Erstellen einer Markenstrategie: Brand Your Business im Jahr 2022

Branding ist zu einem dieser Schlagworte geworden, die jeder benutzt, aber seine wahre Bedeutung und seinen Zweck nicht wirklich versteht. Was ist Branding ? Wie erstelle ich eine Marke? Warum brauchen Unternehmen eine starke Markenstrategie? Das waren bisher große Fragen.

Auch ohne viel Wissen über das Thema zu haben, versuchen viele Unternehmen, ihre Marken aufzubauen und zu vermarkten. Die meisten scheitern.

Und der Grund für diese Fehler ist das Fehlen einer klaren Markenstrategie. Auch wenn es Ihnen gelingt, eine Marke aufzubauen, ist der langfristige Erfolg eine weitere große Herausforderung für Sie.

Viele Leute denken, dass die Schaffung einer Marke bedeutet , ein Logo zu erstellen und eine Website zu entwerfen . Wir können nicht leugnen, dass dies sehr wichtige Bestandteile einer Marke sind, aber es gibt weitaus wichtigere Dinge, die Marken berücksichtigen müssen.

Nur wenige Unternehmen akzeptieren, dass die Erstellung einer Markenstrategie ein langer Prozess ist, der Geduld, Zeit und harte Arbeit erfordert – aber sich auszahlt! Tatsächlich ist der Wert der amerikanischen Markenlogos mehr als das 10-fache des kombinierten Preises der berühmtesten Gebäude der Welt, einschließlich des Eiffelturms und des Vatikans, wert.

In diesem Artikel gehen wir 8 Schritte zur Erstellung einer Markenstrategie durch und sprechen über häufige Gründe, warum viele Unternehmen scheitern. Außerdem besprechen wir, welche Kanäle Sie für Ihre Markenstrategie nutzen sollten.

Es ist an der Zeit, mit der Erstellung Ihrer Markenstrategie zu beginnen. Nachfolgend sind die wichtigsten Schritte im Erstellungsprozess der Markenstrategie aufgeführt. Bedenken Sie, dass ein Scheitern bei einem dieser Schritte für Sie und Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung sein kann. Lassen Sie uns nun sehen, was die Schritte sind.

Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Wenn Sie neu in der Branche sind, fragen Sie sich, wer Ihre idealen Kunden sind und wie sie von Ihrem Produkt/Ihrer Dienstleistung abhängen. Oder finden und analysieren Sie Ihre direkten Wettbewerber . Analysieren Sie ihre Produkte/Dienstleistungen, ihre Markenstrategie, ihre Kunden oder Benutzer und wie Menschen online und offline mit ihrem Unternehmen interagieren.

Wenn Sie ein etabliertes Unternehmen sind, haben Sie die Möglichkeit, Ihre bestehenden Kunden und Kunden zu analysieren. Unterteilen Sie Ihre Kunden bei der Durchführung Ihrer Analyse und Marktforschung nach gemeinsamen Mustern und Motivationen in Segmente. Dies wird Ihnen helfen zu verstehen, welches Segment für Ihr Unternehmen rentabler ist, und versuchen, mehr ähnliche Kunden anzuziehen.

Wie sieht eine ideale Zielgruppe aus? Wenn Ihr Unternehmen Pflegeprodukte für Männer verkauft, sind Frauen zwischen 20 und 45 Jahren, die normalerweise ähnliche Produkte für ihre Söhne, Ehemänner oder Freunde kaufen, eine Ihrer idealen Zielgruppen.

Dies ist nur ein Beispiel für gute Forschung. Sie können dasselbe für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung tun. Je gründlicher Sie recherchieren, desto besser. Dies sind die Personen, die Ihre Markenbotschafter werden können .

