750만 Tez 앱 다운로드로 Google, 2020년까지 인도의 5000억 달러 디지털 결제 산업 주도
게시 됨: 2017-10-30인상적인 성능에도 불구하고 앱은 10일 동안 1천만 다운로드라는 BHIM의 기록을 깨는 데 실패했습니다.
UPI 기반 디지털 결제 앱인 Google의 Tez는 캐시백 및 보상 혜택을 많이 이용하여 출시 40일 만에 거의 750만 다운로드를 기록했다고 회사 CEO Sundar Pichai 가 분기별 투자자 회의에서 발표했습니다. 앱이 인도 정부 지원 BHIM의 기록(출시 10일 만에 1000만 다운로드, 750만 다운로드)을 깰 수는 없지만 Tez는 인도의 디지털 결제 방정식을 조용히 전환하고 있으며 Flipkart의 PhonePe Paytm에 심각한 실존적 위협을 제기하고 있습니다. , 그리고 Axis Bank의 Freecharge.
투자자들에게 연설하면서 Pichai는 인도와 아시아 시장에 대한 자신의 약속을 재확인했습니다. 그는 “우리는 더 많은 생각을 가지고 이러한 시장을 바라보고 우리의 글로벌 제품을 거기에 적용하는 것이 아니라 그들이 가진 기회에 대처할 수 있는 방법을 보고 있습니다. 그래서 인도에서 Google Tez를 만들게 된 것 같아요. 그리고 우리는 그 지역의 기회를 신중하게 살펴보고 앞으로 몇 년 동안 많은 투자를 할 것입니다.”
Google이 Android Pay가 아닌 Tez를 출시하는 것을 선호하는 이유는 무엇입니까?
Google은 2011년부터 디지털 결제 시장에 진출했습니다. 처음에는 Google Wallet으로 출시되었지만 Apple Pay의 성공에 대응하기 위해 2015년에 Android Pay로 대체되었습니다. Google의 전자 지갑 Android Pay는 이미 전 세계 주요 국가에서 출시되었지만 인도에서는 Google이 맞춤형 솔루션 Tez를 내놓았고 국가에서 Android Pay 출시를 연기했습니다.
Android Pay는 전자 지갑이 거래하는 동안 사용하는 NFC(근거리 무선 통신) 기능에 크게 의존합니다. 인도에서는 대부분의 스마트폰이 NFC가 없는 중저가 카테고리에 속하기 때문에 구글이 안드로이드 페이를 통해 더 큰 시장 기반에 침투하는 것은 불가능했다. 또한 Android Pay는 거래에 신용 카드 링크를 사용합니다. 이는 인도에서 신용 카드 사용이 매우 낮기 때문에 또 다른 장애물이 됩니다. 인도에 거주하는 13억 명의 사용자 중 2,500만 명으로 제한되어 있습니다.
중앙 정부가 현재 50개 은행이 지원하는 인터페이스인 UPI 결제 플랫폼을 출시함에 따라 Google은 마침내 5000억(2020년까지) 인도 디지털 결제 산업에 침투할 수 있는 방법을 갖게 되었습니다.
Paytm, PhonePe, BHIM, Freecharge 및 Amazon Pay가 있는데 왜 Tez입니까?
기존의 모든 디지털 결제 게이트웨이를 고려할 때 Tez는 특정 영역에서 다른 사용자보다 점수를 높기 때문에 Google이 떨림을 계속 로드해야 할 이유가 됩니다. Paytm, Amazon Pay 또는 PhonePe 지갑과 달리 Tez는 지갑이 아니라 UPI를 통해 돈을 이체할 수 있는 앱입니다 . Paytm과 달리 Tez는 은행 간 이체를 직접 허용합니다. 지갑에 돈을 먼저 저장하는 다른 앱과 달리 앱은 거래를 위해 먼저 충전할 필요가 없습니다. Tez를 사용하면 Gmail 계정을 사용하여 송금할 수도 있습니다.
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따라서 Tez가 누군가와 직접 경쟁하는 경우 BHIM이어야 합니다. BHIM에 비해 Tez는 더 나은 인터페이스 디자인을 가지고 있으며 Google의 생태계와 함께 BHIM이 인도 정부의 지원을 받고 있음에도 불구하고 장기적으로 앱은 BHIM보다 점수를 얻는 것을 목표로 합니다. Tez는 또한 현금 이체 모드에서 오디오 QR/QR 기능을 사용하여 누구나 사용자 위치에 가까운 누구에게나 $0.77(INR 50)의 낮은 금액을 이체할 수 있습니다.
