زاد الإنفاق على إعلانات الفيديو على الأجهزة المحمولة للعلامات التجارية الهندية بمقدار 1.5 ضعفًا للربع الأول من عام 2017: تقرير InMobi
نشرت: 2017-06-22في الهند ، زاد الإنفاق على إعلانات الفيديو على الأجهزة المحمولة للعلامات التجارية APAC بمقدار 8 أضعاف
أصدر InMobi ، وحيد القرن الهندي الذي أصبح مربحًا مؤخرًا ، تقريرًا عن Global Mobile Video Advertising Insights.
استخدم InMobi مقاييس أداء مختلفة مثل معدل النقر (CTR) والتحويل لكل ميل (CVM) ومعدل اكتمال الفيديو وما إلى ذلك لتحليل البيانات. يغطي تقرير InMobi ثلاث فئات واسعة من معلني الفيديو على الأجهزة المحمولة - العلامات التجارية والناشرين والمعلنين ذوي الأداء (PAs) . أيضًا ، تم إجراء مقارنات عبر البلدان العالمية لتوفير رؤية أفضل لحالة إعلانات الفيديو عبر الأجهزة المحمولة في الدولة.
تقرير InMobi: النقاط البارزة الرئيسية في حالة إعلانات الفيديو على الهاتف المحمول في الهند
المعلنون عن السفر ينفقون أعلى تكلفة في إعلانات الفيديو على الهاتف المحمول
العلامات التجارية للسفر هي أعلى مخصّصات للإنفاق على فيديو الجوّال ، حيث تنفق 86٪ من إجمالي ميزانياتها على فيديو الجوّال.
حققت العلامات التجارية للبيع بالتجزئة أعلى معدلات الإنجاز
تحقق كل من العلامات التجارية للسفر والترفيه نفس معدل الإنجاز البالغ 73٪ . ومع ذلك ، فإن أعلى معدلات الإكمال تذهب إلى معلني التجزئة ، الذين يحققون 77 ٪ من الإنجاز.
يقود مطورو تطبيقات الألعاب The Bandwagon in Performance Advertisers Group
ينفق مطورو تطبيقات الألعاب 41٪ من ميزانية الأجهزة المحمولة الخاصة بهم على إعلانات الفيديو ويحصدون ضعف التحويلات التي توفرها تنسيقات إعلانات البانر .
شهدت الهند ارتفاعًا بنسبة 66٪ في معدلات اكتمال الفيديو عبر الهاتف المحمول في الربع الأول من عام 2017
شهدت الهند ارتفاعًا بنسبة 2٪ في الإنفاق على إعلانات الفيديو على الهاتف المحمول و 66٪ في معدلات إتمام الفيديو على الهاتف المحمول منذ الربع الأول من عام 2016. وفقًا للتقرير ، فإن الطلب المتزايد على محتوى الفيديو على أجهزة الجوّال يدفع المسوقين ذوي الأداء إلى الاستثمار في إعلانات الفيديو للجوال التي تجذب بنجاح نسبة متزايدة من عمليات تثبيت التطبيقات مقارنةً بالتنسيقات الأخرى.
موصى به لك:
ماذا يعني توفير مكافحة الربح بالنسبة للشركات الهندية الناشئة؟
كيف تساعد الشركات الناشئة في تكنولوجيا التعليم في تطوير مهارات القوى العاملة في الهند وتصبح جاهزة للمستقبل ...
الأسهم التقنية في العصر الجديد هذا الأسبوع: مشاكل Zomato مستمرة ، EaseMyTrip تنشر Stro ...
تتخذ الشركات الهندية الناشئة اختصارات في مطاردة للتمويل
منصة التسويق الرقمي Logicserve Bags INR 80 Cr Funding، Rbrands as LS Dig ...
تقرير يحذر من تجديد التدقيق التنظيمي على Lendingtech Space
تركت الهند وراءها من حيث الإنفاق على إعلانات الفيديو للعلامة التجارية
ومع ذلك ، لم تتمكن الهند من الحصول على أفضل 10 مركز عالمي من حيث الإنفاق على إعلانات الفيديو للعلامة التجارية. "بعد النجاح الذي حققه محتوى الفيديو على الجوّال ، يعمل المعلنون عن العلامات التجارية في الولايات المتحدة والصين والبرازيل وألمانيا وأستراليا على تكثيف استثماراتهم واعتماد إعلانات الفيديو على الهاتف المحمول للتواصل مع الجماهير أثناء إعلامهم والترفيه."
تقرير InMobi: نقاط بارزة أخرى [الهند]
- زادت مرات ظهور إعلانات فيديو العلامة التجارية المقدمة بنسبة 30٪ .
- سجل معلنو السفر مشاركة إعلانات فيديو 2.25x - وهي أعلى إعلانات لافتة. ويتبعه عن كثب معلنون عن الترفيه ، الذين يحصلون على مشاركة 1.2x من الفيديو فوق اللافتة.
