การใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอบนมือถือของแบรนด์อินเดียเพิ่มขึ้น 1.5 เท่าในไตรมาส 1 ปี 2560: รายงาน InMobi
เผยแพร่แล้ว: 2017-06-22ในอินเดีย การใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอบนมือถือของแบรนด์ APAC เพิ่มขึ้น 8X
InMobi ยูนิคอร์นในอินเดียที่ทำกำไรได้ไม่นานนี้ ได้เผยแพร่รายงานเกี่ยวกับ Global Mobile Video Advertising Insights
InMobi ใช้เมตริกประสิทธิภาพต่างๆ เช่น อัตราการคลิกผ่าน (CTR) การแปลงต่อไมล์ (CVM) อัตราความสมบูรณ์ของวิดีโอ ฯลฯ สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูล รายงาน InMobi ครอบคลุมผู้โฆษณาวิดีโอบนมือถือสามประเภทอย่างกว้างๆ – แบรนด์ ผู้เผยแพร่ และผู้โฆษณาด้านประสิทธิภาพ (PA) นอกจากนี้ยังมีการเปรียบเทียบในประเทศต่างๆ ทั่วโลกเพื่อให้มุมมองที่ดีขึ้นเกี่ยวกับสถานะของโฆษณาวิดีโอบนมือถือในประเทศ
รายงาน InMobi: ไฮไลท์สำคัญเกี่ยวกับสถานะโฆษณาวิดีโอบนมือถือในอินเดีย
ผู้โฆษณาด้านการท่องเที่ยวใช้จ่ายสูงสุดในการโฆษณาวิดีโอบนมือถือ
แบรนด์ท่องเที่ยวเป็นผู้จัดสรรการใช้จ่ายสูงสุดสำหรับวิดีโอบนมือถือ โดย ใช้จ่าย 86% ของงบประมาณทั้งหมดสำหรับวิดีโอบนมือถือ
แบรนด์ค้าปลีกบรรลุอัตราความสำเร็จสูงสุด
ทั้งแบรนด์การเดินทางและความบันเทิง มีอัตราความสำเร็จเท่ากันที่ 73% อย่างไรก็ตาม อัตราความสำเร็จสูงสุดจะตกเป็นของผู้ลงโฆษณารายย่อย ซึ่งทำสำเร็จถึง 77%
นักพัฒนาแอปเกมเป็นผู้นำกลุ่มโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ
นักพัฒนาแอปเกมใช้จ่าย 41% ของงบประมาณอุปกรณ์เคลื่อนที่ในโฆษณาวิดีโอ และ รับ Conversion มากกว่า 2 เท่าจากรูปแบบโฆษณาแบนเนอร์
อินเดียมีอัตราการเล่นวิดีโอจนจบเพิ่มขึ้น 66% ในไตรมาสที่ 1 ปี 2560
อินเดียมีการใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอบนมือถือเพิ่มขึ้น 2% และอัตราการเล่นวิดีโอจนจบบนมือถือเพิ่มขึ้น 66% นับตั้งแต่ไตรมาส 1 ปี 2559 ตามรายงาน ความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับเนื้อหาวิดีโอบนอุปกรณ์เคลื่อนที่กำลังผลักดันนักการตลาดด้านประสิทธิภาพให้ลงทุนในโฆษณาวิดีโอบนมือถือซึ่งประสบความสำเร็จในการผลักดันส่วนแบ่งการติดตั้งแอปที่เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับรูปแบบอื่นๆ
แนะนำสำหรับคุณ:
บทบัญญัติต่อต้านการแสวงหากำไรสำหรับสตาร์ทอัพในอินเดียมีความหมายอย่างไร?
Edtech Startups ช่วยให้แรงงานอินเดียเพิ่มพูนทักษะและเตรียมพร้อมสู่อนาคตได้อย่างไร...
หุ้นเทคโนโลยียุคใหม่ในสัปดาห์นี้: ปัญหาของ Zomato ยังคงดำเนินต่อไป, EaseMyTrip Posts Stro...
สตาร์ทอัพอินเดียใช้ทางลัดในการไล่ล่าหาทุน
แพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัล Logicserve ระดมทุน INR 80 Cr รีแบรนด์เป็น LS Dig...
รายงานเตือนให้มีการพิจารณาทบทวนกฎข้อบังคับเกี่ยวกับ Lendingtech Space
อินเดียทิ้งไว้ข้างหลังในแง่ของการใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอแบรนด์
อย่างไรก็ตาม อินเดียไม่สามารถคว้าตำแหน่ง 10 อันดับแรกของโลกในแง่ของค่าใช้จ่ายในการโฆษณาวิดีโอของแบรนด์ได้ “หลังจากความสำเร็จของเนื้อหาวิดีโอบนมือถือ ผู้โฆษณาแบรนด์ในสหรัฐอเมริกา จีน บราซิล เยอรมนี และออสเตรเลียก็เพิ่มการลงทุนและการนำโฆษณาวิดีโอบนมือถือมาใช้เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมในขณะที่ให้ข้อมูลและให้ความบันเทิงกับพวกเขา”
รายงาน InMobi: ไฮไลท์สำคัญอื่นๆ [อินเดีย]
- การแสดงโฆษณาวิดีโอของแบรนด์ เพิ่มขึ้น 30%
- ผู้โฆษณาด้านการท่องเที่ยวลงทะเบียน การมีส่วนร่วมกับโฆษณาวิดีโอ 2.25x - โฆษณาแบนเนอร์สูงสุด ตามมาด้วยผู้โฆษณาด้านความบันเทิงที่ได้รับการมีส่วนร่วม 1.2 เท่าจากวิดีโอบนแบนเนอร์
- ภายในหนึ่งปี จำนวนผู้โฆษณาแบรนด์ที่ ใช้โฆษณาวิดีโอเพิ่มขึ้น 60% เช่นเดียวกับจำนวนผู้เผยแพร่ที่ทำให้พื้นที่โฆษณาวิดีโอพร้อมใช้งานเพิ่มขึ้น 40% ตามที่ระบุไว้ในรายงาน InMobi
- เมื่อมีพื้นที่โฆษณาวิดีโอมากขึ้น ผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รางวัลที่สูงกว่าสำหรับการปรับแต่ง 1.5 – 5 เท่าเมื่อเทียบกับรูปแบบอื่นๆ
- โฆษณาวิดีโอบนมือถือมีการเติบโตที่ เหนือกว่าโฆษณาเนทีฟและโฆษณาแบนเนอร์ ในขณะที่แบรนด์นำไปสู่การมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น (1.5x เหนือแบนเนอร์) สำหรับ PA นั้นสร้างอัตรา Conversion สูงสุด (6x เหนือแบนเนอร์ & 1.5x เหนือเนทีฟ) และสำหรับผู้จัดพิมพ์ มันให้ผลตอบแทนสูงกว่า (5x มากกว่าแบนเนอร์และ 1.2x มากกว่าเนทีฟ ).
