如何在 Google 新闻中取得成功

与一般的搜索一样，谷歌新闻自早期以来发生了巨大变化。 曾几何时，显示新闻项目就像将页面上的关键字与搜索词匹配一样简单。

但那些日子早已过去，传统的搜索引擎优化技术影响有限。

您如何在 Google 新闻中获得推荐？

为了在 Google 新闻中表现出色，新闻发布商需要更复杂的方法。 鉴于最近搜索引擎的变化，让我们看看如何做到这一点。

Google 新闻如何组织和显示结果

准确呈现新闻信息对搜索引擎提出了重大挑战。 影响 Google 新闻结果的四个重要因素。

语境

人们如何访问信息或环境非常重要。 有无查询提要环境，包括默认提要和个性化结果。 及时的搜索查询（热门故事）是另一种获得结果的方式，不合时宜的搜索查询也是如此 - 长期存在的有机结果。

搜索意图

搜索意图可以是明确的，也可以是不完整的，影响显示的内容。 当意图清晰明确时，SERP 往往是同质的。 每个人都在处理相同的意图。

但是，由于具有多种意图，SERP 变得更加多样化和分裂。 谷歌正试图展示解决各种意图的最佳故事。

出版商的专业知识、权威和信任

由 Google 的质量评估者确定的专业知识、权威和信任不会直接影响特定 SERP 的排名，但会提供有关结果质量的有价值的反馈并影响整个算法。

CNN 等权威新闻网站享有很高的声誉，因此根据 Google 的质量评估指南 (QRG) 的评分往往很高。

原始报告

新鲜度和权威性一起可以创造一些复杂的变化。 随着故事的进展，原创作品占据显眼位置的时间会随着时间的推移而变化。

• 故事的本质是延续，还是根据别人的报道而改变？
• 原始报告是否被归因于背书或因为它受到质疑？

了解正在呈现的故事以及它们的呈现方式可以对新闻文章的优化方式产生巨大影响。 让我们看一些例子。

这是一个无查询的提要环境之一。 Top Stories 提供了一些新鲜的内容，所有这些内容都来自提供相当广泛的报道的权威来源。

这是一个及时结果的示例，显示了明确的搜索意图并揭示了新鲜度是一个关键的排名因素。

关于波士顿美食场景的最后一个示例显示了具有低 SERP 多样性的明确搜索意图。 这不是一个非常受欢迎的搜索词，因此新闻不及时。

原始报告的重要性

谷歌最近宣布了一项算法更改，将奖励“原始报告”。 根据 QRG，这是在报道“提供的信息，如果文章没有透露，否则这些信息是不会被人知道的。”

在最新的专利更新中，Bill Slawski 解释说，谷歌将使用一个可以“识别文件； 分析文档的原创性度量，基于文档文本与一个或多个其他文档的相似性的原创性度量……”这标志着地理或关键字具有更显着重要性的先前实现的有意义的变化。

Google 在数百万个文档的语料库中识别“原始内容”的核心方法之一是确定在一篇文章中相对于其他文章中提到了多少“实体”——诸如人、地点、想法和对象等专有名词。一组相关材料。

MarketMuse 新闻编辑室应用程序

这是面向主题的 SEO 遇到硬新闻的地方。 MarketMuse Newsroom 应用程序支持两个核心计划——利用新闻获得主题权威和延长 Google 新闻的寿命。

利用新闻获得专题权威

MarketMuse Newsroom 使新闻文章更加全面，可以提高对 SEO 的影响。 在他们最近关于谷歌新闻变化的公告中，搜索引擎表示他们的目标是在新闻结果中呈现“最全面的故事版本”。

此外，深入的内容提供了改进的内容集群支持。 反过来，这些集群有助于提高您的主题权威，提供进一步的积极强化。

延长 Google 新闻的使用寿命

MarketMuse Newsroom 通过帮助新闻媒体了解哪些故事在排名、深入了解竞争对手的报道以及提高突发新闻的排名来延长新闻文章的寿命。

MarketMuse 库存

MarketMuse Inventory 分析您网站上的所有内容，跟踪它们在搜索中的表现以及许多有用的指标。 与 Newsroom 结合使用，它使您能够：

• 知道你需要写什么
• 知道怎么写
• 了解如何区分和执行与其他新闻机构的区别
• 确定竞争对手如何获胜（他们使用什么角度）

市场缪斯新闻简报

知识是伟大的，但行动更好。 MarketMuse Newsbrief 使您能够将洞察力转化为行动。 它就像一个蓝图，向您展示如何编写文章以在搜索中发挥最佳性能。

概括

随着搜索引擎变得更加先进，在 Google 新闻中争夺知名度的难度也在增加。 随着谷歌的发展，创建内容的方法也必须如此。 虽然 Google 努力提供最有用的结果并清除虚假新闻，但新闻出版商仍然需要采取必要措施才能在竞争中取得优势。