مع 7.5 مليون تنزيل لتطبيق Tez ، تتطلع Google لقيادة صناعة الدفع الرقمي في الهند بقيمة 500 مليار دولار بحلول عام 2020
نشرت: 2017-10-30على الرغم من أدائه المثير للإعجاب ، فشل التطبيق في تحطيم رقم BHIM القياسي البالغ 10 ملايين تنزيل في 10 أيام
من خلال الاستفادة من عروض الاسترداد النقدي والمكافآت ، سجل تطبيق Tez من Google للدفع الرقمي المستند إلى UPI ما يقرب من 7.5 مليون عملية تنزيل في 40 يومًا منذ إطلاقه ، كما أبلغ المدير التنفيذي للشركة سوندار بيتشاي أثناء حديثه في اجتماع ربع سنوي للمستثمرين. في حين أن التطبيق لم يتمكن من كسر الرقم القياسي لـ BHIM المدعوم من الحكومة الهندية ، أي 10 ملايين تنزيل في 10 أيام من إطلاقه ، مع تنزيل 7.5 مليون ، يقوم Tez بتحويل معادلة الدفع الرقمي بهدوء في الهند ، مما يشكل تهديدًا وجوديًا خطيرًا لـ Paytm ، PhonePe من Flipkart ، والشحن المجاني لبنك المحور.
وأثناء مخاطبته المستثمرين ، أكد بيتشاي مجددًا على التزامه بأسواق الهند وآسيا. وصرح قائلاً: "إننا نرى طريقة للنظر إلى هذه الأسواق بمزيد من التفكير ومخاطبتها من أجل الفرصة المتاحة لها ، وليس فقط تطبيق منتجاتنا العالمية هناك. لذا أعتقد أن هذا ما دفعنا إلى القيام بـ Google Tez في الهند. وسننظر بعناية في الفرص المتاحة في تلك المنطقة ونستثمر كثيرًا في السنوات القادمة ".
لماذا تفضل Google إطلاق Tez وليس Android Pay؟
كانت Google حاضرة في سوق الدفع الرقمي منذ عام 2011. في البداية ، تم إطلاقها كمحفظة Google ، وتم استبدالها بـ Android Pay في عام 2015 ، لمواجهة نجاح Apple Pay. بينما تم إطلاق Android Pay للمحفظة الإلكترونية من Google بالفعل في البلدان الرائدة في جميع أنحاء العالم ، في الهند ، توصلت Google إلى حل مخصص Tez ، لتأجيل إطلاق Android Pay في البلاد.
يعتمد Android Pay بشكل كبير على تسهيلات الاتصال قريب المدى (NFC) التي تستخدمها المحفظة الإلكترونية أثناء إجراء المعاملات. في الهند ، نظرًا لأن معظم الهواتف الذكية تنتمي إلى الفئات المتوسطة الدنيا التي تفتقر إلى NFC ، كان من المستحيل على Google اختراق قاعدة سوق أكبر من خلال Android Pay. أيضًا ، يستخدم Android Pay روابط بطاقة الائتمان للمعاملة. مما يشكل عقبة أخرى حيث أن استخدام بطاقات الائتمان منخفض للغاية في الهند ، ويقتصر على 25 مليون مستخدم من بين 1.3 مليار شخص يقيمون في البلاد.
عندما أطلقت الحكومة المركزية منصة الدفع UPI ، وهي واجهة مدعومة حاليًا من قبل 50 بنكًا ، كان لدى Google أخيرًا طريقة لاختراق صناعة الدفع الرقمية الهندية البالغة 500 مليار (بحلول عام 2020).
لماذا Tez ، عندما يكون هناك Paytm و PhonePe و BHIM و Freecharge و Amazon Pay؟
بالنظر إلى جميع بوابات الدفع الرقمية الحالية ، تتفوق Tez على غيرها في مناطق معينة ، مما يمنح Google سببًا للحفاظ على جعبتها محملة. على عكس محافظ Paytm أو Amazon Pay أو PhonePe ، فإن Tez ليس محفظة ، ولكنه تطبيق يتيح للفرد تحويل أمواله من خلال UPI . على عكس Paytm ، يسمح Tez بالتحويل من بنك إلى بنك مباشرة. لا يحتاج التطبيق إلى إعادة الشحن أولاً لإجراء المعاملات ، على عكس جميع التطبيقات الأخرى التي تخزن الأموال أولاً في محافظها. باستخدام Tez ، يمكن للمرء أيضًا تحويل الأموال باستخدام حساب Gmail الخاص به.
