Was ist ein Marken-Styleguide? Beispiele und Tipps
Veröffentlicht: 2021-04-27Hinter jeder erfolgreichen Marke steht ein starker Markenauftritt und dessen konsequenter Auftritt in der Öffentlichkeit. Konsistenz kultiviert ein Gefühl der Vertrautheit und Markenbekanntheit und ist daher für das Branding unerlässlich .
Aber wenn eine Marke zu wachsen beginnt und ihr Team und ihren Kundenstamm erweitert, wird es schwieriger, Konsistenz aufrechtzuerhalten. In diesem Fall benötigen Unternehmen eine Reihe vordefinierter Markenrichtlinien, um die Darstellung ihrer Marken zu koordinieren.
Kommt Ihnen diese Situation bekannt vor? Dann ist ein Marken-Styleguide genau das Richtige für Sie. Dieser Blogbeitrag führt Sie mit detaillierten Schritten und Beispielen aus der Praxis durch den Prozess des Verstehens und Erstellens eines Marken-Styleguides.
Folgendes steht auf der Tagesordnung:
- Was ist ein Marken-Styleguide?
- So erstellen Sie einen Marken-Styleguide
- Styleguide-Beispiele aus erfolgreichen Unternehmen
Was ist ein Marken-Styleguide?
Ein Brand Style Guide ist ein einheitliches Dokument von Richtlinien, die bestimmen, wie sich eine Marke der Welt präsentiert. Es umfasst alle Assets – visuell, textlich oder anderweitig – die dafür verantwortlich sind, wie eine Marke aussieht, klingt und sich anfühlt.
Der Begriff wird häufig mit Branding-Kit (oder Brand-Kit) vertauscht. Letzteres betrifft jedoch nur die visuelle Identität einer Marke, während ein Marken-Styleguide einen breiteren Bereich abdeckt, einschließlich der Mission der Marke, der Kernmarkenwerte, des Tonfalls usw.
Wir wissen also, was ein Marken-Styleguide ist, aber warum sollte man ihn verwenden? Wie bereits angedeutet, sind Markenrichtlinien erforderlich, um die Konsistenz über alle Frontlinien und Kommunikationskanäle hinweg sicherzustellen, und sie sind ein untrennbarer Bestandteil Ihrer Markenstrategie. Ein Styleguide sollte für das gesamte Team des Unternehmens zugänglich sein – von der Webentwicklung bis zur Kundenbetreuung.
Ein Markenleitfaden hilft dabei, alle Abteilungen innerhalb eines Unternehmens zu harmonisieren und sicherzustellen, dass alles, was diese Teams produzieren, mit der gesamten Markenpersönlichkeit kohärent ist .
Der offensichtliche Vorteil der Wahrung der Markenintegrität besteht darin, dass sie die Marke leicht identifizierbar macht – sei es durch ihr einzigartiges Produktdesign, ihre Farbpalette oder ihren Beschriftungsstil auf Instagram.
Schließlich zeigt ein konsistenter Auftritt einer Marke deren Verlässlichkeit und Treue zu ihrem Versprechen und gewinnt dadurch das Vertrauen der Kunden.
So erstellen Sie einen Marken-Styleguide
Wenn Sie bereit sind, gehen wir nun den 8-Schritte-Prozess zum Erstellen eines Marken-Styleguides durch und machen einen Boxenstopp bei jedem wichtigen Markenelement, das in Ihren Leitfaden aufgenommen werden sollte. Ihr Reiseführer kann ein Online-Dokument, ein herunterladbares PDF, eine Diashow-Präsentation oder ein gedrucktes Handbuch sein – Sie haben die Wahl.
Denken Sie daran, dass es am besten ist, sowohl die Gebote als auch die Verbote für jeden Punkt anzusprechen. Sobald Sie wissen, wofür Ihre Marke steht, ist es ebenso wichtig zu bestimmen, was Sie nicht repräsentieren, um Missverständnisse zu vermeiden.
