GoogleChromeの今後の広告ブロック機能について知っておくべき5つのこと
公開: 2018-01-292018年2月8日-来週、Google Chromeのメジャーアップデートは、インターネットユーザーの3分の2近くがウェブ上での広告体験に影響を与えます。 「BetterAdsExperienceProgram」と呼ばれる、邪魔にならない高品質のウェブエクスペリエンスをユーザーに提供することを目的としたより大きなイニシアチブの一環として、Googleはブラウザ内にプリインストールされたChrome広告フィルタリング機能をリリースします。
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グーグルは、この動きが世界中でアドブロッカーの使用の急速な成長を妨げることに直接対応していることを示しました。 広告主とパブリッシャーに、より良い広告体験をサポートするように強いることで、検索の巨人は、よりポジティブな（そして規制された）広告環境が消費者にアドブロッカーの使用をやめるように説得するだろうと賭けています。
このリリースでは、最終的に広告主はより関連性の高い説得力のある広告と広告フォーマットを作成する必要がありますが、変更に十分な準備ができていないサイト運営者にとっては、広告収入が即座に失われる可能性もあります。 Admiralのアンチアドブロックエンジニアは、Chromeのアプローチを確認し、変更とサイト運営者への影響を引き続き監視しています。
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知っておくべきことは次のとおりです。
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1.広告フィルターは、2018年2月15日のChromeアップデートに含まれます。
2017年6月、Googleは、より高品質で邪魔にならない広告で消費者体験を向上させることを目的とした、オンラインメディアおよび技術エンティティ（アドミラルを含む）のサードパーティ組織であるCoalition for Better Ads（CBA）に参加したことを発表しました。 12月に早送りすると、CBAは、広告エクスペリエンスレポートで30日を超えて「不合格」ステータスの広告が、2月15日からChromeから削除されることを発表しました。
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2.それはアドブロッカーではありません（伝統的な意味で）
このアップデートは、Chromeのアドブロッカーではなく、広告フィルターです。 Chromeの広告フィルターは、CBAの基準を満たしていない広告を選別することで破壊的なエクスペリエンスをターゲットにしますが、従来の広告ブロッカーのようには機能しません。 実際、CBA認定のWebパブリッシャーは、独立した紛争解決計画を追求し、広告を除外する前に通知を受ける機会さえあります。
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3.ブロックされる広告の種類
このフィルターは、CBAのBetter Ads標準に依存します。これは、Web全体の広告設定を測定するための多段階の調査プロジェクト（25,000人を超える調査対象の消費者を含む）からのものです。 この規格は、次のような最も迷惑で最も望ましくないタイプの広告を特定しています。
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デスクトップ
- ポップアップ広告
- 音声付きの動画広告を自動再生
- カウントダウン付きのプレステージ広告
- 大きな付箋広告
モバイル
- ポップアップ広告
- 音声付きの動画広告の自動再生
- カウントダウン付きのプレステージ広告
- カウントダウン付きのPostitial広告
- 30％を超える広告密度
- フルスクリーンスクロールオーバー広告
- 大きなスティッキー広告
これらの最も望ましくない広告タイプは、オンラインの55タイプの広告のうち9つだけで構成されていることに注意してください。 次のようなChromeフィルタの更新により、広告の大部分は引き続き許可されます。
- 音声なしで動画広告を自動再生
- スキップ可能なprestitials
- 最大12秒のスクロールラグを開始する広告
- 点滅する広告
- サイドレール買収広告
4. Googleはこれをどのように行いますか？
広告フィルターは、マルウェア、詐欺、フィッシング、ポップアップ/アンダー/リダイレクト、およびその他の望ましくない動作を自動的にブロックするGoogleの既存のセーフブラウジングサービスの一部です。 安全なブラウジングの下で、Better Ads Standardsに準拠していないWebサイトには、「BETTER_ADS」と呼ばれる新しい脅威のフラグが立てられます。 その後、ブラウザは、ユーザーの設定に基づいて、フラグが立てられたWebサイトでアクションを実行できるようになります。 ユーザーは、ブロックリストに登録されたサイトで広告をホワイトパーミットすることはできますが、ブロックリストにWebサイトを追加することはできません。
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Googleの広告フィルタリング機能は、EasylistとEasyPrivacyの一連のブロックルールに基づいており、どちらもAdBlockPlusやuBlockOriginなどの多くの一般的な広告ブロック拡張機能で広く使用されています。 これらのリストは、Webサイトに読み込まれるコンテンツを決定し、Google独自のDoubleClickおよびAdSenseプラットフォームのブロックルールも含みます。
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Googleによると、このプログラムの目標は、インターネット全体で不適切な広告を排除し、サードパーティの広告ブロッカーの採用を遅らせることで、サイト運営者を支援し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることです。 これは間違いなく、広告の長期的な認識を変え、競合するWebブラウザーの採用を遅らせ、現在採用率が低いモバイルに広告ブロッカーが侵入するのを防ぐためのGoogleによる戦略的な動きです。
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5.何を期待できますか？ 私は何をすべきですか？
サイト運営者と広告主の両方がBetterAdsStandardsを理解し、配信する広告（サイト運営者向け）と作成された広告（広告主向け）が準拠していることを確認する必要があります。 どちらのグループも、準拠したデマンドパートナーと連携していることを確認する必要があります。
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出版社として：
Chromeのアップデートにより、サイト運営者は訪問者との関係をよりよく理解し、配信する広告エクスペリエンスを改善することができます。
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- Googleによると、サイト運営者の約1％がCBA標準に準拠していません。
。 - 自己宣伝広告または「ハウス広告」はフィルターに含まれません。
。 - サイト運営者のコンプライアンス違反のしきい値は7.5％であるため、単一の違反が自動的に罰せられることはありません。 時間の経過とともに、このしきい値は2.5％に減少すると予想されます。
。 - 悪い広告はページビューによって重み付けされるため、ユーザーがページにアクセスするたびに、定期的なポップアップ広告がサイト運営者に対してカウントされます。
- 広告フィルタがアドブロックを減らすことができれば、CPMが増加し、サイト運営者の広告枠が長期的に価値のあるものになる可能性があります。
広告主として：
現在、ほとんどの成功している広告主は収益を邪魔な広告に依存していませんが、より高品質の広告が新しい標準になるため、Chromeの広告フィルターの効果は依然として感じられます。 コンプライアンスの海から際立って、より魅力的な広告は、広告主を競合他社よりも創造的で関連性のあるものにするだけです。
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フィルタリングされる可能性のあるクリエイティブに時間とお金を浪費することを避けるために、GoogleはBetterAdsStandards違反を特定するように設計されたツールをリリースしました。
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アップデートについてもっと知りたいですか？
ウェビナーのトランスクリプトと記事のマスターリスト、およびGoogleChromeアドブロックの影響に関する分析を確認してください。
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