Googleニュースで成功する方法

Googleニュースは、一般的な検索と同様に、初期の頃から劇的に変化しました。 かつて、ニュースアイテムの表示は、ページ上のキーワードを検索語に一致させるのと同じくらい簡単でした。

しかし、それらの時代は長い間過ぎており、従来の検索エンジン最適化手法は限られた影響しか与えていません。

Googleニュースでどのように取り上げられますか？

Googleニュースでうまく機能するには、ニュース発行者はより洗練されたアプローチを必要とします。 検索エンジンへの最近の変更に照らして、これを行う方法を見てみましょう。

Googleニュースが結果を整理して表示する方法

ニュース情報を正確に提示することは、検索エンジンに重大な課題をもたらします。 4つの重要な要素がGoogleニュースの結果に影響を与えます。

コンテクスト

人々が情報にアクセスする方法、または設定は非常に重要です。 デフォルトのフィードやパーソナライズされた結果など、クエリのないフィード環境があります。 タイムリーな検索クエリ（トップストーリー）は、タイムリーでない検索クエリと同様に、結果を取得するもう1つの方法です。

検索インテント

検索インテントは明示的または分割されている可能性があり、表示される内容に影響を与えます。 意図が明確で明確な場合、SERPは均質になる傾向があります。 誰もが同じ意図に取り組んでいます。

ただし、複数の意図がある場合、SERPはより多様になり、破壊されます。 Googleは、さまざまな意図に対応する最高のストーリーを公開しようとしています。

出版社の専門知識、権威、および信頼

Googleの品質評価者によって決定された専門知識、権限、および信頼は、特定のSERPのランキングに直接影響を与えませんが、結果の品質に関する貴重なフィードバックを提供し、アルゴリズム全体に影響を与えます。

CNNなどの権威あるニュースサイトは評判が高く、Googleの品質評価ガイドライン（QRG）に基づいて評価が高くなる傾向があります。

元のレポート

一緒に、新鮮さと権威はいくつかの複雑なバリエーションを作成することができます。 オリジナルの作品が目立つ位置を占める時間は、ストーリーが進むにつれて時間とともに変化します。

• 物語の本質は続きですか、それとも他の人の報道に基づいて変化していますか？
• 元のレポートは、承認として帰属されているのですか、それとも疑問視されているためですか？

どのストーリーが提示され、どのように提示されるかを理解することは、ニュース記事の最適化方法に劇的な影響を与える可能性があります。 いくつかの例を見てみましょう。

これは、クエリのないフィード環境の1つです。 トップストーリーはいくつかの新鮮なコンテンツを提供します。それらはすべて、適度に広い範囲を提供する信頼できる情報源からのものです。

これは、明示的な検索意図を示し、鮮度が重要なランキング要素であることを明らかにするタイムリーな結果の例です。

ボストンの食品シーンに関するこの最後の例は、SERPの多様性が低い明示的な検索意図を示しています。 これはあまり人気のない検索用語であり、その結果、ニュースはタイムリーではありません。

オリジナルレポートの重要性

Googleは最近、「元のレポート」に報いるアルゴリズムの変更を発表しました。 QRGによると、これは「記事がそれを明らかにしなかった場合には知られていなかったであろう情報を提供する」と報告しています。

最新の特許アップデートで、ビル・スラフスキーは、Googleが「ドキュメントを識別できるシステムを使用する」と説明しています。 ドキュメントの独創性の尺度、ドキュメントのテキストと1つ以上の他のドキュメントの類似性に基づく独創性の尺度を分析します…」これは、地理またはキーワードがより顕著に重要であった以前の実装からの意味のある変更を示します。

Googleが数百万のドキュメントのコーパスで「元のコンテンツ」を識別するための主要な方法の1つは、記事内の他の人と比較して、記事に記載されている「エンティティ」（人、場所、アイデア、オブジェクトなどの適切な名詞）の数を特定することです。関連資料のクラスター。

MarketMuseニュースルームアプリケーション

これは、トピック指向のSEOが難しいニュースと出会う場所です。 MarketMuse Newsroomアプリケーションは、ニュースを話題の権威に活用することと、Googleニュースの寿命を延ばすことの2つの主要なイニシアチブをサポートしています。

話題の権威のためにニュースを活用する

MarketMuse Newsroomはニュース記事をより包括的にし、SEOへの影響を改善することができます。 Googleニュースの変更に関する最近の発表で、検索エンジンは「ニュース結果でストーリーの最も包括的なバージョン」を提示することを目指していると述べました。

さらに、その詳細なコンテンツにより、コンテンツクラスターのサポートが向上します。 これらのクラスターは、順番に、あなたの話題の権威を高めるのを助け、さらに前向きな強化を提供します。

Googleニュースの寿命を延ばす

MarketMuse Newsroomは、ニュースアウトレットがどの記事がランキングされているかを理解し、競合他社の報道についての洞察を得て、ニュース速報の順位を改善するのを支援することにより、ニュース記事の寿命を延ばします。

MarketMuseインベントリ

MarketMuse Inventoryは、サイト上のすべてのコンテンツを分析し、検索でのパフォーマンスと多くの有用な指標を追跡します。 Newsroomと組み合わせて、次のことが可能になります。

• あなたが何について書く必要があるかを知ってください
• それを書く方法を知っている
• 他のニュース組織との差別化とパフォーマンスの方法を理解する
• 競合他社がどのように勝っているのか（彼らが使用している角度）を判断します

MarketMuse Newsbrief

知識は素晴らしいですが、行動はより良いです。 MarketMuse Newsbriefを使用すると、洞察を行動に変えることができます。 これは、検索で最高のパフォーマンスを発揮するための記事の書き方を示す青写真のようなものです。

概要

検索エンジンがより高度になるにつれて、Googleニュースでの可視性をめぐる競争はますます複雑になっています。 Googleが進化するにつれて、コンテンツを作成するためのアプローチも進化する必要があります。 Googleは最も役立つ結果を提供し、偽のニュースを排除するよう努めていますが、ニュース発行者は依然として競争に勝つために必要なことを行う必要があります。