Beginnen Sie mit der Markengeschichte
Nichts drückt Ihre Einzigartigkeit besser aus als Ihre Markengeschichte. Es kann eine kurze Zusammenfassung Ihres Hintergrunds, Ihrer Mission und Ihrer Vision sein. Schreiben Sie ein klares Leitbild , das das „Warum“ hinter dem, was Sie tun, offenbart. Was die Vision betrifft, lautet die Frage, die sie beantwortet, „Wohin?“.
Fügen Sie Ihre Kernwerte zu Ihrer Markengeschichte hinzu, und Sie haben das Fundament Ihrer Marke. Alle anderen Vermögenswerte, die Ihr Unternehmen herstellt, sollten auf dieser Grundlage entstehen, um eine solide Marke zu schaffen .
Stellen Sie Ihre Mission, Vision und Werte in den Vordergrund Ihres Styleguides, um sicherzustellen, dass Ihre Mitarbeiter und Kunden gleichermaßen das Gesamtbild Ihres Unternehmens sehen.
Visualisieren Sie Ihren idealen Kunden
Wer ist der ideale Kunde für Ihr Unternehmen? Ihre Zielgruppe ist für Ihre Marke genauso wichtig wie Ihr Team, Ihre Produkte und Ihre Markenwerte. Daher braucht es seinen rechtmäßigen Platz in Ihrem Styleguide. Gestalten Sie eine fiktive Käuferpersönlichkeit , die Ihr Publikum repräsentiert, damit Ihre Mitarbeiter besser verstehen, wen sie ansprechen und wie sie dies effizient tun können.
Ein abgerundetes Buyer-Persona-Profil enthält demografische und psychografische Daten über Ihre Zielgruppe. Demografische Daten umfassen Geschlecht, Alter, Standort, Beschäftigung, Einkommen und andere statistische Daten. In der Zwischenzeit beziehen sich psychografische Informationen auf Persönlichkeitsmerkmale, Einstellungen, Überzeugungen, Bestrebungen, Interessen usw.
Definieren Sie Logo-Richtlinien
Ihr Logo ist die direkteste Repräsentation Ihrer Marke und sollte daher mit besonderer Aufmerksamkeit behandelt werden. Um die Verwendung Ihres Logos zu regulieren und seine konsistente und korrekte Präsentation zu gewährleisten, müssen Sie sich über Ihre Logo-Richtlinien im Klaren sein.
Wenn Sie mehr als eine Version Ihres Logos haben (z. B. mit und ohne Markennamen, in Farbe oder in Schwarzweiß usw.), nehmen Sie sie alle in Ihren Styleguide auf.
Listen Sie die verschiedenen Hintergründe auf, die für die Kombination mit Ihrem Markenzeichen geeignet sind, geben Sie die Größe des Logos an und wie es skaliert werden kann, geben Sie an, wie viel Weißraum darum herum gelassen werden soll, und so weiter.
Ein guter Ansatz besteht darin, die Gebote und Verbote mit visuellen Beispielen aufzuzeigen, ähnlich wie es Twitter getan hat. Wenn Ihr Logo auch von Ihren Kunden verwendet wird, machen Sie ihnen Ihre Richtlinien auf Ihrer Website oder anderen Kommunikationskanälen zugänglich.
Quelle: Twitter
Legen Sie eine Farbpalette fest
Wahrscheinlich haben Sie verschiedene Leute, die an der Gestaltung Ihrer Website, Social-Media-Grafiken , Ausdrucken und anderen Materialien arbeiten. Wenn jeder Designer endlose kreative Freiheit und keine Richtlinien hätte, würden Sie am Ende eine laute Mischung aus verschiedenen Signaturen, Stilen und Farben haben.
Der erste Schritt, um dieses Chaos zu verhindern und einen harmonischen visuellen Stil zu schaffen, besteht darin, dass Ihre Designer einer festgelegten Markenfarbpalette folgen. Ihre Farbpalette wird wahrscheinlich Primär- und Sekundärfarben und sogar ihre spezifischen Kombinationen kombinieren.
Geben Sie nicht nur Muster Ihrer Markenfarben in Ihrem Styleguide an, sondern geben Sie auch die Hex-Codes, RGB-Werte und CMYK-Farbcodes an. Konsistente Farbschemata sind der Schlüssel zur Aufrechterhaltung der Markenidentität, also überspringen Sie diesen Schritt nicht!
