Нет английского, только винглиш: 90% новых интернет-пользователей, выходящих в интернет в Индии, не говорят по-английски
Опубликовано: 2017-04-27Согласно исследованию, проведенному Google в партнерстве с KPMG, дни доминирования английского языка над использованием Интернета в Индии могут быть на исходе. Согласно отчету под названием «Индийские языки: определение интернета в Индии», сегодня в Индии 234 млн пользователей, говорящих на индийском языке, по сравнению со 175 млн англоязычных пользователей . База пользователей Интернета на индийском языке росла в среднем на 41% в год в период с 2011 по 2016 год и достигла 234 млн пользователей в конце 2016 года. Этот впечатляющий рост привел к тому, что пользователи Интернета на индийском языке превзошли своих англоязычных пользователей.
Кроме того, база пользователей на местных языках будет продолжать расти на 18% в год и достигнет 536 млн человек в следующие четыре года, по сравнению с англоязычной базой пользователей Интернета, которая будет расти на 3% и достигнет 199 млн человек . Таким образом, ожидается, что к 2021 году пользователи Интернета на местных языках будут составлять почти 75% интернет-пользователей Индии.
По оценкам Google, к 2021 году потребление контента на хинди превысит потребление контента на английском языке. Исследование показало, что внедрение Интернета через местные языки было обусловлено такими услугами, как обмен сообщениями (169 млн), цифровые развлечения (167 млн), социальные сети (115 млн) и цифровые новости (106 млн). Сообщения вырастут до 396 млн, цифровые развлечения до 392 млн, социальные сети до 301 млн и цифровые новости до 284 млн соответственно к 2021 году.
Согласно отчету TOI, Раджан Анандан, вице-президент Google по операциям в Индии и Юго-Восточной Азии , заявил: «Английский язык закончился. Индийцев, владеющих английским языком, всего 200 млн, и они уже в Интернете. Почти каждый новый пользователь, выходящий в сеть, — примерно девять из десяти — не владеет английским языком. Таким образом, будет справедливо сказать, что почти весь рост использования приходится на неанглоязычных пользователей».
Нетрудно догадаться, что доступные данные, особенно запуск Reliance Jio, стали главным стимулом для быстрого темпа освоения Интернета людьми, говорящими на самых разных местных языках. Вступление Jio также вынудило другие телекоммуникационные компании снизить тарифы, что еще больше ускорило этот рост. Добавьте к этому падение цен на смартфоны, рост располагаемых доходов, повышение цифровой грамотности в сельских районах Индии, а также расширение языковой поддержки и контента в индийской интернет-экосистеме, и вы увидите, как резко возросло внедрение за последний год.
Далее Раджан добавил: «Наше исследование показывает, что 99% пользователей, говорящих на местных языках, выходят в Интернет через мобильные устройства. Доля индийцев, выходящих в Интернет через мобильные устройства (в том числе на английском языке), составляет 78%. Чтобы этот рост продолжался, вам нужны смартфоны хорошего качества по цене 3000 индийских рупий и даже ниже по цене 2000 индийских рупий».
Согласно исследованию, внедрение Интернета является самым высоким среди местных языков, таких как тамильский, хинди, каннада, бенгали, маратхи, телугу, гуджарати и малаялам . По оценкам, маратхи, бенгальский, тамильский и телугу составят 30% от общей базы пользователей местных языков в стране. В настоящее время тамильский язык (42%) имеет самый высокий уровень внедрения Интернета, за ним следуют хинди (39%) и каннада (37%).
С точки зрения языка, тамильский и каннада имеют более высокую склонность к принятию — 74%, а хинди — 54%.
Интересно, что сельские пользователи Интернета, говорящие на индийском языке, имеют более высокий уровень вовлеченности по сравнению с городскими пользователями.
Рекомендуется для вас:
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Индийские стартапы срезают путь в погоне за финансированием
Цифровая маркетинговая платформа Logicserve Bags Финансирование 80 CR INR, ребрендинг как LS Dig...
Отчет предупреждает о возобновлении нормативного контроля над Lendingtech Space
Кроме того, 88% пользователей Интернета, говорящих на индийском языке , с большей вероятностью ответят на цифровую рекламу на своем родном языке, чем на английском.
Волновой эффект в электронной торговле, платежах, цифровых развлечениях и обмене сообщениями
В результате этого роста базы местных языков в Интернете очевидные выгоды поступят в такие сектора, как электронная коммерция, платежи и другие.
Например, ожидается, что розничная торговля, к которой в настоящее время имеют доступ 42 млн пользователей Интернета на индийском языке , будет расти в среднем на 32% и к 2021 году достигнет 165 млн пользователей.
Точно так же количество пользователей, говорящих на индийском языке, получающих доступ к цифровым платежам , утроится и достигнет 175 млн.
Точно так же к 2021 году цифровые новости добавят еще 180 млн пользователей, говорящих на индийском языке.
Между тем, к 2021 году пользовательская база цифровых объявлений на индийском языке вырастет до 100 млн человек.
Чтобы не остаться в стороне, к 2021 году государственные онлайн-сервисы также добавят 131 млн пользователей, говорящих на индийском языке.
Развлечения — еще один сектор, который получит огромный импульс. К 2021 году число пользователей цифровых развлечений на индийском языке достигнет 392 млн человек.
Наконец, чаты и платформы социальных сетей также ощутят огромный эффект. Чат-приложения обслуживают 170 миллионов пользователей Интернета, говорящих на индийском языке. Ожидается, что к 2021 году это число вырастет до 400 млн при среднегодовом темпе роста 19%. Аналогичным образом ожидается, что платформы социальных сетей, которые на данный момент имеют 115 миллионов пользователей Интернета на индийском языке, увеличатся до ~ 300 миллионов в следующие четыре года.
В общем, desi , похоже, в состоянии «превзойти» videsi . Неудивительно, что на втором выпуске своего фирменного мероприятия Google для Индии в прошлом году компания Google объявила о пяти новых продуктах , предназначенных для расширения доступа к Интернету для индийских пользователей.
Но остается проблема создания достаточного количества контента и обеспечения взаимодействия с родным брендом, чтобы удовлетворить базу пользователей Интернета, говорящих на родном языке. Здесь кроется возможность как для стартапов, так и для корпораций — кажется, что нужно действовать локально, а не «глобально».