5 вещей, которые вы должны знать о грядущей функции блокировки рекламы в Google Chrome

8 февраля 2018 г. На следующей неделе крупное обновление Google Chrome повлияет на то, как почти две трети интернет-пользователей воспринимают рекламу в Интернете. В рамках более широкой инициативы, направленной на предоставление пользователям менее навязчивого и более качественного веб-интерфейса, получившего название «Программа Better Ads Experience Program», Google выпустит предустановленную функцию фильтрации рекламы Chrome в своем браузере.
​
Google указал, что этот шаг является прямым ответом на стремительный рост использования блокировщиков рекламы во всем мире. Заставляя рекламодателей и издателей поддерживать лучший рекламный опыт, поисковый гигант делает ставку на то, что более позитивная (и регулируемая) рекламная среда убедит потребителей отказаться от использования блокировщиков рекламы.

Хотя этот выпуск в конечном итоге заставит рекламодателей создавать более релевантные и привлекательные объявления и рекламные форматы, он также может означать немедленную потерю доходов от рекламы для издателей, которые должным образом не готовы к изменениям. Инженеры Admiral по борьбе с блокировкой рекламы пересмотрели подход Chrome и продолжают отслеживать изменения и их влияние на издателей.

​

Вот что вам нужно знать:

​
1. Рекламный фильтр будет включен в обновление Chrome от 15 февраля 2018 года.
В июне 2017 года Google объявила, что присоединилась к Coalition for Better Ads (CBA), сторонней организации онлайн-медиа и технических организаций (включая Admiral), целью которой является улучшение качества обслуживания потребителей с помощью более качественной и менее навязчивой рекламы. Перенесемся в декабрь, и CBA объявил, что начиная с 15 февраля из Chrome будут удалены объявления со статусом «неудовлетворительно» в отчете об эффективности рекламы в течение более 30 дней.
​
2. Это НЕ блокировщик рекламы (в традиционном понимании)
Обновление представляет собой рекламный фильтр, а не блокировщик рекламы Chrome. Рекламный фильтр Chrome будет нацелен на разрушительный опыт, отсеивая рекламу, которая не соответствует стандартам CBA, но он не будет работать как традиционный блокировщик рекламы. На самом деле веб-издатели, сертифицированные CBA, даже будут иметь возможность разработать независимый план разрешения споров и получать уведомления до того, как их реклама будет отфильтрована.
​
3. Типы рекламы, которые будут заблокированы
Фильтр будет зависеть от стандартов CBA Better Ads, которые являются результатом многоэтапного исследовательского проекта (включая более 25 000 опрошенных потребителей) для оценки рекламных предпочтений в Интернете. Стандарты определяют наиболее раздражающие и наименее желательные типы рекламы, в том числе:
​
Рабочий стол

• Всплывающая реклама
• Автовоспроизведение видеообъявлений со звуком
• Предварительное объявление с обратным отсчетом
• Большие липкие объявления

Мобильный

• Всплывающая реклама
• Автовоспроизведение видеообъявлений со звуком
• Prestitial Ads с обратным отсчетом
• Почтовая реклама с обратным отсчетом
• Плотность рекламы выше 30%
• Полноэкранная реклама с прокруткой
• Большие липкие объявления

Стоит отметить, что эти наименее желательные типы объявлений состоят всего из 9 из 55 типов онлайн-рекламы. Большинство объявлений по-прежнему будут разрешены после обновления фильтра Chrome, в том числе:

• Автовоспроизведение видеообъявлений без звука
• Предварительные объявления с возможностью пропуска
• Объявления, вызывающие задержку прокрутки до 12 секунд
• Мигающая реклама
• Боковая реклама поглощения

4. Как Google будет это делать?
Рекламный фильтр является частью существующей службы Google Safe Browsing, которая автоматически блокирует вредоносное ПО, мошенничество, фишинг, всплывающие окна, перенаправления и другое нежелательное поведение. В разделе «Безопасный просмотр» веб-сайты, не соответствующие стандартам Better Ads Standards, будут помечены новой угрозой под названием «BETTER_ADS». После этого браузер сможет выполнять действия на помеченном веб-сайте в зависимости от настроек пользователя. Пользователи смогут разрешать белые объявления на сайте, занесенном в черный список, но не могут добавлять сайты в черный список.
​
Возможности фильтрации рекламы Google будут основываться на наборе правил блокировки в Easylist и EasyPrivacy, которые широко используются многими популярными расширениями для блокировки рекламы, включая AdBlock Plus и uBlock Origin. Эти списки определяют, какой контент загружается на веб-сайты, и включают правила блокировки даже для собственных платформ Google DoubleClick и AdSense.
​
Google заявляет, что цель программы — помочь издателям и повысить удобство работы пользователей, отсеивая плохую рекламу в Интернете, тем самым замедляя внедрение сторонних блокировщиков рекламы. Это, без сомнения, стратегический шаг Google, направленный на изменение долгосрочного восприятия рекламы, замедление внедрения конкурирующих веб-браузеров и предотвращение проникновения блокировщиков рекламы на мобильные устройства, которые в настоящее время имеют более низкий уровень внедрения.
​
5. Что я могу ожидать? Что я должен делать?
И издатели, и рекламодатели должны понимать Стандарты Better Ads и обеспечивать соответствие объявлений, которые они показывают (для издателей), и объявлений, созданных (рекламодателями). Обеим группам также необходимо убедиться, что они работают с партнерами по спросу, отвечающими требованиям.
​
Как издатель:
Обновление Chrome заставит издателей лучше понять свои отношения со своими посетителями и улучшить качество рекламы, которую они предоставляют.
​

• По данным Google, примерно 1% издателей не соблюдают стандарты CBA.
  ​
• Объявления саморекламы или «домашние объявления» не будут включены в фильтр.
  ​
• Отдельные нарушения не будут автоматически наказываться, так как существует порог несоблюдения издателем 7,5%. Ожидается, что со временем этот порог снизится до 2,5%.
  ​
• Плохая реклама будет взвешиваться по количеству просмотров страниц, поэтому повторяющиеся всплывающие окна будут засчитываться издателю каждый раз, когда пользователь посещает страницу.
• Если рекламному фильтру удастся уменьшить блокировку рекламы, он потенциально может увеличить цену за тысячу показов и сделать рекламные ресурсы издателя более ценными в долгосрочной перспективе.

Как рекламодатель:
Хотя большинство успешных рекламодателей в настоящее время не полагаются на навязчивую рекламу для получения дохода, влияние рекламного фильтра Chrome все равно будет ощущаться, поскольку более качественная реклама станет новым стандартом. Выделение из множества совместимых, более привлекательных объявлений просто подтолкнет рекламодателей к тому, чтобы быть более креативными и релевантными, чем их конкуренты.
​
Чтобы не тратить время и деньги на креативы, которые могут быть отфильтрованы, Google выпустил инструменты, предназначенные для выявления нарушений Better Ads Standards.
​
Хотите узнать больше об обновлении?

Ознакомьтесь с стенограммами вебинаров и основным списком статей и анализом влияния блокировки рекламы в Google Chrome .
​
Решение Admiral для обнаружения, аналитики и восстановления рекламных блоков можно установить за считанные минуты, и оно гарантирует положительный чистый доход издателям. Свяжитесь с Admiral для демонстрации сегодня.