Ausgaben für mobile Videowerbung indischer Marken steigen um das 1,5-fache für Q1'17: InMobi-Bericht
Veröffentlicht: 2017-06-22In Indien steigen die Ausgaben für mobile Videowerbung von APAC Brands um das Achtfache
InMobi, das indische Einhorn, das kürzlich profitabel geworden ist, hat einen Bericht über Global Mobile Video Advertising Insights veröffentlicht.
InMobi hat verschiedene Leistungsmetriken wie Click Through Rate (CTR), Conversion Per Mile (CVM), Video Completion Rate usw. für die Datenanalyse verwendet. Der InMobi-Bericht deckt drei große Kategorien von mobilen Video-Werbetreibenden ab – Marken, Publisher und Performance-Werbetreibende (PAs) . Außerdem wurden weltweite Vergleiche angestellt, um einen besseren Ausblick auf den Stand der mobilen Videowerbung im Land zu geben.
InMobi-Bericht: Wichtige Highlights zum Status der mobilen Videowerbung in Indien
Reisewerbetreibende geben die höchsten Ausgaben für mobile Videowerbung aus
Reisemarken sind die größten Ausgabenverwalter für mobile Videos und geben 86 % ihres Gesamtbudgets für mobile Videos aus.
Einzelhandelsmarken erzielten die höchsten Abschlussraten
Sowohl Reise- als auch Unterhaltungsmarken erreichen die gleiche Abschlussrate von 73 % . Die höchsten Abschlussraten gehen jedoch an Werbetreibende aus dem Einzelhandel, die 77 % Abschluss erzielen.
Gaming-App-Entwickler führen die Bandwagon In Performance Advertisers Group an
Entwickler von Gaming-Apps geben 41 % ihres Mobilbudgets für Videowerbung aus und erzielen doppelt so viele Conversions wie Banner -Werbeformate .
Indien verzeichnete im 1. Quartal 2017 einen Anstieg der Abschlussraten für mobile Videos um 66 %
Indien verzeichnete seit dem 1. Quartal 2016 einen Anstieg der Ausgaben für mobile Videowerbung um 2 % und einen Anstieg der Abschlussraten für mobile Videos um 66 %. Dem Bericht zufolge treibt die steigende Nachfrage nach Videoinhalten auf Mobilgeräten Performance-Vermarkter dazu, in mobile Videoanzeigen zu investieren, die im Vergleich zu anderen Formaten erfolgreich einen wachsenden Anteil an App-Installationen erzielen.
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Indien bleibt in Bezug auf die Werbeausgaben für Markenvideos zurück
Indien ist jedoch nicht in der Lage, eine Top-10-Position in der Welt in Bezug auf die Werbeausgaben für Markenvideos einzunehmen. „Nach dem Erfolg mobiler Videoinhalte erhöhen Markenwerbetreibende in den USA, China, Brasilien, Deutschland und Australien ihre Investitionen und die Einführung mobiler Videowerbung, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten und es gleichzeitig zu informieren und zu unterhalten.“
InMobi-Bericht: Weitere wichtige Highlights [Indien]
- Die gelieferten Impressionen von Markenvideoanzeigen stiegen um 30 % .
- Reisewerbetreibende haben eine 2,25-fache Interaktion mit Videoanzeigen registriert – die höchste über Bannerwerbung. Dicht gefolgt von Unterhaltungswerbetreibenden, die das 1,2-fache Engagement von Videos über das Banner erhalten.
- Innerhalb eines Jahres stieg die Zahl der Markenwerbetreibenden , die Videoanzeigen verwenden, um 60 % , ebenso wie die Zahl der Publisher, die mehr Videoinventar zur Verfügung stellten, um 40 %, wie im InMobi-Bericht angegeben.
- Je mehr Videoinventar zur Verfügung gestellt wird, desto mehr Prämien erhalten Publisher im Vergleich zu anderen Formaten um das 1,5- bis 5-Fache.
