Cheltuielile pentru publicitatea video mobilă ale mărcilor indiene au crescut de 1,5 ori pentru T1'17: raportul InMobi
Publicat: 2017-06-22În India, cheltuielile pentru publicitatea video mobilă ale mărcilor APAC cresc de 8 ori
InMobi, unicornul indian care a devenit profitabil recent, a lansat un raport despre Global Mobile Video Advertising Insights.
InMobi a folosit diverse valori de performanță, cum ar fi rata de clic (CTR), conversie pe milă (CVM), rata de finalizare a videoclipurilor etc. pentru analiza datelor. Raportul InMobi acoperă trei categorii largi de agenți de publicitate video mobil – mărci, editori și agenți de publicitate de performanță (PA) . De asemenea, s-au făcut comparații între țări globale pentru a oferi o perspectivă mai bună asupra stării publicității video pe mobil în țară.
Raport InMobi: Repere cheie privind starea publicității video pe mobil în India
Agenții de publicitate în călătorii cheltuiesc cel mai mult în publicitate video mobilă
Mărcile de călătorie sunt cei mai mari alocători ai cheltuielilor pentru videoclipurile mobile, cheltuind 86% din bugetele lor totale pentru videoclipurile mobile.
Mărcile de vânzare cu amănuntul au obținut cele mai mari rate de finalizare
Atât mărcile de călătorie, cât și cele de divertisment ating aceeași rată de finalizare de 73% . Cu toate acestea, cele mai mari rate de finalizare revin agenților de publicitate de retail, care ating 77% de finalizare.
Dezvoltatorii de aplicații pentru jocuri conduc grupul de agenți de publicitate de performanță
Dezvoltatorii de aplicații de jocuri cheltuiesc 41% din bugetul lor pentru mobil pe reclame video și obțin de două ori mai multe conversii generate de formatele de anunțuri banner .
India a înregistrat o creștere cu 66% a ratelor de finalizare a videoclipurilor mobile în T1 '17
India a înregistrat o creștere cu 2% a cheltuielilor pentru reclamele video mobile și o creștere cu 66% a ratelor de finalizare a videoclipurilor mobile începând cu T1 '16. Conform raportului, cererea din ce în ce mai mare de conținut video pe dispozitive mobile îi determină pe agenții de marketing de performanță să investească în anunțuri video mobile, care generează cu succes o pondere tot mai mare de instalări de aplicații în comparație cu alte formate.
Recomandat pentru tine:
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Startup-urile indiene iau comenzi rapide în căutarea finanțării
Platforma de marketing digital Logicserve are finanțare de 80 INR Cr, rebrand-urile ca LS Dig...
Raportul avertizează asupra unui control de reglementare reînnoit asupra spațiului Lendingtech
India, lăsată în urmă în ceea ce privește cheltuielile pentru publicitatea video de marcă
Cu toate acestea, India nu a reușit să ocupe o poziție de top 10 la nivel global în ceea ce privește cheltuielile pentru publicitatea video de marcă. „După succesul conținutului video pe mobil, agenții de publicitate de marcă din SUA, China, Brazilia, Germania și Australia își intensifică investițiile și adoptă publicitatea video pe mobil pentru a intra în legătură cu publicul în timp ce îl informează și îl distrează.”
Raport InMobi: Alte aspecte cheie [India]
- Afișările de anunțuri video de marcă difuzate au crescut cu 30% .
- Agenții de publicitate în călătorii au înregistrat un angajament de 2,25 ori cu anunțurile video – cel mai mare peste anunțurile banner. Este urmat îndeaproape de agenții de publicitate de divertisment, care obțin un angajament de 1,2 ori din video peste banner.
- În decurs de un an, numărul agenților de publicitate de marcă care utilizează reclame video a crescut cu 60% , la fel ca și numărul editorilor care au pus la dispoziție mai mult inventar video cu 40%, așa cum se arată în raportul InMobi.
- Pe măsură ce mai mult inventar video este disponibil , editorii se bucură de recompense mai mari de 1,5 – 5x în comparație cu alte formate.
- Publicitatea video pe mobil a înregistrat o creștere superioară în principal față de reclamele native și reclamele banner. În timp ce pentru mărci a condus la o implicare mai mare (1,5x peste banner), pentru PA a generat cele mai mari rate de conversie (6x peste banner și de 1,5x peste nativ), iar pentru editori, a oferit randamente mai mari (5x peste banner și de 1,2x peste nativ). ).
Publicitate video pe mobil: APAC vs global
Regiunile APAC au înregistrat o creștere de 8 ori a cheltuielilor publicitare video mobile în T1 '17
Mărcile din America de Nord au înlocuit Europa în ceea ce privește cheltuielile pentru publicitatea video mobilă în T1 2017 pentru perioada ianuarie-martie. Cu toate acestea, țările APAC au înregistrat cea mai mare creștere într-o perioadă similară în 2016, ducând la o creștere de 8 ori a cheltuielilor publicitare.
„Creșterea publicității video pe mobil vine din Asia și America de Nord, deoarece agenții de publicitate de marcă continuă să încorporeze agresiv videoclipurile mobile în mixul lor de marketing.”
APAC a înregistrat o creștere cu 65% a cheltuielilor pentru publicitatea video mobilă în T1'17
Anunțurile video de astăzi în APAC sunt responsabile pentru generarea a 17% din totalul instalărilor de aplicații , comparativ cu 2% în T1-16. După cum se menționează în raport, consumul crescut de conținut video, împreună cu lățimi de bandă de internet mai bune, a determinat o creștere de 6,5 ori a instalărilor de aplicații.
In concluzie
Creșterea publicității video pe mobil în India poate fi atribuită penetrării meteorice a smartphone-urilor și a internetului. În prezent, din populația de internet de 450 de milioane de oameni, 77% utilizatori urbani și 92% utilizatori rurali consideră mobilul ca fiind dispozitivul principal de acces la Internet, conform unui raport IAMAI-IMRB, martie 2017.
De asemenea, intrarea lui Reliance Jio pe segmentul de internet indian i-a forțat și mai mult pe agenții tradiționali din spațiu să lanseze noi servicii și oferte pentru a atrage clienții – rezultând o reducere a costurilor pachetelor de date și o creștere a vitezei de conectare. Acest lucru, în esență, are potențialul de a schimba fața consumului de internet în India.
Conform unui raport FICCI-KPMG din 2016, publicitatea video digitală este de așteptat să devină aproape de 1 miliard USD până în 2020 la nivel global . Platforme precum Hotstar, You Tube, Voot au făcut piața mai atractivă pentru agenții de publicitate, fiind prima alegere a milenialilor în epoca actuală. Și toate acestea se întâmplă atunci când India s-a clasat pe locul 89 la nivel global în ceea ce privește viteza medie a internetului de 6,5 Mbps. Viteza medie globală a internetului conform raportului AKAMAI este de 7,2 Mbps.
După cum a identificat InMobi în cel mai recent raport al său, publicitatea video pe mobil a bătut deja la acele uși în care odinioară publicitatea nativă sau reclamele bannere aveau monopol . Având în vedere numărul tot mai mare de utilizatori de smartphone-uri, împreună cu ciclurile lor de viață multiple și diferențiate de utilizare a conținutului, este o oportunitate enormă pentru agenții de publicitate să călătorească în vagon și să obțină atenția maximă a consumatorilor.