موصى به لك:
كيف ستحول Metaverse صناعة السيارات الهندية
ماذا يعني توفير مكافحة الربح بالنسبة للشركات الهندية الناشئة؟
كيف تساعد الشركات الناشئة في تكنولوجيا التعليم في تطوير مهارات القوى العاملة في الهند وتصبح جاهزة للمستقبل ...
الأسهم التقنية في العصر الجديد هذا الأسبوع: مشاكل Zomato مستمرة ، EaseMyTrip تنشر Stro ...
تتخذ الشركات الهندية الناشئة اختصارات في مطاردة للتمويل
منصة التسويق الرقمي Logicserve Bags INR 80 Cr Funding، Rbrands as LS Dig ...
لذلك ، إذا كانت Tez تتنافس بشكل مباشر مع أي شخص ، فيجب أن تكون BHIM. مقارنةً بـ BHIM ، يتمتع Tez بتصميم واجهة أفضل ومع نظام Google البيئي ، يهدف التطبيق إلى الحصول على نقاط أكثر من BHIM أيضًا ، على المدى الطويل ، على الرغم من حقيقة أن BHIM مدعوم من قبل الحكومة الهندية. يتم تمكين Tez أيضًا من خلال تسهيلات QR / QR الصوتية في وضع التحويل النقدي الذي يتيح لأي شخص تحويل أموال منخفضة تصل إلى 0.77 دولار (50 روبية هندية) إلى أي شخص قريب من موقع المستخدم.
إلى جانب الوضع النقدي ، حصل المستخدمون أيضًا على تسهيلات لتحويل الأموال باستخدام حساباتهم المصرفية أو معرفات UPI أو عن طريق مسح رمز الاستجابة السريعة أو مجرد أرقام الهواتف المسجلة في التطبيق. أثناء إطلاق التطبيق ، قال Caesar Sengupta ، نائب الرئيس ، Next Billion Users ، Google ، " لقد تم إنشاء Tez للهند وستقوم بتسديد المدفوعات ببساطة نقدًا. "
تعيين سوندار بيتشاي ، ونهجه المتمركز حول الهند
لم تُدرج شركتا Apple و Google الرائدتان في العالم ، سواء من حيث قيمة العلامة التجارية أو القيمة السوقية ، الهند كأسواق رئيسية لها حتى أواخر عام 2015. ومع ذلك ، في 2014-2015 ، كانت هناك تغييرات على عدة مستويات. ابتكرت الحكومة الهندية UPI و Bharat QR وسلسلة من المبادرات لتعزيز حملتها Digital India ودعت جميع الشركات بما في ذلك Google و Apple للتعاون والاستثمار والاستمتاع بمساحة السوق. قام مالكو Google Larry Page و Sergey Brin بعد تجربة جميع الخيارات الأخرى المتاحة لهم بتعيين أحد خريجي IITKGP Sundar Pichai كرئيس تنفيذي لشركة Google.
بعد انهيار عمالقة السوق مثل Yahoo و Nokia و BB والعديد من الشركات الأخرى ، كان وادي السيليكون يشهد مناقشات ومناقشات ساخنة عندما يتعلق الأمر باختيار الرؤساء التنفيذيين ، أي ما إذا كان يجب أن يكون الرئيس التنفيذي من المحتوى أو الخدمات أو التسويق. اختارت Microsoft في وقت سابق رجل التسويق ستيف بالمر ، كرئيس لها ، وقابلت نتائج جذرية. في وقت لاحق ، لم يقم الفني ساتيا ناديلا ، الذي تم تعيينه كرئيس تنفيذي لشركة Microsoft في عام 2014 ، بإعادة موجو للشركة مرة أخرى فحسب ، ولكن نهجه القائم على المحتوى مع Azure ومنصات MS 10 المستقرة جعل Microsoft شركة رائدة في مجال B2B و B2C لا تقبل المنافسة. تابعت Google تطوير Microsoft عن كثب ، وركزت على Sundar Pichai الذي كان يتجاهل بحث Google و Gmail وما إلى ذلك ، الرئيس التنفيذي لها في 2 أكتوبر 2015.
