Wydatki na mobilne reklamy wideo indyjskich marek wzrosły 1,5 raza w pierwszym kwartale 2017 r.: Raport InMobi
Opublikowany: 2017-06-22W Indiach wydatki marek z regionu APAC na reklamy wideo na urządzenia mobilne wzrastają 8-krotnie
InMobi, indyjski jednorożec, który ostatnio stał się rentowny, opublikował raport na temat globalnych statystyk dotyczących reklam wideo na telefony komórkowe.
InMobi wykorzystuje różne wskaźniki wydajności, takie jak współczynnik klikalności (CTR), konwersja na milę (CVM), współczynnik ukończenia wideo itp. Do analizy danych. Raport InMobi obejmuje trzy szerokie kategorie reklamodawców wideo na urządzenia mobilne – marki, wydawców i reklamodawców wydajnościowych (PA) . Dokonano również porównań między krajami na całym świecie, aby zapewnić lepsze spojrzenie na stan mobilnej reklamy wideo w tym kraju.
Raport InMobi: najważniejsze informacje o stanie mobilnych reklam wideo w Indiach
Reklamodawcy podróży wydają najwięcej na mobilną reklamę wideo
Najwięcej wydatków na mobilne wideo przeznaczają marki turystyczne, które przeznaczają na wideo mobilne 86% swoich całkowitych budżetów.
Marki detaliczne osiągnęły najwyższe wskaźniki realizacji
Zarówno marki podróżnicze, jak i rozrywkowe osiągają ten sam wskaźnik ukończenia, wynoszący 73% . Najwyższe wskaźniki ukończenia mają jednak reklamodawcy detaliczni, którzy osiągają 77% ukończenia.
Twórcy aplikacji do gier są liderem grupy reklamodawców wydajnościowych
Twórcy aplikacji do gier wydają 41% swojego budżetu mobilnego na reklamy wideo i uzyskują 2 razy więcej konwersji niż formaty banerów reklamowych .
Indie odnotowały 66% wzrost wskaźnika ukończenia wideo na urządzeniach mobilnych w pierwszym kwartale 2017 r.
W Indiach od pierwszego kwartału 2016 r. wydatki na reklamę wideo na telefon komórkowy wzrosły o 2%, a współczynnik realizacji filmów wideo na telefon komórkowy wzrósł o 66%. Jak wynika z raportu, rosnące zapotrzebowanie na treści wideo na urządzeniach mobilnych skłania marketerów zajmujących się marketingiem skuteczności do inwestowania w mobilne reklamy wideo, które z powodzeniem zwiększają udział instalacji aplikacji w porównaniu z innymi formatami.
Polecany dla Ciebie:
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Indyjskie startupy idą na skróty w pogoni za finansowaniem
Digital Marketing Platform Logicserve Bags Finansowanie INR 80 Cr, zmienia nazwę na LS Dig...
Raport ostrzega przed odnowioną kontrolą regulacyjną dotyczącą przestrzeni Lendingtech
Indie pozostawione w tyle pod względem wydatków na reklamę wideo marki
Jednak Indie nie były w stanie zająć czołowej 10 pozycji na świecie pod względem wydatków na reklamę wideo marki. „Po sukcesie treści wideo na telefon komórkowy, reklamodawcy marek w USA, Chinach, Brazylii, Niemczech i Australii intensyfikują inwestycje i wprowadzają reklamy wideo na telefony komórkowe, aby docierać do odbiorców, dostarczając im informacji i dostarczając im rozrywki”.
Raport InMobi: Inne kluczowe informacje [Indie]
- Liczba wyświetleń reklam wideo marki wzrosła o 30% .
- Reklamodawcy z branży turystycznej zarejestrowali 2,25-krotne zaangażowanie w reklamę wideo – najwyższy poziom reklamy banerowej. Jest on uważnie śledzony przez reklamodawców rozrywkowych, którzy zyskują 1,2-krotne zaangażowanie dzięki filmowi nad banerem.