Schreiben Sie Ihr Statement zur Markenpositionierung

Die Aussage zur Markenpositionierung ist der Satz, der das Angebot Ihres Unternehmens, Ihre Zielgruppe und die Vorteile Ihrer Marke widerspiegelt. Für viele Marken eine große Herausforderung. Aber wenn Sie Ihre Marke wirklich verstehen und wie Sie möchten, dass sie von anderen wahrgenommen wird, können Sie sie mithilfe von Brainstorming leicht schreiben.

Die Aussage kann in 3 Teile unterteilt werden: Ihre Zielgruppe, den Wert Ihrer Marke und ihre Unterstützung. Im Idealfall sieht die Positionierungsaussage also so aus:

Renderforest ist eine All-in-One-Branding-Plattform, die Menschen im Alter von 18 bis 50 Jahren benutzerfreundliche Online-Tools zum Erstellen von Videos, Logos, Modellen und Websites bietet. Mehr als 10 Millionen Projekte wurden mit Renderforest erstellt.

Sobald Sie es definiert haben, stellen Sie sicher, dass es zu Ihrer Markengeschichte passt, und denken Sie darüber nach, wie es sich im Laufe der Zeit ändern wird, wenn Ihr Unternehmen wächst. Sie können jederzeit darauf zurückkommen und es präziser, einzigartiger und mit Ihrer Marke in Verbindung bringen.

Literatur-Empfehlungen

• Was ist Brand Audit und wie wird es durchgeführt?
• Was ist Brand Storytelling? Best Practices und Beispiele
• 55 Markenstatistik [Infografik]

Entwickeln Sie Ihre Markenidentität

Die meisten von uns erkennen Marken an ihren Logos oder sogar an ihren Markenfarben und Botschaften. Das bedeutet, dass diese Marken ihre Markenidentität erfolgreich entwickelt haben.

Zunächst müssen Sie ein Markenaudit durchführen, um zu verstehen, wo Ihre Marke auf dem Markt und unter Ihrer Konkurrenz steht. Dadurch erhalten Sie Einblicke in das weitere Vorgehen.

Dann gilt es, je nach Positionierung, die kreativen Elemente Ihrer Marke – Ihren Brand Style Guide – zu entwickeln.

Wenn Sie Ihre Markenbekanntheit erhöhen und mehr Menschen von der Existenz Ihrer Marke erfahren, spielt Ihre Markenidentität die Hauptrolle. Wenn Sie die richtige Zielgruppe erreichen, sie beeindrucken und eine emotionale Verbindung aufbauen, wird Ihre Marke in Erinnerung bleiben. Sie können Ihre Markenbekanntheit sowohl online als auch offline steigern, indem Sie verschiedene Kanäle nutzen.

Ihre Markenidentität ist, wie Menschen Ihre Marke erkennen werden. Aus diesem Grund ist es wichtig, ein authentisches zu erstellen, das Ihre Werte widerspiegelt. Eine starke und kreative Markenidentität sollte ein untrennbarer Bestandteil Ihrer Markenstrategie sein.

Marke = Verband

Jede Marke ist mit einigen Emotionen und Bedeutungen verbunden. Nehmen wir das Beispiel von Apple und Microsoft . Hier sind einige Wörter, die mit diesen Marken verbunden sind:

Denken Sie bei der Entwicklung Ihrer Markenstrategie und -identität einen Moment darüber nach, welche Bedeutungen und Wörter Sie mit Ihrer Marke verbinden möchten. Recherchieren und entwickeln Sie dann die Taktiken, die Sie benötigen, um diese Assoziationen bei Ihrer Zielgruppe zu erzeugen. Zu diesen Taktiken gehören Ihre Botschaften und Inhalte, die Art und Weise, wie Sie mit Ihrem Publikum kommunizieren und welche Emotionen es nach jeder Interaktion mit Ihrer Marke hat.

Einige Unternehmen vergessen, dass es bei der Botschaft nur um die Verbraucher und die Lösung ihrer Probleme geht, nicht um ihre Marke und wie großartig sie sind. Wenn Unternehmen also nur sich selbst und ihr Produkt vermarkten, kann dies zu negativen Assoziationen führen.

