印度品牌的移动视频广告支出在 17 年第一季度增长 1.5 倍：InMobi 报告
已发表: 2017-06-22在印度，APAC Brands 的移动视频广告支出增长了 8 倍
最近扭亏为盈的印度独角兽 InMobi 发布了一份关于全球移动视频广告洞察的报告。
InMobi 利用点击率 (CTR)、每英里转化率 (CVM)、视频完成率等各种性能指标进行数据分析。 InMobi 报告涵盖三大类移动视频广告商——品牌商、发布商和效果广告商 (PA) 。 此外，还对全球各国进行了比较，以更好地了解该国移动视频广告的状况。
InMobi 报告：印度移动视频广告状况的主要亮点
旅游广告商在移动视频广告上的花费最高
旅游品牌是移动视频支出的最高分配者，将其总预算的 86%用于移动视频。
零售品牌的完成率最高
旅游和娱乐品牌均达到73% 的完成率。 然而，完成率最高的是零售广告商，他们的完成率为 77%。
游戏应用程序开发人员在性能广告商组中引领潮流
游戏应用程序开发人员将 41% 的移动预算用于视频广告，获得的转化率是横幅广告格式的 2 倍。
印度在 17 年第一季度的移动视频完成率上升了 66%
自 16 年第一季度以来，印度的移动视频广告支出增长了 2%，移动视频完成率增长了 66%。 根据该报告，移动设备上对视频内容不断增长的需求正在推动效果营销人员对移动视频广告进行投资，与其他格式相比，这些广告成功地推动了应用安装份额的增长。
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印度在品牌视频广告支出方面落后
然而，就品牌视频广告支出而言，印度未能跻身全球前 10 名。 “随着移动视频内容的成功，美国、中国、巴西、德国和澳大利亚的品牌广告商正在加大投资和采用移动视频广告来与观众建立联系，同时为他们提供信息和娱乐。”
InMobi 报告：其他主要亮点 [印度]
- 投放的品牌视频广告展示次数增长了 30% 。
- 旅游广告商注册了2.25 倍的视频广告参与度——最高的横幅广告。 紧随其后的是娱乐广告商，他们通过横幅视频获得了 1.2 倍的参与度。
- 如 InMobi 报告所述，在一年内，使用视频广告的品牌广告商数量增加了 60% ，提供更多视频广告资源的发布商数量也增加了 40%。
- 随着提供更多视频广告资源，与其他格式相比，发布商可以享受 1.5 至 5 倍的更高回报。
- 移动视频广告的增长主要优于原生广告和横幅广告。 虽然对于品牌而言，它带来了更高的参与度（比横幅广告高 1.5 倍），而对于 PA，它产生了最高的转化率（比横幅广告高 6 倍，比原生广告高 1.5 倍），而对于出版商来说，它带来了更高的回报（比横幅广告高 5 倍，比原生广告高 1.2 倍） ）。
移动视频广告：亚太地区与全球
17 年第一季度，亚太地区的移动视频广告支出增长了 8 倍
就 2017 年第一季度 1 月至 3 月期间的移动视频广告支出而言，北美品牌已取代欧洲。 然而，亚太地区国家在 2016 年的同期增长率最高，导致广告支出增长了 8 倍。
“移动视频广告的增长来自亚洲和北美，因为品牌广告商继续积极地将移动视频纳入他们的营销组合。”
2017 年第一季度，亚太地区移动视频广告支出增长 65%
目前亚太地区的视频广告占所有应用安装量的 17%，而 16 年第一季度这一比例为 2%。 如报告所述，视频内容消费量的增加以及更好的互联网带宽推动应用安装量增长了 6.5 倍。
综上所述
印度移动视频广告的增长可归因于智能手机和互联网的迅速普及。 根据 2017 年 3 月的 IAMAI-IMRB 报告，目前，在 4.5 亿互联网人口中，77% 的城市用户和 92% 的农村用户认为移动设备是访问互联网的主要设备。
此外，Reliance Jio 进入印度互联网领域进一步迫使该领域的现有企业推出新的服务和产品来吸引客户——从而降低数据包成本并提高连接速度。 从本质上讲，这有可能改变印度互联网消费的面貌。
根据 2016 年 FICCI-KPMG 报告，到 2020 年，全球数字视频广告市场预计将接近 10 亿美元。 Hotstar、You Tube、Voot等平台让市场对广告商更具吸引力，成为当今时代千禧一代的首选。 当印度的平均互联网速度为 6.5 Mbps 时，这一切都在全球排名第 89 位。 根据 AKAMAI 报告，全球平均互联网速度为 7.2 Mbps。
正如 InMobi 在其最新报告中指出的那样，移动视频广告已经敲开了曾经垄断的原生广告或横幅广告的大门。 随着智能手机用户数量的增加以及其多样化和差异化的内容使用生命周期，这对广告商来说是一个巨大的机会，可以乘风破浪并获得最大的消费者关注。