Os gastos com publicidade em vídeo móvel das marcas indianas aumentam 1,5x no primeiro trimestre de 2017: relatório InMobi
Publicados: 2017-06-22Na Índia, os gastos com publicidade em vídeo móvel da APAC Brands aumentam 8 vezes
A InMobi, o unicórnio indiano que se tornou lucrativo recentemente, divulgou um relatório sobre o Global Mobile Video Advertising Insights.
A InMobi utilizou várias métricas de desempenho, como taxa de cliques (CTR), conversão por milha (CVM), taxa de conclusão de vídeo, etc. para análise de dados. O relatório InMobi abrange três grandes categorias de anunciantes de vídeo para celular – marcas, editores e anunciantes de desempenho (PAs) . Além disso, foram feitas comparações entre países globais para fornecer uma visão melhor sobre o estado da publicidade em vídeo móvel no país.
Relatório InMobi: principais destaques sobre o status de publicidade em vídeo para dispositivos móveis na Índia
Os anunciantes de viagens gastam mais em publicidade em vídeo para dispositivos móveis
As marcas de viagens são as que mais alocam gastos em vídeos para dispositivos móveis, gastando 86% de seus orçamentos totais em vídeos para dispositivos móveis.
Marcas de varejo alcançaram as maiores taxas de conclusão
As marcas de viagens e entretenimento atingem a mesma taxa de conclusão de 73% . As maiores taxas de conclusão, no entanto, vão para os anunciantes de varejo, que atingem 77% de conclusão.
Desenvolvedores de aplicativos de jogos lideram a onda no grupo de anunciantes de desempenho
Os desenvolvedores de aplicativos de jogos gastam 41% de seu orçamento para dispositivos móveis em anúncios em vídeo e obtêm 2 vezes mais conversões entregues por formatos de anúncio de banner .
A Índia viu um aumento de 66% nas taxas de conclusão de vídeo móvel no primeiro trimestre de 2017
A Índia viu um aumento de 2% nos gastos com publicidade em vídeo móvel e um aumento de 66% nas taxas de conclusão de vídeo móvel desde o primeiro trimestre de 2016. De acordo com o relatório, a crescente demanda por conteúdo de vídeo em dispositivos móveis está levando os profissionais de marketing de desempenho a investir em anúncios de vídeo para dispositivos móveis, que estão impulsionando com sucesso uma parcela crescente de instalações de aplicativos em comparação com outros formatos.
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Índia deixada para trás em termos de gastos com publicidade em vídeo de marca
No entanto, a Índia não conseguiu ocupar uma das 10 principais posições globais em termos de gastos com publicidade em vídeo de marca. “Após o sucesso do conteúdo de vídeo para celular, os anunciantes de marcas nos EUA, China, Brasil, Alemanha e Austrália estão aumentando seus investimentos e a adoção de publicidade em vídeo para celular para se conectar com o público enquanto os informa e entretém.”
Relatório InMobi: outros destaques importantes [Índia]
- As impressões de anúncios em vídeo de marca entregues cresceram 30% .
- Os anunciantes de viagens registraram 2,25 vezes o engajamento com anúncios em vídeo – os anúncios de banner mais altos. Ele é seguido de perto pelos anunciantes de entretenimento, que obtêm 1,2x o engajamento do vídeo sobre o banner.
- Em um ano, o número de anunciantes de marca usando anúncios em vídeo aumentou 60% , assim como o número de editores que disponibilizaram mais inventário de vídeo em 40%, conforme declarado no relatório da InMobi.
- À medida que mais inventário de vídeo é disponibilizado , os editores desfrutam de recompensas mais altas na ordem de 1,5 a 5 vezes em comparação com outros formatos.
- A publicidade em vídeo móvel registrou um crescimento superior principalmente em relação aos anúncios nativos e banners. Enquanto para marcas levou a um maior engajamento (1,5x em banner), para PAs gerou as maiores taxas de conversão (6x em banner e 1,5x em nativo) e para editores, gerou retornos mais altos (5x em banner e 1,2x em nativo ).
Publicidade em vídeo para celular: APAC vs global
As regiões da APAC tiveram um crescimento de 8 vezes nos gastos com anúncios em vídeo para dispositivos móveis no primeiro trimestre de 2017
Marcas na América do Norte substituíram a Europa em termos de gastos com publicidade em vídeo móvel no primeiro trimestre de 2017 para o período de janeiro a março. No entanto, os países da APAC mostraram o maior crescimento em um período semelhante em 2016, levando a um crescimento de 8 vezes nos gastos com anúncios.
“O crescimento da publicidade em vídeo móvel vem da Ásia e da América do Norte, à medida que os anunciantes da marca continuam a incorporar agressivamente o vídeo móvel em seu mix de marketing.”
APAC viu um aumento de 65% nos gastos com publicidade em vídeo para dispositivos móveis no primeiro trimestre de 2017
Os anúncios em vídeo hoje na APAC são responsáveis por gerar 17% de todas as instalações de aplicativos em comparação com 2% no primeiro trimestre de 2016. Conforme declarado no relatório, o aumento do consumo de conteúdo de vídeo, juntamente com melhores larguras de banda da Internet, gerou um crescimento de 6,5 vezes nas instalações de aplicativos.
Para concluir
O crescimento da publicidade em vídeo móvel na Índia pode ser atribuído à penetração meteórica dos smartphones e da Internet. Atualmente, da população de 450 milhões de pessoas com Internet, 77% dos usuários urbanos e 92% dos usuários rurais consideram o celular como o principal dispositivo de acesso à Internet, conforme relatório do IAMAI-IMRB, março de 2017.
Além disso, a entrada da Reliance Jio no segmento de Internet indiano forçou ainda mais os operadores estabelecidos no espaço a lançar novos serviços e ofertas para atrair clientes – resultando em uma redução nos custos de pacotes de dados e aumento nas velocidades de conexão. Isso, em essência, tem o potencial de mudar a face do consumo de Internet na Índia.
De acordo com um relatório da FICCI-KPMG de 2016, a publicidade em vídeo digital deverá se aproximar do mercado de US$ 1 bilhão até 2020 globalmente . Plataformas como Hotstar, You Tube, Voot tornaram o mercado mais atrativo para os anunciantes, sendo a primeira escolha dos millennials na era atual. E tudo isso está acontecendo quando a Índia ficou em 89º lugar globalmente em termos de velocidade média da Internet, marcando 6,5 Mbps. A velocidade média global da Internet, de acordo com o relatório da AKAMAI, é de 7,2 Mbps.
Conforme identificado pela InMobi em seu último relatório, a publicidade em vídeo móvel já bateu naquelas portas onde antes a publicidade nativa ou os banners tinham o monopólio . Com o número crescente de usuários de smartphones, juntamente com seus múltiplos e diferenciados ciclos de vida de uso de conteúdo – é uma enorme oportunidade para os anunciantes seguirem o movimento e obterem o máximo de atenção do consumidor.