Kein Englisch, nur Vinglish: 90 % der neuen Internetnutzer, die in Indien online gehen, sprechen kein Englisch
Veröffentlicht: 2017-04-27Laut einer von Google in Partnerschaft mit KPMG durchgeführten Studie könnten die Tage der englischen Vorherrschaft über Indiens Internetnutzung auf der Kippe stehen. Laut dem Bericht mit dem Titel „Indian Languages: Defining India's Internet“ hat Indien heute 234 Millionen Benutzer der indischen Sprache online, verglichen mit 175 Millionen englischen Benutzern . Die Zahl der Internetnutzer in indischer Sprache wuchs zwischen 2011 und 2016 mit einer CAGR von 41 % und erreichte Ende 2016 234 Millionen Nutzer. Dieses beeindruckende Wachstum hat dazu geführt, dass die Internetnutzer indischer Sprache ihre englischsprachigen Pendants übertroffen haben.
Darüber hinaus wird die Benutzerbasis der lokalen Sprachen weiterhin jährlich um 18 % wachsen und in den nächsten vier Jahren 536 Millionen erreichen, verglichen mit der englischen Internet-Benutzerbasis, die um 3 % auf 199 Millionen wächst . Daher wird erwartet, dass Internetnutzer in der Landessprache bis 2021 fast 75 % der indischen Internetnutzerbasis ausmachen werden.
Google schätzt, dass der Konsum von Inhalten auf Hindi bis 2021 größer sein wird als der Konsum auf Englisch. Die Studie hat ergeben, dass die Akzeptanz des Internets durch lokale Sprachen von Diensten wie Messaging (169 Mio.), digitaler Unterhaltung (167 Mio.), sozialen Medien (115 Mio.) und digitalen Nachrichten (106 Mio.) angeführt wurde. Messaging wird bis 2021 weiter auf 396 Mio., digitale Unterhaltung auf 392 Mio., soziale Medien auf 301 Mio. und digitale Nachrichten auf 284 Mio. anwachsen.
Laut einem TOI-Bericht sagte Rajan Anandan, Vizepräsident für Googles Aktivitäten in Indien und Südostasien : „Englisch ist vorbei. Es gibt nur 200 Millionen Inder, die Englisch beherrschen, und sie sind bereits im Internet. Fast jeder neue Benutzer, der online kommt – ungefähr neun von zehn – spricht kein Englisch. Man kann also mit Fug und Recht sagen, dass fast das gesamte Nutzungswachstum von nicht-englischen Benutzern kommt.“
Es ist leicht zu erraten, dass erschwingliche Daten, insbesondere die Einführung von Reliance Jio, einen großen Schub hinter diesem schnellen Tempo der Internetakzeptanz durch Menschen gegeben haben, die alle möglichen Umgangssprachen sprechen. Der Einstieg von Jio zwang auch andere Telekommunikationsunternehmen, die Tarife zu senken, was dieses Wachstum weiter ankurbelte. Hinzu kommen die sinkenden Preise von Smartphones, steigende verfügbare Einkommen, die Verbesserung der digitalen Kompetenz im ländlichen Indien und die zunehmende Sprachunterstützung und Inhalte im gesamten indischen Internet-Ökosystem, und man kann sehen, wie die Akzeptanz im letzten Jahr explodiert ist.
Rajan fügte weiter hinzu: „Unsere Studie zeigt, dass 99 % der Benutzer der Landessprache über mobile Geräte auf das Internet zugreifen. Der Anteil der Inder, die über das Handy (einschließlich Englisch) auf das Internet zugreifen, beträgt 78 %. Damit dieses Wachstum anhält, brauchen Sie hochwertige Smartphones für 3.000 INR und noch niedriger für 2.000 INR.“
Laut der Studie ist die Akzeptanz des Internets unter lokalen Sprachen wie Tamil, Hindi, Kannada, Bengali, Marathi, Telugu, Gujarati und Malayalam am höchsten. Es wird geschätzt, dass Marathi, Bengali, Tamil und Telugu 30 % der gesamten Benutzerbasis in Landessprache im Land ausmachen werden. Derzeit hat Tamil mit 42 % die höchste Internetakzeptanz, gefolgt von Hindi mit 39 % und Kannada mit 37 %.
In Bezug auf die Sprache haben Tamil und Kannada mit 74 % eine höhere Adoptionsneigung, während Hindi bei 54 % liegt.
Interessanterweise weisen ländliche Internetnutzer mit indischer Sprache im Vergleich zu städtischen Nutzern ein höheres Engagement auf.
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Außerdem reagieren 88 % der Internetnutzer indischer Sprache eher auf eine digitale Werbung in ihrer Umgangssprache als auf Englisch.
Welleneffekt auf Etailing, Zahlungen, digitale Unterhaltung, Messaging
Als Ergebnis dieses Wachstums der Internetbasis in der Umgangssprache werden Sektoren wie E-Commerce, Zahlungsverkehr und andere offensichtliche Vorteile zugute kommen.
Beispielsweise wird Etailing, auf das derzeit 42 Millionen Internetnutzer indischer Sprache zugreifen, voraussichtlich mit einer CAGR von 32 % wachsen und bis 2021 165 Millionen Nutzer erreichen.
In ähnlicher Weise wird sich die Zahl der Benutzer indischer Sprache, die auf digitale Zahlungen zugreifen, verdreifachen und 175 Millionen erreichen.
In ähnlicher Weise werden digitale Nachrichten bis 2021 weitere 180 Millionen Nutzer der indischen Sprache hinzufügen.
Unterdessen wird die Nutzerbasis für digitale Kleinanzeigen in indischer Sprache bis 2021 auf 100 Millionen anwachsen.
Um nicht zurückgelassen zu werden, werden auch die Online-Behördendienste bis 2021 131 Millionen Nutzer der indischen Sprache hinzufügen.
Unterhaltung ist ein weiterer Sektor, der einen massiven Schub erhalten wird. Die Nutzerbasis für digitale Unterhaltung in indischer Sprache wird bis 2021 392 Millionen erreichen.
Schließlich werden auch Chat- und Social-Media-Plattformen einen massiven Effekt sehen. Chat-Anwendungen richten sich an 170 Millionen Internetnutzer in indischer Sprache. Es wird erwartet, dass diese Zahl bis 2021 auf 400 Mio. anwächst, bei einer CAGR von 19 %. In ähnlicher Weise wird erwartet, dass Social-Media-Plattformen mit derzeit 115 Millionen indischsprachigen Internetnutzern in den nächsten vier Jahren auf ~ 300 Millionen ansteigen werden.
Alles in allem scheint desi in der Lage zu sein, videsi zu „trumpfen“. Kein Wunder, hatte Google doch letztes Jahr bei der zweiten Ausgabe seiner charakteristischen Veranstaltung Google for India fünf neue Produkte angekündigt , die darauf zugeschnitten sind, den Zugang zum Internet für indische Nutzer zu erweitern.
Es bleibt jedoch die Herausforderung, genügend Inhalte zu erstellen und ein natives Markenengagement sicherzustellen, um die einheimische Internetnutzerbasis zu bedienen. Hierin liegt die Chance für Startups und Unternehmen gleichermaßen – lokal zu gehen scheint im Gegensatz zu „glokal“ das Richtige zu sein.