1분기 인도 브랜드의 모바일 비디오 광고 지출 1.5배 증가: InMobi 보고서
게시 됨: 2017-06-22인도에서 APAC 브랜드의 모바일 비디오 광고 지출이 8배 증가했습니다.
최근 흑자를 낸 인도 유니콘 인모비가 글로벌 모바일 동영상 광고 인사이트(Global Mobile Video Advertising Insights) 보고서를 발표했다.
InMobi는 데이터 분석을 위해 클릭률(CTR), 마일당 전환율(CVM), 동영상 완료율 등과 같은 다양한 성능 지표를 활용했습니다. InMobi 보고서는 브랜드, 퍼블리셔 및 실적 광고주(PA) 의 세 가지 광범위한 모바일 동영상 광고주 범주를 다룹니다. 또한 해당 국가의 모바일 동영상 광고 현황에 대한 더 나은 전망을 제공하기 위해 전 세계 국가를 비교했습니다.
InMobi 보고서: 인도의 모바일 비디오 광고 상태에 대한 주요 하이라이트
여행 광고주는 모바일 비디오 광고에서 가장 많은 비용을 지출합니다.
여행 브랜드는 모바일 동영상에 지출을 가장 많이 할당하는 기업으로 전체 예산의 86%를 모바일 동영상에 지출 하고 있습니다.
가장 높은 완료율을 달성한 소매 브랜드
여행 및 엔터테인먼트 브랜드 모두 73%의 동일한 완료율을 달성합니다. 그러나 가장 높은 완료율은 77%의 완료율을 달성한 소매 광고주에게 돌아갑니다.
게임 앱 개발자, Performance Advertisers Group의 선두주자
게임 앱 개발자는 모바일 예산의 41%를 동영상 광고에 지출 하고 배너 광고 형식으로 제공되는 2배의 전환 을 거둡니다.
인도, '17년 1분기 모바일 동영상 완료율 66% 증가
인도는 '16년 1분기 이후 모바일 비디오 광고 지출이 2% 증가하고 모바일 비디오 완료율이 66% 증가했습니다. 보고서에 따르면 모바일 장치의 비디오 콘텐츠에 대한 수요 증가로 인해 퍼포먼스 마케터는 모바일 비디오 광고에 투자하고 있으며, 이는 다른 형식에 비해 앱 설치의 점유율을 높이는 데 성공적입니다.
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브랜드 비디오 광고 지출 측면에서 뒤쳐진 인도
그러나 인도는 브랜드 비디오 광고 지출 측면에서 세계 10위권에 들지 못했습니다. "모바일 비디오 콘텐츠의 성공에 이어 미국, 중국, 브라질, 독일 및 호주의 브랜드 광고주는 정보를 제공하고 즐거움을 주는 동시에 잠재고객과 연결하기 위해 모바일 비디오 광고에 대한 투자와 채택을 늘리고 있습니다."
InMobi 보고서: 기타 주요 하이라이트 [인도]
- 브랜드 동영상 광고 노출 수가 30% 증가했습니다 .
- 여행 광고주는 가장 높은 배너 광고인 2.25배의 비디오 광고 참여 를 등록했습니다. 배너를 통해 비디오에서 1.2배의 참여를 얻는 엔터테인먼트 광고주가 그 뒤를 이었습니다.
- InMobi 보고서에 명시된 바와 같이 1년 이내에 비디오 광고를 사용하는 브랜드 광고주의 수가 60% 증가했으며 더 많은 비디오 인벤토리를 제공하는 게시자의 수가 40% 증가했습니다.
- 더 많은 동영상 인벤토리를 사용할 수 있게 됨에 따라 게시자는 다른 형식에 비해 1.5~5배 더 높은 보상을 받습니다.
- 모바일 동영상 광고는 주로 네이티브 광고와 배너 광고에 비해 월등한 성장을 기록했습니다 . 브랜드의 경우 더 높은 참여도(배너보다 1.5배)로 이어진 반면, PA의 경우 가장 높은 전환율(배너보다 6배 및 네이티브보다 1.5배)을 생성했으며 게시자의 경우 더 높은 수익(배너보다 5배, 네이티브보다 1.2배)을 제공했습니다. ).
모바일 동영상 광고: APAC 대 글로벌
APAC 지역, '17년 1분기 모바일 비디오 광고 지출 8배 증가
북미의 브랜드는 1월에서 3월 사이의 기간 동안 2017년 1분기 모바일 비디오 광고 지출 측면에서 유럽을 대체했습니다. 그러나 APAC 국가는 2016년 비슷한 기간 동안 가장 높은 성장률을 보여 광고 지출이 8배 증가했습니다.
"브랜드 광고주가 계속해서 공격적으로 모바일 비디오를 마케팅 믹스에 통합함에 따라 모바일 비디오 광고의 성장은 아시아와 북미에서 발생합니다."
APAC, 2017년 1분기 모바일 비디오 광고 지출 65% 증가
오늘날 APAC에서 동영상 광고는 전체 앱 설치의 17%를 주도하고 있으며 2016년 1분기에는 2%를 차지했습니다. 보고서에 명시된 바와 같이 비디오 콘텐츠 소비 증가와 더 나은 인터넷 대역폭으로 앱 설치가 6.5배 증가했습니다.
결론적으로
인도에서 모바일 비디오 광고의 성장은 스마트폰과 인터넷 보급률에 기인합니다. 2017년 3월 IAMAI-IMRB 보고서에 따르면 현재 4억 5천만 명의 강력한 인터넷 인구 중 77%의 도시 사용자와 92%의 시골 사용자가 인터넷 액세스를 위한 기본 장치로 모바일을 고려합니다.
또한, Reliance Jio가 인도 인터넷 부문에 진출함으로써 이 분야의 기존 기업들이 고객을 유인하기 위해 새로운 서비스와 제품을 출시하게 되었으며 결과적으로 데이터 팩 비용이 감소하고 연결 속도가 빨라졌습니다. 이것은 본질적으로 인도에서 인터넷 소비의 양상을 바꿀 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.
2016 FICCI-KPMG 보고서에 따르면 디지털 비디오 광고는 2020년까지 전 세계적으로 10억 달러 시장에 근접할 것으로 예상됩니다 . Hotstar, You Tube, Voot와 같은 플랫폼은 현 시대 밀레니얼 세대의 첫 번째 선택으로 광고주에게 시장을 더욱 매력적으로 만들었습니다. 그리고 이 모든 것은 인도가 6.5Mbps를 표시하는 평균 인터넷 속도 측면에서 전 세계적으로 89위에 올랐을 때 일어나고 있습니다. AKAMAI 보고서에 따르면 세계 평균 인터넷 속도는 7.2Mbps입니다.
InMobi가 최신 보고서에서 확인한 바와 같이 모바일 비디오 광고는 이미 한때 네이티브 광고나 배너 광고가 독점했던 그 문을 두드린 것입니다 . 다양하고 차별화된 콘텐츠 사용 수명 주기와 함께 스마트폰 사용자의 수가 증가함에 따라 광고주가 이러한 추세를 타고 최대의 소비자 관심을 얻을 수 있는 엄청난 기회입니다.