2017 年第 1 四半期のインド ブランドのモバイル ビデオ広告費は 1.5 倍に増加: InMobi レポート
公開: 2017-06-22インドでは、APAC ブランドのモバイル動画広告費が 8 倍に増加
最近黒字化したインドのユニコーンである InMobi は、Global Mobile Video Advertising Insights に関するレポートをリリースしました。
InMobi は、クリックスルー率 (CTR)、マイルあたりのコンバージョン (CVM)、ビデオ完了率などのさまざまなパフォーマンス指標をデータ分析に利用しています。 InMobi レポートは、ブランド、パブリッシャー、パフォーマンス広告主 (PA)という 3 つのモバイル ビデオ広告主の広範なカテゴリをカバーしています。 また、国内のモバイル動画広告の状況をよりよく把握するために、世界各国で比較が行われました。
InMobi レポート: インドにおけるモバイル動画広告の現状に関する主なハイライト
旅行広告主はモバイル動画広告に最も多くの費用を費やしています
旅行ブランドはモバイル動画への支出額が最も高く、総予算の86% をモバイル動画に費やしています。
小売ブランドが最高の完了率を達成
旅行とエンターテイメントの両方のブランドが 73% という同じ完了率を達成しています。 ただし、完了率が最も高いのは小売広告主で、77% の完了率を達成しています。
ゲーム アプリの開発者がパフォーマンス アドバタイザーズ グループの時流をリード
ゲーム アプリの開発者は、モバイル予算の 41% を動画広告に費やし、バナー広告フォーマットの 2 倍のコンバージョンを獲得しています。
インドでは、2017 年第 1 四半期にモバイル ビデオの完了率が 66% 上昇しました
インドでは、2016 年第 1 四半期以降、モバイル ビデオの広告費が 2% 増加し、モバイル ビデオの完了率が 66% 上昇しました。 レポートによると、モバイル デバイスでのビデオ コンテンツに対する需要の増加により、パフォーマンス マーケターはモバイル ビデオ広告に投資するようになり、他のフォーマットと比較してアプリ インストールのシェアを拡大することに成功しています。
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インドはブランドビデオ広告費で取り残されている
しかし、インドはブランドビデオ広告費の点で世界トップ 10 の地位を獲得できていません。 「モバイル ビデオ コンテンツの成功に続いて、米国、中国、ブラジル、ドイツ、オーストラリアのブランド広告主は、モバイル ビデオ広告への投資と採用を増やして、視聴者に情報を提供し、楽しませながら視聴者とつながるようにしています。」
InMobi レポート: その他の主なハイライト [インド]
- 配信されたブランド動画広告のインプレッションは 30% 増加しました。
- 旅行の広告主は、 2.25 倍の動画広告エンゲージメントを登録しており、これはバナー広告の最高額です。 これに僅差で続いているのがエンターテイメントの広告主で、バナー経由のビデオから 1.2 倍のエンゲージメントを得ています。
- インモビのレポートによると、ビデオ広告を使用するブランド広告主の数は 1 年以内に 60% 増加し、より多くのビデオ在庫を利用できるパブリッシャーの数は 40% 増加しました。
- より多くのビデオ インベントリが利用可能になるにつれて、パブリッシャーは他のフォーマットと比較して 1.5 ～ 5 倍の高い報酬を享受できます。
- モバイル動画広告は、主にネイティブ広告やバナー広告を上回る成長を記録しました。 ブランドにとってはより高いエンゲージメント (バナーの 1.5 倍) につながり、PA にとっては最高のコンバージョン率 (バナーの 6 倍、ネイティブの 1.5 倍) を生み出し、パブリッシャーにとってはより高いリターン (バナーの 5 倍、ネイティブの 1.2 倍) をもたらしました。 ）。
モバイル動画広告: APAC vs グローバル
アジア太平洋地域では、2017 年第 1 四半期にモバイル ビデオ広告費が 8 倍に増加
北米のブランドは、2017 年第 1 四半期の 1 月から 3 月までの期間のモバイル ビデオ広告支出に関して、ヨーロッパに取って代わりました。 ただし、APAC 諸国は 2016 年の同様の期間で最高の成長を示しており、広告費は 8 倍に増加しています。
「モバイル ビデオ広告の成長はアジアと北アメリカからもたらされており、ブランドの広告主は積極的にモバイル ビデオをマーケティング ミックスに取り入れ続けています。」
APAC では、2017 年第 1 四半期にモバイル ビデオ広告費が 65% 増加しました
今日のアジア太平洋地域の動画広告は、すべてのアプリ インストールの 17% を促進していますが、16 年第 1 四半期は 2% でした。 レポートに記載されているように、ビデオ コンテンツの消費の増加とインターネット帯域幅の向上により、アプリのインストール数が 6.5 倍に増加しました。
結論は
インドでのモバイル動画広告の成長は、スマートフォンとインターネットの急激な普及によるものと考えられます。 2017 年 3 月の IAMAI-IMRB レポートによると、現在、4 億 5,000 万人の強力なインターネット人口のうち、都市部のユーザーの 77%、地方のユーザーの 92% が、インターネットにアクセスするための主要なデバイスとしてモバイルを考えています。
また、Reliance Jio がインドのインターネット セグメントに参入したことで、この分野の既存企業は、顧客を引き付けるために新しいサービスや製品を立ち上げることを余儀なくされ、その結果、データ パックのコストが削減され、接続速度が向上しました。 これは、本質的に、インドにおけるインターネット消費の様相を変える可能性を秘めています。
2016 年の FICCI-KPMG レポートによると、デジタル動画広告は 2020 年までに世界で 10 億ドル近くになると予想されています。 Hotstar、You Tube、Voot などのプラットフォームは、広告主にとって市場をより魅力的なものにし、現在の時代のミレニアル世代の最初の選択肢となっています。 そして、これはすべて、平均インターネット速度が 6.5 Mbps をマークするという点で、インドが世界で 89 位にランクされたときに起こっています。 AKAMAI のレポートによると、世界の平均インターネット速度は 7.2 Mbps です。
InMobi が最新のレポートで明らかにしたように、モバイル ビデオ広告は、かつてはネイティブ広告やバナー広告が独占していた市場にすでに参入しています。 スマートフォン ユーザーの数が増加し、コンテンツの使用ライフサイクルが多様化して差別化されているため、広告主が時流に乗って消費者の注目を最大限に集める絶好の機会です。