- Mobile Videowerbung verzeichnete ein überragendes Wachstum, hauptsächlich gegenüber nativen Anzeigen und Bannerwerbung. Während es für Marken zu einem höheren Engagement führte (1,5-mal mehr als Banner), generierte es für PAs die höchsten Konversionsraten (6-mal mehr als Banner und 1,5-mal mehr als nativ) und für Publisher höhere Renditen (5-mal mehr als Banner und 1,2-mal mehr als nativ). ).
Mobile Videowerbung: APAC Vs Global
Die APAC-Regionen verzeichneten im 1. Quartal 2017 ein achtfaches Wachstum der Ausgaben für mobile Videoanzeigen
Marken in Nordamerika haben Europa in Bezug auf die Ausgaben für mobile Videowerbung im ersten Quartal 2017 für den Zeitraum von Januar bis März ersetzt. Die APAC-Länder haben jedoch in einem ähnlichen Zeitraum im Jahr 2016 das höchste Wachstum gezeigt, was zu einem 8-fachen Wachstum der Werbeausgaben geführt hat.
„Das Wachstum der mobilen Videowerbung kommt aus Asien und Nordamerika, da Markenwerber weiterhin aggressiv mobile Videos in ihren Marketing-Mix integrieren.“
APAC verzeichnete im 1. Quartal 2017 einen Anstieg der Ausgaben für mobile Videowerbung um 65 %
Videoanzeigen sind heute in APAC für 17 % aller App-Installationen verantwortlich , verglichen mit 2 % im ersten Quartal '16. Wie in dem Bericht angegeben, hat der erhöhte Konsum von Videoinhalten in Verbindung mit besseren Internetbandbreiten zu einem 6,5-fachen Wachstum der App-Installationen geführt.
Abschließend
Das Wachstum der mobilen Videowerbung in Indien kann auf die kometenhafte Smartphone- und Internetdurchdringung zurückgeführt werden. Laut einem IAMAI-IMRB-Bericht vom März 2017 betrachten derzeit 77 % der Nutzer in Städten und 92 % in ländlichen Gebieten der 450 Mio. Internetbevölkerung mobile Nutzer als das primäre Gerät für den Zugriff auf das Internet.
Außerdem hat der Eintritt von Reliance Jio in das indische Internetsegment die etablierten Unternehmen in diesem Bereich weiter dazu gezwungen, neue Dienste und Angebote einzuführen, um Kunden anzulocken – was zu einer Reduzierung der Kosten für Datenpakete und einer Erhöhung der Verbindungsgeschwindigkeiten führte. Dies hat im Wesentlichen das Potenzial, das Gesicht des Internetkonsums in Indien zu verändern.
Laut einem FICCI-KPMG-Bericht aus dem Jahr 2016 wird erwartet, dass digitale Videowerbung bis 2020 weltweit einen Markt von fast 1 Milliarde US -Dollar erreichen wird. Plattformen wie Hotstar, You Tube, Voot haben den Markt für Werbetreibende attraktiver gemacht und sind in der heutigen Zeit die erste Wahl der Millennials. Und das alles geschieht, während Indien in Bezug auf die durchschnittliche Internetgeschwindigkeit von 6,5 Mbit / s weltweit auf Platz 89 rangiert. Die weltweite durchschnittliche Internetgeschwindigkeit beträgt laut AKAMAI-Bericht 7,2 Mbit/s.
Wie InMobi in seinem jüngsten Bericht feststellte, hat mobile Videowerbung bereits an jene Türen geklopft, an denen einst native Werbung oder Bannerwerbung das Monopol hatten . Angesichts der steigenden Anzahl von Smartphone-Nutzern und ihrer vielfältigen und unterschiedlichen Lebenszyklen der Inhaltsnutzung ist dies eine enorme Chance für Werbetreibende, auf den Zug aufzuspringen und die maximale Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erlangen.