Wenn Sie versuchen, die Probleme Ihres Publikums zu lösen , es aufzuklären und die notwendige Unterstützung zu leisten, wird Ihre Marke mit Vertrauen und Professionalität in Verbindung gebracht.

Halten Sie Ihre Marke konsistent

Konsistenz schafft Vertrauen. Das ist nicht nur eine Aussage. Es ist eine Tatsache. Stellen Sie sich nun eine Person vor, die ständig ihre Einstellung und ihren Stil ändert. An einem Tag ist er ganz geschäftlich, an einem anderen Tag ist er zu lässig und freundlich, dann verschwindet er und taucht nach einer Woche wieder auf. Können Sie dieser Person vertrauen und mit ihr Geschäfte machen?

Das Gleiche gilt für Ihr Unternehmen. Wenn Sie sich ständig verändern und sehr unberechenbar sind, werden die Leute Ihnen und Ihrem Unternehmen nicht vertrauen. Konsistenz ist also entscheidend. Aber wie pflegt man es?

Die Aufrechterhaltung Ihrer Markenkonsistenz hängt direkt von effektiver Teamarbeit ab. Dabei spielt es keine Rolle, wie viele Personen an den Aktivitäten beteiligt sind, jeder von ihnen muss Ihre Markenwerte kennen und wissen, wie er diese auf verschiedenen Kanälen kommuniziert. Alle Teammitglieder müssen Zugriff auf Ihren Brand Style Guide haben und lernen, wie Sie Ihre Branding-Materialien verwenden, während Sie Inhalte jeglicher Art erstellen.

Finden Sie immer die Zeit, diesen Prozess zu überwachen und gegebenenfalls zu verbessern. Dies wird Sie davon abhalten, gemischte Signale an Ihr Publikum zu senden, und wird Ihnen helfen, mit Ihrer Markenstrategie konsistent zu bleiben.

Pflegen Sie positive Beziehungen zu Ihren Kunden

Es ist eine bekannte Tatsache, dass es günstiger ist, Ihre bestehenden Kunden zu halten , als neue zu gewinnen. Deshalb ist es wichtig, positive Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen und zu pflegen. Teammitglieder mit Kundenkontakt müssen über außergewöhnliche Kommunikationsfähigkeiten verfügen, da alles davon abhängt, wie sie die erforderlichen Informationen und Markenbotschaften übermitteln.

Eine der besten Möglichkeiten, Ihre Kunden zufrieden zu stellen, besteht darin, ihre Erwartungen zu übertreffen. Wenn Sie Ihre Kunden kennen und wissen, welche Probleme sie haben, können Sie die Probleme nicht nur lösen, sondern dies auch so tun, dass sie sich umsorgt und besonders fühlen.

Literatur-Empfehlungen

• Personal Branding im Jahr 2022: 5 Schritte zum Einstieg
• Einsteigerleitfaden für effektives Product Branding
• Was ist Brand Voice: Definieren Sie Ihre einzigartige Stimme

Machen Sie Ihre Mitarbeiter zu Ihren Markenbotschaftern

Glückliche und zufriedene Mitarbeiter sind für das Unternehmen genauso wertvoll wie die Kunden. Die meisten Unternehmen verbringen ihre ganze Zeit und Ressourcen mit ihren Kunden und vergessen, wie wichtig ihre Mitarbeiter sind.

Was macht Ihre Mitarbeiter glücklich? Was wollen Sie? Erfahren Sie mehr über sie und welche Art von Aktivitäten sie mögen. Organisieren Sie Teambuilding-Events, die dabei helfen, Ihre Unternehmenskultur zu prägen. Laut Studien verließen Mitarbeiter, die sich bei der Arbeit aktiv mit unterschiedlichen Tätigkeiten beschäftigten, ihr Unternehmen mit 87 % geringerer Wahrscheinlichkeit.

