Google 뉴스에서 성공하는 방법

Google 뉴스는 일반적인 검색과 마찬가지로 초기부터 극적으로 변화했습니다. 한때 뉴스 항목을 표시하는 것은 페이지의 키워드를 검색어와 일치시키는 것만큼 간단했습니다.

그러나 그 시절은 오래되었고 전통적인 검색 엔진 최적화 기술은 영향이 제한적입니다.

Google 뉴스에 어떻게 소개되나요?

Google 뉴스에서 좋은 성과를 거두려면 뉴스 게시자에게 보다 정교한 접근 방식이 필요합니다. 검색 엔진의 최근 변경 사항에 비추어 이를 수행하는 방법을 살펴보겠습니다.

Google 뉴스가 결과를 구성하고 표시하는 방법

뉴스 정보를 정확하게 제공하는 것은 검색 엔진에 중대한 과제를 안겨줍니다. 네 가지 중요한 요소가 Google 뉴스 결과에 영향을 미칩니다.

문맥

사람들이 정보에 액세스하는 방법 또는 설정이 매우 중요합니다. 기본 피드 및 개인화된 결과를 포함하여 쿼리 없는 피드 환경이 있습니다. 적시 검색 쿼리(Top Stories)는 적시 검색 쿼리와 마찬가지로 결과를 얻는 또 다른 방법입니다. 즉, 더 오래 지속되는 유기적 결과입니다.

검색 의도

검색 의도는 명시적이거나 분리되어 표시되는 내용에 영향을 줄 수 있습니다. 의도가 명확하고 모호하지 않으면 SERP가 동질적인 경향이 있습니다. 모두가 같은 의도를 가지고 있습니다.

그러나 여러 의도로 SERP는 더욱 다양해지고 분열됩니다. Google은 다양한 의도를 다루는 최고의 스토리를 공개하려고 합니다.

게시자 전문성, 권위 및 신뢰

Google의 품질 평가자가 결정하는 전문성, 권위 및 신뢰는 특정 SERP의 순위에 직접적인 영향을 미치지 않지만 결과 품질에 대한 귀중한 피드백을 제공하고 알고리즘 전체에 영향을 미칩니다.

CNN과 같은 권위 있는 뉴스 사이트는 평판이 좋기 때문에 Google의 QRG(품질 평가자 가이드라인)에 따라 좋은 평가를 받는 경향이 있습니다.

원래 보고

신선함과 권위가 함께 복합적인 변형을 일으킬 수 있습니다. 원작이 얼마나 오랫동안 눈에 띄는 위치를 차지했는지는 이야기가 진행됨에 따라 시간이 지남에 따라 달라집니다.

• 이야기의 본질은 계속되는 것인가, 아니면 타인의 취재에 따라 변하는 것인가?
• 원본 보고서가 승인으로 표시되고 있습니까? 아니면 질문을 받고 있기 때문입니까?

어떤 기사가 제공되고 어떻게 제공되는지 이해하면 뉴스 기사가 최적화되는 방식에 극적인 영향을 미칠 수 있습니다. 몇 가지 예를 살펴보겠습니다.

다음은 쿼리 없는 피드 환경 중 하나입니다. Top Stories는 몇 가지 신선한 콘텐츠를 제공하며, 모두 합리적으로 광범위한 범위를 제공하는 권위 있는 출처에서 제공됩니다.

다음은 명시적 검색 의도를 보여주고 신선도가 주요 순위 요소임을 보여주는 시의적절한 결과의 예입니다.

보스턴 음식 장면에 대한 이 마지막 예는 SERP 다양성이 낮은 명시적 검색 의도를 보여줍니다. 그다지 인기 있는 검색어가 아니므로 뉴스가 시기 적절하지 않습니다.

원본 보고의 중요성

Google은 최근 "원래 보고"에 보상을 제공할 알고리즘 변경 사항을 발표했습니다. QRG에 따르면 이것은 "기사가 공개하지 않았다면 알려지지 않았을 정보를 제공하는 것"이라고 보고하고 있습니다.

최신 특허 업데이트에서 Bill Slawski는 Google이 "문서를 식별할 수 있는 시스템을 사용할 것입니다. 문서의 독창성 측정, 하나 이상의 다른 문서에 대한 문서 텍스트의 유사성을 기반으로 하는 독창성 측정…” 이것은 지리 또는 키워드가 더 주목할만한 중요성을 가졌던 이전 구현에서 의미 있는 변경을 표시합니다.

Google이 수백만 개의 문서 코퍼스에서 "원본 콘텐츠"를 식별할 수 있는 핵심 방법 중 하나는 사람, 장소, 아이디어 및 사물과 같은 고유 명사인 "개체"가 문서 내 다른 문서에 상대적으로 언급되었는지 확인하는 것입니다. 관련 자료 클러스터.

마켓뮤즈 뉴스룸 어플리케이션

이것은 주제 지향적인 SEO가 어려운 뉴스를 만나는 곳입니다. MarketMuse Newsroom 애플리케이션은 뉴스를 주제의 권위로 활용하고 Google 뉴스의 수명을 연장하는 두 가지 핵심 이니셔티브를 지원합니다.

뉴스 활용

MarketMuse Newsroom은 뉴스 기사를 보다 포괄적으로 만들어 SEO에 대한 영향을 향상시킬 수 있습니다. Google 뉴스의 변경 사항에 대한 최근 발표에서 검색 엔진은 "뉴스 결과에서 가장 포괄적인 버전의 이야기"를 제공하는 것을 목표로 한다고 밝혔습니다.

또한 해당 심층 콘텐츠는 향상된 콘텐츠 클러스터 지원을 제공합니다. 이러한 클러스터는 차례로 귀하의 주제 권위를 높이는 데 도움이 되어 더욱 긍정적인 강화를 제공합니다.

Google 뉴스 수명 연장

MarketMuse Newsroom은 뉴스 매체가 어떤 기사의 순위를 파악하고, 경쟁업체 보도에 대한 통찰력을 얻고, 속보의 순위를 높일 수 있도록 지원하여 뉴스 기사의 수명을 연장합니다.

마켓뮤즈 인벤토리

MarketMuse 인벤토리는 사이트의 모든 콘텐츠를 분석하여 많은 유용한 지표와 함께 검색 결과를 추적합니다. Newsroom과 함께 다음을 수행할 수 있습니다.

• 무엇에 대해 작성해야 하는지 알고
• 쓸 줄 안다
• 다른 뉴스 조직과 차별화하고 수행하는 방법 이해
• 경쟁자가 어떻게 이기고 있는지 확인합니다(사용 중인 각도).

마켓뮤즈 뉴스브리프

지식도 훌륭하지만 행동이 더 좋습니다. MarketMuse 뉴스브리프를 사용하면 통찰력을 행동으로 옮길 수 있습니다. 그것은 검색에서 최고의 성능을 발휘하도록 기사를 작성하는 방법을 보여주는 청사진과 같습니다.

요약

검색 엔진이 발전함에 따라 Google 뉴스에서 가시성을 확보하기 위한 경쟁이 점점 더 복잡해지고 있습니다. Google이 발전함에 따라 콘텐츠 제작 방식도 발전해야 합니다. Google이 가장 유용한 결과를 제공하고 가짜 뉴스를 제거하기 위해 노력하는 동안 뉴스 게시자는 여전히 경쟁에서 우위를 점하기 위해 필요한 조치를 취해야 합니다.