關於谷歌瀏覽器即將推出的廣告攔截功能你應該知道的 5 件事
已發表: 2018-01-292018 年 2 月 8 日- 下週，谷歌瀏覽器的重大更新將影響近三分之二的互聯網用戶在網絡上體驗廣告的方式。 作為旨在為用戶提供更少干擾、更高質量的網絡體驗的更大計劃的一部分，谷歌將在其瀏覽器中發布預裝的 Chrome 廣告過濾功能。
谷歌表示，此舉是對阻礙全球廣告攔截器使用快速增長的直接回應。 通過迫使廣告商和出版商支持更好的廣告體驗，這家搜索巨頭押注更積極（和受監管）的廣告環境將說服消費者放棄使用廣告攔截器。
雖然此版本最終將迫使廣告商製作更具相關性和吸引力的廣告和廣告格式，但它也可能意味著對於沒有為這一變化做好充分準備的發布商而言，廣告收入將立即蒙受損失。 Admiral 的反廣告攔截工程師已經審查了 Chrome 的方法，並繼續監控變化和對發布商的影響。
以下是您需要了解的內容：
1. 廣告過濾器將包含在 2018 年 2 月 15 日的 Chrome 更新中。
2017 年 6 月，谷歌宣布加入更好的廣告聯盟 (CBA)，這是一個由在線媒體和技術實體（包括 Admiral）組成的第 3 方組織，旨在通過更高質量、更少侵入性的廣告改善消費者體驗。 快進到 12 月，CBA 宣布，從 2 月 15 日開始，將從 Chrome 中刪除其廣告體驗報告中處於“失敗”狀態超過 30 天的廣告。
2. 它不是廣告攔截器（傳統意義上的）
此更新是廣告過濾器，而不是 Chrome 廣告攔截器。 Chrome 的廣告過濾器將通過篩選出不符合 CBA 標準的廣告來針對破壞性體驗，但它不會像傳統的廣告攔截器那樣發揮作用。 事實上，CBA 認證的網絡發布商甚至有機會尋求獨立的爭議解決計劃，並在其廣告被過濾之前得到通知。
3. 將被屏蔽的廣告類型
該過濾器將依賴於 CBA 的 Better Ads 標準，該標準來自一個多階段研究項目（包括超過 25,000 名接受調查的消費者），以衡量整個網絡的廣告偏好。 這些標準確定了最煩人、最不受歡迎的廣告類型，包括：
桌面
- 彈窗廣告
- 自動播放有聲視頻廣告
- Prestitial 廣告倒計時
- 大型粘性廣告
移動的
- 彈窗廣告
- 自動播放有聲視頻廣告
- Prestitial 廣告倒計時
- 帶有倒計時的帖子廣告
- 廣告密度高於 30%
- 全屏滾動廣告
- 大型粘性廣告
值得注意的是，這些最不受歡迎的廣告類型僅包含 55 種在線廣告中的 9 種。 Chrome 過濾器更新仍然允許大多數廣告，包括：
- 自動播放無聲視頻廣告
- 可跳過的前置詞
- 啟動長達 12 秒的滾動延遲的廣告
- 閃爍的廣告
- 側軌收購廣告
4. 谷歌將如何做到這一點？
廣告過濾器是 Google 現有安全瀏覽服務的一部分，可自動阻止惡意軟件、欺詐、網絡釣魚、彈出/隱藏/重定向和其他不需要的行為。 在安全瀏覽下，不符合 Better Ads 標準的網站將被標記為一個名為“BETTER_ADS”的新威脅。 然後，瀏覽器將能夠根據用戶的設置對標記的網站採取行動。 用戶將能夠在被列入黑名單的網站上白允許廣告，但不能將網站添加到黑名單中。
Google 的廣告過濾功能將來自 Easylist 和 EasyPrivacy 上的一組屏蔽規則，這兩個規則都被許多流行的廣告屏蔽擴展程序廣泛使用，包括 AdBlock Plus 和 uBlock Origin。 這些列表決定了網站上加載的內容，甚至包括針對 Google 自己的 DoubleClick 和 AdSense 平台的阻止規則。
谷歌表示，該計劃的目標是通過清除互聯網上的不良廣告來幫助發布商並提高用戶體驗，從而減緩第三方廣告攔截器的採用。 這無疑是谷歌的一項戰略舉措，旨在改變對廣告的長期認知，減緩競爭網絡瀏覽器的採用速度，並防止廣告攔截器滲透到目前採用率較低的移動設備中。
5. 我能期待什麼？ 我應該做什麼？
發布商和廣告商都需要了解更好的廣告標準，並確保他們（針對發布商）投放的廣告和（由廣告商）製作的廣告符合規定。 這兩個小組還需要確保他們與合規的需求合作夥伴合作。
作為發布者：
Chrome 更新將迫使發布商更好地了解他們與訪問者的關係並改進他們提供的廣告體驗。
- 據谷歌稱，大約 1% 的發布商不符合 CBA 標準。
- 自我宣傳廣告或“自家廣告”不會包含在過濾器中。
- 單一違規行為不會自動受到懲罰，因為發布商的違規閾值為 7.5%。 隨著時間的推移，這一閾值預計將降至 2.5%。
- 不良廣告將按頁面瀏覽量進行加權，因此每次用戶訪問頁面時，都會將重複彈出廣告計入發布商。
- 如果廣告過濾器設法減少廣告攔截，它可能會增加每千次展示費用並使發布商的廣告庫存從長遠來看更有價值。
作為廣告商：
儘管大多數成功的廣告商目前並不依賴侵入式廣告來獲取收入，但隨著更高質量的廣告將成為新標準，Chrome 廣告過濾器的效果仍然會受到影響。 從合規、更具吸引力的廣告中脫穎而出，只會促使廣告商比競爭對手更具創意和相關性。
為避免在可能被過濾的創意上浪費時間和金錢，Google 發布了旨在識別違反更好廣告標準的工具。
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