5 Hal Yang Harus Anda Ketahui Tentang Fitur Adblocking Google Chrome Mendatang

8 Februari 2018 - Minggu depan, pembaruan besar-besaran untuk Google Chrome akan memengaruhi bagaimana hampir dua pertiga pengalaman pengguna internet beriklan di web. Sebagai bagian dari inisiatif yang lebih besar yang bertujuan untuk memberikan pengalaman web berkualitas tinggi yang tidak terlalu mengganggu bagi pengguna yang dijuluki “Program Pengalaman Iklan yang Lebih Baik”, Google akan merilis fitur pemfilteran iklan Chrome yang sudah terpasang sebelumnya di dalam browsernya.
saya
Google telah mengindikasikan langkah ini sebagai tanggapan langsung untuk menghambat pertumbuhan pesat dalam penggunaan adblocker di seluruh dunia. Dengan menarik pengiklan dan penerbit untuk mendukung pengalaman iklan yang lebih baik, raksasa pencarian ini bertaruh bahwa lingkungan iklan yang lebih positif (dan diatur) akan meyakinkan konsumen untuk tidak menggunakan pemblokir iklan.

Meskipun rilis ini pada akhirnya akan memaksa pengiklan untuk membuat iklan dan format iklan yang lebih relevan dan menarik, rilis ini juga dapat berarti kerugian langsung dalam pendapatan iklan bagi penayang yang tidak cukup siap untuk perubahan tersebut. Teknisi anti-pemblokiran iklan Admiral telah meninjau pendekatan Chrome dan terus memantau perubahan dan dampaknya terhadap penerbit.

saya

Inilah yang perlu Anda ketahui:

saya
1. Filter iklan akan disertakan dalam pembaruan Chrome 15 Februari 2018.
Pada bulan Juni 2017, Google mengumumkan telah bergabung dengan Coalition for Better Ads (CBA), sebuah organisasi pihak ketiga dari media online dan entitas teknologi (termasuk Admiral) yang bertujuan untuk meningkatkan pengalaman konsumen dengan kualitas yang lebih tinggi, iklan yang tidak terlalu mengganggu. Maju cepat hingga Desember, dan CBA mengumumkan bahwa iklan dengan status "gagal" dalam Laporan Pengalaman Iklan mereka selama lebih dari 30 hari akan dihapus dari Chrome mulai 15 Februari.
saya
2. Ini BUKAN Adblocker (dalam pengertian tradisional)
Pembaruan adalah filter iklan, bukan pemblokir iklan Chrome. Filter iklan Chrome akan menargetkan pengalaman yang mengganggu dengan menyaring iklan yang tidak memenuhi standar CBA, tetapi tidak akan berfungsi seperti pemblokir iklan tradisional. Bahkan, penerbit web bersertifikat CBA bahkan akan memiliki kesempatan untuk mengejar rencana penyelesaian sengketa independen dan diberi tahu sebelum iklan mereka disaring.
saya
3. Jenis iklan yang akan diblokir
Filter akan bergantung pada standar Better Ads CBA, yang berasal dari proyek penelitian multi-fase (termasuk lebih dari 25.000 konsumen yang disurvei) untuk mengukur preferensi iklan di seluruh web. Standar mengidentifikasi jenis iklan yang paling mengganggu dan paling tidak diinginkan, termasuk:
saya
Desktop

• Iklan pop-up
• Putar otomatis iklan video dengan suara
• Iklan Prestitial dengan hitung mundur
• Iklan lengket besar

Seluler

• Iklan Pop-up
• Iklan Video yang diputar otomatis dengan suara
• Iklan Prestitial dengan hitungan mundur
• Iklan Postitial dengan hitung mundur
• Kepadatan Iklan Lebih Tinggi dari 30%
• Iklan Scroll-over layar penuh
• Iklan Melekat Besar

Perlu dicatat bahwa jenis iklan yang paling tidak diinginkan ini hanya terdiri dari 9 dari 55 jenis iklan online. Sebagian besar iklan akan tetap diizinkan dengan pembaruan filter Chrome termasuk:

• Putar otomatis iklan video tanpa suara
• Prestisial yang dapat dilewati
• Iklan yang memulai jeda gulir hingga 12 detik
• Iklan berkedip
• Iklan pengambilalihan rel samping

