영어 전용 Vinglish 없음: 인도에서 온라인에 접속하는 신규 인터넷 사용자의 90%는 영어가 아닌 사용자입니다.
게시 됨: 2017-04-27Google이 KPMG와 협력하여 수행한 연구에 따르면 인도의 인터넷 사용에 대한 영어의 지배 시대는 슬라이드에 있을 수 있습니다. "인도 언어: 인도 의 인터넷 정의"라는 제목의 보고서에 따르면, 오늘날 인도에는 1억 7500만 영어 사용자와 비교하여 온라인에 2억 3400만 인도 언어 사용자가 있습니다 . 인도어 인터넷 사용자 기반은 2011년과 2016년 사이에 41%의 CAGR로 성장하여 2016년 말에 2억 3400만 명의 사용자에 도달했습니다. 이러한 인상적인 성장으로 인해 인도어 인터넷 사용자는 영어 사용자를 능가했습니다.
또한, 영어 인터넷 사용자 기반 이 3% 증가하여 1억 9900만 명에 도달 하는 것에 비해 현지 언어 사용자 기반은 향후 4년 동안 매년 18%씩 계속 증가하여 5 억 3600만 명에 이를 것입니다. 따라서 현지 언어 인터넷 사용자는 2021년까지 인도 인터넷 사용자 기반의 거의 75%를 차지할 것으로 예상됩니다.
Google은 2021년까지 힌디어 콘텐츠 소비 가 영어 소비보다 많을 것으로 추정합니다. 연구에 따르면 현지 언어를 통한 인터넷 채택은 메시징(1억 6900만), 디지털 엔터테인먼트(1억 6700만), 소셜 미디어(1억 1500만) 및 디지털 뉴스(1억 600만)와 같은 서비스에 의해 주도된 것으로 나타났습니다. 2021년까지 메시징은 각각 3억 9,600만, 디지털 엔터테인먼트는 3억 9,200만, 소셜 미디어는 3억 1,000만, 디지털 뉴스는 2억 8,400만까지 추가로 성장할 것입니다.
TOI 보고서에 따르면 Google의 인도 및 동남아시아 사업 담당 부사장 인 Rajan Anandan은 “영어는 끝났다. 영어에 능통한 인도인은 200명에 불과하며 이미 인터넷에 있습니다. 온라인에 접속하는 거의 모든 신규 사용자(약 10명 중 9명)는 영어에 능숙하지 않습니다. 따라서 거의 모든 사용 증가가 비영어권 사용자로부터 발생한다고 말하는 것이 타당합니다.”
저렴한 데이터, 특히 Reliance Jio의 출시가 모든 종류의 모국어를 사용하는 사람들이 인터넷을 빠르게 채택하는 데 큰 힘이 되었다고 추측하기 쉽습니다. Jio의 진입은 또한 다른 통신 회사들이 관세를 인하하도록 하여 이러한 성장을 더욱 부추겼습니다. 이에 더해 스마트폰 가격 하락, 가처분 소득 증가, 인도 시골 지역의 디지털 문맹 퇴치, 인도 인터넷 생태계 전반에 걸친 언어 지원 및 콘텐츠 증가 등으로 지난 해에 채택이 어떻게 급증했는지 알 수 있습니다.
Rajan은 또한 "우리 연구에 따르면 현지 언어 사용자의 99%가 모바일 장치를 통해 인터넷에 액세스하는 것으로 나타났습니다. 모바일(영어 포함)을 통해 인터넷에 액세스하는 인도인의 비율은 78%입니다. 이러한 성장을 계속하려면 INR 3,000, 더 낮은 INR 2,000의 고품질 스마트폰이 필요합니다.”
연구에 따르면 인터넷 채택률은 타밀어, 힌디어, 칸나다어, 벵골어, 마라티어, 텔루구어, 구자라트어 및 말라얄람 어와 같은 현지 언어 중에서 가장 높습니다. 마라티어, 벵골어, 타밀어, 텔루구어가 전체 현지 언어 사용자 기반의 30%를 차지할 것으로 추정됩니다. 현재 타밀어(42%)가 인터넷 채택률이 가장 높으며 힌디어(39%), 칸나다어(37%)가 그 뒤를 이었습니다.
언어적으로는 타밀어와 칸나다어 가 74%로 더 높은 채택 성향을 보이는 반면 힌디어 는 54%입니다.
흥미롭게도 시골의 인도어 인터넷 사용자는 도시 사용자에 비해 참여 수준이 더 높습니다 .
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또한 인도어 인터넷 사용자의 88%는 영어에 비해 모국어로 된 디지털 광고에 응답할 가능성이 더 높습니다.
Etailing, 지불, 디지털 엔터테인먼트, 메시징에 대한 파급 효과
모국어 인터넷 기반의 이러한 성장의 결과로 전자 상거래, 지불 및 기타와 같은 분야에 명백한 이점이 유입될 것입니다.
예를 들어, 현재 4200만 인도어 인터넷 사용자 가 액세스하는 etailing은 2021년까지 1억 6500만 사용자에 도달하기 위해 32%의 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다.
마찬가지로, 디지털 결제에 액세스하는 인도 언어 사용자는 3배가 되어 1억 7,500만 명에 도달할 것입니다.
마찬가지로 디지털 뉴스 는 2021년까지 1억 8천만 명의 인도 언어 사용자를 추가할 것입니다.
한편, 디지털 광고 에 대한 인도어 사용자 기반은 2021년까지 1억 명으로 증가할 것입니다.
뒤처지지 않도록 온라인 정부 서비스 도 2021년까지 1억 3100만 명의 인도어 사용자를 추가할 것입니다.
엔터테인먼트 는 엄청난 성장을 가져올 또 다른 부문입니다. 인도어 디지털 엔터테인먼트 사용자 기반은 2021년까지 3억 9200만 명에 도달할 것입니다.
마지막으로 채팅 및 소셜 미디어 플랫폼 도 큰 효과를 볼 것입니다. 채팅 응용 프로그램은 1억 7천만 인도어 인터넷 사용자를 대상으로 합니다. 이 숫자는 19%의 CAGR로 2021년까지 4억으로 증가할 것으로 예상됩니다. 마찬가지로, 현재 1억 1500만 명의 인도어 인터넷 사용자를 보유한 소셜 미디어 플랫폼은 향후 4년 동안 3억 명으로 증가할 것으로 예상됩니다.
대체로 desi 는 videsi 를 '우세'할 수 있는 위치에 있는 것 같습니다. 작년 Google for India 이벤트의 두 번째 버전에서 Google이 인도 사용자의 인터넷 액세스 확장을 위해 맞춤화된 5가지 신제품을 발표 한 것도 놀라운 일이 아닙니다.
그러나 충분한 콘텐츠를 만들고 모국어 인터넷 사용자 기반을 수용할 수 있는 네이티브 브랜드 참여를 보장하는 것이 과제로 남아 있습니다. 여기에 스타트업과 기업 모두를 위한 기회가 있습니다. '글로컬'이 아닌 현지 진출이 필수인 것 같습니다.