- W ciągu roku liczba reklamodawców korzystających z reklam wideo wzrosła o 60% , podobnie jak liczba wydawców udostępniających więcej zasobów wideo o 40%, jak wynika z raportu InMobi.
- W miarę udostępniania większej liczby zasobów reklamowych wideo wydawcy otrzymują wyższe nagrody, nawet 1,5–5 razy większe w porównaniu z innymi formatami.
- Mobilna reklama wideo odnotowała większy wzrost, głównie w porównaniu z reklamami natywnymi i banerami reklamowymi. Podczas gdy w przypadku marek doprowadziło to do większego zaangażowania (1,5x w porównaniu z banerem), w przypadku PA generowało najwyższe współczynniki konwersji (6x w porównaniu z banerem i 1,5x w stosunku do natywnych), a dla wydawców przyniosło wyższy zwrot (5x w porównaniu z banerem i 1,2x w stosunku do natywnych ).
Mobilna reklama wideo: region Azji i Pacyfiku kontra globalny
Regiony APAC odnotowały 8-krotny wzrost wydatków na mobilne reklamy wideo w pierwszym kwartale 2017 r.
Marki w Ameryce Północnej zastąpiły Europę pod względem wydatków na mobilne reklamy wideo w I kwartale 2017 r. w okresie od stycznia do marca. Jednak kraje APAC wykazały najwyższy wzrost w podobnym okresie w 2016 r., co doprowadziło do 8-krotnego wzrostu wydatków na reklamę.
„Wzrost w reklamach wideo na telefon komórkowy pochodzi z Azji i Ameryki Północnej, ponieważ reklamodawcy marek nadal agresywnie włączają wideo mobilne do swojego marketingu”.
Region Azji i Pacyfiku odnotował 65% wzrost wydatków na mobilne reklamy wideo w 1 kw. 2017 r.
Reklamy wideo w regionie Azji i Pacyfiku odpowiadają za 17% wszystkich instalacji aplikacji w porównaniu do 2% w I kwartale 2016 roku. Jak stwierdzono w raporcie, zwiększone zużycie treści wideo w połączeniu z lepszą przepustowością Internetu spowodowało 6,5-krotny wzrost liczby instalacji aplikacji.
Na zakończenie
Wzrost mobilnej reklamy wideo w Indiach można przypisać błyskawicznej penetracji smartfonów i Internetu. Obecnie spośród 450 milionów użytkowników Internetu, 77% użytkowników miejskich i 92% użytkowników wiejskich uważa telefon komórkowy za podstawowe urządzenie umożliwiające dostęp do Internetu, zgodnie z raportem IAMAI-IMRB z marca 2017 r.
Ponadto wejście Reliance Jio do indyjskiego segmentu Internetu jeszcze bardziej zmusiło operatorów zasiedziałych na tym rynku do uruchomienia nowych usług i ofert, aby zachęcić klientów, co skutkuje zmniejszeniem kosztów pakietów danych i zwiększeniem szybkości połączeń. Zasadniczo może to zmienić oblicze konsumpcji Internetu w Indiach.
Zgodnie z raportem FICCI-KPMG z 2016 r. oczekuje się, że do 2020 r. cyfrowa reklama wideo zbliży się do rynku o wartości 1 mld USD na całym świecie . Platformy takie jak Hotstar, You Tube, Voot sprawiły, że rynek stał się bardziej atrakcyjny dla reklamodawców, będąc pierwszym wyborem milenialsów w obecnej erze. I to wszystko dzieje się, gdy Indie zajmują 89. miejsce na świecie pod względem średniej prędkości Internetu wynoszącej 6,5 Mb/s. Globalna średnia prędkość internetu według raportu AKAMAI wynosi 7,2 Mb/s.
Jak stwierdził InMobi w swoim najnowszym raporcie, mobilna reklama wideo już zapukała do tych drzwi, w których niegdyś monopol miały reklamy natywne lub banery reklamowe . Rosnąca liczba użytkowników smartfonów oraz ich liczne i zróżnicowane cykle życia treści – to ogromna szansa dla reklamodawców, aby wykorzystać modę i zdobyć maksymalną uwagę konsumentów.