Расходы индийских брендов на мобильную видеорекламу выросли в 1,5 раза за 1 квартал 2017 года: отчет InMobi
Опубликовано: 2017-06-22В Индии расходы на мобильную видеорекламу APAC Brands выросли в 8 раз
InMobi, индийский единорог, недавно ставший прибыльным, опубликовал отчет Global Mobile Video Advertising Insights.
InMobi использовала различные показатели производительности, такие как рейтинг кликов (CTR), конверсия на милю (CVM), скорость завершения видео и т. Д., Для анализа данных. Отчет InMobi охватывает три широкие категории рекламодателей мобильного видео: бренды, издатели и перфоманс-рекламодатели (PA) . Кроме того, были проведены сравнения по странам мира, чтобы получить лучшее представление о состоянии мобильной видеорекламы в стране.
Отчет InMobi: основные моменты статуса мобильной видеорекламы в Индии
Туристические рекламодатели больше всего тратят на мобильную видеорекламу
Туристические бренды являются крупнейшими поставщиками мобильного видео, тратя 86% своего общего бюджета на мобильное видео.
Розничные бренды достигли самых высоких показателей завершенности
И туристические, и развлекательные бренды достигают одинакового показателя завершенности — 73 % . Однако самые высокие показатели завершения у розничных рекламодателей, которые достигают 77% завершения.
Разработчики игровых приложений лидируют в группе рекламодателей производительности
Разработчики игровых приложений тратят 41% своего мобильного бюджета на видеорекламу и получают вдвое больше конверсий, чем баннеры .
В Индии в первом квартале 2017 года количество просмотров мобильных видео выросло на 66 %
В Индии расходы на мобильную видеорекламу выросли на 2 %, а количество просмотров мобильных видео увеличилось на 66 % с первого квартала 2016 года. Согласно отчету, растущий спрос на видеоконтент на мобильных устройствах побуждает маркетологов инвестировать в мобильную видеорекламу, которая успешно обеспечивает растущую долю установок приложений по сравнению с другими форматами.
Рекомендуется для вас:
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Индийские стартапы срезают путь в погоне за финансированием
Цифровая маркетинговая платформа Logicserve Bags Финансирование 80 CR INR, ребрендинг как LS Dig...
Отчет предупреждает о возобновлении нормативного контроля над Lendingtech Space
Индия осталась позади с точки зрения расходов на видеорекламу бренда
Тем не менее, Индия не смогла войти в топ-10 мировых рейтингов по расходам на видеорекламу брендов. «После успеха мобильного видеоконтента рекламодатели брендов в США, Китае, Бразилии, Германии и Австралии наращивают свои инвестиции и внедряют мобильную видеорекламу для связи с аудиторией, одновременно информируя и развлекая ее».
Отчет InMobi: другие ключевые моменты [Индия]
- Количество показов видеорекламы бренда выросло на 30% .
- Туристические рекламодатели зарегистрировали 2,25-кратное увеличение вовлеченности видеорекламы — это самый высокий показатель по сравнению с баннерной рекламой. За ним следуют рекламодатели развлечений, которые получают в 1,2 раза больше вовлеченности от видео, чем от баннера.
- В течение года количество рекламодателей брендов, использующих видеообъявления, увеличилось на 60% , а количество издателей, предоставляющих больше видеоинвентаря, увеличилось на 40%, как указано в отчете InMobi.
- По мере того, как становится доступным все больше видеоресурсов , издатели получают более высокие вознаграждения в 1,5–5 раз по сравнению с другими форматами.
- Мобильная видеореклама показала более высокий рост, чем нативная реклама и баннерная реклама. В то время как для брендов это привело к более высокой вовлеченности (в 1,5 раза по сравнению с баннером), для PA это привело к самым высоким коэффициентам конверсии (в 6 раз по сравнению с баннером и в 1,5 раза по сравнению с нативным), а для издателей это принесло более высокую отдачу (в 5 раз по сравнению с баннером и в 1,2 раза по сравнению с нативным). ).
Мобильная видеореклама: Азиатско-Тихоокеанский регион против всего мира
В 1 квартале 2017 года расходы на мобильную видеорекламу в регионах APAC выросли в 8 раз
Бренды в Северной Америке заменили Европу по расходам на мобильную видеорекламу в первом квартале 2017 года за период с января по март. Тем не менее, страны Азиатско-Тихоокеанского региона продемонстрировали самый высокий рост по сравнению с аналогичным периодом в 2016 году, что привело к 8-кратному росту рекламных расходов.
«Рост мобильной видеорекламы происходит из Азии и Северной Америки, поскольку рекламодатели брендов продолжают активно включать мобильное видео в свой маркетинговый комплекс».
В APAC расходы на мобильную видеорекламу выросли на 65% в первом квартале 2017 года
Сегодня видеореклама в Азиатско-Тихоокеанском регионе обеспечивает 17% всех установок приложений по сравнению с 2% в первом квартале 2016 года. Как указано в отчете, увеличение потребления видеоконтента в сочетании с более высокой пропускной способностью Интернета привело к 6,5-кратному росту количества установок приложений.
В заключение
Рост мобильной видеорекламы в Индии можно объяснить стремительным распространением смартфонов и Интернета. Согласно отчету IAMAI-IMRB, март 2017 г., в настоящее время из 450 млн пользователей Интернета 77% городских пользователей и 92% сельских пользователей считают мобильные устройства основным устройством для доступа в Интернет.
Кроме того, выход Reliance Jio в индийский интернет-сегмент еще больше вынудил традиционных операторов запускать новые услуги и предложения для привлечения клиентов, что привело к снижению стоимости пакетов данных и увеличению скорости соединения. По сути, это может изменить характер потребления Интернета в Индии.
Согласно отчету FICCI-KPMG за 2016 год, ожидается, что к 2020 году объем рынка цифровой видеорекламы во всем мире приблизится к 1 миллиарду долларов . Такие платформы, как Hotstar, You Tube, Voot, сделали рынок более привлекательным для рекламодателей, став первым выбором миллениалов в нынешнюю эпоху. И все это происходит, когда Индия занимает 89-е место в мире по средней скорости интернета, отмечая 6,5 Мбит/с. Средняя глобальная скорость интернета согласно отчету AKAMAI составляет 7,2 Мбит/с.
Как указывает InMobi в своем последнем отчете, мобильная видеореклама уже постучала в те двери, где когда-то монополией была нативная реклама или баннерная реклама . С ростом числа пользователей смартфонов, а также их многочисленными и дифференцированными жизненными циклами использования контента у рекламодателей появляется огромная возможность присоединиться к побеждающей стороне и привлечь максимальное внимание потребителей.