4. Bagaimana Google akan melakukan ini?
Filter iklan adalah bagian dari layanan Penjelajahan Aman Google yang ada yang secara otomatis memblokir malware, penipuan, phishing, pop-up/under/-redirects, dan perilaku tidak diinginkan lainnya. Di bawah Penjelajahan Aman, situs web yang tidak sesuai dengan Better Ads Standards akan ditandai dengan ancaman baru yang disebut "BETTER_ADS". Browser kemudian akan dapat mengambil tindakan pada situs web yang ditandai berdasarkan pengaturan pengguna. Pengguna akan dapat mengizinkan iklan putih di situs yang diblokir, tetapi tidak dapat menambahkan situs web ke daftar blokir.
saya
Kemampuan pemfilteran iklan Google akan datang dari seperangkat aturan blokir di Easylist dan EasyPrivacy, keduanya banyak digunakan oleh banyak ekstensi pemblokiran iklan populer, termasuk AdBlock Plus dan uBlock Origin. Daftar ini menentukan konten apa yang dimuat di situs web dan menyertakan aturan pemblokiran bahkan untuk platform DoubleClick dan AdSense milik Google sendiri.
saya
Google mengatakan bahwa tujuan dari program ini adalah untuk membantu penerbit dan meningkatkan pengalaman pengguna dengan menyingkirkan iklan buruk di internet, sehingga memperlambat adopsi pemblokir iklan pihak ketiga. Ini tidak diragukan lagi merupakan langkah strategis Google untuk mengubah persepsi jangka panjang tentang iklan, memperlambat adopsi browser web pesaing, dan mencegah pemblokir iklan menyusup ke seluler, yang saat ini memiliki tingkat adopsi yang lebih rendah.
saya
5. Apa yang bisa saya harapkan? Apa yang harus saya lakukan?
Penayang dan pengiklan perlu memahami Better Ads Standards dan memastikan iklan yang mereka tayangkan (untuk penerbit) dan iklan yang dibuat (oleh pengiklan) sudah sesuai. Kedua grup juga perlu memastikan bahwa mereka bekerja dengan partner permintaan yang patuh.
saya
Sebagai Penerbit:
Pembaruan Chrome akan memaksa penayang untuk lebih memahami hubungan mereka dengan pengunjung mereka dan menyempurnakan pengalaman iklan yang mereka berikan.
saya

• Menurut Google, sekitar 1% penerbit tidak mematuhi standar CBA.
  saya
• Iklan promosi diri atau "iklan internal" tidak akan disertakan dalam filter.
  saya
• Pelanggaran tunggal tidak akan otomatis dihukum karena ada ambang batas ketidakpatuhan penerbit sebesar 7,5%. Seiring waktu, ambang batas ini diperkirakan akan turun menjadi 2,5%.
  saya
• Iklan yang buruk akan ditimbang berdasarkan tampilan halaman, jadi iklan pop-up berulang akan dihitung terhadap penerbit setiap kali pengguna mengunjungi halaman.
• Jika filter iklan berhasil mengurangi pemblokiran iklan, ini berpotensi meningkatkan CPM dan membuat inventaris iklan penayang lebih berharga dalam jangka panjang.

Sebagai Pengiklan:
Meskipun sebagian besar pengiklan sukses saat ini tidak bergantung pada iklan yang mengganggu untuk mendapatkan pendapatan, efek filter iklan Chrome masih akan terasa karena iklan berkualitas lebih tinggi akan menjadi standar baru. Menonjol dari lautan kepatuhan, iklan yang lebih menarik hanya akan mendorong pengiklan untuk menjadi lebih kreatif dan relevan daripada pesaing mereka.
saya
Untuk menghindari pemborosan waktu dan uang untuk materi iklan yang mungkin difilter, Google telah merilis alat yang dirancang untuk mengidentifikasi pelanggaran Better Ads Standards.
saya
Ingin mempelajari lebih lanjut tentang pembaruan?

Lihat transkrip webinar dan daftar master artikel dan analisis tentang dampak blok iklan Google Chrome .
saya
Deteksi adblock, analitik, dan solusi pemulihan adblock Admiral dapat diinstal dalam hitungan menit, dan merupakan jaminan pendapatan bersih positif bagi penerbit. Hubungi Laksamana untuk demo hari ini.