El gasto en publicidad de video móvil de Indian Brands aumenta 1,5 veces en el primer trimestre de 2017: informe de InMobi
Publicado: 2017-06-22En India, el gasto en publicidad de video móvil de APAC Brands aumenta 8 veces
InMobi, el unicornio indio que se volvió rentable recientemente, ha publicado un informe sobre Global Mobile Video Advertising Insights.
InMobi ha utilizado varias métricas de rendimiento, como la tasa de clics (CTR), la conversión por milla (CVM), la tasa de finalización de video, etc. para el análisis de datos. El informe de InMobi cubre tres amplias categorías de anunciantes de video móvil: marcas, editores y anunciantes de rendimiento (PA) . Además, se han realizado comparaciones entre países del mundo para brindar una mejor perspectiva sobre el estado de la publicidad de video móvil en el país.
Informe InMobi: Aspectos destacados clave sobre el estado de la publicidad en video móvil en la India
Los anunciantes de viajes gastan más en publicidad de video móvil
Las marcas de viajes son las que más gastan en video móvil, ya que gastan el 86 % de sus presupuestos totales en video móvil.
Las marcas minoristas lograron las tasas de finalización más altas
Tanto las marcas de viajes como las de entretenimiento logran la misma tasa de finalización del 73 % . Sin embargo, las tasas de finalización más altas corresponden a los anunciantes minoristas, que logran un 77 % de finalización.
Los desarrolladores de aplicaciones de juegos lideran el grupo de anunciantes de rendimiento
Los desarrolladores de aplicaciones de juegos gastan el 41 % de su presupuesto para dispositivos móviles en anuncios de video y obtienen el doble de conversiones que los formatos de anuncios de banner .
India experimentó un aumento del 66% en las tasas de finalización de video móvil en el primer trimestre de 2017
India experimentó un aumento del 2% en los gastos de publicidad de video móvil y un aumento del 66% en las tasas de finalización de video móvil desde el primer trimestre de 2016. Según el informe, la creciente demanda de contenido de video en dispositivos móviles está impulsando a los especialistas en marketing de rendimiento a invertir en anuncios de video para dispositivos móviles que están impulsando con éxito una proporción cada vez mayor de instalaciones de aplicaciones en comparación con otros formatos.
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India se quedó atrás en términos de gastos de publicidad de video de marca
Sin embargo, India no ha podido ocupar una de las 10 primeras posiciones mundiales en términos de gastos de publicidad de video de marca. “Tras el éxito del contenido de video móvil, los anunciantes de marca en los EE. UU., China, Brasil, Alemania y Australia están aumentando sus inversiones y adoptando la publicidad de video móvil para conectarse con las audiencias mientras las informan y las entretienen”.
Informe de InMobi: otros aspectos destacados clave [India]
- Las impresiones de anuncios de video de marca entregadas aumentaron en un 30 % .
- Los anunciantes de viajes han registrado 2,25 veces más participación en los anuncios de video , la más alta, sobre los anuncios publicitarios. Le siguen de cerca los anunciantes de entretenimiento, que obtienen una participación 1,2 veces mayor del video sobre el banner.
- En un año, la cantidad de anunciantes de marcas que usaban anuncios de video aumentó en un 60 % , al igual que la cantidad de editores que pusieron a disposición más inventario de videos en un 40 %, como se indica en el informe de InMobi.
- A medida que se pone a disposición más inventario de video , los editores disfrutan de mayores recompensas por una suma de 1,5 a 5 veces en comparación con otros formatos.
- La publicidad de video móvil registró un crecimiento superior principalmente sobre los anuncios nativos y los anuncios publicitarios. Mientras que para las marcas condujo a una mayor participación (1,5x sobre el banner), para los PA generó las tasas de conversión más altas (6x sobre el banner y 1,5x sobre el nativo) y para los editores, generó mayores retornos (5x sobre el banner y 1,2x sobre el nativo). ).
Publicidad en video móvil: APAC vs global
Las regiones APAC experimentaron un crecimiento 8 veces mayor en los gastos publicitarios de video móvil en el primer trimestre de 2017
Las marcas en América del Norte han reemplazado a Europa en términos de inversión en publicidad de video móvil en el primer trimestre de 2017 para el período comprendido entre enero y marzo. Sin embargo, los países de APAC han mostrado el mayor crecimiento durante un período similar en 2016, lo que llevó a un crecimiento de 8X en gastos publicitarios.
“El crecimiento en la publicidad de video móvil proviene de Asia y América del Norte, ya que los anunciantes de marca continúan incorporando agresivamente el video móvil en su combinación de marketing”.
APAC experimentó un aumento del 65% en los gastos de publicidad en video móvil en el primer trimestre de 2017
Actualmente, los anuncios de video en APAC son responsables del 17 % de todas las instalaciones de aplicaciones en comparación con el 2 % en el primer trimestre de 2016. Como se indica en el informe, el mayor consumo de contenido de video junto con mejores anchos de banda de Internet ha impulsado un crecimiento de 6,5 veces en las instalaciones de aplicaciones.
En conclusión
El crecimiento de la publicidad de video móvil en la India se puede atribuir a la penetración meteórica de teléfonos inteligentes e Internet. Actualmente, de los 450 millones de habitantes de Internet, el 77 % de los usuarios urbanos y el 92 % de los usuarios rurales consideran el dispositivo móvil como el dispositivo principal para acceder a Internet, según un informe de IAMAI-IMRB de marzo de 2017.
Además, la entrada de Reliance Jio en el segmento de Internet de la India ha obligado aún más a los titulares en el espacio a lanzar nuevos servicios y ofertas para atraer a los clientes, lo que ha dado como resultado una reducción en los costos del paquete de datos y un aumento en las velocidades de conexión. Esto, en esencia, tiene el potencial de cambiar el rostro del consumo de Internet en la India.
Según un informe de FICCI-KPMG de 2016, se espera que la publicidad en video digital se acerque al mercado de $ 1 mil millones para 2020 a nivel mundial . Plataformas como Hotstar, You Tube, Voot han hecho que el mercado sea más atractivo para los anunciantes, siendo la primera opción de los millennials en la era actual. Y todo esto está sucediendo cuando India ocupa el puesto 89 a nivel mundial en términos de velocidad promedio de Internet marcando 6.5 Mbps. La velocidad media global de Internet según el informe de AKAMAI es de 7,2 Mbps.
Tal y como identifica InMobi en su último informe, la publicidad en vídeo móvil ya ha llamado a esas puertas donde antes la publicidad nativa o los banners tenían el monopolio . Con un número cada vez mayor de usuarios de teléfonos inteligentes junto con sus ciclos de vida de uso de contenido múltiples y diferenciadores, es una gran oportunidad para que los anunciantes se suban al carro y obtengan la máxima atención del consumidor.