如何在 Google 新聞中取得成功

已發表: 2019-11-06

與一般的搜索一樣，谷歌新聞自早期以來發生了巨大變化。曾幾何時，顯示新聞項目就像將頁面上的關鍵字與搜索詞匹配一樣簡單。

但那些日子早已過去，傳統的搜索引擎優化技術影響有限。

您如何在 Google 新聞中獲得推薦？

為了在 Google 新聞中表現出色，新聞發布商需要更複雜的方法。鑑於最近搜索引擎的變化，讓我們看看如何做到這一點。

Google 新聞如何組織和顯示結果

準確呈現新聞信息對搜索引擎提出了重大挑戰。影響 Google 新聞結果的四個重要因素。

人們如何訪問信息或環境非常重要。有無查詢提要環境，包括默認提要和個性化結果。及時的搜索查詢（熱門故事）是另一種獲得結果的方式，不合時宜的搜索查詢也是如此 - 長期存在的有機結果。

搜索意圖可以是明確的，也可以是不完整的，影響顯示的內容。當意圖清晰明確時，SERP 往往是同質的。每個人都在處理相同的意圖。

但是，由於具有多種意圖，SERP 變得更加多樣化和分裂。谷歌正試圖展示解決各種意圖的最佳故事。

由 Google 的質量評估者確定的專業知識、權威和信任不會直接影響特定 SERP 的排名，但會提供有關結果質量的有價值的反饋並影響整個算法。

CNN 等權威新聞網站享有很高的聲譽，因此根據 Google 的質量評估指南 (QRG) 的評分往往很高。

新鮮度和權威性一起可以創造一些複雜的變化。隨著故事的進展，原創作品佔據顯眼位置的時間會隨著時間的推移而變化。

了解正在呈現的故事以及它們的呈現方式可以對新聞文章的優化方式產生巨大影響。讓我們看一些例子。

這是一個無查詢的提要環境之一。 Top Stories 提供了一些新鮮的內容，所有這些內容都來自提供相當廣泛的報導的權威來源。

這是一個及時結果的示例，顯示了明確的搜索意圖並揭示了新鮮度是一個關鍵的排名因素。

關於波士頓美食場景的最後一個示例顯示了具有低 SERP 多樣性的明確搜索意圖。這不是一個非常受歡迎的搜索詞，因此新聞不及時。

谷歌最近宣布了一項算法更改，將獎勵“原始報告”。根據 QRG，這是在報導“提供的信息，如果文章沒有透露，否則這些信息是不會被人知道的。”

在最新的專利更新中，Bill Slawski 解釋說，谷歌將使用一個可以“識別文件；分析文檔的原創性度量，基於文檔文本與一個或多個其他文檔的相似性的原創性度量……”這標誌著地理或關鍵字具有更顯著重要性的先前實現的有意義的變化。

Google 在數百萬個文檔的語料庫中識別“原始內容”的核心方法之一是確定在一篇文章中相對於其他文章中提到了多少“實體”——諸如人、地點、想法和對像等專有名詞。一組相關材料。

這是面向主題的 SEO 遇到硬新聞的地方。 MarketMuse Newsroom 應用程序支持兩個核心計劃——利用新聞獲得主題權威和延長 Google 新聞的壽命。

MarketMuse Newsroom 使新聞文章更加全面，可以提高對 SEO 的影響。在他們最近關於谷歌新聞變化的公告中，搜索引擎表示他們的目標是在新聞結果中呈現“最全面的故事版本”。

此外，深入的內容提供了改進的內容集群支持。反過來，這些集群有助於提高您的主題權威，提供進一步的積極強化。

MarketMuse 新聞編輯室通過幫助新聞媒體了解哪些故事正在排名、深入了解競爭對手的報導以及提高突發新聞的排名來延長新聞文章的壽命。

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隨著搜索引擎變得更加先進，在 Google 新聞中爭奪知名度的難度也在增加。隨著谷歌的發展，創建內容的方法也必須如此。雖然 Google 努力提供最有用的結果並清除虛假新聞，但新聞出版商仍然需要採取必要措施才能在競爭中取得優勢。