현금 모드 외에도 사용자는 은행 계좌, UPI ID를 사용하거나 QR 코드를 스캔하거나 앱에 등록된 전화 번호를 사용하여 돈을 이체할 수 있습니다. Google의 Next Billion Users 부문 부사장인 Caesar Sengupta 는 앱을 출시하면서 “ Tez는 인도용으로 만들어졌으며 현금처럼 간편하게 결제할 것입니다. "
순다르 피차이의 임명과 그의 인도 중심적 접근
브랜드 가치나 시가총액 면에서 세계 굴지의 기업인 애플과 구글은 2015년 말까지 인도를 주요 시장으로 포함하지 않았다. 그러나 2014~2015년에는 여러 차원에서 변화가 있었다. 인도 정부는 디지털 인디아 캠페인을 강화하기 위해 UPI, Bharat QR 및 일련의 이니셔티브를 제시했으며 Google과 Apple을 포함한 모든 회사가 시장 공간에서 협력하고 투자하며 즐길 수 있도록 초대했습니다. Google의 소유주인 Larry Page와 Sergey Brin은 다른 모든 옵션을 시도한 후 IITKGP 졸업생인 Sundar Pichai를 Google의 CEO로 임명했습니다.
Yahoo, Nokia, BB 및 기타 많은 회사와 같은 거대 시장이 몰락한 후, 실리콘 밸리는 CEO를 선택하는 것과 관련하여 뜨거운 논쟁과 토론을 목격해 왔습니다. 마이크로소프트는 이전에 마케팅 담당자인 스티브 발머를 상사로 선택했고 과감한 결과를 얻었다. 나중에 2014년에 Microsoft CEO로 임명된 기술 전문가 Satya Nadella는 회사의 모조를 되찾았을 뿐만 아니라 Azure 및 안정적인 MS 10 플랫폼을 사용한 콘텐츠 중심 접근 방식으로 Microsoft를 업계 최고의 B2B 및 B2C 리더로 만들었습니다. 구글은 마이크로소프트의 개발을 면밀히 따라갔고 2015년 10월 2일 CEO인 구글 검색, 지메일 등을 간과하고 있던 순다르 피차이(Sundar Pichai)를 제로화했다.
상사가 Larry와 Sergey일 때 자신이 무엇을 해야 하는지 완전히 알고 있지만 Google이나 현재 모회사 Alphabet에서 이를 달성할 수 있는 사람은 거의 없습니다. Alphabet의 이익이 주당 9.57달러로 상승하면서 Pichai는 공식을 깨트린 것으로 보입니다. Shahrukh Khan 또는 Deepika Padukone과의 세션을 갖거나 인도의 작은 행사에 참석하는 등 인도에 대한 Pichai의 사랑은 비밀이 아니며 그의 디자인 사고에서도 나타납니다. 인도의 메이크 인 인디아(Make In India) 및 디지털 인디아(Digital India) 정부에 따라 Google은 전국 500개 기차역에서 Wi-Fi를 제공하기로 결정했습니다. 모디 총리와 만난 후 피차이는 안드로이드 사용자를 위한 10개 언어 모국어 타이핑을 시작한다고 발표했습니다.
2017년 10월 25일 투자자들과의 회의에서 Sundar Pichai는 " 현금 기반 경제에 크게 의존하는 인도 시장에 Tez가 가져올 잠재력에 대해 매우 흥분됩니다. "
1년 늦었지만 Tez에게 아직 기회가 있습니까?
Google은 Tez가 출시되기 1년 전에 출시된 전자 지갑 및 BHIM과 경쟁해 왔습니다. 또한 BHIM이 브랜드 앰버서더 PM Modi의 열렬한 팬 팔로잉과 수익 창출 중단에 따른 현금 위기로 인해 기록적인 1000만 다운로드를 기록했음을 고려할 때 Google Tez가 인도 디지털 결제 공간에서 1위가 되어야 하는 기회는 무엇입니까?
전문가 중에는 Google의 생태계, 침투 및 사용자에 대한 명령이 있습니다. 1인당 소프트웨어 사용 면에서 선두를 달리고 있습니다. 그러나 이것은 Google이 사용자들 사이에서 Google Plus를 히트시키는 데 도움이 되지 않았습니다. Facebook과 Twitter는 소셜 미디어 공간에서 사용자가 가장 많이 선택하는 항목입니다. 그렇다면 Pichai는 고객의 행동, 새로운 것에 대한 관성을 알고 있습니까? 물론 그는 그렇습니다. Pichai는 이것이 신흥 시장에서의 차별화된 기회에 관한 것이며 이러한 시장의 특성 중 많은 부분이 모바일 우선이라고 말했습니다. Business Standard와의 상호 작용에서 그는 다음과 같이 말했습니다. 그래서 우리는 더 많은 생각을 가지고 이러한 시장을 바라보고 우리의 글로벌 제품을 거기에 적용하는 것이 아니라 그들이 가진 기회에 대처할 수 있는 방법을 보고 있다고 생각합니다.”
Tez가 장기적으로 성공할지 여부는 Google의 관심사입니다. 그러나 기존 PhonePe, Amazon Pay, Freecharge 또는 Paytm과는 확연히 다른 인도 소비자에게 대체 디지털 결제 기능을 제공합니다.