La spesa per la pubblicità video mobile dei marchi indiani aumenta di 1,5 volte per il primo trimestre 2017: rapporto InMobi
Pubblicato: 2017-06-22In India, la spesa pubblicitaria video mobile dei marchi APAC aumenta di 8 volte
InMobi, l'unicorno indiano che è diventato redditizio di recente, ha pubblicato un rapporto su Global Mobile Video Advertising Insights.
InMobi ha utilizzato varie metriche di performance come Click Through Rate (CTR), Conversion Per Mile (CVM), Video Completion Rate, ecc. per l'analisi dei dati. Il rapporto InMobi copre tre grandi categorie di inserzionisti di video mobili: marchi, editori e inserzionisti con prestazioni (PA) . Inoltre, sono stati effettuati confronti tra paesi globali per fornire una visione migliore sullo stato della pubblicità video mobile nel paese.
Rapporto InMobi: punti salienti dello stato della pubblicità video mobile in India
Gli inserzionisti di viaggio spendono di più nella pubblicità video mobile
I marchi di viaggi sono i maggiori allocatori di spesa per i video mobili, spendendo l'86% del budget totale per i video mobili.
I marchi al dettaglio hanno raggiunto i tassi di completamento più elevati
Sia i marchi di viaggio che quelli di intrattenimento ottengono lo stesso tasso di completamento del 73% . I tassi di completamento più elevati, tuttavia, vanno agli inserzionisti al dettaglio, che ottengono il 77% di completamento.
Gli sviluppatori di app di gioco guidano il carrozzone nel gruppo degli inserzionisti di prestazioni
Gli sviluppatori di app di gioco spendono il 41% del loro budget mobile in pubblicità video e ottengono il doppio delle conversioni fornite dai formati di banner pubblicitari .
L'India ha registrato un aumento del 66% dei tassi di completamento dei video mobili nel primo trimestre del '17
L'India ha registrato un aumento del 2% nella spesa per la pubblicità video mobile e del 66% nei tassi di completamento di video mobile dal primo trimestre del 2016. Secondo il rapporto, la crescente domanda di contenuti video su dispositivi mobili sta spingendo i professionisti del marketing delle prestazioni a investire in annunci video mobili che stanno guidando con successo una quota crescente di installazioni di app rispetto ad altri formati.
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L'India è rimasta indietro in termini di spese pubblicitarie per i video di marca
Tuttavia, l'India non è stata in grado di conquistare una delle prime 10 posizioni globali in termini di spese pubblicitarie di brand video. "Dopo il successo dei contenuti video mobili, gli inserzionisti del marchio negli Stati Uniti, Cina, Brasile, Germania e Australia stanno aumentando i loro investimenti e l'adozione della pubblicità video mobile per connettersi con il pubblico informandolo e intrattenendolo".
Rapporto InMobi: altri punti salienti [India]
- Le impressioni degli annunci video del brand pubblicate sono aumentate del 30% .
- Gli inserzionisti di viaggi hanno registrato 2,25 volte il coinvolgimento degli annunci video , il più alto numero di banner pubblicitari. È seguito da vicino dagli inserzionisti di intrattenimento, che ottengono un coinvolgimento 1,2 volte superiore dal video sul banner.
- In un anno, il numero di inserzionisti di brand che utilizzano annunci video è aumentato del 60% , così come il numero di publisher che hanno reso disponibile più spazio pubblicitario video del 40%, come indicato nel rapporto InMobi.
- Man mano che viene reso disponibile più spazio pubblicitario video , i publisher ottengono ricompense più elevate per un importo compreso tra 1,5 e 5 volte rispetto ad altri formati.
- La pubblicità video mobile ha registrato una crescita superiore soprattutto rispetto agli annunci nativi e ai banner pubblicitari. Mentre per i marchi ha portato a un maggiore coinvolgimento (1,5 volte rispetto ai banner), per le PA ha generato i tassi di conversione più elevati (6 volte rispetto ai banner e 1,5 volte rispetto ai nativi) e per gli editori ha prodotto rendimenti più elevati (5 volte rispetto ai banner e 1,2 volte rispetto ai nativi ).
Pubblicità video mobile: APAC e globale
Le regioni dell'APAC hanno visto una crescita di 8 volte la spesa per annunci video mobili nel primo trimestre del '17
I marchi in Nord America hanno sostituito l'Europa in termini di spesa pubblicitaria video mobile nel primo trimestre del 2017 per il periodo da gennaio a marzo. Tuttavia, i paesi dell'APAC hanno mostrato la crescita più alta in un periodo simile nel 2016, portando a una crescita di 8 volte la spesa pubblicitaria.
"La crescita della pubblicità video mobile proviene dall'Asia e dal Nord America, poiché gli inserzionisti del marchio continuano a incorporare in modo aggressivo i video mobili nel loro marketing mix".
L'APAC ha registrato un aumento del 65% delle spese per la pubblicità video mobile nel 1° trimestre 2017
Gli annunci video odierni in APAC sono responsabili dell'incremento del 17% di tutte le installazioni di app rispetto al 2% del primo trimestre del 2016. Come affermato nel rapporto, l'aumento del consumo di contenuti video insieme a migliori larghezze di banda Internet ha determinato una crescita di 6,5 volte nelle installazioni di app.
Insomma
La crescita della pubblicità video mobile in India può essere attribuita allo smartphone fulmineo e alla penetrazione di Internet. Attualmente, della popolazione Internet di 450 milioni di persone, il 77% degli utenti urbani e il 92% degli utenti rurali considerano i dispositivi mobili il dispositivo principale per l'accesso a Internet, secondo un rapporto IAMAI-IMRB, marzo 2017.
Inoltre, l'ingresso di Reliance Jio nel segmento Internet indiano ha ulteriormente costretto gli operatori storici nello spazio a lanciare nuovi servizi e offerte per invogliare i clienti, con conseguente riduzione dei costi dei pacchetti dati e aumento della velocità di connessione. Questo, in sostanza, ha il potenziale per cambiare il volto del consumo di Internet in India.
Secondo un rapporto FICCI-KPMG del 2016, la pubblicità video digitale dovrebbe avvicinarsi al mercato di $ 1 miliardo entro il 2020 a livello globale . Piattaforme come Hotstar, You Tube, Voot hanno reso il mercato più attraente per gli inserzionisti, essendo la prima scelta dei millennial nell'era presente. E tutto questo sta accadendo quando l'India è stata classificata all'89° posto a livello globale in termini di velocità media di Internet di 6,5 Mbps. La velocità media globale di Internet secondo il rapporto AKAMAI è di 7,2 Mbps.
Come individuato da InMobi nel suo ultimo report, il video advertising mobile ha già bussato a quelle porte dove un tempo la pubblicità nativa o i banner pubblicitari avevano il monopolio . Con il numero crescente di utenti di smartphone e i loro cicli di vita multipli e differenziati di utilizzo dei contenuti, è un'enorme opportunità per gli inserzionisti salire sul carro e ottenere la massima attenzione da parte dei consumatori.