Warum brauchst du das alles? Nun, weil Ihre Mitarbeiter zu Ihren Markenbotschaftern werden und dabei helfen können, Ihre Markenbekanntheit zu steigern, insbesondere mit Hilfe von sozialen Plattformen. Wenn Ihre Mitarbeiter verschiedene Fotos und Videos teilen, in denen Ihr Unternehmen auf sozialen Plattformen erwähnt wird, können Ihre Kunden einen Einblick bekommen, was dort passiert und wie viel Spaß es macht, Teil Ihres Unternehmens zu sein.

Auf die gleiche Weise können die Mitarbeiter, die mit Ihrem Unternehmen nicht glücklich und zufrieden sind, negatives Feedback geben und Ihr Markenimage und Marketing beeinträchtigen. Wenn Sie also keine Programme für Unternehmenskultur und Mitarbeiterengagement haben, ist es der richtige Zeitpunkt, mit der Entwicklung zu beginnen.

Verwenden Sie Co-Branding

Ein interessantes Beispiel für Co-Branding ist die Partnerschaft zwischen Uber und Spotify. Diese beiden Marken haben zusammengearbeitet, um ihren Kunden ein exklusives Erlebnis zu bieten. Schauen Sie sich das Video unten an.

Co-Branding ist die Partnerschaft zwischen zwei Marken, die ein effektiver Weg ist, neue Märkte zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern. Überlegen Sie, mit welchen Unternehmen Sie zusammenarbeiten können, um ein ungewöhnliches Produkt oder eine Funktion zu entwickeln, die für die Kunden von Vorteil ist und eine Win-Win-Situation für alle darstellt. Dies ist kein obligatorischer Schritt, aber er kann Ihrer Markenglaubwürdigkeit einige Punkte hinzufügen.

Wie sagte Jeff Bezos:

„Eine Marke für ein Unternehmen ist wie der Ruf für eine Person. Du verdienst dir einen guten Ruf, indem du versuchst, schwierige Dinge gut zu machen.“

Eine Markenstrategie ist für jedes Unternehmen unerlässlich. Befolgen Sie die oben genannten Schritte, um die Marke aufzubauen und Ihre Markenstrategie anzupassen. Verstehen Sie Ihren Zweck und bauen Sie eine starke Markenstrategie auf, um die Vorteile eines etablierten Unternehmens zu nutzen.

Warum scheitern Unternehmen beim Branding?

Was kann ich tun, um Fehler zu vermeiden? Daran denken die meisten Unternehmen. Sie müssen nur zugeben, dass Sie keinen Erfolg haben werden, ohne es zu versuchen, und wenn Sie es versuchen, können Sie ein Scheitern nicht vermeiden .

In Wirklichkeit ist alles einfacher, als es scheint. Im Folgenden sind einige Gründe aufgeführt, warum die meisten Unternehmen scheitern.

Diese Gründe werden Sie dazu bringen, zweimal darüber nachzudenken, während Sie Ihre Markenstrategie in die Tat umsetzen. Wenn Ihre Strategie fehlschlägt, haben Sie außerdem immer die Möglichkeit, zu analysieren, was schief gelaufen ist, Ihre Markenstrategie zu verbessern und von vorne zu beginnen.

Nachdem Sie nun die Hauptgründe kennen, warum Marken oft scheitern, sehen wir uns an, wie Sie dies vermeiden können, und werfen Sie einen Blick auf eine erfolgreiche Markenstrategie.

Nehmen wir das Beispiel einer der bekanntesten Marken – Coca-Cola. Es ist überall literarisch. Wenn wir uns umschauen, gibt es so viele Menschen mit Coca-Cola-Dosen oder -Flaschen auf den Straßen, ganz zu schweigen von den Plakaten und Transparenten an jeder Ecke. Wenn Sie nach Hause kommen und Ihren Fernseher einschalten, sehen Sie eine Coca-Cola-Werbung und so weiter und so fort.