Unten ist ein Spickzettel unserer Markenfarben; Schau mal:
Wählen Sie Typografie mit Sorgfalt
Typografie ist ein weiteres visuelles Werkzeug, das die Wahrnehmung einer Marke prägt. Die Wahl des Typs kann ein Design ebenso aufwerten wie es herabsetzen, was unerfahrene Markendesigner oft unterschätzen.
Die Bedeutung der typografischen Behandlung geht über die Schriftart eines Wortmarken-Logos hinaus ; Dies gilt für die Website oder den Blog, in sozialen Netzwerken veröffentlichte Bilder, Slogans , Druckmaterialien wie Flyer und Visitenkarten und vieles mehr.
Überlegen Sie, ob Sie sich an eine Schriftart halten oder ein paar für Überschriften, Unterüberschriften und Fließtext auswählen möchten. Ein einfacher Ausweg besteht darin, innerhalb derselben Schriftfamilie zu bleiben und unterschiedliche Gewichte und Stile derselben Schriftart zu verwenden. Wenn Sie sich jedoch für mehr als eine Schriftart entscheiden, achten Sie darauf, eine Kombination zu wählen, die funktioniert.
Folgendes hat Medium getan:
Quelle: Mittlere Markenentwicklung auf Behance
Ihre Markenrichtlinien sollten klarstellen, wo die einzelnen Schriftartvariationen, die Texthierarchie und -ausrichtung, die Größe und das Gewicht von Buchstaben, das Kerning (d. h. der Abstand zwischen den Zeichen), die Darstellung von Text im Druck oder digital usw. verwendet werden sollen.
Beschreiben Sie Ihre Markenstimme
Ähnlich wie wir den Charakter einer Person anhand ihrer Sprechweise beurteilen, tun Kunden dasselbe für Marken. Sobald Sie herausgefunden haben, welche Botschaft Ihr Unternehmen vermitteln soll, besteht der nächste Schritt darin, den besten Weg zu finden, sie zu kommunizieren. Die Art und Weise, wie Sie mit Ihrem Publikum sprechen, formt Ihre Markenstimme und wird zu einem konstituierenden Element Ihrer Markenpersönlichkeit.
Wie klingt Ihre Marke – freundlich oder verbindlich, lässig oder formell, optimistisch oder neutral, mutig oder zurückhaltend? Scheuen Sie sich nicht, es in Ihrem Marken-Styleguide ausführlich zu beschreiben. Es kann nützlich sein, die Sprache anzusprechen, die Sie verwenden und nicht verwenden. Hier ist ein brillantes Beispiel von Skype :
Quelle: Skype
Ihre Markenstimme sollte sich in Ihrem Slogan, Ihren Slogans, E-Mails, Posts und Anzeigen in sozialen Medien, Blogartikeln und langen Inhalten usw. widerspiegeln. Sie können KI-gestützte Tonerkennungstools verwenden, um die Stimmung Ihres Textes vor der Veröffentlichung zu überprüfen es.
Verpflichten Sie sich zu einem redaktionellen Stil
Die von Ihnen erstellten Inhalte werden sicherlich von Ihrer Markenstimme beeinflusst, aber es gibt noch viel mehr, was zur Sicherung der Inhaltskonsistenz beiträgt. Einige Unternehmen haben separate Content Style Guides , die alle Regeln und Best Practices für Content-Ersteller, Texter und Redakteure darlegen.
Wählen Sie ein redaktionelles Stylebook als Grundlage (z. B. AP, Chicago, MLA, NY Times), stellen Sie Richtlinien für Formatierung und Formulierung bereit, geben Sie die Themen an, die Sie abdecken, und erklären Sie, wann und wie Sie Handlungsaufforderungen verwenden . Es ist sogar noch besser, wenn Ihr Reiseführer Beispiele enthält, die Ihre Punkte veranschaulichen.