- في غضون عام ، زاد عدد معلني العلامات التجارية الذين يستخدمون إعلانات الفيديو بنسبة 60٪ كما زاد عدد الناشرين الذين أتاحوا المزيد من مخزون الفيديو بنسبة 40٪ ، كما هو مذكور في تقرير InMobi.
- مع توفير المزيد من مخزون الفيديو ، يتمتع الناشرون بمكافآت أعلى تصل إلى 1.5 - 5x مقارنة بالتنسيقات الأخرى.
- سجلت إعلانات الفيديو على الهاتف المحمول نموًا فائقًا بشكل كبير مقارنة بالإعلانات المحلية وإعلانات البانر. بينما أدى ذلك بالنسبة للعلامات التجارية إلى تفاعل أعلى (1.5 ضعفًا على البانر) ، إلا أنه حقق أعلى معدلات تحويل (6 مرات على لافتة إعلانية و 1.5 ضعفًا على المحتوى الأصلي) وبالنسبة للناشرين ، فقد حقق عوائد أعلى (5 أضعاف فوق لافتة إعلانية و 1.2 ضعفًا على المحتوى الأصلي ).
إعلانات الفيديو على الهاتف المحمول: APAC Vs Global
شهدت مناطق آسيا والمحيط الهادئ نموًا بمعدل 8 أضعاف في الإنفاق على إعلانات الفيديو للجوّال في الربع الأول من عام 2017
حلت العلامات التجارية في أمريكا الشمالية محل أوروبا من حيث الإنفاق على إعلانات الفيديو على الهاتف المحمول في الربع الأول من عام 2017 للفترة ما بين كانون الثاني (يناير) ومارس (آذار). ومع ذلك ، فقد أظهرت بلدان منطقة آسيا والمحيط الهادي أعلى نمو خلال فترة مماثلة في عام 2016 ، مما أدى إلى نمو 8 مرات في الإنفاق الإعلاني.
"يأتي النمو في إعلانات الفيديو للجوّال من آسيا وأمريكا الشمالية ، حيث يواصل معلنو العلامات التجارية دمج فيديو الجوّال بقوة في مزيجهم التسويقي".
شهدت APAC ارتفاعًا بنسبة 65٪ في الإنفاق على إعلانات الفيديو عبر الأجهزة المحمولة في الربع الأول من عام 2017
تُعد إعلانات الفيديو اليوم في منطقة آسيا والمحيط الهادئ مسؤولة عن زيادة 17٪ من جميع عمليات تثبيت التطبيقات مقارنة بـ 2٪ في الربع الأول من عام 2016. كما هو مذكور في التقرير ، أدت زيادة استهلاك محتوى الفيديو إلى جانب تحسين عرض النطاق الترددي للإنترنت إلى نمو 6.5 مرة في عمليات تثبيت التطبيق.
ختاماً
يمكن أن يُعزى نمو إعلانات الفيديو على الهاتف المحمول في الهند إلى الهواتف الذكية وتغلغل الإنترنت. حاليًا ، من بين 450 مليون مستخدم للإنترنت ، يعتبر 77٪ من المستخدمين الحضريين و 92٪ من المستخدمين الريفيين أن الهاتف المحمول هو الجهاز الأساسي للوصول إلى الإنترنت ، وفقًا لتقرير IAMAI-IMRB ، مارس 2017.
أيضًا ، أدى دخول Reliance Jio إلى قطاع الإنترنت الهندي إلى إجبار الشركات القائمة في الفضاء على إطلاق خدمات وعروض جديدة لإغراء العملاء - مما أدى إلى خفض تكاليف حزمة البيانات وزيادة سرعات الاتصال. هذا ، في جوهره ، لديه القدرة على تغيير وجه استهلاك الإنترنت في الهند.
وفقًا لتقرير FICCI-KPMG لعام 2016 ، من المتوقع أن تقترب إعلانات الفيديو الرقمية من سوق 1 مليار دولار بحلول عام 2020 على مستوى العالم . جعلت منصات مثل Hotstar و You Tube و Voot السوق أكثر جاذبية للمعلنين ، كونها الخيار الأول لجيل الألفية في العصر الحالي. وهذا كله يحدث عندما احتلت الهند المرتبة 89 عالميًا من حيث متوسط سرعة الإنترنت التي تبلغ 6.5 ميجابت في الثانية. متوسط سرعة الإنترنت العالمي وفقًا لتقرير AKAMAI هو 7.2 ميغابت في الثانية.
وفقًا لما حددته InMobi في أحدث تقرير لها ، فإن إعلانات الفيديو على الهاتف المحمول قد طرقت بالفعل تلك الأبواب التي احتكرت في السابق الإعلانات المحلية أو إعلانات البانر . مع تزايد عدد مستخدمي الهواتف الذكية إلى جانب دورات حياة استخدام المحتوى المتعددة والمختلفة - إنها فرصة هائلة للمعلنين لركوب عربة واكتساب أقصى قدر من اهتمام المستهلك.