印度品牌的移動視頻廣告支出在 17 年第一季度增長 1.5 倍：InMobi 報告
已發表: 2017-06-22在印度，APAC Brands 的移動視頻廣告支出增長了 8 倍
最近扭虧為盈的印度獨角獸 InMobi 發布了一份關於全球移動視頻廣告洞察的報告。
InMobi 利用點擊率 (CTR)、每英里轉化率 (CVM)、視頻完成率等各種性能指標進行數據分析。 InMobi 報告涵蓋三大類移動視頻廣告商——品牌商、發布商和效果廣告商 (PA) 。 此外，還對全球各國進行了比較，以更好地了解該國移動視頻廣告的狀況。
InMobi 報告：印度移動視頻廣告狀況的主要亮點
旅遊廣告商在移動視頻廣告上的花費最高
旅遊品牌是移動視頻支出的最高分配者，將其總預算的 86%用於移動視頻。
零售品牌的完成率最高
旅遊和娛樂品牌均達到73% 的完成率。 然而，完成率最高的是零售廣告商，他們的完成率為 77%。
遊戲應用程序開發人員在性能廣告商組中引領潮流
遊戲應用程序開發人員將 41% 的移動預算用於視頻廣告，獲得的轉化率是橫幅廣告格式的 2 倍。
印度在 17 年第一季度的移動視頻完成率上升了 66%
自 16 年第一季度以來，印度的移動視頻廣告支出增長了 2%，移動視頻完成率增長了 66%。 根據該報告，移動設備上對視頻內容不斷增長的需求正在推動效果營銷人員對移動視頻廣告進行投資，與其他格式相比，這些廣告成功地推動了應用安裝份額的增長。
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印度在品牌視頻廣告支出方面落後
然而，就品牌視頻廣告支出而言，印度未能躋身全球前 10 名。 “隨著移動視頻內容的成功，美國、中國、巴西、德國和澳大利亞的品牌廣告商正在加大投資和採用移動視頻廣告來與觀眾建立聯繫，同時為他們提供信息和娛樂。”
InMobi 報告：其他主要亮點 [印度]
- 投放的品牌視頻廣告展示次數增長了 30% 。
- 旅遊廣告商註冊了2.25 倍的視頻廣告參與度——最高的橫幅廣告。 緊隨其後的是娛樂廣告商，他們通過橫幅視頻獲得了 1.2 倍的參與度。
- 如 InMobi 報告所述，在一年內，使用視頻廣告的品牌廣告商數量增加了 60% ，提供更多視頻廣告資源的發布商數量也增加了 40%。
- 隨著提供更多視頻廣告資源，與其他格式相比，發布商可以享受 1.5 至 5 倍的更高回報。
- 移動視頻廣告的增長主要優於原生廣告和橫幅廣告。 雖然對於品牌而言，它帶來了更高的參與度（比橫幅廣告高 1.5 倍），而對於 PA，它產生了最高的轉化率（比橫幅廣告高 6 倍，比原生廣告高 1.5 倍），而對於出版商來說，它帶來了更高的回報（比橫幅廣告高 5 倍，比原生廣告高 1.2 倍） ）。
移動視頻廣告：亞太地區與全球
17 年第一季度，亞太地區的移動視頻廣告支出增長了 8 倍
就 2017 年第一季度 1 月至 3 月期間的移動視頻廣告支出而言，北美品牌已取代歐洲。 然而，亞太地區國家在 2016 年的同期增長率最高，導致廣告支出增長了 8 倍。
“移動視頻廣告的增長來自亞洲和北美，因為品牌廣告商繼續積極地將移動視頻納入他們的營銷組合。”
2017 年第一季度，亞太地區移動視頻廣告支出增長 65%
目前亞太地區的視頻廣告佔所有應用安裝量的 17%，而 16 年第一季度這一比例為 2%。 如報告所述，視頻內容消費量的增加以及更好的互聯網帶寬推動應用安裝量增長了 6.5 倍。
綜上所述
印度移動視頻廣告的增長可歸因於智能手機和互聯網的迅速普及。 根據 2017 年 3 月的 IAMAI-IMRB 報告，目前，在 4.5 億互聯網人口中，77% 的城市用戶和 92% 的農村用戶認為移動設備是訪問互聯網的主要設備。
此外，Reliance Jio 進入印度互聯網領域進一步迫使該領域的現有企業推出新的服務和產品來吸引客戶——從而降低數據包成本並提高連接速度。 從本質上講，這有可能改變印度互聯網消費的面貌。
根據 2016 年 FICCI-KPMG 報告，到 2020 年，全球數字視頻廣告市場預計將接近 10 億美元。 Hotstar、You Tube、Voot等平台讓市場對廣告商更具吸引力，成為當今時代千禧一代的首選。 當印度的平均互聯網速度為 6.5 Mbps 時，這一切都在全球排名第 89 位。 根據 AKAMAI 報告，全球平均互聯網速度為 7.2 Mbps。
正如 InMobi 在其最新報告中指出的那樣，移動視頻廣告已經敲開了曾經壟斷的原生廣告或橫幅廣告的大門。 隨著智能手機用戶數量的增加以及其多樣化和差異化的內容使用生命週期，這對廣告商來說是一個巨大的機會，可以乘風破浪並獲得最大的消費者關注。