Cara Sukses di Google Berita

Google News, seperti pencarian pada umumnya, telah berubah secara dramatis sejak tahun-tahun awal. Pada suatu waktu, memunculkan item berita semudah mencocokkan kata kunci pada halaman dengan istilah pencarian.

Tetapi hari-hari itu telah lama berlalu, dan teknik pengoptimalan mesin pencari tradisional memiliki dampak yang terbatas.

Bagaimana cara Anda tampil di Google Berita?

Untuk berkinerja baik di Google Berita, penerbit berita memerlukan pendekatan yang lebih canggih. Mengingat perubahan terbaru pada mesin pencari, mari kita lihat bagaimana melakukannya.

Cara Google Berita Mengatur dan Menampilkan Hasil

Menyajikan informasi berita secara akurat menimbulkan tantangan yang signifikan bagi mesin pencari. Empat faktor signifikan mempengaruhi hasil Google News.

Konteks

Bagaimana orang mengakses informasi, atau pengaturan, sangat penting. Ada lingkungan umpan tanpa kueri, termasuk umpan default dan hasil yang dipersonalisasi. Kueri penelusuran tepat waktu (Berita Teratas) adalah cara lain untuk mendapatkan hasil seperti halnya kueri penelusuran yang tidak tepat waktu – hasil organik yang bertahan lebih lama.

Maksud Pencarian

Maksud pencarian bisa eksplisit atau retak, memengaruhi apa yang ditampilkan. Ketika maksudnya jelas dan tidak ambigu, SERP cenderung homogen. Semua orang membahas maksud yang sama.

Namun, dengan banyak maksud, SERP menjadi lebih beragam dan terpecah-pecah. Google sedang mencoba untuk memunculkan cerita terbaik yang membahas berbagai niat.

Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan Penerbit

Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan sebagaimana ditentukan oleh Penilai Kualitas Google tidak secara langsung memengaruhi peringkat pada SERP tertentu, tetapi memberikan umpan balik yang berharga tentang kualitas hasil dan memengaruhi algoritme secara keseluruhan.

Situs berita resmi, seperti CNN, memiliki reputasi yang kuat dan oleh karena itu cenderung memberi peringkat yang baik berdasarkan Pedoman Penilai Kualitas Google (QRG).

Pelaporan Asli

Bersama-sama, kesegaran dan otoritas dapat menciptakan beberapa variasi yang kompleks. Berapa lama karya asli menempati posisi yang menonjol bervariasi dari waktu ke waktu seiring berjalannya cerita.

• Apakah inti ceritanya merupakan kelanjutan, ataukah berubah berdasarkan liputan orang lain?
• Apakah laporan asli dikaitkan sebagai dukungan atau karena sedang dipertanyakan?

Memahami cerita apa yang sedang disajikan dan bagaimana mereka disajikan dapat memiliki dampak dramatis pada bagaimana artikel berita dioptimalkan. Mari kita lihat beberapa contoh.

Inilah salah satu lingkungan umpan tanpa kueri. Top Stories menyediakan beberapa konten segar, yang semuanya berasal dari sumber otoritatif yang menyediakan cakupan yang cukup luas.

Berikut adalah contoh hasil tepat waktu yang menunjukkan maksud pencarian eksplisit dan mengungkapkan bahwa kesegaran adalah faktor peringkat utama.

Contoh terakhir tentang adegan makanan Boston ini menunjukkan maksud pencarian eksplisit dengan keragaman SERP yang rendah. Ini bukan istilah pencarian yang sangat populer, dan akibatnya, beritanya tidak tepat waktu.

Pentingnya Pelaporan Asli

Google baru-baru ini mengumumkan perubahan algoritme yang akan menghargai "pelaporan asli." Per QRG, ini adalah pelaporan "yang memberikan informasi yang tidak akan diketahui jika artikel itu tidak mengungkapkannya."

Dalam pembaruan paten terbaru, Bill Slawski menjelaskan bahwa Google akan menggunakan sistem yang dapat “mengidentifikasi dokumen; menganalisis ukuran orisinalitas dokumen, ukuran orisinalitas berdasarkan kesamaan teks dokumen dengan satu atau lebih dokumen lain…” Ini menandai perubahan yang berarti dari implementasi sebelumnya di mana geografi atau kata kunci memiliki kepentingan yang lebih menonjol.

Salah satu cara inti Google dapat mengidentifikasi "konten asli" dalam kumpulan jutaan dokumen adalah dengan menentukan berapa banyak "entitas" - kata benda yang tepat seperti orang, tempat, ide, dan objek - disebutkan dalam sebuah artikel relatif terhadap orang lain dalam sekelompok materi terkait.

Aplikasi Ruang Berita MarketMuse

Di sinilah SEO yang berorientasi topik bertemu berita sulit. Aplikasi MarketMuse Newsroom mendukung dua inisiatif inti – memanfaatkan berita untuk otoritas topikal dan memperpanjang umur panjang Google Berita.

Manfaatkan Berita untuk Otoritas Topik

MarketMuse Newsroom membuat artikel berita lebih komprehensif, yang dapat meningkatkan dampak pada SEO. Dalam pengumuman baru-baru ini tentang perubahan pada Google News, mesin pencari menyatakan bahwa mereka bertujuan untuk menyajikan “versi paling komprehensif dari sebuah cerita dalam hasil berita.”

Selain itu, konten mendalam itu memberikan dukungan cluster konten yang ditingkatkan. Kelompok-kelompok itu, pada gilirannya, membantu meningkatkan otoritas topikal Anda, memberikan penguatan positif lebih lanjut.

Perpanjang Umur Panjang Google Berita

MarketMuse Newsroom meningkatkan umur artikel berita dengan membantu outlet berita memahami berita mana yang diberi peringkat, mendapatkan wawasan tentang liputan pesaing, dan meningkatkan peringkat berita terkini.

Inventaris MarketMuse

Inventaris MarketMuse menganalisis semua konten di situs Anda, melacak kinerjanya dalam pencarian bersama dengan banyak metrik yang berguna. Dalam hubungannya dengan Newsroom, ini memungkinkan Anda untuk:

• Ketahui apa yang perlu Anda tulis
• Tahu cara menulisnya
• Pahami cara membedakan dan tampil dengan organisasi berita lainnya
• Tentukan bagaimana pesaing menang (sudut apa yang mereka gunakan)

Berita MarketMuse

Pengetahuan itu hebat, tetapi tindakan lebih baik. MarketMuse Newsbrief memungkinkan Anda mengubah wawasan menjadi tindakan. Ini seperti cetak biru yang menunjukkan kepada Anda bagaimana menulis artikel untuk melakukan yang terbaik dalam pencarian.

Ringkasan

Bersaing untuk visibilitas di Google Berita semakin kompleks karena mesin pencari menjadi lebih maju. Saat Google berkembang, demikian juga pendekatan untuk membuat konten. Sementara Google berusaha untuk memberikan hasil yang paling bermanfaat dan untuk menyingkirkan berita palsu, penerbit berita masih perlu melakukan apa yang diperlukan untuk mendapatkan keunggulan dalam persaingan.