历

您的内容营销策略现在几乎准备就绪。 您已经完成了关键字研究并设计了各种形式的内容，但您仍然需要一种简洁的方式来检查并确保一切按计划进行。 内容日历使这一切变得简单。

一个好的内容日历，如上图所示，提供关键字研究主题和工作标题以及大致的发布日期。 包含关键字研究可以增加关于为什么添加主题的额外见解。 这在向客户/内容经理推销新主题时很有帮助，因为它表明它们有数据支持。 它也是一个“活的”文档，然后根据需要为添加新的非博客内容留出空间。

包含“进度”和“链接”栏也很聪明，可确保查看日历的任何人都可以了解正在创建、起草和发布的内容。

考虑到这些最佳实践，您的内容日历将完全充实，并能够跟踪您的内容营销策略的进度。

结束的想法

创建和执行内容营销策略可能会涉及很多内容，但如果您认真考虑增加自然流量，这是一个必要的过程。 如果您从这篇文章中拿走任何东西，就让它成为这个吧，请密切关注目标并记住始终关注关键字研究。