Was können wir diesem Beispiel entnehmen? Diese Marke ist aus unserem Leben nicht mehr wegzudenken. Dasselbe gilt für andere bekannte Marken wie Apple, Nike, KFC und andere. Wir können also von den großen Marken lernen, dass man kein Branding aufbauen kann, indem man nur eine Online- oder Offline-Präsenz erstellt. Sie brauchen eine Kombination aus allem. Ihre Marke muss überall für Ihre Zielgruppe sichtbar sein .

Wenn Sie über Ihre Marke nachdenken, müssen Sie zunächst herausfinden, wo Sie Ihre Zielgruppe finden und wie Sie ein Teil ihres Lebens werden können. Es gibt zwei Möglichkeiten, Ihr Publikum zu erreichen: offline und online. Und wenn Sie Ihre Online- und Offline-Strategien kombinieren, erhalten Sie ein konsistentes Kundenerlebnis.

Wie erreichen Sie Ihre Kunden offline? Hier sind einige Optionen:

• Erstellen Sie Visitenkarten , Markenartikel und Druckmaterialien .
• Holen Sie sich Berichterstattung von Journalisten,
• Nehmen Sie an Offline-Veranstaltungen, Seminaren, Networking-Aktivitäten, Messen,
• Sponsern Sie eine Veranstaltung,
• Guerilla-Marketing.

Für das Online-Branding gibt es im Vergleich zum Offline-Marketing weitaus mehr Tools und Möglichkeiten. Außerdem ist es einfacher, Ihre Zielgruppe mit Hilfe intelligenter Strategien zu erreichen. Diese Strategien sind nicht darauf beschränkt, eine Website und eine Facebook-Seite zu haben, wie die meisten Unternehmen denken.

Ja, es ist wichtig, eine Website zu haben, auf der Ihre potenziellen Kunden Ihre Produkte oder Dienstleistungen kennenlernen. Sie können auch einen Online-Shop für ihre Bequemlichkeit einrichten. Bei Social-Media-Kanälen müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Botschaften Ihre Zielgruppe erreichen.

Anstatt eine Website zu erstellen und darauf zu warten, dass Ihre Kunden fließen, oder Ihre Nachrichten ziellos auf einer bestimmten Social-Media-Plattform zu posten, ohne positive Ergebnisse zu erzielen, halten Sie einen Moment inne und denken Sie darüber nach, Ihre Online-Marketing-Strategie zu ändern .

Menschen vertrauen einander meist mehr als Marken. Eine weitere Möglichkeit, Ihre Marke aufzubauen, ist die Verwendung von Influencer-Marketing . Arbeiten Sie mit Menschen zusammen, die eine aktive Follower-Basis auf verschiedenen Plattformen haben, die ihnen vertrauen.

Quelle: Social Media heute

Jedes Mal, wenn Influencer etwas über Ihre Marke posten, wird Ihre Botschaft unter ihren Followern verbreitet. Dadurch steigern Sie Ihre Markenbekanntheit und bringen Ihnen mehr Kunden.

Online oder offline? Wählen Sie immer beides – eine kombinierte Strategie – um Ihre Marke über alle Kanäle hinweg konsistent zu halten. Testen Sie Ihre Markenstrategie und passen Sie sie an. Und denken Sie immer daran, Ihre Zielgruppe im Auge zu behalten.

Fazit

Es ist schwer, eine Marke aufzubauen, aber sehr leicht, sie zu ruinieren. Der Aufbau der Marke braucht eine gute Strategie, die Sie zum Erfolg führt. Lesen Sie die oben genannten Schritte zur Erstellung einer effektiven Markenstrategie und beginnen Sie mit deren Umsetzung, während Sie Ihre eigene erstellen. Halten Sie Ihre Online- und Offline-Marketingstrategien synchron, um konsistent zu bleiben und Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen.