Hintli Markaların Mobil Video Reklam Harcamaları 1Ç'17'de 1,5 Kat Arttı: InMobi Raporu
Yayınlanan: 2017-06-22Hindistan'da, APAC Markalarının Mobil Video Reklam Harcamaları 8 Kat Arttı
Son zamanlarda kârlı hale gelen Hintli tek boynuzlu at InMobi, Global Mobil Video Reklamcılık Insights hakkında bir rapor yayınladı.
InMobi, veri analizi için Tıklama Oranı (CTR), Mil Başına Dönüşüm (CVM), Video Tamamlama Oranı vb. gibi çeşitli performans ölçümlerini kullanmıştır. InMobi raporu, markalar, yayıncılar ve performans reklamverenleri (PA'lar) olmak üzere üç geniş mobil video reklamveren kategorisini kapsar. Ayrıca, ülkedeki mobil video reklamcılığının durumu hakkında daha iyi bir görünüm sağlamak için küresel ülkeler arasında karşılaştırmalar yapılmıştır.
InMobi Raporu: Hindistan'daki Mobil Video Reklamcılığı Durumunda Önemli Noktalar
Mobil Video Reklamcılığında En Yüksek Harcamayı Seyahat Reklamverenleri
Seyahat markaları, toplam bütçelerinin %86'sını mobil videoya harcayarak , mobil videoya en fazla harcama yapan markalardır.
Perakende Markaları En Yüksek Tamamlama Oranlarını Elde Etti
Hem seyahat hem de eğlence markaları %73'lük aynı tamamlama oranına ulaşıyor . Ancak en yüksek tamamlama oranları, %77 tamamlama oranına ulaşan perakende reklamverenlere gitmektedir.
Oyun Uygulaması Geliştiricileri, Performans Reklamverenleri Grubunda Çoğunluğu Yönetiyor
Oyun uygulaması geliştiricileri, mobil bütçelerinin %41'ini video reklamlara harcıyor ve banner reklam biçimlerinin sağladığı dönüşümlerin 2 katını elde ediyor .
Hindistan, 2017'nin 1. Çeyreğinde Mobil Video Tamamlama Oranlarında %66'lık Bir Artış Gördü
Hindistan, mobil video reklam harcamalarında %2'lik bir artış ve mobil video tamamlama oranlarında %66'lık bir artış gördü. Rapora göre, mobil cihazlarda video içeriğine yönelik artan talep, performans pazarlamacılarını, diğer biçimlere kıyasla uygulama yüklemelerinin artan payını başarıyla sağlayan mobil video reklamlara yatırım yapmaya yönlendiriyor.
Sizin için tavsiye edilen:
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Hintli Startup'lar Finansman İçin Kısayollar Kullanıyor
Dijital Pazarlama Platformu Logicserve Çantaları 80 INR Cr Finansmanı, LS Dig Olarak Yeniden Markala...
Rapor, Lendingtech Alanına İlişkin Yenilenen Düzenleyici İncelemeye Karşı Uyarıyor
Hindistan Marka Video Reklam Harcamaları Açısından Geride Kaldı
Ancak Hindistan, Marka Video Reklam Harcamaları açısından küresel ilk 10'da yer almayı başaramadı. "Mobil video içeriğinin başarısını takiben, ABD, Çin, Brezilya, Almanya ve Avustralya'daki marka reklamverenleri, kitleleri bilgilendirirken ve eğlendirirken onlarla bağlantı kurmak için yatırımlarını ve mobil video reklamcılığı benimsemelerini artırıyor."
InMobi Raporu: Diğer Önemli Noktalar [Hindistan]
- Yayınlanan marka video reklam gösterimleri %30 arttı .
- Seyahat reklamverenleri 2.25 kat video reklam etkileşimi kaydetti - en yüksek banner reklamlar. Banner üzerinden videodan 1,2 kat etkileşim alan eğlence reklamverenleri tarafından yakından takip ediliyor.
- InMobi raporunda belirtildiği gibi, bir yıl içinde video reklamları kullanan marka reklamverenlerinin sayısı %60 , daha fazla video envanteri sunan yayıncıların sayısı ise %40 arttı.
- Daha fazla video envanteri kullanıma sunuldukça , yayıncılar diğer biçimlere kıyasla 1,5 - 5 kat daha yüksek ödüllerden yararlanır.
- Mobil video reklamcılığı, büyük ölçüde yerel reklamlara ve banner reklamlara göre üstün bir büyüme kaydetti . Markalar için daha yüksek etkileşim sağlarken (banner üzerinden 1,5 kat), KA'lar için en yüksek dönüşüm oranlarını (banner üzerinden 6 kat ve yerel üzerinden 1,5 kat) ve Yayıncılar için daha yüksek getiri sağladı (banner üzerinden 5 kat ve yerel üzerinden 1,2 kat) ).
Mobil Video Reklamcılığı: APAC ve Global
APAC Bölgeleri, 2017'nin 1. Çeyreğinde Mobil Video Reklam Harcamalarında 8 Kat Büyüme Gördü
Kuzey Amerika'daki markalar, Ocak-Mart dönemi için 2017 yılının ilk çeyreğinde mobil video reklam harcamaları açısından Avrupa'nın yerini aldı. Ancak, APAC ülkeleri 2016'da benzer bir dönemde en yüksek büyümeyi göstererek reklam harcamalarında 8 kat artış sağladı.
"Marka reklamverenleri mobil videoyu agresif bir şekilde pazarlama karmalarına dahil etmeye devam ettikçe, mobil video reklamcılığındaki büyüme Asya ve Kuzey Amerika'dan geliyor."
APAC, Mobil Video Reklam Harcamalarında 1Ç'17'de %65 Artış Gördü
Bugün APAC'taki video reklamlar, tüm uygulama yüklemelerinin %17'sini sağlamaktan sorumluyken, bu oran ilk çeyrekte %2'dir. Raporda belirtildiği gibi, daha iyi İnternet bant genişlikleriyle birlikte artan video içeriği tüketimi, uygulama yüklemelerinde 6,5 kat büyüme sağladı.
Sonuç olarak
Hindistan'da mobil video reklamcılığının büyümesi, meteorik akıllı telefon ve İnternet penetrasyonuna bağlanabilir. Şu anda, 450 milyonluk güçlü İnternet nüfusunun %77'si kentsel kullanıcıların %92'si ve kırsal kesimdeki kullanıcıların %92'si, Mart 2017 tarihli IAMAI-IMRB raporuna göre mobil internete erişmek için birincil cihaz olarak görüyor.
Ayrıca, Reliance Jio'nun Hindistan İnternet segmentine girişi, alandaki yerleşikleri müşterileri cezbetmek için yeni hizmetler ve teklifler başlatmaya daha da zorladı - bu da veri paketi maliyetlerinde azalma ve bağlantı hızlarında artış ile sonuçlandı. Bu, özünde, Hindistan'daki İnternet tüketiminin çehresini değiştirme potansiyeline sahiptir.
2016 FICCI-KPMG raporuna göre, dijital video reklamcılığının küresel olarak 2020 yılına kadar 1 milyar dolara yakın bir pazar haline gelmesi bekleniyor . Hotstar, You Tube, Voot gibi platformlar, mevcut çağda Y kuşağının ilk tercihi olarak pazarı reklamverenler için daha çekici hale getirdi. Ve tüm bunlar, Hindistan 6.5 Mbps'lik ortalama İnternet hızı açısından dünya çapında 89. sırada yer aldığında oluyor. AKAMAI raporuna göre küresel ortalama internet hızı 7,2 Mbps'dir.
InMobi'nin son raporunda belirttiği gibi, mobil video reklamcılığı, bir zamanlar yerel reklamların veya banner reklamların tekel olduğu kapıları çoktan çalmıştı . Artan sayıda akıllı telefon kullanıcısının yanı sıra çoklu ve farklılaşan içerik kullanım yaşam döngüleri ile, reklamverenlerin çoğunluğa katılması ve maksimum tüketici dikkatini çekmesi için muazzam bir fırsat.