عندما يكون الرؤساء هم لاري وسيرجي ، يكون المرء على دراية كاملة بما يُتوقع منه أن يفعله ، ومع ذلك ، فإن قلة قليلة جدًا في Google أو الآن الشركة الأم Alphabet تمكنت من تحقيق ذلك. مع ارتفاع أرباح Alphabet إلى 9.57 دولارًا أمريكيًا للسهم ، يبدو أن بيتشاي قد كسر الصيغة. سواء كان الأمر يتعلق بعقد جلسات مع شاروخان أو ديبيكا بادكون أو حضور أحداث صغيرة في الهند ، فإن حب بيتشاي للهند ليس سراً ، ويظهر في تفكيره التصميمي أيضًا. تماشيًا مع شركة Make In India و Digital India التابعة لحكومة الهند ، قررت Google توفير شبكة wifi في 500 محطة للسكك الحديدية في جميع أنحاء البلاد. بعد اجتماعه مع رئيس الوزراء مودي ، أعلن بيتشاي أيضًا عن إطلاق 10 لغات للكتابة العامية لمستخدمي Android.
قال سوندار بيتشاي في اجتماعه مع المستثمرين في 25 أكتوبر 2017 ، " أنا متحمس جدًا حقًا بشأن الإمكانات التي تجلبها Tez إلى السوق الهندية التي تعتمد بشكل كبير على الاقتصاد القائم على النقد. "
بعد مرور عام ، هل ما زال لدى Tez فرصة؟
تتنافس Google مع المحافظ الإلكترونية و BHIM التي تم إطلاقها قبل عام من إطلاق Tez. أيضًا ، مع الأخذ في الاعتبار أن BHIM سجلت رقماً قياسياً قدره 10 مليون تنزيل بسبب المعجب الكبير الذي يتابعه سفير علامتها التجارية PM Modi بالإضافة إلى الأزمة النقدية التي أعقبت إلغاء التداول ، ما هي فرص أن يكون Google Tez هو رقم واحد في مجال المدفوعات الرقمية الهندية؟
من بين المحترفين نظام Google البيئي والاختراق والسيطرة على مستخدميها. لقد كانت رائدة عندما يتعلق الأمر بنصيب الفرد من استخدام البرامج. ومع ذلك ، فإن هذا لم يساعد Google في جعل Google Plus يحقق نجاحًا كبيرًا بين مستخدميه. يظل Facebook و Twitter الخيار الأول للمستخدمين في مساحة الوسائط الاجتماعية. إذن ، هل بيتشاي مدرك لسلوك العميل ، والجمود تجاه الجديد؟ بالطبع ، هو يفعل. وبحسب ما ورد قال بيتشاي ، إن الأمر يتعلق بالفرص المتمايزة في الأسواق الناشئة وأن العديد من خصائص هذه الأسواق ترجع إلى تلك الأسواق المتنقلة أولاً. وقال في تفاعل سوف بيزنس ستاندرد ، "إنه يؤدي إلى طرق مختلفة يتبنى المستخدمون بها منتجاتنا. لذلك أعتقد أننا نرى طريقة للنظر إلى هذه الأسواق بمزيد من التفكير والتعامل معها من أجل الفرصة المتاحة لها ، وليس فقط تطبيق منتجاتنا العالمية هناك ".
سواء نجحت Tez أم لا على المدى الطويل ، فهذه مسألة تثير قلق Google ؛ ومع ذلك ، فإنه يوفر بالتأكيد وسيلة دفع رقمية بديلة للمستهلكين الهنود ، تختلف بشكل واضح عن PhonePe أو Amazon Pay أو Freecharge أو Paytm.