提供同意的訪問者的每千次展示費用率更高

GDPR、CCPA、CPRA 和數百項新的數字隱私法在過去幾年中生效。 全球 194 個國家中有 128 個已頒布立法保護消費者數據和隱私。

我們正迅速接近您需要徵得用戶同意才能從在線受眾那裡收集和存儲幾乎任何個人數據的時代。 這不僅會影響發布商，同樣的規則也適用於 AdTech 供應商和第三方服務提供商。

儘管感覺有點壓倒性和難以管理，但大多數出版商已經轉向同意管理平台 (CMP) 和訪問者關係管理 (VRM)平台來導航不斷增長的合規性法規列表的細微差別。這是確保如何您與用戶互動不會導致法律上的複雜性。

所有這一切都有一些好消息。 提供同意的訪問者的發布商每千次展示費用率會導致更高的每千次展示費用。

當訪問者通過 CMP 表示同意時，您的廣告商就知道您遵守了隱私法。 它不僅標誌著安全，而且還激活了安全準確的第一方數據。 這會創建優質廣告資源，從而帶來更高的 CPM。

第一方認證的用戶數據提供了許多好處，包括定制內容和營銷以吸引和留住消費者，並為廣告商提供更有效的場所。 它還可以產生對廣告商更具吸引力的優質庫存。

CMP 和用戶同意的高 CPM

Ad Exchanger 上發表的一項研究表明，使用 CMP 的發布商在 GDPR 之後的每千次展示費用提高了9%，填充率提高了 5% 。 相反，未能使用同意管理平台的發布商在歐盟看到每千次展示費用暴跌。

由於無法有效地定位廣告，在 GDPR 之後，每千次展示費用下降了 40% 以上，填充率下降了 30% 以上。

與保持當前設置的出版商相比，添加 CMP 的出版商在研究中的增幅更大。 實施 CMP 的站點的費率增加了 52%，填充率躍升了三分之一以上。 GDPR 開始推出已經有幾年了，但隨著隱私監管趨勢席捲美國其他國家和州（即 CCPA），類似的模式可能會在未來 4-5 年內出現。

另一項研究檢查了 200 個網站和超過一億次展示，並看到了類似的結果。 實施 CMP 並驗證網站訪問者選擇加入的公司看到淨 CPM 顯著增加。

這項研究的一個有趣部分是，它將根據 GDPR 獲得選擇加入所需的網站與不需要 GDPR 合規的國家/地區的網站進行了比較。 在每種情況下，要求使用 CMP 遵守 GDPR 的公司都優於未使用 CMP 的公司。

雖然 GDPR 和其他隱私保護措施可能會給發布商帶來額外的負擔，但這些合規措施也可能有助於發布商提高廣告和填充率。 對於高級發布商，使用 CMP 的肯定選擇可以產生高級 CPM。

徵求同意並部署註冊(regwall) 的出版商希望看到類似的結果，無論其位於何處，因為業界開始承認隱私問題並質疑依賴第三方數據進行定位是否明智。

第一方數據變得更加有價值

隨著 4 月 iOS 14.5 的發布，Apple 生態系統中的發布者必須請求用戶許可才能跟踪行為，包括跨平台跟踪。 早期的報告是很少有用戶授予權限。

分析公司 Flurry 的一項研究發現，美國 96% 的用戶和全球 88% 的用戶選擇在美國的 iOS 14.5 中禁用應用程序跟踪。

這給廣告跟踪市場帶來了重大挑戰，但為優質發布商創造了更多機會。 在許多情況下，使用 CMP 請求選擇加入的高級發布商看到用戶的反應完全相反。 一個平台報告了 70% 的選擇加入率。 另一個看到了 90%。 為流行博客提供服務的 Mediavine 報告說，當訪問者查看他們的 CMP 消息時，選擇加入的性能高達 98%。

對於擁有忠實追隨者的發布商而言，與依賴第三方數據定位策略的其他網站相比，這可以創造顯著的競爭優勢。 它創建了一類新的經過身份驗證的用戶，這些用戶已授予定制和有針對性的營銷許可。

它還可能增加流量。 隨著用戶瀏覽在線資源，越來越多地遇到選擇加入的請求。 對於優質出版商和優質品牌，選擇加入率普遍較高。 當面臨授予未知發布者網站的權限時，用戶更有可能離開並在其他地方尋找信息。

同意管理平台將繼續增長

隨著越來越多的數據隱私法規即將出台，CMP 市場繼續以顯著速度增長。 預測顯示，從現在到 2025 年，市場的年復合年增長率 (CAGR) 將達到 19.3% ，從 2020 年的 3.17 億美元增長到 2025 年的 7.65 億美元。

雖然許多出版商正在實施同意管理平台以遵守隱私法規，但他們也可能看到另一個好處：更多收入。

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