英語のみの Vinglish なし: インドでオンラインになった新しいインターネット ユーザーの 90% は英語を話さない人です
公開: 2017-04-27Google が KPMG と共同で実施した調査によると、インドのインターネット利用が英語で支配されていた時代は終焉を迎えるかもしれません。 「インドの言語: インドのインターネットを定義する」というタイトルのレポートによると、今日のインドには 2 億 3,400 万人のインド語ユーザーがオンラインにいますが、英語ユーザーは 1 億 7,500 万人です。 インド語のインターネット ユーザー ベースは、2011 年から 2016 年の間に 41% の CAGR で成長し、2016 年末には 2 億 3,400 万人のユーザーに達しました。
さらに、ローカル言語のユーザー ベースは、今後 4 年間で年間 18% の割合で増加し続け、 5 億 3,600 万人に達する見込みです。これに対し、英語のインターネット ユーザー ベースは 3% 増加して 1 億 9,900 万人に達します。 したがって、現地語のインターネット ユーザーは、2021 年までにインドのインターネット ユーザー ベースの 75% 近くを占めると予想されます。
Google は、2021 年までに、ヒンディー語でのコンテンツ消費が英語での消費を上回ると予測しています。 この調査によると、ローカル言語によるインターネットの採用は、メッセージング (1 億 6,900 万)、デジタル エンターテイメント (1 億 6,700 万)、ソーシャル メディア (1 億 1,500 万)、デジタル ニュース (1 億 600 万) などのサービスによって主導されていることがわかりました。 2021 年までに、メッセージングは 3 億 9,600 万、デジタル エンターテイメントは 3 億 9,200 万、ソーシャル メディアは 3 億 1,000 万、デジタル ニュースは 2 億 8,400 万にさらに成長します。
TOI のレポートによると、 Google のインドおよび東南アジア事業担当副社長である Rajan Anandan 氏は次のように述べています。 英語に堪能なインド人はわずか 2 億人であり、彼らはすでにインターネットを利用しています。 オンラインに来るほぼすべての新規ユーザー (約 10 人中 9 人) は、英語に堪能ではありません。 したがって、使用量の増加のほとんどすべてが英語以外のユーザーによるものであると言っても過言ではありません。」
手頃な価格のデータ、特に Reliance Jio の立ち上げが、あらゆる種類の現地語を話す人々によるこの急速なペースのインターネット採用の背後にある大きな後押しとなっていることは容易に推測できます。 Jio の参入により、他の通信会社も関税を引き下げることを余儀なくされ、この成長をさらに後押ししました。 それに加えて、スマートフォンの価格の下落、可処分所得の増加、インドの農村部でのデジタル リテラシーの向上、インドのインターネット エコシステム全体での言語サポートとコンテンツの増加により、この 1 年間で採用が急増したことがわかります。
Rajan 氏はさらに次のように付け加えています。 モバイル (英語を含む) でインターネットにアクセスするインド人の割合は 78% です。 この成長が続くためには、3,000 インドルピー、さらには 2,000 インドルピーの高品質のスマートフォンが必要です。」
調査によると、インターネットの採用は、タミル語、ヒンディー語、カンナダ語、ベンガル語、マラーティー語、テルグ語、グジャラート語、マラヤーラム語などの現地語の間で最も高くなっています。 マラーティー語、ベンガル語、タミル語、テルグ語が、国内のローカル言語ユーザー ベース全体の 30% を占めると推定されています。 現在、インターネットの採用レベルが最も高いのはタミル語の 42% で、ヒンディー語の 39%、カンナダ語の 37% がそれに続きます。
言語に関しては、タミル語とカンナダ語が 74% と採用傾向が高く、ヒンディー語は 54% です。
興味深いことに、地方のインド語のインターネット ユーザーは、都市部のユーザーと比較して、エンゲージメント レベルが高くなっています。
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また、インド語のインターネット ユーザーの 88% は、英語よりも現地語のデジタル広告に反応する可能性が高くなります。
Etailing、支払い、デジタル エンターテイメント、メッセージングへの波及効果
現地語のインターネット ベースがこのように成長した結果、e コマース、支払いなどの分野に明らかなメリットがもたらされるでしょう。
たとえば、現在 4,200 万人のインド語インターネット ユーザーがアクセスしている etailing は、2021 年までに 32% の CAGR で成長し、1 億 6,500 万人のユーザーに達すると予想されています。
同様に、デジタル決済にアクセスするインド語のユーザーは 3 倍になり、1 億 7,500 万に達します。
同様に、デジタル ニュースでは、2021 年までにさらに 1 億 8,000 万人のインド語ユーザーが追加されます。
一方、デジタル広告のインド語ユーザーベースは、2021 年までに 1 億人に増加する見込みです。
取り残されるわけではありませんが、オンライン政府サービスも、2021 年までに 1 億 3,100 万人のインド語ユーザーを追加するでしょう。
エンターテインメントは、大きな後押しを受けるもう1つのセクターです。 インドのデジタル エンターテイメント ユーザー ベースは、2021 年までに 3 億 9,200 万人に達する見込みです。
最後に、チャットやソーシャル メディア プラットフォームにも大きな影響が見られます。 チャット アプリケーションは、1 億 7000 万のインド語インターネット ユーザーに対応しています。 この数は、CAGR 19% で 2021 年までに 4 億人に増加すると予想されます。 同様に、現時点で 1 億 1,500 万人のインド語インターネット ユーザーがいるソーシャル メディア プラットフォームは、今後 4 年間で最大 3 億人に増加すると予想されます。
全体として、 desiはvidesiを「打ち負かす」立場にあるようです。 当然のことながら、昨年の Google for India の第 2 回イベントで、Google はインドのユーザー向けにインターネットへのアクセスを拡大するために調整された5 つの新製品を発表しました。
しかし、現地語のインターネット ユーザー ベースに対応するために、十分なコンテンツを作成し、ネイティブ ブランドの関与を確保するという課題が残っています。 ここに、スタートアップと企業の両方にとってのチャンスがあります。「グローカル」とは対照的に、ローカル化はやるべきことのように思えます。