Hier ist ein kleiner Vorgeschmack auf unseren Styleguide für Inhalte:
Visuelle Medien harmonisieren
Es scheint unnötig zu erwähnen, dass Bilder einen großen Teil des Markenimages ausmachen. Wenn Sie ohne Muster oder Plan Bilder nach dem Zufallsprinzip erstellt haben, ist es an der Zeit, Ihre Herangehensweise zu überdenken. Die Systematisierung der Erstellung und Verbreitung visueller Medien verleiht Ihrem Unternehmen eine erkennbare visuelle Identität.
Ihre Markenrichtlinien sollten alle Arten von visuellen Medien enthalten, die Sie produzieren – von Fotografie und Videografie bis hin zu Illustrationen und Symbolen. Beleuchten Sie die Konzeptentwicklung, das Layoutdesign, bestimmte stilistische Entscheidungen und alles andere, was ein Bild offensichtlich zu Ihrem macht.
Quelle: Markenrichtlinien von Slack
Sobald Sie alle oben genannten Elemente erfolgreich in Ihren Brand Style Guide integriert haben, sollten Sie über einen soliden Rahmen verfügen, um mit dem Aufbau und der Erstellung fortzufahren, und sich keine Sorgen machen müssen, dabei den Überblick über Ihre Markenintegrität zu verlieren.
Überprüfen Sie Ihre Markenrichtlinien regelmäßig und ändern Sie sie bei Bedarf. Ihre Marke wird sich unweigerlich verändern und wachsen, und Ihr Ratgeber sollte diesem Beispiel folgen, um seine Relevanz zu bewahren.
Styleguide-Beispiele aus erfolgreichen Unternehmen
Es kann hilfreich sein, einen Bezugspunkt zu haben, während Sie Ihren Marken-Styleguide erstellen, besonders wenn Sie dies zum ersten Mal tun. Wir haben einige öffentliche Marken-Styleguides von etablierten Unternehmen ausgewählt, um Sie auf Ihrer eigenen Reise zu inspirieren. Lass uns erforschen!
1. Apfel
Die Apple -Markenrichtlinien werden anhand einfacher, leicht zu überfliegender Folien präsentiert und erläutern, wie Sie für die Apple-Website werben und auf sie verlinken, das Apple-Logo und Produktfotos verwenden und Apple-Banner anzeigen. Was in diesem Handbuch auffällt, ist die Verwendung von Bildern zur Darstellung von Beispielszenarien.
Quelle: Marken- und Fotografierichtlinien von Apple
2. Instagram
Die öffentlichen Markenrichtlinien von Instagram sind weniger umfangreich und konzentrieren sich auf visuelle Elemente – nämlich Markensymbole und Screenshots. Es wird erläutert, wann ihre Signatursymbole wie die Glyphe oder IGTV-Symbole verwendet werden und wie Instagram-Profile angezeigt werden.
Quelle: Instagram-Markenressourcen
3. Google
Die Richtlinien für Google-Markenelemente zeigen, wie das Logo, die Produktnamen, Symbole und Farben des Unternehmens mit klaren Illustrationen behandelt werden. Jeder Punkt ist mit genau definierten Do's und Don'ts versehen, die keinen Benutzer in Bezug auf die Styleguides verwirren lassen. Das Handbuch „ Evolving the Google Identity “ stellt die Elemente der Markenidentität von Google ausführlicher vor.
Quelle: Richtlinien für Google-Markenelemente
Zusammenfassung
Ein Marken-Styleguide ist eine dokumentierte Sammlung von Markenrichtlinien, die helfen, eine kongruente Identität für das Unternehmen aufrechtzuerhalten. Es wird schwieriger, Markenkonsistenz zu gewährleisten, wenn Sie mehrere Personen oder Teams haben, die Markenwerte entwickeln und einsetzen.
Ihre Richtlinien drehen sich um die wichtigsten Markenelemente wie Leitbild, Logo, Markenstimme, Farbpalette, Bilder usw. Und ein Marken-Styleguide stellt sicher, dass diese Elemente zusammenhängend funktionieren, um das wahre Wesen der Marke auf organisierte und konsistente Weise zu projizieren.
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