โฆษณาวิดีโอบนมือถือ: APAC Vs Global
ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมีการใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอบนมือถือเพิ่มขึ้น 8 เท่าในไตรมาส 1 ปี 2560
แบรนด์ในอเมริกาเหนือเข้ามาแทนที่ยุโรปในแง่ของการใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอบนมือถือในไตรมาสที่ 1 ปี 2017 สำหรับช่วงเวลาระหว่างเดือนมกราคมถึงมีนาคม อย่างไรก็ตาม ประเทศในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมีการเติบโตสูงสุดในช่วงเวลาเดียวกันในปี 2559 ซึ่งส่งผลให้ค่าโฆษณาเพิ่มขึ้น 8 เท่า
“การเติบโตของโฆษณาวิดีโอบนมือถือนั้นมาจากเอเชียและอเมริกาเหนือ เนื่องจากผู้โฆษณาแบรนด์ยังคงรวมวิดีโอบนมือถือเข้ากับส่วนประสมการตลาดของพวกเขาอย่างต่อเนื่อง”
APAC มีการใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอบนมือถือเพิ่มขึ้น 65% ในไตรมาส 1 ปี 2560
โฆษณาวิดีโอใน APAC ในปัจจุบันมีส่วนทำให้การติดตั้งแอปเพิ่มขึ้น 17% เมื่อเทียบกับ 2% ในไตรมาสที่ 1 ปี 2559 ตามที่ระบุไว้ในรายงาน การบริโภคเนื้อหาวิดีโอที่เพิ่มขึ้นควบคู่ไปกับแบนด์วิดท์อินเทอร์เน็ตที่ดีขึ้นทำให้การติดตั้งแอปเพิ่มขึ้น 6.5 เท่า
สรุปแล้ว
การเติบโตของโฆษณาวิดีโอบนมือถือในอินเดียเป็นผลมาจากการรุกของสมาร์ทโฟนและอินเทอร์เน็ต ปัจจุบัน จากประชากรอินเทอร์เน็ตที่แข็งแกร่ง 450 ล้านคน ผู้ใช้ในเมือง 77% และผู้ใช้ในชนบท 92% ถือว่ามือถือเป็นอุปกรณ์หลักในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต ตามรายงาน IAMAI-IMRB เดือนมีนาคม 2017
นอกจากนี้ การเข้ามาของ Reliance Jio ในเซ็กเมนต์อินเทอร์เน็ตของอินเดียยังบีบให้ผู้ที่เข้ามาอยู่ในพื้นที่นั้นต้องเปิดตัวบริการและข้อเสนอใหม่ๆ เพื่อดึงดูดลูกค้า ส่งผลให้ต้นทุนแพ็กข้อมูลลดลงและเพิ่มความเร็วในการเชื่อมต่อ โดยพื้นฐานแล้วสิ่งนี้มีศักยภาพที่จะเปลี่ยนโฉมหน้าของการบริโภคอินเทอร์เน็ตในอินเดีย
ตามรายงาน FICCI-KPMG ปี 2016 โฆษณาวิดีโอดิจิทัลคาดว่าจะมีมูลค่าเกือบ 1 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2020 ทั่วโลก แพลตฟอร์มอย่าง Hotstar, You Tube, Voot ทำให้ตลาดน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้โฆษณา โดยเป็นตัวเลือกแรกในกลุ่มมิลเลนเนียลในยุคปัจจุบัน และทั้งหมดนี้เกิดขึ้นเมื่ออินเดียอยู่ในอันดับที่ 89 ของโลกในแง่ของความเร็วอินเทอร์เน็ตเฉลี่ยที่ 6.5 Mbps ความเร็วอินเทอร์เน็ตเฉลี่ยทั่วโลกตามรายงาน AKAMAI คือ 7.2 Mbps
ตามที่ InMobi ระบุในรายงานล่าสุด โฆษณาวิดีโอบนมือถือได้เคาะประตูเหล่านั้นแล้ว ซึ่งครั้งหนึ่งโฆษณาเนทีฟหรือโฆษณาแบนเนอร์มีการผูกขาด ด้วยจำนวนผู้ใช้สมาร์ทโฟนที่เพิ่มขึ้นพร้อมกับวงจรชีวิตการใช้เนื้อหาที่หลากหลายและแตกต่างกัน – เป็นโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับผู้โฆษณาที่จะเข้าร่วมใน bandwagon และได้รับความสนใจจากผู้บริโภคสูงสุด